De 8 bedste tendenser inden for branddesign i 2023

Hold dig på forkant med udviklingen med disse nye tendenser.

Det er en konstant og vedvarende udfordring at holde et brand relevant.

Branding skal gøre en masse store ting - det skal være unikt, det skal være relaterbart, det skal kommunikere dit brands mission, formål, identitet og meget mere.

Der er så meget, der indgår i moderne design af en brandidentitet. Du har dit brands visuelle identitet, som omfatter logoet, farvepaletten og grafiske elementer, og hvordan disse bruges og repræsenteres i dit markedsføringsmateriale og dine produkter. Så har du brandets stemme og den måde, som dit brand kommunikerer med verden på.

Uanset om du allerede har en eksisterende brandguide, eller om du er i gang med at oprette en, hjælper det at se fremad mod nye branddesigntrends og se, hvordan du kan indarbejde dem i dit arbejde. Ved at lade dig inspirere af nye tendenser kan du være et skridt foran konkurrenterne og få en fordel.

I denne artikel ser vi nærmere på nogle af de grafiske designteknikker og stilarter, som vi forudser, at de vil gøre sig gældende i 2023.

Omfavnelse af nostalgi

En sikker måde for et brand at skabe en forbindelse med potentielle kunder på er at fremkalde en følelsesmæssig reaktion hos dem.

Det er ikke noget nyt - markedsføringsfolk har længe brugt dette faktum til at skabe reklamer, der kan trække i hjertet, eller inspirere følelser som glæde og lykke for at skabe associationer til produkter og mærker. Nostalgi er en gennemprøvet genvej til positive følelser, da den får folk til at tage rosafarvede briller på og blive vemodige over "bedre tider".

Mens reklamer har langt større muligheder for at fremkalde følelsesmæssige reaktioner, er der flere begrænsninger for branding. En perfekt måde at fremkalde følelser med dit branding er nostalgi. Du kan udnytte 90'ernes/Y2K-stemning og afspejle spændingen fra det tidlige teknologiske boom eller bruge den poppede, feelgood-stil fra 70'ernes og 80'ernes design. Der er ingen bestemt æra, du behøver at pege på, målet med dette grafiske design er attendensen er blot at fremkalde nostalgi fra tidligere tider.

Beherskelse af minimalisme

I disse dage bliver vi konstant bombarderet med information og visuelt overbelastet.

Der er en konstant krig om vores opmærksomhed, og de fleste mennesker tror, at de kan vinde ved at kaste alting ind i blandingen og se, hvad der holder. Men mere er ikke altid nødvendigvis bedre, og minimalistisk design er den perfekte modgift, der faktisk kan hjælpe dit brand til at skille sig ud.

Når du tænker på nogle af de mest ikoniske logoer og designs - som Nike swoosh og Apple-logoet - er det, der bør slå dig, at de er enkle. I dette tilfælde er mindre virkelig mere. Hvis du vælger designelementer, der er minimale, får dit brand en chance for at udvikle den samme form for ikonisk status.

Et andet resultat af minimalistiske logoer er, at de indeholder færre pixels og indlæses hurtigere, hvilket giver en bedre onlineoplevelse, når de er en del af dit websted. De bedste designere bruger naturligvis vektorer til at skabe et logo, men principperne om minimalisme gælder stadig her.

Der er en lille fare forbundet med den minimale tilgang - dit branding kan virke intetsigende, når det er så reduceret. At skabe noget enkelt, men effektivt og kraftfuldt er en stor udfordring i designprocessen, så hvis du mestrer minimalisme, er du på vinderkurs.

At blive humaniseret

Hvis du vil have succes med dit brand, skal du opbygge tillid hos dine kunder.

Folk værdsætter autenticitet og ønsker også at føle det fra de brands, de er i kontakt med. En måde at skabe tillid til dit publikum på er at gøre dit brand mere menneskeligt og bruge en mere menneskelig stemme i din branding.

En vigtig måde at gøre dette på er ved hjælp af brandaktivisme og ved at tilpasse dit brand til relevante og værdifulde sager, f.eks. miljø og menneskerettigheder.

Et opslag delt af Patagonia (@patagonia)

Ved at skabe brandingelementer og kampagner, der er i overensstemmelse med disse årsager, kan dit brand føles mere menneskeligt og relaterbart.

Dit brand skal naturligvis også tage disse spørgsmål alvorligt og legemliggøre dem, ellers vil dine bestræbelser virke uoprigtige.

Af alle de brandingtrends, der vil spille en rolle i 2023, er humanisering af dit brand en af de vanskeligste at få styr på, men når det lykkes, vil du skabe ægte loyalitet hos dine kunder.

Et opslag delt af Thinx (@thinx)

Store gradienter

At tilføje en gradient til dit logo eller branding er en snydt simpel teknik, der kan have en enorm effekt.

Når vi taler om en gradient her, tænker vi ikke på en simpel udtoning af en farve, men på en kombination af forskellige farver og brug af gradienter til at bringe dem sammen.

Det bedste eksempel på et logo, der gør glimrende brug af en gradient, er Instagram. Her blandes de forskellige nuancer problemfrit til et logo, der virkelig er iøjnefaldende. Bruges gradienter korrekt, kan de tilføje dynamik og stil til dit branding.

En anden undertrend inden for denne kategori er smeltede og flydende gradienter. Disse kan tilføje et cool sci-fi touch til dine designprojekter og få dit branding til at se helt anderledes ud end i denne verden.

Giv det negative rum

Vi elsker at se kreativ brug af negative rum i logodesign og branding.

Efter vores mening er det en underudnyttet teknik i visuelt design og fortjener at blive en mere populær grafisk designtrend i 2023. Måden det fungerer på er, at tomrum omkring og inden for logoet eller teksten faktisk bruges som en del af designet. Vi har en god artikel, hvor du kan lære mere om negativt rum, også kendt som white space.

Ofte fungerer negativt rum næsten som en optisk illusion. Et glimrende eksempel på dette er FedEx-logoet. Ved første øjekast ligner det bare to ensfarvede ord, men når man tager sig et ekstra sekund, kan man se, at der mellem "x" og "e" er dannet en pil.

Det er ret genialt og afslører en anden god ting ved negativt rum - det kan virkelig fange beskuerens opmærksomhed. Et andet meget berømt eksempel på smart brugt negativt rum er WWF-logoet. Her er brugen af det hvide rum og det sorte logo til at skabe en kinesisk panda utrolig cool.

Animering af dit logo

Vi har længe talt om, hvor gode animerede logoer er, og vi tror, at dette er året, hvor denne grafiske designtrend endelig vinder indpas på den måde, som den fortjener.

Et statisk logo er selvfølgelig godt, men med så meget aktivitet i det digitale rum giver det mening at udnytte muligheden for at bruge animation på dette område.

Bevægelse og animation er i sagens natur opmærksomhedsskabende, og et animeret logo vil fange din potentielle målgruppes øjne langt mere effektivt end et statisk logo.

Animerede logoer tilføjer også et ekstra kommunikationsniveau til dit brand og giver yderligere muligheder for at afsløre, hvad dit brand handler om. Animation kan formidle legesyge, spontanitet og meget mere. Hvis du ikke finder en måde at animere dit logo på i 2023, hvad laver du så overhovedet?!

Vær modig med farverne

I de sidste mange år har de mest populære farvepaletter været putty, dæmpede farver med afdæmpede pastelfarver i centrum.

Dette kunne meget vel have været en reaktion mod de lyse neonfarver, der dominerede farveskemaerne i begyndelsen af 2010'erne. Nu vil vi se pendulet svinge tilbage igen, men ikke så langt som det frække, overdrevne slag i ansigtet, som neon giver. I stedet vil vi se en masse dristige farver komme igennem.

Der er mange fordele ved at bruge kraftige, lyse farver. De er ikke kun iøjnefaldende - hvilket kan være med til at fange folks opmærksomhed, når de scroller gennem deres feeds - men de kan også have en indvirkning på humøret.

Levende, livlige og poppede farvekombinationer føles glade og lette og kan få dit brand til at fremstå positivt og muntert. Vi kunne alle godt bruge lidt mere glæde lige nu, og dristige farver er en måde, hvorpå dit brand kan bringe det ud i verden.

Brug af humor og memer

At få folk til at grine har været en effektiv markedsføringsmetode i nok lige så lang tid, som reklamer har eksisteret.

Humor er en måde, hvorpå et brand kan virke mere relaterbart og vise, at det ikke tager sig selv for alvorligt. Når et brand forsøger at være sjovt og fejler, er det naturligvis utroligt skræmmende og kan have den modsatte effekt af det, der var hensigten. En ret sikker måde at hjælpe dit brand med at udnytte humorens kraft på en sikker måde er at bruge memes.

I 2023 vil vi se flere brands omfavne memes som et markedsføringsværktøj, og en metode, som vi mener, du kan bruge til at give dit brand en fordel, er at tilføje animation til memes. Vi har en guide til, hvordan du animerer grafik på sociale medier, og hvis du mestrer kunsten at animere memes, vil du se dit brand stige i vejret.

Et opslag delt af Netflix US (@netflix)

Vi håber, at denne artikel har givet dig stof til eftertanke og nye idéer til dit branddesign. Hvis du vil have flere relevante tips til grafisk design, kan du dykke ned i vores Academy, hvor du kan finde tutorials om logodesign, farvepaletter og meget mere.

Download Vectornator for at komme i gang

Løft dine designs til det næste niveau.