Πώς να χρησιμοποιήσετε την οπτική επικοινωνία

Πώς να χρησιμοποιήσετε την οπτική επικοινωνία
Rick Davis

Σκεφτείτε ένα κουτάκι Coca-Cola. Πώς το φαντάζεστε; Τα λευκά γράμματα ξεχωρίζουν από το ζωηρό κόκκινο φόντο και σχηματίζουν το όνομα της μάρκας, δημιουργώντας μια αλάνθαστη εικόνα που σε πολλές περιπτώσεις ξυπνάει αναμνήσεις ευτυχίας, όπως ένα καλοκαίρι με φίλους ή διακοπές με την οικογένεια.

Δείτε επίσης: Εμπνευσμένα παραδείγματα γραφημάτων και πώς να δημιουργήσετε το δικό σας

Ο τρόπος με τον οποίο η Coca-Cola επικοινωνεί τις αξίες της μέσω εικόνων, βίντεο και χρωμάτων είναι μόνο ένα από τα πολλά επιτυχημένα παραδείγματα οπτικής επικοινωνίας. Η έννοια αυτή γίνεται όλο και πιο σημαντική κάθε χρόνο και είναι πλέον απαραίτητη για την επιτυχία όλων των τύπων και μεγεθών εταιρειών.

Είτε θέλετε να προσεγγίσετε ένα τεράστιο κοινό δυνητικών πελατών είτε να εκπαιδεύσετε τις εσωτερικές σας ομάδες, η κατανόηση του τρόπου χρήσης οπτικών μέσων για την υποστήριξη του μηνύματός σας είναι επιτακτική ανάγκη. Ενδιαφέρεστε να μάθετε περισσότερα; Σε αυτόν τον οδηγό, θα σας απαντήσουμε:

  • Τι είναι η οπτική επικοινωνία;
  • Ποια είναι η σημειωτική πίσω από την οπτική επικοινωνία;
  • Γιατί είναι σημαντικό;
  • Τα καλύτερα παραδείγματα οπτικής επικοινωνίας,
  • Οι 3 καλύτερες συμβουλές για τη χρήση της οπτικής επικοινωνίας,
  • Πώς να βρείτε δουλειά στην οπτική επικοινωνία;

Τι είναι η οπτική επικοινωνία;

Η οπτική επικοινωνία αναφέρεται στην πρακτική της χρήσης διαφόρων γραφικών στοιχείων για τη σαφή μετάδοση ενός μηνύματος, προκαλώντας ένα συγκεκριμένο είδος αντίκτυπου στο κοινό. Πρόκειται για μια προσπάθεια γραφικής αναπαράστασης μιας πληροφορίας, είτε πρόκειται για ρητή είτε για σιωπηρή.

Σε αυτή τη διαδικασία μπορούν να χρησιμοποιηθούν διαφορετικές μορφές περιεχομένου, από απλές εικόνες έως διαδραστικά infographics. Με την εισαγωγή πόρων όπως σχήματα, εικονίδια, διαγράμματα, γραφήματα και άλλα, μια εταιρεία μπορεί να βοηθήσει το κοινό να κατανοήσει το μήνυμα και να κατευθύνει τη συναισθηματική του αντίδραση.

Η χρήση ζωηρών χρωμάτων, όπως το κόκκινο και το κίτρινο, για παράδειγμα, συνδέεται με θετικά συναισθήματα, όπως η ευτυχία και η ζωτικότητα.

Δείτε επίσης: Ψάχνετε για λογισμικό παρουσιάσεων με κινούμενα σχέδια; Εδώ είναι 8 από τα καλύτερα.

Δεν είναι περίεργο που κυριαρχεί στα προϊόντα και τα διαφημιστικά κομμάτια των εταιρειών που έχουν ως στρατηγική μάρκετινγκ την εξανθρωπισμό της μάρκας και τη δημιουργία στενών σχέσεων με τους καταναλωτές. Αρκετές αλυσίδες fast-food χρησιμεύουν ως παραδείγματα.

Σχεδιασμός μάρκας Fastfood

Εκτός από τις ενέργειες που σχετίζονται με την επωνυμία, η οπτική επικοινωνία αποτελεί επίσης βασικό στοιχείο σε άλλους τομείς του μάρκετινγκ, όπως η δημιουργία περιεχομένου. Τα Infographics είναι εξαιρετικά παραδείγματα υλικών που συνδυάζουν γραφικούς πόρους με κείμενο προκειμένου να δημιουργήσουν μια μοναδική, ενημερωτική εμπειρία για τους αναγνώστες.

Στο εσωτερικό περιβάλλον των εταιρειών, η γνώση του τρόπου οπτικής επικοινωνίας είναι επίσης θεμελιώδους σημασίας για τη διασφάλιση της ευθυγράμμισης της ομάδας. Οι παρουσιάσεις και οι εκθέσεις, για παράδειγμα, γίνονται πολύ πιο πλούσιες και ευκολότερα κατανοητές όταν αποτελούνται από γραφικά και άλλα οπτικά στοιχεία.

Ποια είναι η σημειωτική πίσω από την οπτική επικοινωνία;

Αν θέλετε να ανεβάσετε τις επικοινωνιακές σας δεξιότητες στο επόμενο επίπεδο, θα πρέπει να είστε εξοικειωμένοι με την έννοια της οπτικής σημειωτικής. Πρόκειται για ένα υποπεδίο της σημειωτικής που αποσκοπεί στην κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι εικόνες μεταφέρουν νόημα σε όσους τις βλέπουν. Με απλά λόγια, είναι η μελέτη των σημείων και των συμβόλων που μπορούμε να δούμε.

Ο ρόλος αυτής της έννοιας στις στρατηγικές οπτικής επικοινωνίας είναι αρκετά μεγάλος, καθώς βοηθά την εταιρεία να διασφαλίσει ότι η προσωπικότητά της κατανοεί το μήνυμα που προσπαθεί να περάσει.

Εάν ο στόχος σας είναι καταναλωτής, η οπτική σημειολογία μπορεί να κάνει τη διαφορά στην αγοραστική τους απόφαση. Στις εσωτερικές ομάδες, η έννοια αυτή χρησιμοποιείται για την ενίσχυση της οργανωτικής κουλτούρας, ενισχύοντας, για παράδειγμα, την οπτική της ταυτότητα.

Επικοινωνήστε μαζί μας από Deemak Daksina

Γιατί είναι σημαντικό;

Η μελέτη της οπτικής σημειωτικής είναι ζωτικής σημασίας στην προσπάθεια να μεταδοθεί το κατάλληλο μήνυμα στο κοινό. Ένας από τους κορυφαίους θεωρητικούς στον τομέα αυτό, ο Ελβετός γλωσσολόγος Ferdinand Saussure, πιστεύει ότι τα σημάδια μπορούν βασικά να ερμηνευτούν με διάφορους τρόπους από διαφορετικούς ανθρώπους. Η γνώση του πώς να επιρροή η ερμηνεία αυτή είναι κρίσιμη για την επιτυχία της στρατηγικής σας.

Έτσι, η σημειωτική δεν είναι παρά ένα ακόμη στοιχείο που πρέπει να προσθέσετε στη στρατηγική οπτικής επικοινωνίας σας, προκειμένου να την κάνετε πιο αποτελεσματική. Αν επιτύχετε σε αυτή την προσπάθεια, η επιχείρησή σας θα ξεχωρίσει με τον τρόπο που εμπλέκει το κοινό της, αποκτώντας συνάφεια και κύρος στην αγορά.

Όταν σκεφτόμαστε το ψηφιακό μάρκετινγκ, για παράδειγμα, οι οπτικοί πόροι είναι απαραίτητοι ακόμη και για να προσελκύσουν την προσοχή του πελάτη εξαρχής. Με τόσο πολύ περιεχόμενο που δημιουργείται καθημερινά, είναι δύσκολο να προσελκύσεις τους χρήστες, των οποίων η διάρκεια προσοχής μικραίνει χρόνο με το χρόνο. Δεν υπάρχει περίπτωση να αρκούν τα κείμενα.

Επιπλέον, διάφορα δεδομένα επιβεβαιώνουν την υπεροχή των στρατηγικών που χρησιμοποιούν οπτικά στοιχεία για να προσελκύσουν την προσοχή των χρηστών ή να εκπαιδεύσουν ένα κοινό. Ένας από τους λόγους είναι καθαρά επιστημονικός: το ανθρώπινο μάτι επεξεργάζεται οπτικά μηνύματα πολύ πιο γρήγορα από ό,τι επεξεργάζεται κείμενα.

Η ενίσχυση της οπτικής σας επικοινωνίας σημαίνει επίσης την εδραίωση της ταυτότητας του εμπορικού σας σήματος. Η χρήση χρωμάτων, εικονιδίων και άλλων γραφικών στοιχείων που σχετίζονται με το εμπορικό σήμα σας βοηθά τους καταναλωτές να σχηματίσουν μια ιδέα για εσάς, οδηγώντας σε μετατροπές.

Τέλος, είναι σημαντικό να τονιστεί η ευελιξία που προσφέρει η οπτική επικοινωνία. Ορισμένα μηνύματα, ιδίως εκείνα που αφορούν πιο σύνθετα δεδομένα, είναι δύσκολο να μεταδοθούν.

Ωστόσο, τα βίντεο, οι εικόνες και άλλοι πόροι κάνουν αυτή τη δουλειά πολύ πιο εύχρηστη. Δεν είναι λοιπόν περίεργο που όλο και περισσότερες εταιρείες επενδύουν στην οπτικοποίηση δεδομένων.

Τα καλύτερα παραδείγματα οπτικής επικοινωνίας

Υπάρχουν διάφοροι τύποι στοιχείων που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εμπλουτίσετε την οπτική σας επικοινωνία. Θα μιλήσουμε για μερικά από αυτά παρακάτω!

Εικόνες

Οι εικόνες αξίζουν όσο χίλιες λέξεις. Το ρητό μπορεί να είναι παλιό, αλλά παραμένει αληθινό. Η εισαγωγή εικόνων στο υλικό σας, από blogposts μέχρι eBooks, είναι το κλειδί για να προσελκύσετε την προσοχή του κοινού. Για να μην αναφέρουμε ότι με μια καλή στρατηγική SEO, οι εικόνες μπορούν να ενισχύσουν την κατάταξή σας στη Google.

GIFs

Τα GIF προορίζονται συνήθως για πιο ανεπίσημα κανάλια, όπως τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και, ανάλογα με τα χαρακτηριστικά τους, τα ιστολόγια. Πρόκειται για εικόνες κίνησης, οι οποίες συχνά συνδέονται με μιμίδια και διαδικτυακά φόρουμ. Η χρήση τους, ωστόσο, μπορεί να έχει και εκπαιδευτικούς σκοπούς. Αυτό εδώ, για παράδειγμα, βοηθά στην οπτικοποίηση της αξίας του π.

Εικονογραφήσεις

Η χρήση εικονογραφήσεων είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να εξανθρωπίσετε το εμπορικό σήμα σας, συνδέοντάς το με μια πιο σχετική εμφάνιση με τον καταναλωτή. Το σημαντικό πλεονέκτημα εδώ είναι η δημιουργική ελευθερία, που επιτρέπει στους σχεδιαστές να εξερευνήσουν διαφορετικά στοιχεία και να δημιουργήσουν την τέλεια εικονογράφηση.

Αυτή η μορφή χρησιμοποιείται συχνά για τη δημιουργία infographics. Παρακάτω μπορείτε να δείτε ένα υλικό που αναπτύχθηκε από την Hired, Inc. για να συνδεθεί με εργαζόμενους στον τομέα της τεχνολογίας.

Κινούμενα σχέδια

Το κινούμενο περιεχόμενο είναι πολύ πιο ελκυστικό για τον καταναλωτή από το στατικό υλικό. Τα κινούμενα σχέδια είναι ουσιαστικά κινούμενες απεικονίσεις και διακρίνονται επίσης από δημιουργική ελευθερία. Μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να εκπαιδεύσουν το κοινό, να παρουσιάσουν ένα νέο προϊόν ή απλώς να προσεγγίσουν το κοινό.

Κατά τη διάρκεια της πιο κρίσιμης περιόδου της πανδημίας του Covid-19, διάφοροι οργανισμοί κυκλοφόρησαν κινούμενα σχέδια με σκοπό να βοηθήσουν στην πρόληψη της νόσου. Δείτε ένα παράδειγμα παρακάτω.

Οι 3 καλύτερες συμβουλές για το πώς να χρησιμοποιήσετε την οπτική επικοινωνία

Η πιο αποτελεσματική στρατηγική επικοινωνίας θα διαφέρει ανάλογα με τα χαρακτηριστικά της εταιρείας, όπως οι επαγγελματίες που έχει στη διάθεσή της και οι στόχοι που θέλει να επιτύχει. Φυσικά, οι εταιρείες με πρόσβαση σε ποιοτικό ταλέντο και προηγμένους πόρους θα έχουν ευκολότερη επιτυχία σε αυτόν τον τομέα.

Ωστόσο, ακολουθώντας μερικές βασικές συμβουλές, είναι δυνατόν να αναπτύξετε μια στρατηγική που ταιριάζει στην τσέπη και τις φιλοδοξίες της εταιρείας σας. Ακολουθούν 3 απαραίτητες συμβουλές!

Γνωρίστε το κοινό σας

Κάθε στρατηγική επικοινωνίας πρέπει να εστιάζει στον αποδέκτη του μηνύματος. Πρέπει να προσαρμόσετε τις προσπάθειές σας στις ανάγκες και τα κίνητρα του κοινού-στόχου σας, διαφορετικά, δεν θα τραβήξετε ποτέ την προσοχή του. Επομένως, το πρώτο βήμα για την ανάπτυξη της οπτικής επικοινωνίας σας είναι να δημιουργήσετε μια περσόνα.

Αυτός ο ημιφανταστικός χαρακτήρας θα χρησιμεύσει ως οδηγός για τη λήψη αποφάσεων Η ιδέα είναι να χρησιμοποιήσετε τους καταλληλότερους πόρους και παράγοντες για να προσελκύσετε και να διατηρήσετε την προσοχή του κοινού, καθώς και να διευκολύνετε την κατανόησή του.

Να είστε συνεπείς με την ταυτότητά σας

Θυμάστε όταν αναφερθήκαμε στο κουτάκι της Coca-Cola και τα εντυπωσιακά του χρώματα; Μπορείτε να φανταστείτε τη μάρκα να λανσάρει προϊόντα ή διαφημιστικά κομμάτια με άλλα κυρίαρχα χρώματα; Μάλλον όχι, σωστά; Ο λόγος είναι ότι η αμερικανική πολυεθνική αναγνωρίζει τη σημασία της διατήρησης της συνέπειας με την ταυτότητα της μάρκας.

Αυτό δεν αφορά μόνο τα χρώματα, αλλά όλα τα οπτικά στοιχεία που περιλαμβάνονται σε ένα περιεχόμενο ή έγγραφο. Ένα εξαιρετικό παράδειγμα έρχεται από την Apple. Η εταιρεία της Silicon Valley, γνωστή για τον μινιμαλιστικό σχεδιασμό της, διατηρεί την οπτική της ταυτότητα συνεπή ακόμη και σε εσωτερικές παρουσιάσεις, όπως αυτή που απευθύνεται στους υπαλλήλους της. Μάθετε πώς να δημιουργήσετε μια παλέτα χρωμάτων εδώ.

Αξία Ποιότητα

Η ποιότητα είναι ζωτικής σημασίας όταν μιλάμε για οπτική επικοινωνία. Περισσότερο από τη δημιουργικότητα, πρέπει να έχετε τα μέσα για να παράγετε υλικό με την ποιότητα που απαιτεί το κοινό σας. Αφού λοιπόν ορίσετε την προσωπικότητα και την οπτική σας ταυτότητα, αρχίστε να αναζητάτε τρόπους πρόσβασης σε κορυφαίους πόρους και επαγγελματίες.

Πώς να βρείτε δουλειά στην οπτική επικοινωνία;

Σκέφτεστε να βρείτε δουλειά στην αγορά των οπτικών επικοινωνιών; Είναι φυσικό, αφού πρόκειται για έναν τομέα που παρουσιάζει ισχυρά σημάδια ανάπτυξης μεσοπρόθεσμα και μακροπρόθεσμα. Τα καλά νέα είναι ότι, αν και πρόκειται για έναν πολυπληθή κλάδο, υπάρχει μεγάλη ποικιλία θέσεων που μπορείτε να καλύψετε.

Οι γραφίστες, για παράδειγμα, είναι υπεύθυνοι για τη δημιουργία της πλειονότητας των οπτικών προϊόντων μιας εταιρείας. Αυτό περιλαμβάνει λογότυπα, infographics, φυλλάδια, εικόνες για τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.ά. Δεν είναι, ωστόσο, υπεύθυνοι για τη φροντίδα του χώρου όπου θα εμφανίζονται αυτά τα στοιχεία.

Για το λόγο αυτό, ένας άλλος πολύ περιζήτητος εμπειρογνώμονας στην αγορά της οπτικής επικοινωνίας είναι ο σχεδιαστής ιστοσελίδων. Συνδυάζοντας χρώματα, κείμενο και γραφικά, αυτός ο επαγγελματίας φροντίζει πλατφόρμες όπως οι ιστότοποι, εξασφαλίζοντας πλούσιες και διαισθητικές εμπειρίες για τους επισκέπτες.

Είναι επίσης δυνατό να εξειδικευτείτε στην παραγωγή ενός συγκεκριμένου τύπου περιεχομένου. Φωτογράφοι , οι βιντεογράφοι και οι μοντέρ βίντεο είναι σημαντικοί ρόλοι για κάθε είδους οπτική παραγωγή.

Επιπλέον, φυσικά, υπάρχουν και οι ηγετικές θέσεις. Καλλιτεχνικοί διευθυντές , για παράδειγμα, είναι υπεύθυνοι για την επίβλεψη του έργου των γραφικών και των σχεδιαστών ιστοσελίδων.

Η οπτική επικοινωνία είναι η πρακτική της χρήσης γραφικών μέσων για τη διευκόλυνση της μετάδοσης ιδεών. Με τη χρήση διαφόρων στοιχείων και μορφών, είναι δυνατόν να δημιουργηθούν θετικές εμπειρίες για το κοινό, προωθώντας την κατανόησή του και ενισχύοντας την εικόνα της μάρκας.

Τώρα, ποιες πρακτικές οπτικής επικοινωνίας σας ενδιαφέρουν περισσότερο; Τις εφαρμόζετε ήδη στη ρουτίνα σας; Αφήστε ένα σχόλιο και πείτε μας!




Rick Davis
Rick Davis
Ο Rick Davis είναι έμπειρος γραφίστας και εικαστικός με πάνω από 10 χρόνια εμπειρίας στον κλάδο. Έχει συνεργαστεί με διάφορους πελάτες, από μικρές νεοφυείς επιχειρήσεις έως μεγάλες εταιρείες, βοηθώντας τους να επιτύχουν τους σχεδιαστικούς τους στόχους και να ανυψώσουν το brand τους μέσω αποτελεσματικών και εντυπωσιακών γραφικών.Απόφοιτος της Σχολής Εικαστικών Τεχνών της Νέας Υόρκης, ο Rick είναι παθιασμένος με την εξερεύνηση νέων τάσεων και τεχνολογιών σχεδιασμού και συνεχώς υπερβαίνοντας τα όρια του δυνατού στον τομέα. Έχει βαθιά εξειδίκευση στο λογισμικό γραφιστικής και είναι πάντα πρόθυμος να μοιραστεί τις γνώσεις και τις γνώσεις του με άλλους.Εκτός από τη δουλειά του ως σχεδιαστής, ο Rick είναι επίσης αφοσιωμένος blogger και είναι αφοσιωμένος στην κάλυψη των τελευταίων τάσεων και εξελίξεων στον κόσμο του λογισμικού γραφιστικής. Πιστεύει ότι η ανταλλαγή πληροφοριών και ιδεών είναι το κλειδί για την ενίσχυση μιας ισχυρής και ζωντανής κοινότητας σχεδιασμού και είναι πάντα πρόθυμος να συνδεθεί με άλλους σχεδιαστές και δημιουργικούς στο διαδίκτυο.Είτε σχεδιάζει ένα νέο λογότυπο για έναν πελάτη, είτε πειραματίζεται με τα πιο πρόσφατα εργαλεία και τεχνικές στο στούντιό του είτε γράφει ενημερωτικές και συναρπαστικές αναρτήσεις ιστολογίου, ο Rick δεσμεύεται πάντα να προσφέρει την καλύτερη δυνατή δουλειά και να βοηθά άλλους να επιτύχουν τους σχεδιαστικούς τους στόχους.