Kako kreirati brend vodič za vašeg klijenta

Šimpanza u poštanskom šeširu. Mailchimp je jedan primjer mnogih kompanija koje su uspjele zadržati osjećaj svog originalnog brenda čak i nakon akvizicija i rebrendiranja. Sve je to zahvaljujući odličnom vodiču za marku.

McDonald's.

H&M.

Volkswagen.

Nije li ludo kako jedna riječ može pokrenuti čitav niz slika i osjećaja u vama?

Kada biste svaki od ovih vrlo prepoznatljivih brendova morali rastaviti na vizuelne elemente koji su došli Imajući na umu, ostavljene bi vam neke od ključnih komponenti koje čine svaki brend.

I to nije slučajno.

Brendovi se ne događaju tek tako – oni su dizajnirani, i upravo tome služi brend vodič.

Puno posla prethodi brend vodiču, ali može i informirati kako se brend razvija. Zavisi u kojoj se fazi nalazi kompanija kada počnete raditi s njima.

Ako vam postojeći vodič za brend nije od pomoći da biste mogli početi dizajnirati za klijenta, možda ćete morati ažurirati njihov vodič za brendove za njih i uključite to kao dio svog dizajnerskog rada. Vodiči za brendove su proizvodi grafičkog dizajna i ne bi se trebali raditi besplatno—pobrinite se da ovo naplatite kao zasebnu stavku!

Nakratko ćemo pogledati čemu točno služi vodič za marku prije nego što duboko -uroniti u to kako ga kreirati za svog klijenta.

Šta je zapravo brend?

Brend je koncept koji ljudi imaju o kompaniji i njenim proizvodimai vodič za stil.

Trendovi brendiranja: kako se brendovi mijenjaju

Ranije smo spomenuli da biste trebali razmišljati unaprijed i planirajte korak unaprijed.

Pratimo nekoliko nadolazećih trendova dizajna za koje mislimo da će promijeniti način na koji se brendovi oblikuju u bliskoj budućnosti.

• Mailchimpov vodič za stil sadržaja, iako je nešto drugačije od vodiča za brendove, ali je usko povezan, fokusira se na to koji jezik koristiti u sadržaju kako bi se osiguralo da njihova poruka bude što inkluzivna . To je nešto što predviđamo da će sve više kompanija uključiti u svoje glasove brenda.
• Brendovi postaju fleksibilniji , zbog rastuće rasprostranjenosti i važnosti sadržaja koji generiraju korisnici. Korisnici provlače brendove koje vole sa svojim ličnim brendom i u okviru drugih brendiranih proizvoda kao što su društveni mediji.
• Ličnost se vratila. Internet je preplavljen popularnim webby temama, a web stranice počinju izgledati isto. Koliko kompanija odabere gotov logo i jednostavno doda svoje boje? Vidimo rastući trend u dodavanju interaktivnosti, neobičnosti, avatara, humora, otmjenih fontova, zastarjele grafike, pa čak i zabavnih slika mačaka.
• Više maštovitih i poetičnih. Brendoviimaju za cilj da ponovo inspirišu druge, a ne samo da se utrkuju u ostvarivanju što većeg prihoda uz male režijske troškove. Pogledajte samo Vectornator – prilično smo ponosni što smo najintuitivniji i najprecizniji softver za ilustracije u galaksiji ! Iako slobodno putovanje svemirom još nije stvarnost, nadamo se da stvara osjećaj čuđenja i čini da sanjate velike snove.
• Pop kultura . Budući da brendovi funkcionišu kao pojedinci na društvenim mrežama, puštaju 'dropove', itd., oni često uključuju i popularnu kulturu u svoje brendove. Ovo čini brend relevantnijim i relevantnijim za svoju publiku.

Završi

Brendiranje je prilično zabavno i uzbudljivo. Kreiranje novog brenda iz temelja ili suradnja na rebrendiranju postojeće kompanije je odlično iskustvo za svakog grafičkog dizajnera .

Ako tražite moćan alat za vektorski dizajn koji možete koristiti u Vaš rad u grafičkom dizajnu, ne tražite dalje od Vectornator! To je besplatni alat za dizajn koji će vam omogućiti da kreirate zadivljujući brendirani marketinški sadržaj za sebe i svoje klijente.

Preuzmite Vectornator da biste započeli

Podignite svoje dizajne na viši nivo.

Postoji mnogo načina da skinete vodič za brend, od jednog stranica u tabeli format za razradu prezentacija i web stranica s animiranim elementima i prekrasnim dizajnom. Sve se svodi na ono što vašem klijentu treba (i njihov budžet,naravno).

Ako želite kreirati brendove koji će nastaviti inspirirati , morate pratiti trenutne trendove i razmišljati korak unaprijed.

Mi nadamo se da će vam naš vodič kroz vodiče za brend pomoći da se s povjerenjem krećete u poslu s klijentima!

Kompanije oblikuju ove percepcije stvaranjem identiteta brenda, uključujući vidljive simbole kao što su logotip kompanije, slogani, paleta boja, ambalaža i slike.

Postoje i druge nematerijalne osnovne elementi brenda kao što su glas i poruke, vizija i vrijednosti kompanije, te korisničko iskustvo i osjećaj.

Brend je mnogo više od dobro dizajnirane posjetnice i potpisa e-pošte – proteže se dalje od promotivnih materijale za saopštenja za vijesti, sadržaj blogova i video projekte.

Najbolji primjeri brendiranja uključuju kada naziv vaše robne marke postane sinonim za proizvod ili uslugu koju prodajete. Razmislite o:

• "Proguglaj."
• "Mogu li dobiti koka-kolu s tim?"
• "Jesi li ukrao moj Tupperware?"
• "Da, služimo Seltzer vodu."
• "Idemo da igramo frizbi!"
• "To je bio pravi Kleenex trenutak."
• "Ja" Pripremit ću Powerpoint za sastanak."

Onda ima puno smisla zašto se većina kompanija odlučuje da zaštitni znak svoje robne marke, logotipa i slogana.

Ključ do odličnog brenda je konzistentnost u svim vašim porukama i interakcijama s klijentima, a tome služi vodič za brend.

Šta je vodič za brend i kako ga koristiti

Također poznat kao brend stil vodič, biblija brenda ili brend book, vodič za brend je detaljan dokument koji sadrži sve što čini određeni brend.

Vodič za brend jevrlo detaljan i obrađuje informacije o tome gdje postaviti logotip kompanije i druge grafičke elemente, razmake između elemenata, koje vrste fotografija se mogu koristiti i termine koji se koriste kada se govori o proizvodima, uslugama i ljudima.

U suštini, to je pravilnik o brendu vašeg klijenta.

• Dokument u kojem je sve gore navedeno na jednostavnom, vizuelnom jeziku .
• smjernice o tome kako se brend predstavlja na različitim multimedijalnim platformama .
• Održava stil i poruke dosljednim svuda.
• Također je mjesto gdje možete Pronaći ćete fontove brenda, datoteke logotipa, kodove boja , itd.

Često, vodič za brend dolazi sa fasciklom sredstava. U suprotnom, morate zatražiti sredstva od kompanije.

Ne preporučuje se: Ne pokušavajte koristiti postojeći vodič za brend da redizajnirate imovinu kompanije i gubite svoje dragocjeno vrijeme! Ovo kažemo jer znamo da ste to učinili barem jednom (a i mi).

Umjesto toga, ako klijent nije u mogućnosti pružiti sredstva koja su vam potrebna u prihvatljivom formatu, ponudite da kreirate ove za njih kao zaseban dizajnerski projekt.

Preporučeno: Pročitajte cijeli vodič za brend odjednom da biste stekli cjelokupni osjećaj brenda i odatle formulirali svoje dizajnerske ideje.

Kako kreirati vodič za brend za klijenta

Nećemo se tući - kreiranje vodiča za brend za klijenta će vjerovatnoimaju dug proces odobravanja.

To je zato što on personificira brend i određuje kako ga ljudi primaju u budućnosti.

Izvor slike: Unsplash

Kreiranje vodič za brend također može biti jedan od zabavnijih kreativnih projekata koje radite jer možete izgraditi brend od temelja u bliskoj suradnji s klijentom i donositi odluke o tehničkom dizajnu.

Do's and Don Vodiči za brendove

• Da postavljaju klijentu mnoga pitanja o njihovoj kompaniji, proizvodima, uslugama, viziji, sviđanjima i nesviđanjima.
• Uradite surađujte s timovima klijenta (prodaja, marketing, korisnička podrška, web razvoj, izvršni direktor).
• Uradite istraživanje tržišta kako biste saznali tko je ciljna publika i koji klijenti kažu.
• Nemoj da bude previše upadljivo i prekomplicirano. To je dokument vizuelne komunikacije i trebao bi biti jasan, koncizan i privlačan.
• Nemojte biti prebrzi da slijedite standardiziranu formulu – pažljivo slušajte potrebe svog klijenta i budite inovativni sa svojim pristup. Način na koji se vodi brend također govori mnogo o brendu klijenta.
• Nemojte nikada plagirati. Dobro je pogledati primjere i šablone i imati na umu klijentovu konkurenciju, ali krađa tuđih ideja ili rada nikada nije cool.

Ključne komponente vodiča za brend

Zapamtite da je sve o tome šta klijentu treba!Neki vodiči za marku su jednostranični, drugi potpuni prezentacijski paket.

Evo općenite liste onoga što trebate uključiti:

Uvod u kompaniju

Odakle je došlo ime od, o čemu je brend i šta oni prodaju? Koje su najvažnije vrijednosti koje definiraju brend ?

Logotip

Službeni logotip kompanije ili proizvoda i sekundarni logotipi za različite primjene (npr. ravno bijeli za tamne pozadine, ravnu tamnoplavu za svijetle pozadine, itd.).

Boje

Šeme boja uključujući primarne i sekundarne boje marke zajedno s njihovim digitalnim kodovima boja (Hex, RGB i CMYK ). Neki dizajneri boje podudaraju i s Pantone.

Fontovi

Font i bilo koja alternativna slova koja se mogu koristiti. Objasnite kako treba postaviti tekst i da li su dozvoljene svijetle, kurzivne i podebljane verzije. Klonite se uobičajenih sistemskih fontova!

Ikone & Dugmad

Skupovi ikona, boje dugmadi i kako bi trebali izgledati pozivi na akciju.

Napiši

Napis koji opisuje ton ili " glas" brenda , termine koji se koriste za stvari i ljude, kako se koriste interpunkcija i emoji te kako se razni grafički elementi mogu postaviti u kombinaciji s tekstom.

Ova lista bi se mogla nastaviti! Sve ovisi o tome koliko detalja treba klijentu.

Slike

Koji je prihvatljiv izvor slike, kao i neki primjeri s opisimaslika koje se mogu koristiti.

Slučajevi korištenja

Primjeri materijala za štampanje, društvenih medija, prezentacija i ambalaže koji pokazuju primjenu pravila dizajna u akciji .

Učinite pravila dizajna eksplicitnima, npr. "postavite logotip u gornji lijevi ugao sa 20px paddingom svuda okolo".

Savjeti za vodič za brend

Ovo nije naš prvi rodeo. Voljeli bismo podijeliti nekoliko isprobanih savjeta koji će vam pomoći da izgradite efikasan vodič za brend:

1. Razmislite o korištenju alata za slušanje na društvenim mrežama da biste razumjeli šta ljudi već govore o vašem klijentu. Vizija i vrijednosti klijenta moraju odražavati istinu onoga što kupci doživljavaju.
2. Razmotrite o ciljnoj publici, kao i o inkluzivnosti . Poruke bi trebale biti dostupne, a ne isključive.
3. Budite prednostni . Pogledajte trenutne trendove dizajna i njihovu putanju i fokusirajte se na ono što slijedi. Ovo će brend vašeg klijenta staviti jedan korak ispred konkurencije.
4. Ograničite broj elemenata kako biste poruku brenda učinili jasnijom . Upamtite da je to referentni dokument za sve – vašeg klijenta, vaš tim, kao i bilo koga drugog koji treba da koristi brendiranje klijenta.
5. Uključite svoju marku u vodič za brend. Ovaj dokument će živjeti neko vrijeme, a ostavljanje vašeg logotipa i kontakt podataka diskretno u vodiču za brend nije samo dokaz kvalitetavaš rad, ali i drži otvorena vrata za buduće projekte.
6. Pripremite vodič za brend za izvoz u više formata : slajd za prezentacije, PDF za e-poštu i ispis i web stranica za vanjske dionike. Možda ćete čak htjeti pružiti datoteke dizajna kako biste olakšali kopiranje i lijepljenje elemenata ili proširili vodič za brend u kasnijoj fazi.

Kako napraviti rebrand (TL;DR verzija)

Ponekad ćete imati zadatak da ponovo procijenite brend klijenta i kreirate novi stilski vodič. Iako se gore navedeni koraci i savjeti mogu slijediti za projekat rebrendiranja, on se malo razlikuje od počinjanja od nule.

Uz rebrand dolaze dodatna razmatranja o tome kako glatko prenijeti brend.

Početak

Prije nego što počnete, pitajte klijenta zašto mijenja svoj brend.

Češće nego ne, rebrendiranje nije potrebno – jednostavno podešavanje onoga što imaju da bolje odgovara publici ili optimiziranje konverzija bit će dovoljno.

Pitajte svog klijenta što točno želi postići i kako misle da će im potencijalni rebrand pomoći da to postignu.

Kada procijenite šta im treba, možete ih usmjeriti u pravom smjeru (koji je često daleko od potpunog rebrendiranja).

Srednji

Ako ste procijenili da bi rebrand bio odličan potez za klijenta, onda je vrijeme da pređete na tablu za crtanje.

Nadajmo se da će klijentkonsultovali su njihove prodajne i marketinške timove prije nego što vam se obrate za rebrendiranje, što bi značilo da postoje čvrsti pokazatelji koji podržavaju odluku.

Ako ti timovi ne pruže dokaze, morate blisko sarađivati ​​s njima kako biste planirali i dizajnirali rebrendiranje.

Kada stavite pero na papir, nemojte praviti rebrand previše ekstremnim (osim ako nije stvarno, zaista neophodno). Vrlo je rijetko da će rebrendiranje etablirane kompanije biti totalni stožer. Možda želite da novi brend bude svjež i inovativan , ali promjena od 180 stupnjeva će zbuniti lojalne kupce.

Razmislite o sljedećem:

• Da li su vizija i vrijednosti kompanije još uvijek relevantni? Ako ne, klijentovi timovi moraju to preraditi.
• Da li je ciljna publika i dalje ista? Ako ne, uklonite sve što je dio postojećeg brenda što ne odgovara novoj publici.
• Da li bi boje i bilo koji drugi definirajući elementi trebali ostati isti? Ako je tako, možete početi raditi na idejama za savijanje i oblikovanje kako bi se bolje uklopile u koncept novog brenda.

Završetak

Dosljednost brenda je ključ izgradnja baze lojalnih kupaca. To je još jedan razlog zašto je vodič kroz brend suštinski dokument – ​​da se stalno vraćate na pravi sjever kompanije.

U tom smislu, važno je ne mijenjati ga prečesto, i ako potrebne su promjene u vodiču za marku, to bi trebalobiti predstavljen u svakom aspektu izgleda i poruka.

Vodiči za brend ne bi trebali biti otvoreni, zajednički dokumenti. Promjene treba interno predložiti, izglasati, a one najrelevantnije zatražiti od dizajnera (to ste vi!).

Održavanje ovih principa nakon rebrendiranja će olakšati mjerenje uspjeha i u skladu s tim napraviti spore promjene.

5 primjera jednostavnih, učinkovitih vodiča za brend

Postoje neki nevjerovatni vodiči za stil brenda dostupnih na internetu od strane kompanija koje se dive širom svijeta.

Može se koristiti postojeći vodič za stil za inspiraciju i generalne ideje za izgled , ali ne predlažemo da bilo koji njihov sadržaj treba kopirati!

1. Drift je napravio svoj brend knjiga dostupna javnosti i bila je inspiracija za druge sa svojom osobnošću, jasnoćom i sažetošću.
2. WhatsApp ima online vodič za brend za svoje partneri za korištenje.
3. Mailchimp nedavno se proširio na više od platforme za automatizaciju e-pošte, a također ga je preuzeo Intuit, što je zahtijevalo rebrendiranje. Svoje ažurirane smjernice za brend učinili su dostupnim na web stranici, ali također imaju zasebnu stranicu za imovinu svog brenda.
4. Patagonia je još jedan inspirativan, dugogodišnji brend koja dobro razumije svoju ciljnu publiku. Njihov vodič za brendiranje ima samo nekoliko stranica, ali daje jasan pregled ciljeva kompanije