Indholdsfortegnelse
E-mail markedsføring er en fantastisk måde for virksomheder af enhver størrelse at nå ud til deres nye og eksisterende målgruppe. Det sværeste er at få målgruppen til at åbne og faktisk læse e-mails. For at opnå dette skal du visualisere din målgruppe og oprette e-mails med dem i tankerne.
Vi bliver alle overdænget med utallige e-mails hver dag. Nogle er vigtigere end andre. Tricket er at overbevise din målgruppe om, at din e-mail er en af de vigtige. Så hvordan gør du det? Med visuals !
Når du sender masse-e-mails, er der langt større sandsynlighed for, at visuelle billeder fanger din målgruppes opmærksomhed end en stor, kedelig tekstblok. Men du skal vide, hvordan du bruger billeder korrekt for at opnå de bedste resultater.
I denne blog viser vi dig de bedste metoder til at bruge billeder i din e-mailmarkedsføring, giver dig vores designtips og lærer dig, hvordan du kan løfte dit indhold til det næste niveau. Med denne omfattende guide bliver det en leg at nå dine mål for e-mailmarkedsføring.
Hvorfor bruge billeder i din e-mail marketing?
Billeder er rygraden i alt indhold. Uanset om det er en blogartikel, et nyhedsbrev eller en digital annonce, er det vigtigt at finde og bruge det rigtige billede for at fange læserens opmærksomhed effektivt.
Foto af Solen Feyissa på Unsplash
Sjovt faktum: Din e-mail har kun 3 sekunder til at fange din målgruppes opmærksomhed, så du skal arbejde hårdt for at få den.Denne lille brøkdel af tiden er din chance for at gøre noget dristigt og fange deres opmærksomhed, før din e-mail ender i deres papirkurv. Tre sekunder går bogstaveligt talt med et glimt i øjet.
Og du vil måske ikke bryde dig om dette faktum, men 80 % af alle mennesker sletter deres e-mails straks Du har altså en stor opgave med e-mailmarkedsføring. Du skal fange deres opmærksomhed - hurtigt!
Når du først har fået deres opmærksomhed, er de mere tilbøjelige til at klikke på dine links, læse dit indhold eller besvare e-mailen. Men først skal de læse den. Visuals er en god måde at tilskynde dem til at gøre det på.
Billeder er også et fremragende læringsværktøj. 65 % (langt over halvdelen) af alle mennesker identificerer sig selv som visuelle elever , så brug af billeder er en af de bedste måder at lære læserne om dit produkt og dine tjenester på.
Men når det gælder e-mailmarketing, skal du have den rette balance mellem tekst og billeder for at skabe et overbevisende udtryk. Det er her, vi kommer ind i billedet!
Det er bedst at bruge 3-10 billeder i dine e-mailmarketingkampagner, afhængigt af hvor meget tekst du inkluderer.I denne guide vil vi diskutere alt, hvad du skal vide om at bruge billeder i e-mail i din markedsføringskampagne. Hvis du lige er begyndt at gå i gang med digital markedsføring, skal du ikke være bekymret, for vi har alle de vigtige oplysninger, du har brug for for at komme i gang. Det er ikke så skræmmende, som det ser ud.
1. Gør brug af lagerbilleder
Arkivbilleder kan være en uvurderlig markedsføringsressource, især når de kombineres med en blanding af andre typer billeder. Men der er en rigtig og en forkert måde at bruge stockfotos på - lad os tale om det.
Hvis du bruger stockfotos til din e-mailmarketingkampagne, skal du sikre dig, at billederne er royaltyfri, og at du følger alle regler om ophavsret Hvis du bruger billeder med ophavsret uden tilladelse, kan det føre til en retssag og skade din brandidentitet alvorligt.
Du tror måske, at du er i sikkerhed og kun finder lovlige billeder på gratis fotohjemmesider, men vær forsigtig! Nogle af disse sider sikrer ikke, at billedet er fra indehaveren af ophavsretten. Hvis du ender med at bruge et stjålet billede i din kampagne, er der en chance for, at det kan give dig problemer, og det er desværre ikke et gyldigt forsvar at sige, at du har fået det fra et gratis billedwebsted.
Og vær kræsen med de billeder, du vælger. Stockbilleder kan ofte se klichéagtige ud og kan virke overeksponerede og overbrugte. Søg grundigt efter unikke billeder, der ikke er generiske, for at få mest muligt ud af dem.
Husk at lede efter billeder af høj kvalitet, der er tilstrækkeligt beskåret. Brug ikke bare det første billede, du finder ved at søge på Google. Du skal finde noget unikt og autentisk.Prøv også at finde en balance mellem billeder fra lagerwebsteder og autentiske billeder eller billeder, der er lavet ved hjælp af grafisk design.
2. Brug billeder af rigtige mennesker
Der er også noget, der taler for at skabe menneskelige forbindelser i din e-mailmarkedsføring, og vi har naturligvis også nogle tips til, hvordan du gør det.
Hvis det er muligt, skal du bruge billeder af et rigtigt menneske i din e-mailmarketingkampagne. Det skaber en stærkere forbindelse og vil med større sandsynlighed få seerne til at læse dit indhold.
Der er mange måder at gøre dette på organisk vis. Du kan gå bag kulisserne og tage billeder af virkelige øjeblikke mellem dine medarbejdere. Folk vil måske tøve med at være med på billederne, men hvis du tager lysbilleder kan du fange folk, som de naturligt er.
Du kan også bede dine kunder om at sende dig billeder af dem selv, hvor de bruger dine produkter og tjenester. Lad dem vide, at de måske bliver vist, hvis deres billede bliver udvalgt. Vis de bedste billeder i dine e-mails for at fremhæve essensen af dit brand.
Hvis disse idéer ikke virker for din virksomhed, kan du altid hyre en fotograf Det vil være tiden og pengene værd at springe internetbillederne over og få smukke billeder af rigtige mennesker, der arbejder med dig eller bruger dine produkter i din e-mailmarkedsføring.
3. Vælg den rigtige billedfilstørrelse
Vi har allerede talt om, at kampagner med billeder har større visuel appel og i sidste ende har større effekt, og vi har talt om, hvilke typer billeder der er bedst til at fange opmærksomheden.
Lad os nu tale om, hvordan du format og størrelse dit billede for at opnå de bedste resultater.
Foto af Solen Feyissa på Unsplash
Hvis du har for mange billeder i stor størrelse, kan det gøre download-tid og påvirker brugeroplevelsen. Hvis billederne i din e-mail tager for lang tid at indlæse, vil læseren sandsynligvis slette meddelelsen og endda betragte den som spam, især hvis billederne vises som ødelagte billeder .
Højden på de billeder, der anvendes i e-mails, bør helst være mindre end 200 pixels med en bredde på op til 600 pixels Sørg dog for at teste dine e-mails på forskellige enheder for at se, hvordan de vises, før du sender dem til kunderne (vi taler mere om det senere).
Når du ændrer størrelsen på billederne, skal du også sørge for at bruge de rigtige værktøjer til at beskære billederne. Intet irriterer kunderne mere end billeder, der er forvrænget , så sørg for at undgå at beskære dine billeder på mærkelige måder for at reducere filstørrelsen.
4. Vælg det korrekte billedformat
Nu hvor vi har gennemgået billedstørrelsen, kan vi tale om formatering. Det er vigtigt at vælge det rigtige format til dine e-mail-billeder, men du ved måske ikke længere, hvilket format du skal vælge. Bare rolig - vi er her for at hjælpe dig!
Du er sikkert bekendt med begrebet billedformater. Og du har sikkert set mulighederne JPEG , PNG , og GIF når du uploader og downloader billeder.
Men normalt tænker du måske ikke så meget over forskellene mellem disse formater, især hvis du er nybegynder inden for digital markedsføring. Vi forstår det godt, der er meget at lære. Lad os skitsere det for dig!
Det er vigtigt at forstå billedformater fuldt ud, når du bruger digitale billeder, og ved at bruge det korrekte format til hver enkelt situation kan du være med til at bestemme layoutets overordnede kvalitet. Det er et stort nej til at bruge det forkerte format i e-mailmarkedsføring.Her får du en oversigt over de forskellige formater, så du kan lære at bruge dem mere effektivt i dine e-mailkampagner.
Abonnér på vores nyhedsbrev r af Vitaly Balyberdin på Dribbble
JPEG:
Når det kommer til billedkvalitet, har JPEG-billeder den laveste kvalitet De er dog mest komprimerede og fylder mindst i dine e-mails. Det betyder, at du med JPEG-billeder vil få gavn af hurtige indlæsningstider og har mindre risiko for at blive blokeret af spamfiltre.
PNG:
PNG-billeder fungerer godt, når du har billeder, der indeholder tekst De er også gode til farverige fotos og logoer. Men deres større kapacitet til farver er forbundet med prisen for langsomme indlæsningstider .
GIF:
Animerede formater, der ikke bruger video kaldes GIF'er. Da de fleste e-mail-klienter ikke tillader videoer, giver GIF'er skaberne en bedre mulighed for at vise deres kreativitet. GIF'er indeholder dog ikke så mange farver som PNG og endda JPEG. Men de er små i størrelse, hvilket giver dig fordelen af at hurtigere indlæsningstider .
De er relaterbare og bruges ofte i indlæg på sociale medier, så det er sandsynligt, at dit publikum vil reagere godt på dem, især hvis de er sjove!Generelt anbefaler vi, at du bruger JPEG til billeder, der skal indlæses hurtigt på folks skærme, og PNG for alle billeder med tekst i. Brug en GIF i stedet for at indlejre videoer, når du ønsker at inkludere animeret indhold.
Sørg for at sende en test e-mail til dig selv eller en kollega først for at tjekke, om der er brudte billedlinks, og for at sikre, at billedstørrelsen ser rigtig ud.
5. Medtag Alt-tekst
Husk, at selv om du har skabt et design med mange billeder til dine abonnenter, er det ikke alle, der kan se dem. Det er det, alt-teksten er til for!
Alt-tekst (alternativ tekst) er den tekst, der indsættes som en attribut i HTML, som oversætter til webstedets besøgende for at informere dem om, hvad billedet betyder. Dette er især nyttigt for besøgende med synshandicap på dit websted.
Dette er et vigtigt skridt, når du bruger billeder i din e-mailmarkedsføring, fordi det er ADA og sikrer, at hver enkelt person, der modtager dine markedsføringsmails, er i stand til at opfatte de oplysninger, der præsenteres i dine billeder.
Du skal sikre dig, at du giver alle dine e-mailabonnenter en inkluderende oplevelse ved at optimere dine e-mails, så alle - selv dem med synshandicap - kan forstå, hvad dit billede handler om.
Derfor bør du tilføje alt-tekst til dine billeder. Disse små tekststykker vil også beskrive for seerne, hvad billedet handler om, hvis billedet ikke kan uploade. Alt-tekst er den tekst, som tekstfortællingsprogrammer bruger til at beskrive billeder.
Svæve med/animerede bogstaver af Aaron Iker på Dribbble
Når du navngiver dine billeder og medtager Alt-tekst, skal du være så beskrivende som muligt. Lad ikke billederne hedde "Image 5873", men prøv i stedet at tilføje et opfordring til handling sammen med beskrivelsen for at få mest muligt ud af din billedplads.
Du kan tilføje alt-tekst til dine e-mail-billeder uden at optage plads i meddelelsesteksten.
6. Sikre relevans
Det burde være en selvfølge, men sørg for, at de billeder, du tilføjer, er relevante for indholdet af din e-mail og for dit brand.
Brug ikke clickbait, men brug billeder, der kan hjælpe dig med at få dine læsere hurtigt ind og gøre dem mere tilbøjelige til at læse det. Noget iøjnefaldende eller fedt er normalt det bedste bud.Fede billeder vil helt sikkert fange din målgruppes opmærksomhed, men hvis billedet er irrelevant for indholdet, mister du troværdighed hos dine kunder. De vil ret hurtigt opdage, at det billede, du har brugt, blot var for at tiltrække deres opmærksomhed, og de vil slette og forlade e-mailen, før du kan formidle det, du sendte dem en e-mail om.
I stedet for at tilføje noget ud af det blå, skal du sørge for, at billederne giver mening og passer til konteksten. Sørg for, at de passer til din virksomheds branding og er on-brand for dit typiske indhold.
Brug smukke og tydelige produktbilleder, hvis du har et stærkt æstetisk fokus. Brug billeder af rigtige kunder eller medarbejdere, hvis du ønsker at være autentisk og relaterbar. Eller brug en sjov GIF, hvis dit brand er legesygt og ungt.
Uanset hvad du bruger, skal du bare sørge for, at det passer til din mærke og indhold .
7. Optimering til forskellige enheder
En grundlæggende regel i digital markedsføring er at kontrollere, at dit indhold fungerer på forskellige enheder .
Men du skal ikke bruge så meget tid på at optimere for hver enkelt enhed, at du mister det store billede af syne: mobile enheder Det er her, at den store størstedelen af dine e-mails vil blive læst, og det er her, du skal fokusere din energi på at perfektionere indholdet.
I 2021 vil 81 % af alle e-mails blive åbnet og læst på mobile enheder - Campaign Monitor, virksomheden for e-mailmarketing og automatisering campaignmonitor.comDet betyder godt tre fjerdedele af din målgruppe vil se dit indhold på deres mobiltelefoner. Husk det, når du laver dine billeder og dit indhold.
Men det er ikke alle abonnenter, der åbner din e-mail på den samme type enhed. De vil hver især bruge en anden enhed, e-mail-app og webbrowser. Og de billeder, du bruger, kan nogle gange vises forskelligt på hver type enhed eller browser afhængigt af deres præferencer for beskyttelse af personlige oplysninger .
Apple-enheder viser f.eks. automatisk billeder som standard, mens andre enheder kan kræve, at modtageren skal downloade eller aktivere billederne for at få dem vist.
Det er derfor, du skal test dine e-mails, før du sender dem, for at sikre, at dine billeder vises korrekt på alle enheder. Test din e-mail på forskellige browsere og enheder. Send e-mails til medarbejdere eller venner for at få deres feedback.
Tjek igen! Tjek hele e-mailen igen på forskellige enheder for at sikre, at de fungerer optimalt, inden du sender den til de rigtige kunder.Du kan aldrig tjekke for mange gange. Det sidste, du ønsker, er, at en e-mail sendes ud til 15.000 personer med en slåfejl eller en komponent, der ser perfekt ud på en indbakke på et skrivebord, men som ikke fungerer på en mobilenhed.
Konklusion
Billeder er stærke, og når de bruges korrekt, kan de løfte din e-mailmarketingkampagne til det næste niveau.
I dette indlæg behandlede vi, hvordan du forbedrer dit e-mail-design med lagerbilleder, og hvordan du kan bruge billeder i korrekt størrelse og format, bruge alt-tekst og finde relevante e-mail-billeder. Vi talte også om optimering af dit indhold til forskellige enheder.
Med de tips og tricks, du har lært i dette indlæg, er vi sikre på, at du nu ved, hvordan du korrekt skal bruge billeder i din e-mailmarketingkampagne.
Du burde være ret sikker på, at du kan sende e-mails med billeder nu, og forhåbentlig ved du, hvor nyttige de er for din e-mailmarkedsføringsstrategi.
Nu er det tid til at komme i gang med at oprette og udsende dine e-mail-kampagner, og glem ikke at bruge Vectornator til at designe bannere eller brugerdefinerede billeder, som du måtte få brug for!
Vi glæder os til at se, hvad du finder på!
