Indholdsfortegnelse
Nyd disse geniale eksempler på marketinganimation
Tendenserne kommer og går, men animation er kommet for at blive. Det er en kunstform med en historie, der strækker sig flere århundreder tilbage, og den har nok aldrig været mere populær. Vi ser animation og motion graphics overalt i disse dage - i film, tv-shows, på sociale medier, websteder og meget mere. Af alle former for animation er 2D-animation den med den længste historie, der strækker sig tilbage til det 19. århundrede.Her vil vi se på en af vores foretrukne anvendelser af denne kunstform - 2D-animerede reklamefilm.
Traditionelle animationsteknikker skaber illusionen af bevægelse ved at bruge på hinanden følgende stillbilleder, der hver især er et skridt fremad i forhold til det foregående. Oprindeligt blev dette gjort ved hjælp af håndmalede cels, men det er nu mere almindeligt, at det sker ved hjælp af digital animation med 2D-animationssoftware.
Lige siden Walt Disney bragte 2D-animation ind på det store lærred, har den fanget millioner af menneskers hjerter. Walt Disney Studios er måske siden blevet udvidet til at fokusere mere på 3D-animation og blockbusterfilm, men 2D-animation er stadig en stor forretning. Gennem reklame og markedsføring har 2D-animation evnen til at definere brands og produkter og få dem til at skille sig ud frakonkurrencen.
De følgende videoer viser nogle af de bedste 2D-animerede reklamer, der nogensinde er blevet skabt, og viser den enorme effekt, som en godt animeret reklame kan have.
Syv af de bedste 2D-animerede reklamer gennem tiderne
Red Bull giver dig Wiiings
Det skal siges, at de originale animerede Red Bull-reklamer er et mestereksempel på, hvordan man etablerer et brandbudskab og en identitet med en reklamekampagne. Denne traditionelle animationsserie bruger håndtegnede figurer i forskellige situationer, der alle har én ting til fælles - på et tidspunkt drikker de en dåse Red Bull, får vinger og gør noget ekstraordinært.
Det er en utrolig simpel idé, som virksomheden har været i stand til at presse en enorm mængde kilometer ud af og skabe en hel serie af animerede videoer omkring. Stregtegningerne og den minimale brug af farver giver den et look, der er blevet uadskilleligt fra brandet, og udeladelsen af dialog betyder, at den nemt har kunnet rejse mellem kulturer og sprog. Red Bull har måske spredt sinhar bredt sig til mange forskellige former for markedsføring, men disse originale animerede reklamefilm er stadig de mest mindeværdige og effektive.
Coca-Cola: En cola er en cola er en cola er en cola
NFL Superbowl er den mest sete udsendelse i USA hvert år, og det er en af de mest sete sportsbegivenheder i hele verden. Derfor er reklamepauserne nogle af de mest eftertragtede reklamepladser, der findes, og virksomhederne kæmper hvert år for at producere de mest mindeværdige og iøjnefaldende reklamer til disse pladser. Det faktum, at Coca-Cola i 2019 kørte en 2D-animeretreklamefilm for sit spot viser, at animationsmarkedet er lige så stærkt som nogensinde.
Coca-Cola brugte en retro-animationsstil, tilføjede nogle fine moderne detaljer og kombinerede dem for at afspejle idéen om, at Cola er for alle, og at mangfoldighed skal omfavnes. Farvepaletten er minimal og i overensstemmelse med mærket, og lydeffekterne gjorde os faktisk tørstige. Denne reklame viste, at 2D-animation stadig hører hjemme på de største scener.
Nike: Dream Team
Denne animerede reklamefilm er fra 1992, og vi elsker den af flere grunde. Den blev lavet af Nike til OL i 1992 for USA's basketball-"Dream Team". 1992 var det første år, hvor spillere, der var aktive i NBA-ligaen, fik lov til at spille på det olympiske hold, og resultatet var, at USA havde et hold, der var ustoppeligt og ødelagde modstanderne.
For at markere lejligheden har Nike forvandlet spillerne til overdrevne versioner af dem selv i anime-stil. Karakteranimationen er fantastisk, og deres overdrevne muskler minder virkelig om dengang. Vi kan godt lide, hvordan de bruger animationsprincipperne til at få spillerne til at gøre ting, der er fysisk umulige (som at forvandle sig til en tyr eller dreje modstanderens spillere rundt på enVi er ikke sikre på, om denne reklamefilm havde noget at gøre med den levende action- og animationsfilm Space Jam-film, der udkom i 1996, men vi tror gerne, at den var den oprindelige inspiration.
Oreo: Wonderfilled
Hvis du tror, at du kan genkende stemmen, der synger i denne Oreo-reklame, så er det sikkert fordi du kan. Til denne 2D-animerede reklame har Oreo bestilt musikeren Owl City til at skrive en sang specielt til den. Du tror måske, at reklamen er rettet mod børn, men skaberne har lavet den med voksne i tankerne. Vi gætter på, at de forstår, at voksne også elsker vanvittigt søde animerede 2Dtegnefilm.
Temaet i reklamen er dybest set at spørge, hvad der ville ske, hvis man gav en Oreo til et ellers ondt eller skræmmende væsen - den store stygge ulv, en vampyr og en stor hvid haj. Resultatet er selvfølgelig, at væsenerne bliver venlige og seje. Farvepaletten, de animerede bogstaver og bevægelsesanimationen er alle smukt udført, og vi forestiller os, at animationsteamet har haft en fantastisk tid med at arbejde.på denne reklamefilm.
Nespresso på is
De bedste reklamefilm er dem, der øjeblikkeligt transporterer dig til et andet sted og et andet hovedrum. På blot 30 sekunder tager denne 2D-animerede reklamefilm for Nespresso on Ice dig med til siden af en sø, dernæst med udsigt over en lystbådehavn og til sidst om bord på en yacht. Lydeffekterne er helt i top, med isterninger, der rasler rundt i et glas, mens kaffen hældes over dem.
Den bruger lyse farver og skarp vektorgrafik hele vejen igennem, og den glider problemfrit fra scene til scene med minimale bevægelser. Vi synes, det er et perfekt eksempel på, hvordan du kan bruge digital animation til virkelig at bringe et produkt til live og skabe en følelse omkring det. Hvis du spørger dig selv, hvordan du kan give dit eget produkt en stemning, så bør denne Nespresso-reklame være dit blueprint.
Rick & Morty: Sony PS5
At bruge berømtheder og kendte personer til at sælge produkter er ikke noget nyt og er en af de mest almindelige reklame- og markedsføringspraksis, vi kan tænke på. Det er dog ikke så ofte, at berømthederne er animerede tegneseriefigurer (medmindre de er maskotter for produktet, som det er tilfældet med mange morgenmadsprodukter). Den måde, som Sony har brugt Rick og Morty til at tilslutte PS5-konsollen er utrolig smart og sjov.
Denne reklame blev vist på Adult Swim - som er en slags Cartoon Network for et modent publikum - og den spiller virkelig op til markedet. Den afstår fra enhver form for special effects eller pift og er meget meta i tonen. Morty forsøger at forklare nogle af konsollens funktioner, mens Rick i baggrunden er i gang med at tælle de penge, de har fået for at sælge produktet. De afslører den måde, reklameværker, og i den forbindelse lave en ærlig, autentisk og effektiv reklamefilm.
Gatorade: Drengen der lærte at flyve
Dette er ikke så meget en animeret reklamefilm som en kort animeret spillefilm. Den er produceret af Gatorade og viser den slags grænsesøgende kreativt markedsføringsindhold, som fremadstormende virksomheder kan udsende. Den syv minutter lange 2D-animationsvideo fortæller historien om Usain Bolt, verdens hurtigste mand, og hans liv.
Det er en spændende og hjertevarm fortælling, som animation virkelig bringer liv i og viser 2D-animationens styrke, når den er bedst. At genskabe denne historie med live-action-skuespillere ville ikke kun være meget dyrt, men også ekstremt vanskeligt. Det ville også være svært at genskabe scenen kl. 5.30, hvor Usain løber på skyer... Hatten af for Gatorade for at have fået denne kortfilm til at blive til virkelighed og for at vise, hvad enfantastisk fortælleteknik, som animation kan være.
Jeg er inspireret! Hvordan laver jeg min egen 2D-animerede reklamefilm?
Nu har du forhåbentlig set, hvad der kan opnås med 2D-animation, og du har indset, hvilken effekt det kan have for et brand. Hvis dette har inspireret dig til at skabe din egen 2D-animerede reklamefilm, er vi glade for det.
Når du allerede har en vis erfaring, kan det være nemt at lære at animere - du kan springe direkte i gang med at bruge animationssoftware og animationsværktøjer. Hvis du gerne vil have lidt mere vejledning, kan du tage et online animationskursus eller deltage i Vectornator Academy for at løfte dine færdigheder til det næste niveau.
Så gå ud og kom i gang - du vil blive tegnefilmsanimator på ingen tid!
