Sadržaj
Započnite s Vectornatorom danas
Podignite svoje dizajne na novi nivo uz Vectornator.
Nabavite VectornatorAko želite otvoriti posao ili osnovati start-up, jedan od važna pitanja koja sebi možete postaviti je:
Kako da odaberem boje za svoj logotip?
Boja vašeg logotipa je jedan od ključnih aspekata brendiranja i marketing vaše kompanije. Ali zašto?
1. 90% informacija koje obrađuje mozak je vizuelno.
2. Ljudskom mozgu je potrebno 13 milisekundi da obradi sliku.
3. Ljudski mozak obrađuje slike 60 000 puta brže od teksta.
4. 80% ljudi pamti ono što vide. Pamte samo do deset posto onoga što čuju i oko 20 posto onoga što pročitaju.
5. Istraživači procjenjuju da većina ljudi može vidjeti oko milion različitih boja. Ovo pokazuje zapanjujući razvoj ljudske vizuelne percepcije.
Prva stvar koju bi ljudi mogli da se sete o vašem brendu je verovatno logo. Zato se morate poprilično potruditi da odaberete odgovarajuću boju za vaš logo.
Boja stvara vrlo važan prvi utisak i određene asocijacije na vašeg ciljanog kupca. Boje brenda pomoći će vašim budućim kupcima da odluče da li žele koristiti vaše usluge ili kupiti vaš proizvod. To je prvo što će vidjeti i prvi utisak koji će steći. Boja koju hoćetevećina potrošača preferira uzorke boja sa sličnim nijansama ili palete s izrazito kontrastnom akcentnom bojom. Alternativno, za hrabrije kompanije, primjena kontrastnih boja može biti odličan izbor koji ističe logo, kao što su Coca-Cola, Porsche ili FedEx.
Izvor slike: Unsplash
Može čak napraviti zapanjujuću razliku u tome koje kombinacije boja odaberete. Zamislite plavu boju u kombinaciji sa zlatnom. Odmah mi pada na pamet asocijacija na sofisticiranost i luksuz. Sada zamislite istu plavu boju u kombinaciji sa jarko ružičastom. Asocijacija postaje mnogo lakša i razigranija.
Kada ste uspostavili boju(e) vašeg logotipa, možete raditi na kreiranju palete boja vašeg brenda.
Kombinacije boja logotipa i Točak boja
A točak boja ili krug boja je apstraktna ilustrativna organizacija nijansi boja oko kruga, koji pokazuje odnose između primarnih boja, sekundarnih boja, tercijalnih boja itd. – Wikipedia, Točak boja. 
Izvor slike: wix.com
Monokromatski logotipi
Monokromatske kombinacije boja se sastoje od samo jedne boje koja se koristi u različitim nijansama i nijansama. Crna ili bijela se dodaje osnovnoj nijansi koja je definirana kao primarna boja. Na primjer, ako se bijela doda crvenoj, stvara se ružičasta, a ako se doda crna, stvara se tamnacrvena nijansa. Ove novostvorene boje (ružičasta, crvena, tamno crvena) bi proizvele monokromatsku shemu.
Izvor slike: Akademija fondacije
Vidi_takođe: Paleta tamnih boja Raspoloženja za kišne daneAnalogous Kombinacije boja
Analogna shema boja uključuje kombinaciju tri susjedne boje. Vi birate svoju glavnu boju, a zatim uključujete dvije susjedne boje na kotač. Analogne sheme boja su manje hrabre od komplementarnih shema, ali postoji rizik da ih se percipira kao dosadne.
Izvor slike: gcaptain.com
Komplementarne kombinacije boja
Komplementarne kombinacije boja nastaju kada se kombiniraju boje na suprotnim stranama kotača boja. Plava i narandžasta, žuta i ljubičasta, ili zelena i crvena su svi primjeri komplementarnih boja. Besplatne kombinacije boja će povećati vizuelnu snagu svake boje.
Izvor slike: horecajenp.nl
Triadic Color Kombinacije
Trijadne kombinacije boja koriste tri boje koje su ravnomjerno pozicionirane na kotaču boja. Na primjer, crvena, žuta i plava su trijadne i također sve primarne boje. Ljubičasta, narandžasta i zelena su također trijadne boje koje su sekundarne.
Izvor slike: 1000marcas.net
Tetradičke kombinacije boja
Tetradičke kombinacije boja sastoje se od četiri boje, od kojih su sve podjednako smještene jedna od druge na bojikotač. O tome možete razmišljati kao o dva različita seta komplementarnih boja. Na primjer, crvena, zelena, plavo-ljubičasta i žuto-narandžasta.
Izvor slike: wallsdesk.com
Štampa i web dizajn
Kada odaberete sheme boja za svoj logotip, također morate uzeti u obzir gdje Vaš logo će se koristiti. Hoće li se koristiti pretežno online ili i van mreže? Sistem boja koji se koristi za digitalni dizajn razlikuje se od sistema boja koji treba da koristite u slučaju da želite da štampate vizit karte ili letke sa svojim logotipom. Svaka boja ima specifičan CMYK kod i heksadecimalni kod. CMYK se uglavnom koristi u štampi, dok se heksadecimalni kodovi koriste u web dizajnu. Morate definirati ispravne kodove boja koji će vam pomoći da održite konzistentnost vašeg logotipa.
U dizajnu postoje dva najčešće korištena sistema boja: RGB i CMYK.
RGB i HEX
U digitalnom dizajnu koristi se RGB sistem boja. (RGB = crvena, zelena i plava. ). Ovaj sistem sheme boja naziva se aditivnim. RGB označava crvenu, zelenu, plavu, dok HEX označava heksadecimalni brojni sistem. Oni se uglavnom nalaze na ekranima za web stranice i e-poštu.
CMYK i PMS
U štampi se koristi CMYK sistem boja. (Cijan, magenta, žuta i ključna (crna).) CMYK je sistem boja sa suptrakcijom jer štampano mastilo obično oduzima svetlinu koja se reflektuje. CMYKoznačava Cyan, Magenta, Yellow i Key (crna), dok PMS označava Pantone Matching System. Ovaj sistem se koristi za štampanje.
Izvor slike: digitalprinting.co.uk
Kako odabrati boje vašeg logotipa u jednostavnim koracima:
1. Definirajte svoj brend identitet i ciljnog kupca.
2. Istražite značenje boja
3. Potražite inspiraciju
4. Odaberite svoju primarnu boju
5. Odaberite svoje sekundarne boje
6. Testirajte boje vašeg brenda
Vaš brend ima samo vrlo kratku priliku da privuče pažnju potrošača. U milisekundama, ljudi odluče da se angažuju ili pokažu nezainteresovanost za proizvod ili uslugu koju imate da ponudite. Boja vašeg logotipa jedan je od ključnih faktora za privlačenje pažnje ciljnog kupca. Boja treba da bude u skladu sa misijom i filozofijom vaše kompanije i da je prenese brzo i precizno do gledaoca.
Vreme koje odvojite da odaberete boju logotipa vaše kompanije je dobro uloženo. Ako boja logotipa vaše kompanije ne prenosi filozofiju vaše kompanije ili ne privlači pažnju ciljnog kupca, možete izgubiti ogromnu količinu novca.
Odvojite vrijeme za analizu, istraživanje, testiranje , i razmislite o pravoj boji za vaš logo. To je investicija koja će se desetostruko isplatiti!
odaberite za svoj logo će reći više o vašem brendu nego što biste u početku mislili.
Izvor slike: iStock
Nikada ne podcjenjujte moć boja na vizuelna čula ljudskih bića.Studija pod nazivom "Utjecaj boje na marketing" Satyendra Singha zaključila je da se do 90% impulsivnih prosudbi o proizvodima donosi samo na osnovu izbora boje logotipa.
Boja pomaže ljudi bolje obrađuju i pohranjuju slike nego crno-bijele slike.
Studije su pokazale da crno-bijela slika može zadržati pažnju manje od dvije trećine sekunde. Naprotiv, slika u boji mogla bi zadržati pažnju učesnika studije na dvije sekunde ili ponekad i duže.
„Upotreba logotipa u boji povećava prepoznatljivost vašeg brenda do 80%.“– Ragan, 2015
Boja privlači pažnju i izaziva reakciju. Američka osiguravajuća kompanija koristila je boju kako bi naglasila glavne informacije na svojim fakturama. Rezultati su bili zapanjujući, kupci su svoje fakture plaćali u prosjeku dvije sedmice ranije.
“Kada ljudi donesu podsvjesni sud o proizvodu, 60% do 90% te procjene se zasniva samo na boji.”– Singh, 2006
Boje izazivaju emocije i prenose emocije. To uzrokuje da potencijalni kupac formira početni odgovor, a da ne zna ništa o vašem proizvodu ili usluzimorate ponuditi.
“Verovatno su ekspresivni kvaliteti (prvenstveno boje ali i oblika) koji spontano utiču na pasivno primajući um, dok tektonska struktura uzorka (karakteristična za oblik, ali se nalazi iu boja) uključuje aktivno organizirajući um.”
Izvor slike: Vengage.com
Utjecaj psihologije boja
Prije nego što donesete odluku o tome koju boju (ili boje) odabrati za svoj logo, morate razumjeti utjecaj i psihološke asocijacije boja, disciplinu koja se zove psihologija boja.
Psihologija boja je polje proučavanja koje analizira kako boja utiče na prepoznavanje i djelovanje. Njegov fokus je na tome kako određene boje utiču na utisak koji kupci ostavljaju o vašem brendu i da li će se odlučiti da kupe ili koriste vaše ponuđene usluge.
Prvo, morate definisati svog ciljanog kupca, polje uslugu ili proizvod koji želite da ponudite i poruku koju želite da prenesete bojom vašeg logotipa. Vaš logotip i njegove boje govore vašim kupcima sve o vašem brendu bez da kažete ili napišete ijednu riječ.
Ispravna boja će se automatski svidjeti vašem ciljnom kupcu.
Prije nego što odaberete boju za vaš logo, možete sebi postaviti ova pitanja:
- Ton: Je li moj brend razigran ili ozbiljan?
- Vrijednosti: Da li je moj brend luksuzan ilipristupačno?
- Vrijeme: Da li je moj brend moderan ili klasičan?
- Dob: Je li moj brend mladalački ili više prikladan za zrelu publiku?
- Spol: Da li je moj brend prilično muški, ženstveno ili uniseks?
- Energija: Da li je moj brend buran ili suzdržaniji?
- Industrija: Kojoj industriji pripada moja kompanija?
Svaka boja je povezana sa određenim psihološkim značenjem. Ali treba napomenuti da mogu postojati kulturološke razlike u načinu na koji se boja može percipirati.
Ako želite odabrati boju za logo međunarodne kompanije, morate obratiti pažnju na činjenicu da određene boje mogu se drugačije percipirati u određenim kulturama. Na primjer, u zapadnoj kulturi, bijela se smatra simbolom vrline i čistoće, dok se u nekim istočnim zemljama povezuje sa smrću. Još jedan dirljiv primjer je da se crvena boja u Indiji povezuje s nevinošću i radošću, ali u Africi se povezuje s agresijom i smrću.
Boje i njihova simbolika:
Bijela boja
Bijela je povezana sa čistoćom, čistoćom, jednostavnošću, nevinošću i svježinom. To je neutralna boja koja se vrlo često koristi kao pozadina za isticanje drugih boja. Bijela se često koristi u industrijama poput wellnessa, tehnologije, medicine i luksuznih proizvoda.
Crna boja
Crna se smatra sofisticiranom, elegantnom i ozbiljnomboja koja simbolizira moć, inteligenciju i luksuz. Ova boja se obično koristi kao pozadina ili za jednobojne logotipe. Ako se ne koristi ispravno, može se povezati s negativnim konceptima kao što su tuga, pa čak i smrt. Crna se često koristi u industrijama kao što su moda, finansije, automobilski i luksuzni brendovi.
Siva boja
Siva obično izaziva osjećaj profesionalnosti, stabilnosti i kredibiliteta i povezana je s tehnologijom. To je praktična i neutralna boja, uglavnom se koristi kao akcentna boja ili boja pozadine. Povezuje se sa smirenošću, neutralnošću, zrelošću i profesionalnošću. Siva je pogodna za tehnološke, pravne i finansijske industrije.
Plava boja
Plavi logo predstavlja spokoj, povjerenje i stabilnost. Različiti tonovi plave, poput tamnoplave i svijetloplave, među najboljim su bojama ako želite izazvati osjećaj povjerenja. To je najpopularnija boja logotipa koja se koristi za Fortuneovu listu od 500 kompanija. Osim toga, ova boja je jedna od omiljenih boja i muškaraca i žena. Plava je boja mora i neba. Plava odiše osjećajem pouzdanosti, smirenosti, stabilnosti i kompetencije.
Plava je optimalna za komunikaciju, hi-tech, kompjuterske proizvode, industriju vode, zdravlje, wellness, turističku industriju i političke i vjerske organizacije.
Crvena boja
Crvena je povezana s opasnošću, uzbuđenjem,i energiju. Takođe je poznata po tome što je boja ljubavi i strasti. Crvena je strast, moć, mladost, energija i samopouzdanje. Crvena je dinamična i jedna je od najboljih boja ako želite izazvati snažne emocije, privući pažnju i stvoriti osjećaj hitnosti. Kompanije iz prehrambene industrije koriste ovu boju jer povećava apetit. Iz svih tih razloga, crvena je druga najpopularnija marka boja. Odmah je uočljiva iz daljine i nezaboravna je.
Roza boja
Ružičasta izaziva osjećaje ljubavi, suosjećanja i topline. Svjetlije ružičaste su posebno korisne za ciljne kupce tinejdžerke. Ružičasta je optimalna za industriju žena i djevojčica, dobrotvorne organizacije i kompanije koje se bave marketingom sentimentalnih proizvoda.
Zelena boja
Zelena je povezana s rastom, zdravljem i prirodom. Zeleni dizajn logotipa uglavnom implicira da je vaša kompanija ekološka, a da su vaši proizvodi organski i svježi. Ponekad se zelena može odnositi na novac i koristiti za dizajn logotipa finansijskih kompanija. Zeleno je dobar izbor za prehrambene kompanije, ekološke brendove ili startape, kao i brendove koji su orijentisani na mlađu publiku. Tamnozelena je vrlo pogodna za finansijske poslove, zelena je privlačnija mlađim ciljnim kupcima.
Žuta boja
Žuta je boja sreće i radosti. Žuti logo se može koristiti za hvatanjepažnju potrošača i potaknuti ih na akciju. Ponekad je to povezano s oprezom. Prehrambena i automobilska industrija često koriste jarko žute logotipe. Savjetuje se izbjegavati dosadne verzije žute (senf) jer su ponekad povezane s lošim zdravljem i bolešću. Žuta je vrlo pogodna za korištenje u dječjim poslovnim prostorima.
Narandžasta boja
Narandžasta je svježa i puna vitalnosti. Također je kreativan, avanturistički i povezan s isplativim. Prijateljski je i manje agresivan od crvene. Njena negativna značenja boja u poslu uključuju glasne i neozbiljne asocijacije. Narandžasta je vrlo pogodna za hotele, turističke i prehrambene kompanije i odmarališta.
Vidi_takođe: Evolucija logotipa Apple i njegovo značenjeLjubičasta boja
Ljubičasti logo označava uspjeh, luksuz, plemenitost, duhovnost i bogatstvo. Može predstaviti misteriju igrajući se maštom. Ljubičaste logotipe često favoriziraju luksuzne kompanije, kozmetički brendovi, duhovne kompanije i obrazovne institucije.
Smeđa boja
Kao boja zemlje i drveta, smeđa simbolizira sve stabilno, dolje prizemljen, konzervativan, praktičan i pouzdan. Smeđa se smatra bojom snage, zrelosti i sigurnosti. Ponekad može zamijeniti zelenu kao simbol eko-biznisa ili organskih brendova. Uobičajene negativne asocijacije povezane s ovom bojom uključuju jeftinoću, neaktivnost, depresiju, rigidnost i tjelesni otpad. Brownveoma je pogodan za poljoprivredu, hranu, transport i porodične proizvode. Nije preporučljivo koristiti smeđu boju za finansije, IT ili kozmetičke brendove.
Zlatna boja
Zlatna simbolizira bogatstvo i luksuz, ali njene negativne asocijacije mogu biti grandioznost i taština. Jedna mana zlata je to što se prevodi kao prljavo žuta na web stranicama. Zlato se često kombinuje sa crvenom, plavom i zelenom kako bi se stvorio utisak statusa i prestiža. Zlato je veoma pogodno za luksuzne brendove u modi, vrhunsku kozmetiku i aparate, kao i luksuzne automobile.
Boja Srebrna
Srebrna je uglađena, glatka, a takođe i futuristička. Veoma je pogodan za firme koje se bave kompjuterima i tehnologijom, ali i za brendove povezane sa bogatstvom i luksuzom. Srebro se vrlo često koristi za promoviranje uređaja.
Industrije i njihov odgovarajući izbor boja logotipa
High-tech
Većina tehnoloških kompanija koristi plavu ili crna, koja simbolizira povjerenje, kompetentnost i efikasnost.
Izvor slike: wix.com
Moda i ljepota
Industrija mode i ljepote često koristi crnu za eleganciju i privlačnost, a toplije boje poput crvene, narančaste i ružičaste za uzbuđenje i hrabrost.
Izvor slike: wix.com
Zdravlje i wellness
Kompanije za zdravlje i wellness koriste plavu boju za označavanje čistoće i pouzdanosti. Ostale omiljene opcije su zelene,predstavlja prirodu i narandžastu, koja se može povezati sa vitalnošću i energijom.
Izvor slike: wix.com
Hrana
Mnoge prehrambene i restoranske firme teže da biraju tople boje koje izazivaju pažnju i stimulišu apetit, kao što su crvena, narandžasta i žuta. Neki brendovi hrane biraju zelenu boju koja simbolizira vezu sa zdravom prehranom. Plava i ružičasta se često koriste za deserte i slatkiše.
Izvor slike: wix.com
Kombinacije boja
Ako odaberete logo, imate mogućnost da ugradite ne samo jednu već nekoliko boja. 76% dizajna vodećih brendova koristi samo jedan ili dva tona boja u svojim logotipima (DesignCrowd, 2020.). Jedan od najpoznatijih izuzetaka od pravila je Google - oni koriste četiri boje plavu, crvenu, žutu i zelenu u svom logotipu.
Izvor slike: Unsplash
Nema mnogo kompanija koje mogu napraviti više od tri boje, ali čak i kada to učine, pažljivo koriste svoje više boja. Ako pogledate višebojne logotipe kao što su Google ili Slack, njihovi logotipi sadrže nekoliko boja, ali su u kombinaciji s podcijenjenim kontrastom, tako da ne izgledaju previše grubo.
Ipak, pravilo je da koristite do tri boje i da bude jednostavan i neopterećen. Imajte na umu da su najbolji parovi boja obično oni sa kontrastom. Dvije studije o kombinacijama boja otkrile su da je velika
