Sadržaj
Marketing putem e-pošte je odličan način da preduzeća bilo koje veličine dosegnu svoju novu i postojeću publiku. Najteži dio je navesti vašu publiku da otvori i zaista pročita e-poštu. Da biste to postigli, trebate vizualizirati svoju publiku i kreirati e-poruke s njima na umu.
Svi smo svakodnevno zatrpani bezbroj e-poruka. Neki su važniji od drugih. Trik je u tome da uvjerite svoju publiku da je vaš email jedan od važnih. Pa, kako to radiš? Sa vizuelnim prikazima !
Kada šaljete masovne e-poruke, mnogo je veća vjerovatnoća da će vizualni sadržaji privući pažnju vaše publike nego veliki, dosadni blok teksta. Ali morate znati kako pravilno koristiti slike da biste postigli najbolje rezultate.
U ovom blogu ćemo vam pokazati najbolje prakse za korištenje slika u vašem email marketingu, dati vam naše savjete za dizajn i podučiti kako da svoj sadržaj podignete na viši nivo. Sa ovim sveobuhvatnim vodičem, lako ćete postići ciljeve marketinga putem e-pošte.
Zašto koristiti slike u marketingu e-pošte?
Slike su okosnica svih sadržaja. Bilo da se radi o članku na blogu, biltenu e-pošte ili digitalnom oglasu, pronalaženje i korištenje prave slike je od suštinskog značaja za efikasno privlačenje pažnje čitatelja.
Fotografija Solena Feyissa na Unsplash-u
Zanimljiva činjenica: Vaša e-pošta traje samo 3 sekunde da privuče pažnju vaše publike, tako da morate naporno raditi da biste je dobili.uređaja. – Campaign Monitor, kompanija za marketing i automatizaciju e-pošte campmonitor.comTo znači da će više od tri četvrtine vaše publike vidjeti vaš sadržaj na svom mobilnom telefonu. Imajte to na umu kada kreirate svoje slike i sadržaj.
Ali neće svi pretplatnici otvoriti vašu e-poštu na istoj vrsti uređaja. Svaki od njih će koristiti drugačiji uređaj, aplikaciju za e-poštu i web preglednik. I slike koje koristite se ponekad mogu drugačije prikazivati na svakoj vrsti uređaja ili preglednika u zavisnosti od njihovih preference privatnosti .
Vidi_takođe: Intervju za Flowing ComicsNa primjer, Apple uređaji će automatski prikazati slike prema default. Drugi uređaji mogu zahtijevati od primaoca da preuzme ili omogući prikazivanje slika.
Zbog toga morate testirati svoje e-poruke prije nego što ih pošaljete, kako biste bili sigurni Vaše fotografije se prikazuju ispravno na svakom uređaju. Testirajte svoju e-poštu na različitim pretraživačima i uređajima. Pošaljite e-poštu zaposlenima ili prijateljima da dobijete njihove povratne informacije.
Zatim provjerite ponovo! Ponovo provjerite cijelu svoju e-poštu na različitim uređajima kako biste bili sigurni da rade optimalno prije nego što je pošaljete stvarnim korisnicima.Nikada ne možete provjeriti previše puta. Zadnje što želite je da e-poruka ode do 15.000 ljudi s greškom u kucanju ili komponentom koja izgleda savršeno na desktopu prijemnog sandučeta, ali ne radi na mobilnom uređaju.
Zaključak
Slike su moćne ikada se pravilno koriste, mogu podići vašu e-mail marketinšku kampanju na viši nivo.
U ovom postu smo pokrili kako poboljšati dizajn vaše e-pošte sa slikama i kako pravilno odrediti veličinu i format slika, koristiti zamjenski tekst, i pronađite relevantne slike e-pošte. Također smo razgovarali o optimizaciji vašeg sadržaja za različite uređaje.
Sa savjetima i trikovima koje ste naučili u ovom postu, uvjereni smo da sada znate ispravan način uključivanja slika u svoju marketinšku kampanju putem e-pošte.
Do sada biste trebali biti prilično sigurni u svoju sposobnost slanja e-poruka sa slikama i nadamo se da razumijete koliko su oni korisni za vašu strategiju marketinga putem e-pošte.
Sada je vrijeme da počnete raditi na kreiranje i slanje vaših email kampanja. I ne zaboravite koristiti Vectornator da dizajnirate sve banere ili prilagođene slike koje vam mogu zatrebati!
Jedva čekamo da vidimo šta ćete smisliti!
Ovaj mali djelić vremena je vaša prilika da učinite nešto hrabro i privučete njihovu pažnju prije nego što vaša e-pošta završi u njihovom smeću. Tri sekunde prođu u tren oka, doslovno.
I možda vam se ova činjenica neće svidjeti, ali 80% ljudi briše svoje e-mailove odmah . Dakle, vaš posao je spreman za vas sa email marketingom. Morate privući njihovu pažnju – brzo!
Kada privučete njihovu pažnju, veća je vjerovatnoća da će kliknuti na vaše veze, pročitati vaš sadržaj ili odgovoriti na e-poštu. Ali prvo, morate ih pročitati. Vizuelni prikazi su odličan način da ih potaknete na to.
Fotografije su također odličan alat za učenje. U stvari, 65% (više od polovine) ljudi se identificira kao vizuelni učenici , tako da je korištenje slika jedan od najboljih načina da naučite čitatelje o vašim proizvodima i uslugama.
Međutim, kada je u pitanju email marketing, potreban vam je pravi balans teksta i slika kako biste dali uvjerljivu izjavu. Tu dolazimo mi!
Najbolje je koristiti 3-10 slika u vašim email marketinškim kampanjama, ovisno o tome koliko teksta uključite.U ovom vodiču ćemo razgovarati o svemu što trebate znati o korištenju slika e-pošte u vašoj marketinškoj kampanji. Ako tek ulazite u digitalni marketing, ne brinite, imamo sve bitne informacije koje su vam potrebne za početak. Nije tako strašno kao što se čini.
1. Iskoristite zaliheSlike
Stokovne slike mogu biti neprocjenjiv marketinški resurs, posebno u kombinaciji s mješavinom drugih vrsta slika. Ali postoji ispravan i pogrešan način korištenja stokovnih fotografija – hajde da pričamo o tome.
Ako koristite dione fotografije za svoju marketinšku kampanju putem e-pošte, provjerite jesu li slike besplatne i da ih pratite sva pravila o autorskim pravima . Korištenje slika autorskih prava bez odgovarajuće dozvole može rezultirati tužbom i ozbiljno naštetiti identitetu vašeg brenda.
Možda mislite da ste sigurni i da ćete legalne slike pronaći samo na besplatnim web stranicama za fotografije, ali budite oprezni! Neke od ovih stranica ne osiguravaju da je slika od vlasnika autorskih prava. Ako na kraju koristite ukradenu sliku u svojoj kampanji, postoji šansa da bi vam ona mogla dovesti u nevolju. I, nažalost, reći da ste ga dobili sa sajta za besplatne slike neće biti valjana odbrana.
I budite izbirljivi u pogledu slika koje odaberete. Stock slike često mogu izgledati kliše i mogu djelovati preeksponirano i pretjerano korišteno. Sveobuhvatno potražite jedinstvene fotografije koje nisu generičke kako biste ih maksimalno iskoristili.
Ne zaboravite da tražite slike visokog kvaliteta, adekvatno izrezane. Nemojte samo koristiti prvu koju pronađete pomoću Google pretraživanja slika. Želite pronaći nešto jedinstveno i autentično.Također, pokušajte balansirati između slika sa web stranica zaliha i autentičnih slika ili slika napravljenih pomoću grafikedizajn.
2. Koristite slike stvarnih ljudi
Također treba nešto reći o stvaranju ljudskih veza u vašem marketingu putem e-pošte. I, naravno, imamo nekoliko savjeta kako to učiniti.
Ako je moguće, koristite slike stvarnog čovjeka u svojoj marketinškoj kampanji putem e-pošte. Ovo stvara čvršću vezu i vjerojatnije je da će privući gledaoce da pročitaju vaš sadržaj.
Postoji mnogo načina da to učinite organski. Možete otići iza kulisa i snimiti fotografije stvarnih trenutaka između vašeg osoblja. Ljudi možda oklijevaju da se pojave na fotografijama, ali ako snimite kandide , moći ćete snimiti ljude onakvima kakvi su prirodni.
Možete i zamolite svoje klijente da vam pošalju fotografije na kojima koriste vaše proizvode i usluge. Obavijestite ih da bi mogli biti istaknuti ako njihova fotografija bude odabrana. Predstavite one najbolje u svojim e-porukama kako biste dočarali suštinu svog brenda.
Ako ove ideje ne funkcioniraju za vaš posao, uvijek možete unajmiti fotografa za fotografisanje! Vrijedit će vam vremena i novca da preskočite internetske slike i imate prekrasne slike stvarnih ljudi koji rade s vama ili koriste vaše proizvode u vašem email marketingu.
3. Odaberite pravu veličinu datoteke slike
Već smo govorili o činjenici da kampanje sa slikama imaju više vizualne privlačnosti i na kraju imaju veći utjecaj, a govorili smo o tome štavrste slika su najbolje za privlačenje pažnje.
Sada razgovarajmo o tome kako formatirati i veličinu svoju sliku za najbolje rezultate.
Fotografija Solen Feyissa na Unsplash-u
Previše slika velike veličine može usporiti vrijeme preuzimanja i uticati na korisničko iskustvo. Zapravo, ako se slikama u vašoj e-pošti predugo učitava, čitalac će vjerovatno izbrisati poruku i čak je smatrati neželjenom poštom, posebno ako se slike prikažu kao slomljene slike .
U idealnom slučaju, visina slika koje se koriste u e-porukama treba biti manja od 200 piksela sa širinom do 600 piksela . Međutim, obavezno testirajte svoje e-poruke na različitim uređajima da vidite kako izgledaju prije nego što ih pošaljete korisnicima. (O tome ćemo više razgovarati kasnije).
Također, kada mijenjate veličinu slika, pobrinite se da koristite prave alate za izrezivanje slika. Ništa ne iritira kupca više od slika koje su iskrivljene , stoga pazite da izbjegnete izrezivanje svojih fotografija na čudne načine samo da biste smanjili veličinu datoteke.
4 . Odaberite ispravan format slike
Sada kada smo pokrili veličinu slike, razgovarajmo o formatiranju. Ključno je odabrati pravi format za svoje slike e-pošte, ali sada možda znate koji format odabrati. Ne brinite – mi smo tu da pomognemo!
Vjerovatno ste upoznati s konceptom formata slika. I jesivjerovatno ste vidjeli opcije JPEG , PNG i GIF prilikom učitavanja i preuzimanja slike.
Ali možda nećete puno razmišljati o razlikama između ovih formata, posebno ako ste novi u digitalnom marketingu. Shvatili smo, ima puno toga za naučiti. Dozvolite nam da to raščlanimo za vas!
Vidi_takođe: Istorija kompjuterske animacijeVažno je potpuno razumjeti formate slika kada koristite digitalne slike i korištenje ispravnog formata za svaku situaciju može pomoći u određivanju ukupnog kvaliteta bilo kojeg izgleda. Korištenje pogrešnog formata je veliko ne-ne za email marketing.Evo pregleda različitih formata, tako da možete naučiti kako da ih efikasnije koristite u svojim kampanjama e-pošte.
Pretplatite se na naš bilten r Vitaly Balyberdin na Dribbble
JPEG:
Kada je u pitanju kvalitet slike, JPEG slike imaju najniži kvalitet . Međutim, oni su najkomprimiraniji i zauzimaju najmanje prostora u vašim e-porukama. To znači da ćete sa JPEG slikama imati koristi od brzog vremena učitavanja i imati manje šanse da vas blokiraju filteri za neželjenu poštu.
PNG:
PNG slike dobro funkcioniraju kada imate fotografije koje uključuju tekst . Takođe su odlični za šarene fotografije i logotipe. Međutim, njihov veći kapacitet za boje dolazi s cijenom sporo učitavanja .
GIF:
Animirani formati tonemojte koristiti video nazivaju se GIF-ovi. Budući da većina klijenata e-pošte ne dozvoljava video zapise, GIF-ovi daju kreatorima bolju priliku da pokažu svoju kreativnost. Međutim, GIF-ovi ne sadrže toliko boja kao PNG, pa čak i JPEG. Ali male su veličine, što vam daje prednost bržeg vremena učitavanja .
Oni su povezani i često se koriste u objavama na društvenim medijima, tako da je vjerovatno da će vaša publika odgovorite dobro na njih, pogotovo ako su smiješni!Sve u svemu, preporučujemo korištenje JPEG za slike koje želite brzo učitati na ekrane ljudi i PNG za sve slike sa tekst u njima. Koristite GIF umjesto ugrađivanja videozapisa, kad god želite da uključite animirani sadržaj.
Obavezno pošaljite test e-poruku najprije sebi ili kolegu da provjerite ima li neispravnih veza do slika i da se uvjerite da veličina vaše slike izgleda ispravno.
5. Uključi zamjenski tekst
Zapamtite da čak i ako ste za svoje pretplatnike kreirali dizajn e-pošte s velikim brojem slika, neće ga svi moći vidjeti. To je ono čemu služi alt tekst!
Alt text (alternativni tekst) je tekst koji je umetnut kao atribut u HTML koji se prevodi posjetiteljima web stranice kako bi ih obavijestili šta slika znači. Ovo je posebno korisno za posjetitelje vaše web stranice sa oštećenim vidom.
Ovo je bitan korak u korištenju slika u vašem email marketingu jer je ADA usklađen i osigurava da svaka osoba koja prima vaše marketinške e-poruke može uzeti u obzir informacije predstavljene na vašim slikama.
Želite osigurati da svim svojim pretplatnicima na e-poštu pružite inkluzivno iskustvo optimizacijom svoje e-pošte tako da svi - čak i oni sa oštećenjem vida - mogu razumjeti o čemu se radi na vašoj slici.
Zbog toga treba dodati zamjenski tekst vašim slikama. Ovi mali isječci tekstova će također opisati gledaocima o čemu se radi u slučaju da se slika ne učita. zamjenski tekst je ono što programi za naraciju teksta koriste za opisivanje slika.
Zadržite pokazivač miša s animiranim slovima autora Aarona Ikera na Dribbble-u
Kada date nazive slikama i uključite zamjenski tekst, budite što je moguće opisniji. Ne ostavljajte nijednu sliku pod nazivom “Slika 5873.” Umjesto toga, pokušajte dodati poziv na akciju zajedno s opisom kako biste maksimalno iskoristili prostor slike.
Možete dodati zamjenski tekst svojim slikama e-pošte bez preuzimanja nekretnine u tijelu poruke.
6. Osigurajte relevantnost
Ovo bi trebalo podrazumijevati, ali provjerite jesu li slike koje dodate relevantne za sadržaj vaše e-pošte i relevantne za vaš brend.
Nemojte koristiti mamac za klikove, ali koristite slike koje bi vam mogle pomoći da brzo navadite svoje čitaoce i povećaju vjerovatnoću da ih pročitaju. Nešto privlačno ili podebljano je obično najbolja opklada.Podebljane slike sigurno će privući pažnju vaše publike, ali ako slika nije relevantna za sadržaj, izgubit ćete kredibilitet kod svojih kupaca. Moći će prilično brzo otkriti da je slika koju ste koristili samo da privuče njihovu pažnju i izbrisat će i izaći iz e-pošte prije nego što budete u mogućnosti prenijeti ono zbog čega ste im poslali e-poštu.
Umjesto dodavanja nešto iz vedra neba, pobrinite se da slike imaju smisla i da su usklađene s kontekstom. Uvjerite se da odgovaraju brendiranju vaše kompanije i da su na brendu za vaš tipičan sadržaj.
Koristite lijepe i jasne slike proizvoda ako imate jak estetski fokus. Koristite slike stvarnih kupaca ili zaposlenih ako želite da budete autentični i povezani. Ili upotrijebite smiješni GIF ako je vaš brend razigran i mlad.
Šta god da koristite, samo provjerite da li odgovara vašem brendu i sadržaj .
7. Optimizirajte za različite uređaje
Osnovno pravilo digitalnog marketinga je provjeriti funkcionira li vaš sadržaj na različitim uređajima .
Ali nemojte Nemojte trošiti toliko vremena na brigu oko optimizacije za svaki uređaj da izgubite iz vida veliku sliku: mobilni uređaji . Tamo će se čitati ogromna većina vaših e-poruka i tu treba da usmjerite svoju energiju na usavršavanje sadržaja.
2021. godine 81% e-mailova se otvara i čita na mobilnom uređaju