Que é o deseño de identidade de marca?

Que é o deseño de identidade de marca?
Rick Davis

Aprende os conceptos básicos do deseño de identidade de marca, por que é importante e como podes crear unha marca memorable para a túa empresa.

Se un amigo che pide que recomendes unha "boa marca" dun coche para comprar, que dirías? Describirías as características do vehículo ou a calidade do seu deseño gráfico? Probablemente describas as mellores características e relación calidade-prezo do coche.

Ver tamén: 14 Consellos de deseño gráfico para facerte un mellor deseñador

O que fai que unha marca sexa "boa" non son as imaxes que vimos nin os anuncios que lemos, senón o produto ou servizo en si. Non obstante, se a empresa non tivese unha marca, estariamos sen palabras. Como podes describir un produto ou servizo en particular sen unha marca?

Se estás traballando no departamento de mercadotecnia dunha empresa que vende servizos ou bens (si, a maioría das empresas si!), entón tes que entender todas as facetas do proceso de marca.

Que fai que certas marcas teñan máis éxito que outras? Como podes deseñar unha identidade de marca completa que destaque e resista o paso do tempo? Este artigo de Consellos de deseño explora a identidade de marca e comparte os nosos cinco pasos para un deseño de identidade de marca exitoso.

Pero primeiro, imos definir a identidade de marca.

Que é unha identidade de marca?

Unha identidade de marca sólida. A identidade da marca adoita definirse nunha guía de estilo de marca ou nun libro de marca, apoiada polos valores fundamentais da empresa e os obxectivos comerciais críticos.

O deseño da identidade da marca engloba todas as decisións de deseño gráfico que definen.aos seus valores e como se trata aos seus empregados.

Fonte da imaxe: Wikimedia Commons

5 pasos para un deseño exitoso de identidade de marca

O deseño de identidade de marca inclúe todos os elementos gráficos compoñentes de deseño que representen a súa marca. Unha vez que teñas repasado esta guía paso a paso, poderás elaborar un libro de marca con todos os elementos de identidade que necesitas para representar a túa empresa ante os consumidores con precisión.

1. Comprender o posicionamento da empresa

Esta é a parte da investigación de mercado do proceso de deseño da identidade da marca. Sería de gran axuda que descubrises quen é exactamente o teu mercado obxectivo e que podes ofrecerlles en comparación con outras marcas.

Fágase as seguintes preguntas:

  • Cal é o noso produto/ servizo?
  • Como se ofrece?
  • Quen é o noso público? Noutras palabras, quen comprará o noso produto?
  • Quen son os nosos competidores e como se atopa a nosa empresa?
  • Cal é a proposta de valor única da nosa empresa? Noutras palabras, que ofrece aos clientes que os nosos competidores non?

Unha vez que respondas a estas preguntas, podes comezar a crear unha identidade de marca diferenciada.

2. Dar forma a unha personalidade para a empresa

Esta é a parte da mensaxería para deseñar unha identidade de marca. Para desenvolver unha identidade cohesionada, debes mostrarlles aos clientes como poden relacionarse coa marca da túa empresa.

Fágase estas preguntas:

  • Quen sonnós? En que cremos e cal é a nosa visión?
  • Como falamos (o ton ou a voz)?
  • Que nos apaixona?
  • Que sentimentos sentimos queres sacar aos demais?

3. Crea os símbolos da empresa

Este é o paso do deseño. Que representará a marca e a distinguirá dos demais?

Debes tomar decisións reflexivas ao crear o logotipo ou a marca verbal, escoller o esquema de cores da túa marca, combinar correctamente as fontes e engadir outros elementos gráficos, como formas, iconas e fotografía.

Os propietarios de empresas adoitan facer fincapé no deseño de logotipos e sabemos que é un reto desenvolver ideas novas. Continúa facendo referencia ás túas respostas nos pasos 1 e 2 para guialo nas túas eleccións de deseño. Tamén podes aprender sobre os distintos tipos de logotipos e consultar algunhas ideas interesantes de logotipos para atopar inspiración.

Con Vectornator, podes explorar fontes e tipos de letra incribles, crear bosquexos e crear un taboleiro de estados de ánimo para as túas ideas de deseño. . Isto convérteo nunha ferramenta poderosa para o deseño de identidade de marca, especialmente cando se usan as nosas funcións de rastrexo automático e ferramenta de pluma.

Se usaches Canva ata agora, vexa por que Vectornator é unha excelente alternativa a Canva para o deseño de mercadotecnia.

4. Escolle os materiais e as canles correctos

Esta é a parte do proceso de marca. Onde vivirá a marca da túa empresa? As túas opcións de marca dependen moito dos pasos 1 para3.

Crear activos de marca, deseños de identidade corporativa, o sitio web da empresa, escoller as túas canles de redes sociais e onde crear comunidades, así como merchandising: estes elementos fundamentais representan a vida da marca no mundo e puntos de contacto con clientes potenciais existentes.

Algunhas preguntas que podes facer:

  • Se a empresa fose unha persoa, onde pasarían o rato?
  • Que lle gustarían facendo?
  • Que vestirían?
  • Onde se reunirían cos clientes?
  • Que lle regalarían a un cliente polo seu aniversario?

Este paso trata sobre como crearás a imaxe de marca ideal.

5. Sexa consistente

O noso paso final non é un paso en absoluto, senón un proceso continuo para garantir que a marca se mantén en todos os ámbitos para que a mensaxe sexa clara para o cliente. A coherencia da marca garante que a identidade da marca sexa uniforme e sempre recoñecible.

Ao manter unha identidade de marca coherente crea unha imaxe de marca máis cohesionada en clientes e empregados. Noutras palabras, todos verán a marca máis ou menos do mesmo xeito porque reciben as mesmas mensaxes e servizo.

É por iso que necesitas unha guía de marca. Podes seguir facendo referencia a este documento para manter un estilo coherente no aspecto, a mensaxería e a identidade corporativa da túa empresa.

Concluír

Este artigo de Consellos de deseño cubriu o significado deidentidade de marca e como se diferencia da identidade corporativa e da marca. Afondamos en que é o deseño de identidade de marca e estudamos cinco exemplos de grandes marcas. Por último, pasamos polos nosos cinco pasos para crear unha identidade de marca atractiva.

Digamos que necesitas realizar unha campaña de redes sociais (Paso 4), pero non estás totalmente seguro de quen son os competidores da túa empresa. Antes de crear gráficos de redes sociais, recomendámosche que volvas aos pasos 1 e 2.

Aínda que dominas os pasos do 1 ao 4, é probable que os teus esforzos de marca fracasen se non segues sendo consistente ( Paso 5).

Fonte da imaxe: 1000 logotipos

Esperamos que estes consellos de marca che dean as ferramentas para crear unha identidade cohesionada e evitar erros comúns de marca (como non facer ningún deseño de identidade de marca!).

Descarga Vectornator para comezar

Leva os teus deseños ao seguinte nivel.

Obtén Vectornatorunha marca. Inclúe a identidade visual dunha empresa, como o logotipo, a paleta de cores e os elementos gráficos, así como materiais de marketing como tarxetas de visita e envases de produtos.

Pero, a identidade dunha marca tamén é algo máis que elementos visuais e produtos físicos: é o que crea a imaxe completa da túa marca na mente dos consumidores. Isto significa que as canles de mercadotecnia, a mensaxería e a calidade do servizo ao cliente son partes integrantes dunha identidade de marca memorable.

O deseño de identidade de marca é o mesmo que o deseño corporativo?

O deseño de identidade de marca inclúe deseño corporativo, pero non é 100 % o mesmo.

O deseño corporativo (tamén coñecido como deseño de identidade corporativa) inclúe todo o deseño visual da empresa que mencionamos anteriormente (logotipo, cores, fontes, etc. ) e como se aplican aos distintos materiais necesarios para realizar negocios internamente e externamente.

Pense en sinaturas de correo electrónico, tarxetas de visita, membretes, folletos, presentacións, banners, vehículos de marca, uniformes dos empregados, software de intranet, deseño de oficinas. e a decoración, e ata o botín da empresa.

Mírao deste xeito: se alguén está a mercar algo da empresa, a recibir un servizo, a comunicarse cun empregado ou a visitar a oficina, como saberá que é a túa empresa. que están a tratar? Esa é a identidade corporativa.

A diferenza entre a marca ea identidade corporativa é que unha empresa pode ter varias marcas únicas pero só unha identidade corporativa.

Por exemplo, o teu banco probablemente ofreza produtos e servizos específicos para adolescentes ou estudantes. Adoitan ter unha marca diferente porque necesitan atraer a un cliente obxectivo diferente. Pero, isto non cambia a identidade corporativa xeral do banco.

Se a túa empresa é sinónimo do seu produto ou servizo, por exemplo, unha cafetería ou unha aplicación, a identidade da marca e a identidade corporativa solaparanse.

Fonte da imaxe: Ken Chuang de Pexels

Cal é a diferenza entre o deseño da identidade de marca e a marca?

Unha vez que deseñas a identidade da marca da empresa, póñase a traballar coa marca. Branding é decidir onde vivirán todos os elementos de deseño gráfico da túa empresa ou produto. As actividades de marca inclúen canles de redes sociais, sitios web, mercadoría, tendas físicas e como se entrega o teu produto ou servizo.

A marca inclúe todos os esforzos de mercadotecnia para levar a identidade da marca ao mundo real. Do mesmo xeito que as marcas de ferro utilizadas para marcar o gando de cada rancho, cómpre utilizar algunhas ferramentas para "marcar" os activos da túa empresa.

Un esforzo de marca exitoso reflicte ben o deseño da identidade da marca. Unha mala marca é cando non se segue a guía de marca ou a identidade da marca non se executa ben.

Por que é importante ter unIdentidade de marca?

Necesitas algo máis que un logotipo para deixar unha impresión duradeira nun cliente potencial. A identidade de marca ben executada aumenta a notoriedade da marca e axuda aos clientes novos e potenciais a atopar o camiño de volta cara a ti.

A identidade da marca dá forma á imaxe da marca

A forma en que os clientes perciben a marca chámase imaxe de marca. – é o que a xente ve e sente cando pensa nos produtos e servizos da túa empresa.

Isto pode ou non aliñarse perfectamente coa identidade da marca, e por iso é tan importante o deseño da identidade da marca. O deseño da identidade de marca forma parte da estratexia da empresa para chegar e convencer aos seus clientes obxectivo de que a súa marca é a mellor opción para eles.

Cando a imaxe de marca dos clientes se corresponde coa identidade da marca da empresa e o público axeitado está dirixido. , terás clientes satisfeitos (e obterás ingresos).

Fonte da imaxe: Ketut Subiyanto de Pexels

Se a linguaxe visual da túa marca non se axusta á túa oferta de produtos, non terá unha imaxe de marca coherente.

Unha gran identidade de marca conduce ao valor da marca

Como se mencionou, cando os clientes potenciais reciben con frecuencia a mesma mensaxe, constrúen unha imaxe da marca en as súas mentes. Se a imaxe da marca é boa e deciden comprar o produto ou servizo, a metade da batalla gañase!

A outra metade da batalla é conseguir novos clientes que regresen.clientes. Unha vez que o cliente comprou o produto ou servizo e descubra que cumpre (ou supera) as súas expectativas, seguirá comprando o produto ou servizo a medida que xurda a súa necesidade.

A través de boas experiencias continuas que reafirmen o positivo. imaxe de marca que teñen, constrúese o patrimonio de marca. O valor de marca é a acumulación de coñecemento de marca, experiencias positivas dos consumidores e afiliación á marca.

O valor de marca non é un concepto totalmente abstracto: as marcas con alto capital son consideradas máis valiosas. Poden cobrar máis polos seus produtos ou servizos precisamente porque teñen un "bo" nome e son buscados.

Unha identidade de marca eficaz crea unha cultura empresarial positiva

A marca da túa empresa non só importa aos teus clientes.

Os empregados e os potenciais candidatos tamén se preocupan pola marca, moito! Os empregados estarán orgullosos de formar parte dunha empresa se a súa marca reflicte os seus valores e obxectivos.

Ver tamén: Que é Kerning?

Os empregados queren saber o que representa unha empresa e poder integrarse coa cultura da empresa e desempeñar o seu papel na formación. it.

Fonte da imaxe: fauxels de Pexels

En termos de cultura, unha identidade de marca efectiva afecta ás actitudes e comportamentos dos empregados. A túa empresa ten pósteres atractivos con valores aspiracionais pegados nas paredes da oficina, pero non implementou ningún programa para chegar a estes?obxectivos?

Os empregados ven ben diso e constrúen unha imaxe de marca da empresa negativa. Verás os efectos disto na baixa moral, a improdutividade e os empregados activamente desvinculados.

Agora, deberías ter unha boa idea do que se trata a identidade da marca. Vexamos algunhas das marcas máis coñecidas e reflexionemos sobre o que as fai tan exitosa.

Cales son algunhas das marcas máis recoñecibles e por que?

Segundo un estudo de Signs, algúns dos logotipos máis memorables inclúen IKEA, Target, Apple, 7Eleven e Burger King. Eles mediron a precisión con que 150 estadounidenses puideron debuxar os logotipos da marca da memoria.

Se ben isto non proba de forma concluínte que estas sexan as marcas máis memorables do mundo (ou incluso dos EUA), o estudo indica como as persoas observadoras son de logos en xeral. E quizais demostre que unha marca é moito máis que un logotipo!

Aquí tes algúns exemplos de marcas cunha marca moi eficaz.

1. IKEA

IKEA é unha emblemática marca sueca de mobles con sede nos Países Baixos. É a maior empresa de mobles do mundo. IKEA vende mobles e artigos para o fogar a prezos accesibles e listos para montar.

A empresa foi fundada na década de 1940 e aínda segue sendo forte oitenta anos despois. Por que? Porque os produtos funcionan ben e son accesibles.

Que fai que a marca IKEA sexa tan memorable? En primeiro lugar, o seu logotipo case non cambioudesde principios da década de 1950: as catro letras do nome da empresa colócanse dentro dunha forma de elipse, dentro dun rectángulo. Tamén observamos que o logotipo usa cores primarias (azul e amarelo, antes vermello).

Fonte da imaxe: Signs

Ademais de existir durante moitas décadas e manter un estilo de marca consistente , os produtos de IKEA son manipulados polos seus clientes porque necesitan montar os mobles eles mesmos. Isto significa que a xente pasa moito tempo interactuando coa marca de IKEA antes de usar o produto.

IKEA vende esencialmente unha experiencia completa (ensamblar mobles económicos e ben deseñados e despois utilizalos), o que deixa unha impresión positiva duradeira en os seus clientes.

2. Apple

Apple é outra marca que construíu unha forte identidade e lealdade dos clientes.

É ben sabido que Steve Jobs era incriblemente pedante coa marca Apple e pasaba gran parte do seu tempo probando produtos de Apple. e dar comentarios sobre os deseños de produtos. Tamén foi moi intuitivo sobre as mensaxes e os puntos de contacto de mercadotecnia de Apple.

O logotipo de Apple mantívose bastante consistente ao longo dos anos, o que tamén podería explicar por que o 20 % dos enquisados ​​do estudo de Signs puidese redibuxalo con precisión.

Aínda que, segundo os informes, era difícil traballar con Jobs, xogou un papel importante na creación da imaxe de Apple: tecnoloxía de punta, deseño fermoso e de calidade eexperiencia de usuario incomparable.

Para competir con Microsoft e IBM e labrar o seu nicho, Apple posicionouse como tecnoloxía informática antiestablishment e non convencional. Este enfoque é exemplificado polo seu famoso anuncio de MacIntosh de 1983, unha parodia do 1984 de George Orwell, que se di que é un dos anuncios máis emblemáticos de todos os tempos.

3. Coca-Cola

Aínda que non aparece no estudo Signs, Coca-Cola é, sen dúbida, unha das marcas máis recoñecidas a nivel internacional do mundo. A identidade da marca de Coca-Cola experimentou moitos "sabores" ao longo dos anos, pero a súa emblemática cor vermella e o seu motivo semellante a unha cinta reivindicaron unha imaxe de marca que ninguén pode reproducir.

Como vimos con IKEA. e Apple, Coca-Cola mantivo o seu logotipo consistente ao longo dos anos desde que gozamos da coca-cola. E si, o seu nome é sinónimo de bebida!

Máis que a súa coherencia nos proxectos identitarios, a marca Coca-Cola é coherente no seu produto: a coca-cola orixinal sempre foi a mesma. Aínda que a marca introduciu outros sabores como vainilla e cereixa, estes foron marcados de forma lixeiramente diferente para manter o sabor orixinal o máis inconfundiblemente "coca-cola" posible.

Este é quizais o que máis contribuíu ao éxito de Coca- Cola; o produto sempre satisface as expectativas dos clientes.

4. Disney

Recentemente escribimos unha publicación sobre a historia de Disney, e iso está claroeste xigante do entretemento merece un lugar nesta lista.

Desde a produción de moitas das películas máis taquilleras de todos os tempos ata a invención do parque temático ata a primeira película animada totalmente xerada por ordenador e posuír unha serie de outras. compañías incribles, Disney ocupa un lugar especial nas nosas lembranzas.

Para mostrar o éxito que ten a marca visual de Disney, consulta a imaxe de abaixo que se recoñece ao instante como Disney pero que non contén o seu logotipo.

5. Google

Si, claro, tivemos que incluír Google. Incluso usamos o nome do buscador web como verbo para substituír a "busca en Internet". A diferenza dos outros exemplos da nosa lista, Google é un produto totalmente dixital.

Se tes un teléfono Android, unha conta de Gmail ou utilizas Chrome para facer buscas na web, tes Google.

Google é actualmente a terceira marca máis valiosa do mundo. E, para ser honesto, encántannos todas as ferramentas e funcións gratuítas que Google nos ofrece para facer que Internet sexa máis útil.

Cremos que esta é a clave do éxito da súa marca: ofrecer valor aos seus usuarios. Outra razón pola que moita xente lle gusta a marca Google é polos informes da súa fantástica cultura da empresa. Por exemplo, sabías que Google adoptou un enfoque de baixas emisións de carbono e contratou a 200 cabras para "cortar" o céspede e fertilizar o chan no seu campus de Mountainview?

A marca de Google vai moito máis alá dos seus produtos e servizos.




Rick Davis
Rick Davis
Rick Davis é un experimentado deseñador gráfico e artista visual con máis de 10 anos de experiencia na industria. Traballou con diversos clientes, desde pequenas startups ata grandes corporacións, axudándolles a alcanzar os seus obxectivos de deseño e elevar a súa marca a través de imaxes eficaces e impactantes.Graduado na Escola de Artes Visuais da cidade de Nova York, Rick é un apaixonado por explorar novas tendencias e tecnoloxías de deseño e superar constantemente os límites do que é posible no campo. Ten unha profunda experiencia en software de deseño gráfico e sempre está ansioso por compartir os seus coñecementos e ideas con outros.Ademais do seu traballo como deseñador, Rick tamén é un blogueiro comprometido, e dedícase a cubrir as últimas tendencias e desenvolvementos no mundo do software de deseño gráfico. Cre que compartir información e ideas é fundamental para fomentar unha comunidade de deseño forte e vibrante, e sempre está ansioso por conectarse con outros deseñadores e creativos en liña.Se está deseñando un novo logotipo para un cliente, experimentando coas últimas ferramentas e técnicas no seu estudo ou escribindo artigos informativos e atractivos no blog, Rick sempre está comprometido en ofrecer o mellor traballo posible e en axudar aos demais a alcanzar os seus obxectivos de deseño.