Kako napisati pobjednički sažetak grafičkog dizajna

Pisanje sažetka grafičkog dizajna prije bilo kakvog stvarnog rada na vašem novom projektu može značajno poboljšati proces dizajna i konačni proizvod.

Koja je uloga pisanja sažetka dizajna i kako možete maksimalno iskoristiti svoje projekte grafičkog dizajna u 2021?

Uloga pisanja sažetka grafičkog dizajna

U zavisnosti od vrste vizuelnog posla koji radite za svog klijenta, jednostavno kreiranje novog logotipa ili dizajna proizvoda možda neće biti dovoljno. Klijenti često vole unajmiti slobodnjake za produžene ugovore i zamoliti ih da rade na korporativnom brendiranju, digitalnom sadržaju i sličnim dugoročnim obavezama.

Pisanje kreativnog sažetka omogućit će vama i vašem klijentu da stavite tehničke detalje i dionike na papiru prije nego što se obavi bilo kakav stvarni posao. Standardni sažetak grafičkog dizajna trebao bi se sastojati od sljedećih točaka:

• Kome je dizajn namijenjen?
• Koji problem pokušava riješiti?
• Koju umjetnost stil i estetika su potrebni?
• Ko je konkurencija?
• Kakav je raspored i budžet?
• Šta tačno trebate isporučiti u smislu gotovogdizajni?

Ilustracija Oksana Lehaieva

Razmjer i obim svakog grafičkog dizajna variraju ovisno o klijentu za kojeg radite, njegovom budžetu i prvim dizajnerskim idejama. Međutim, rješavanje ovih pitanja je neophodno kako biste imali jasniju sliku o tome kuda će projekat ići. Pisanje odgovarajućeg sažetka s vašim klijentom može pomoći u različitim scenarijima grafičkog dizajna, kao što su:

• Pokretanje nove istaknute marketinške kampanje zasnovane na postojećem identitetu brenda
• Uvođenje novi stilski vodič ili brendiranje postojeće kompanije
• Redizajn brenda u nadi da će ponovo osmisliti posao
• Uvođenje novih proizvoda ili usluga na novo tržište

Bilo da radite na kreiranju novog slova za vašeg klijenta ili dizajnu marketinških brošura za njih, počevši od brief-a može značajno poboljšati vaš dizajn. Međutim, kao i svaki dio pisanog sadržaja, sažetak grafičkog dizajna zahtijeva pristup korak po korak kako bi se postigli objektivni rezultati za vaš projekat.

Napišite pregled svoje kompanije/brenda

Sažetak grafičkog dizajna može biti napisan ili za internu referencu ili kao sredstvo za unajmljivanje više grafičkih dizajnera u nadi da će outsourcing producirati. Kao takav, svaki dizajn brief bi trebao početi kratkim pregledom kompanije, njenog poslovnog portfelja i postojećeg vizualnog identiteta. Korištenje kreativnog predloška sažetka može vam pomoći da ubrzateproces kreiranja vašeg dizajna.

Informacije o misiji, kulturi i vrijednostima kompanije pomoći će dizajnerima da osmisle kreativne vizuale usko povezane sa samim brendom. Čak i ako kreirate sažetak za sebe i svoje kolege iz grafičkog dizajna, prikupite ove informacije da biste ih koristili kao predložak i referencu u nastavku.

Opišite svoju publiku & Ciljna tržišta

Što više informacija prikupite o svojoj ciljnoj publici i tržištima prije proizvodnje, to bolje. Različite demografije i profili kupaca imat će drastično različita očekivanja od proizvoda i usluga s kojima komuniciraju. Neka od pitanja koja biste trebali postaviti sebi i svojim klijentima uključuju:

• Koja je starosna grupa i spol vaše ciljne publike?
• Kakvi su tipovi njihove ličnosti, životni stil i profesionalna pozadina ?
• Koju lokaciju (država/zemlju/regiju) ciljate?

U smislu grafičkog dizajna, glavni razlog da pravilno istražite svoju publiku tiče se preferencije boja i emocionalne privlačnosti preko različitih nijansi boja. Od vitalnog je značaja da znate tačno s kim će se obratiti vaš proizvod, web stranica ili korporativni brend prije nego što kreirate nešto bitno.

Ilustracija Oksana Lehaieva

Prikupite postojeći vizualni stil Vodič ili korporativni materijali

Ako već radite sauspostavljeno poslovanje, velike su šanse da su već koristili neki oblik vodiča za vizualni stil u marketinške svrhe. Veće kompanije sa međunarodnim prisustvom će od vas verovatno tražiti da ostanete unutar granica njihovog identiteta brenda kao datosti. Manja preduzeća ili startupi možda nemaju uspostavljen vizuelni identitet i možete raditi na tome da ga ublažite kroz svoj projekat grafičkog dizajna.

Dobra je praksa da razgovarate o postojećem brendiranju i da li će se tokom vašeg projekta desiti neke velike promjene na precizno procijeniti obim projekta. Prikupite bilo koji postojeći sadržaj, materijale brenda i stilski vodič za referencu i pogledajte možete li nešto od toga spasiti za buduću upotrebu.

Opišite svoje rezultate

Šta je to točno koje ste dužni da isporučite svom klijentu na osnovu informacija navedenih u sažetku grafičkog dizajna? Možda će biti teško objektivno kreirati listu sadržaja koji ste dužni da kreirate, ali ta je mapa puta za vas ipak neophodna. Sjednite sa svojim klijentom i razgovarajte o njihovim očekivanjima od vas.

Pokušajte ih posavjetovati o tome koliko bi sadržaja, u kojim formatima datoteka i dimenzijama kreirali da je na vama. Kao profesionalac za grafički dizajn, vaš posao nije samo da direktno kreirate sadržaj već i da djelujete kao umjetnički direktor i vizualni konsultant. Ako niste u mogućnosti da napravite ispravnu listu isporuka naU tom trenutku dogovorite sa svojim klijentom cijenu po satu ili po dizajnu unaprijed. Zapišite pojedinačne stavke dok ih kreirate i uključite ih u svoj konačni izvještaj o cijenama.

Priložite reprezentativne primjere grafičkog dizajna

Vaši klijenti će nesumnjivo imati uži izbor konkurentski brendovi i vizualni identiteti koje možete koristiti kao referencu za svoj rad. Pitajte ih za bilo kakve reference ili primjere grafičkog dizajna koje žele da koristite kao početnu tačku za njihove materijale.

Također, pitajte ih o tome šta „ne treba“ raditi u pogledu grafičkog dizajna kako biste izbjegli nepotrebno vraćanje unazad ili revizije unaprijed. Lista od 3-5 primjera vizualnog sadržaja trebala bi biti dovoljna i dati vam dobru indikaciju očekivanja vašeg klijenta. Ovo je često dobar potez budući da klijenti često neće moći komunicirati umjetničku ili dizajnersku terminologiju kao što bi to mogao profesionalac za dizajn.

Jasno definirajte svoj budžet & Vremenski okvir

U više tehničkim smislu, nikada ne biste trebali početi raditi na projektu grafičkog dizajna bilo kojeg obima bez jasno definiranog budžeta i vremenskog okvira. Iako bi moglo biti nezahvalno razgovarati o plaćanju i vremenskom okviru prije nego što uopće počnete raditi na kreativnom projektu, ovo će vas spasiti od svijeta problema.

Očekivanja vašeg klijenta mogu biti preambiciozna na osnovu budžeta koji ima na raspolaganju a vama će ostati da radite pro bono posaogreška. Ili, vaš klijent želi imati super kratak vremenski okvir i zahtijeva od vas da radite prekovremeno samo da biste ispunili njihove zahtjeve i da biste dobili minimalnu nadoknadu.

Ilustracija Oksana Lehaieva

Odredite kako slijediti sažetak

Kada prikupite sve potrebne informacije u vezi sa stvarnim radom na grafičkom dizajnu, trebali biste se odlučiti za kanale komunikacije i nastavak. Kako ćete tačno komunicirati sa svojim klijentom i koliko često ćete provjeravati svoj rad u toku (ako uopće)?

U zavisnosti od obima vašeg projekta, možda ćete morati češće raditi s povratnim informacijama kako biste da ostanete u toku sa potrebama vaših klijenata. Isto tako, kreiranje ciljane marketinške kampanje razlikuje se od dizajniranja novog stilskog vodiča za veliku kompaniju, pa uzmite u obzir veličinu projekta. Kada su sve strane zadovoljne informacijama napisanim u predlošku kreativnog sažetka, možete bezbedno pristupiti stvarnoj proizvodnji vizuelnog sadržaja.

Napredovanje sa pobedničkim kreativnim sažetkom

Možda mislite da je trošenje vremena na kratak zadatak umjesto na rad na projektu za koji ste angažovani gubljenje vremena. Međutim, pravilna priprema je polovina onoga što čini dobar projekat grafičkog dizajna. Znati kako učinkovito komunicirati sa svojim klijentima i pisati sažetke projekta jednako je važno kao i znati kako koristitialate za grafički dizajn ispravno. Usporite, napravite korak unazad i usvojite organizovaniji, sistematičniji pristup grafičkom dizajnu i rezultati vašeg radnog toka će se naknadno poboljšati.

Cover Art je Seamus Lloyd napravio s Vectornatorom.