Kakva je stvar s korporativnim ilustracijama?

Čini se da je svijet ilustracija trenutno preplavljen ravnim, pojednostavljenim likovima s neproporcionalno prevelikim udovima, praznim izrazima lica i jarkim tonovima kože.

Pojavljuju se na svim društvenim mrežama, bilbordima , dizajn ambalaže, korisnički interfejs i karakteristike uredničke ilustracije. Bilo da ih volite ili mrzite, čini se da su ovi oštri vektorski likovi najbolji izbor za velike tehnološke brendove i start-up kompanije. Trend ilustracije je čak nazvan "korporativnim umjetničkim stilom", ili još kritičnije, "Korporativnim Memfisom".

Izvor slike: DrawKit

Karakterizirani jednostavnim oblicima i jarkim bojama, ovi ljudi iz crtića izgledaju prilično prijateljski, ali trenutno izazivaju pometnju među entuzijastima dizajna.

Dok neki vole svestranost i inkluzivnost ovih često - bezličnih figura, stil je također kritiziran zbog toga što je generički, pretjerano korišten i previše lak za ilustratore.

Iz naše perspektive, nema ništa loše u stilu koji je "lako" izvesti. U Vectornatoru se svi bavimo nekomplikovanim radnim procesima koji osnažuju svakoga da se okuša u dizajnu.

Međutim, kada je riječ o korporativnom umjetničkom trendu, mnogo bismo radije vidjeli da ilustratori ulože vrijeme da kreiraju svoje originalne vektorske znakove, umjesto da pokušavaju oponašati ono što već postoji. Da vizualiziramo našepoenta, samo idite na Dribbble i filtrirajte za "ilustraciju." Ravne figure iz crtanih filmova su preuzele vlast!

Mnogi se pitaju zašto trenutno postoji toliko mnogo sličnih ilustracija i zašto se toliko brendova odlučuje koristiti ovaj stil umjesto da proba nešto drugačije. Dakle, zaronimo u to kako je nastao korporativni stil Memphisa, kako je populariziran i kako bi mogao evoluirati u budućnosti.

Odakle je došao korporativni stil Memphisa?

Oni koji se zanimaju za povijest dizajna možda su već shvatili da je izraz “Korporativni Memphis” referenca na talijanski dizajnerski i arhitektonski kolektiv iz 80-ih, Memphis Group.

Geometrijski oblici i podebljani palete boja sadržane u dizajnu namještaja Memphis ogledaju se u oblicima vođenim, dinamično postavljenim likovima današnjice. Međutim, izraz  "Korporativni Memphis" evoluirao je dijelom zbog kritike. Dizajnerski pokret u Memphisu izazvao je jaku reakciju "ljubav ili mržnja" u to vrijeme.

Dizajni su izgledali prijateljski, ali su neki tvrdili da im nedostaje toplina i osobnost. Isto bi se moglo reći i za savremene ilustracije korporativnog stila današnjice.

Iako je trend neslužbeno nazvan po dizajnerskom pokretu iz 80-ih, korporativni umjetnički stil započeo je kasnih 2010-ih.

To je evoluirao zbog promjene koju je napravio Apple 2013. godine kada je brend izbacio elemente skeuomorfnog dizajna uprednost „ravnog dizajna“ u njegovim korisničkim interfejsima. Za one od vas koji su možda tek prvi put pročitali termin "skeuomorfizam", stil je nastao ranih 2000-ih i uključivao je dizajniranje dugmadi i ikona da liče na stvarne objekte.

Ako ste dovoljno stari da Sjetite se Apple uređaja prije iOS-a 7, možda ćete se naježiti prisjećajući se ikona za YouTube (bio je to TV u vintage stilu) i Kiosk (drvena polica). Skeuomorfni dizajn korisničkog sučelja na kraju je zamijenjen čistim, ravnim i jednostavnim dizajnom iOS-a 7, a ovaj minimalistički izgled prihvatili su i ilustratori.

Druge korporacije su slijedile Appleove stope i počele da uništavaju svoja prethodno zauzeta sučelja kako bi napravite prostor za flat dizajn. Facebook je usvojio sopstvenu verziju pod nazivom "Alegria" 2017. godine, a nije prošlo mnogo prije nego što su bankarske aplikacije i druge tehnološke firme, uključujući Lyft, Slack, Spotify i Airbnb, skočile na trend. Postoje čak i biblioteke otvorenog koda kao što su DrawKit, unDraw i Freepik koje omogućavaju svakom brendu da prilagodi i preuzme kolekcije ilustracija ravnog stila.

Osim činjenice da ovaj stil ilustracije izgleda isto, korporativni umjetnost je često kritizirana zbog toga što je nesvjesna vremena u kojem živimo.

U stvarnosti, borimo se protiv globalnog zagrijavanja, pandemije i prijetnje ratom, ali ovi ilustrovani likovi su postavljeni da se ponašaju kao da se ništa ne događa . Optimistična ljubičastaČini se da figure žive u utopijskom svijetu, rado radeći kao timovi u kancelarijama i brinu o biljkama smokava. Međutim, dok neki ljudi ne padaju na lažnu vedrinu, drugi to pozdravljaju kao odmak od stvarnosti.

Zašto je stil postao toliko popularan?

Korporativni Memphis u posljednje vrijeme dobija dosta kritika, ali hajde da malo smanjimo stil. Postoji mnogo razloga da ga volite. Prvo, proslavimo činjenicu da veliki brendovi zapošljavaju vektorske ilustratore. Bravo!

Čini se da se brendovi ne mogu zasititi ravnih crtanih likova u akciji. Ali zašto?

Korporativni Memphis je vizualni trend, a kompanije koje žele izgledati mlade i svježe usvajaju nove trendove. Stil takođe čini da kompanije izgledaju prijateljski i pristupačno.

S druge strane medalje, upravo je to razlog zašto se neki ljudi toliko protive stilu. Ako se čini da je brend zabrinut za interakciju na ljudskom nivou koristeći figurativne ilustracije u svom brendiranju, može prevariti potrošače da im vjeruju. Zvuči prilično zlokobno, ali marketing je sve u stvaranju poželjnog imidža brenda kako bi se prodao proizvod ili usluga, zar ne? Dakle, humanizacija brenda je zapravo prilično pametna.

Ali nisu samo kompanije te koje imaju koristi od trenda. Za profesionalne ilustratore i grafičke dizajnere, mnogo se može dobiti radom u stilu. Jednostavno rečeno,dizajn u vektorima čini ilustracije svestranijim.

Beskonačno su skalabilne, a dizajneri također mogu brzo mijenjati dizajn prema povratnim informacijama svojih klijenata. Osim toga, ravne likove je lako animirati, omogućavajući brendovima da prošire opseg svojih kampanja, a ilustratorima priliku da dodaju pokretnu grafiku u svoj portfelj.

Iako se izraz „flat dizajn“ često pogrešno smatra značenjem dosadno, ima dosta ilustratora koji rade u ovom stilu koji uspijevaju unijeti osobnost i šarm u stil. Uzmimo za primjer Mariju Nestsiarovič. Njene dinamične figure su super povezane, a imaju i mnoštvo zanimljivih tekstura i uzoraka. Ako želite saznati više o Nestsiarovichinom radu, pogledajte naš intervju s njom.

Objavu koju dijeli Illustrator, Ui/Ux dizajner (@nickvector_art)

Kakva je budućnost Corporate Memphisa?

U svijetu grafičkog dizajna, Corporate Memphis izgleda neće nikuda ići u skorije vrijeme.

Unatoč mišljenju kritičara da ravni likovi U nedostatku ličnosti, tehnološke kompanije i druge kompanije nastavljaju da angažuju crtane sa šaljivom rukom kao ambasadore svojih brendova. Možda je nedostatak individualnog identiteta ono što mnogima omogućava da se lako projektuju na ravne likove. Ipak, i dalje vjerujemo da ima mjesta za ilustratore igrafičke dizajnere da sami okrenu stil.

Dizajniranje ravnih likova u Vectornatoru

Ako ste ljubitelj korporativnog stila ilustracije i želite kreirati svoj vlastitih ravnih znakova, Vectornator je savršen softver za taj posao.

Sa alatom za oblik, alatom za čvorove i alatom za olovku, lako možete ispuniti oblike svijetlim bojama. Možete čak dodati gradijente i zamućenja za zanimljiviji izgled.

Ako želite dizajnirati ljudske likove, nevjerovatna Soodabeh Damavandi vam pokazuje kako u ovom video tutorijalu korak po korak.