Indholdsfortegnelse
Lær det grundlæggende om design af brandidentitet, hvorfor det er vigtigt, og hvordan du kan skabe et mindeværdigt brand for din virksomhed.
Hvis en ven beder dig om at anbefale et "godt bilmærke", hvad ville du så sige? Ville du beskrive bilens funktioner eller kvaliteten af dens grafiske design? Du ville sandsynligvis beskrive bilens bedste funktioner og værdi for pengene.
Det, der gør et mærke "godt", er ikke de billeder, vi har set, eller de annoncer, vi har læst, men selve produktet eller tjenesteydelsen. Men hvis virksomheden ikke havde et mærke, ville vi være i vildrede. Hvordan kan man beskrive et bestemt produkt eller en bestemt tjenesteydelse uden et mærke?
Hvis du arbejder i marketingafdelingen i en virksomhed, der sælger tjenester eller varer (ja, det gør de fleste virksomheder!), skal du forstå alle facetterne af brandingprocessen.
Hvad gør visse brands mere succesfulde end andre? Hvordan kan du designe en hel brandidentitet, der skiller sig ud og holder gennem tiderne? Denne artikel i Design Tips udforsker brandidentitet og deler vores fem trin til et vellykket design af brandidentitet.
Men lad os først få det endelige resultat!
Hvad er en brandidentitet?
En stærk brandidentitet er normalt defineret i en brand style guide eller en brand book, som understøttes af virksomhedens kerneværdier og kritiske forretningsmål.
Brand identity design omfatter alle dine grafiske designbeslutninger, der definerer et brand. Det omfatter en virksomheds visuelle identitet, såsom logo, farvepalet og grafiske elementer, samt markedsføringsmaterialer såsom visitkort og produktemballage.
Men et brands identitet er også mere end visuelle elementer og fysiske produkter - det er det, der skaber hele billedet af dit brand i forbrugernes bevidsthed. Det betyder, at markedsføringskanaler, budskaber og kvaliteten af kundeservice alle er integrerede dele af en mindeværdig brandidentitet.
Er design af brandidentitet det samme som corporate design?
Brand identity design omfatter corporate design, men det er ikke 100 % det samme.
Corporate design (også kaldet corporate identity design) omfatter alt det visuelle design for virksomheden, som vi nævnte tidligere (logo, farver, skrifttyper osv.), og hvordan disse anvendes på de forskellige materialer, der er nødvendige for at drive forretning internt og eksternt.
Tænk på e-mail-signaturer, visitkort, brevpapir, brochurer, præsentationer, bannere, køretøjer med mærkevarer, medarbejderuniformer, intranet-software, kontorindretning og -design og endda firmaudstyr.
Se på det på denne måde: Hvis nogen køber noget fra virksomheden, modtager en service, kommunikerer med en medarbejder eller besøger kontoret, hvordan ved de så, at det er din virksomhed, de har med at gøre? Det er virksomhedens identitet.
Forskellen mellem brand og corporate identity er, at en virksomhed kan have flere unikke brands, men kun én corporate identity.
Din bank tilbyder f.eks. sikkert specifikke produkter og tjenester til teenagere eller studerende. Disse produkter og tjenester har ofte et andet branding, fordi de skal appellere til en anden målgruppe. Men det ændrer ikke bankens overordnede corporate identity.
Hvis din virksomhed er synonymt med sit produkt eller sin tjeneste, f.eks. en kaffebar eller en app, vil brandidentitet og corporate identity overlappe hinanden.
Billedkilde: Ken Chuang fra Pexels
Hvad er forskellen mellem brand identity design og branding?
Når du har designet virksomhedens brandidentitet, skal du i gang med branding. Branding er at beslutte, hvor alle grafiske designelementer for din virksomhed eller dit produkt skal bo. Brandingaktiviteterne omfatter sociale mediekanaler, websites, merchandise, fysiske butikker og hvordan dit produkt eller din tjeneste leveres.
Branding omfatter alle de markedsføringstiltag, der skal bringe brandidentiteten ud i den virkelige verden. Ligesom de jernmærker, der blev brugt til at mærke hver enkelt ranches kvæg, skal du bruge nogle værktøjer til at "mærke" din virksomheds aktiver.
En vellykket brandingindsats afspejler brandidentitetsdesignet godt. Dårlig branding er, når brandguiden ikke følges, eller når brandidentiteten ikke er udført godt.
Hvorfor er det vigtigt at have en brandidentitet?
Du har brug for mere end et logo for at efterlade et varigt indtryk på en potentiel kunde. En veludført brandidentitet øger kendskabet til mærket og hjælper nye og potentielle kunder med at finde tilbage til dig.
Varemærkeidentitet former varemærkeimaget
Den måde, som kunderne opfatter brandet på, kaldes brand image - det er det, som folk ser og føler, når de tænker på din virksomheds produkter og tjenester.
Det kan være, at dette ikke stemmer perfekt overens med brandets identitet, og det er derfor, at brand identity design er så vigtigt. Brand identity design er en del af virksomhedens strategi for at nå ud til og overbevise sine målkunder om, at dens brand er det bedste valg for dem.
Når kundernes brand image stemmer overens med virksomhedens brand identitet og den rigtige målgruppe er målrettet, får du tilfredse kunder (og indtjening).
Billedkilde: Ketut Subiyanto fra Pexels
Hvis dit mærkes visuelle sprog ikke stemmer overens med dit produktudbud, har du ikke et konsistent mærkeimage.
En god brandidentitet fører til brand equity
Når potentielle kunder ofte får det samme budskab, opbygger de som nævnt et billede af brandet i deres bevidsthed. Hvis dette image er godt, og de beslutter sig for at købe produktet eller tjenesteydelsen, er halvdelen af kampen vundet!
Den anden halvdel af kampen er at få nye kunder til at blive tilbagevendende kunder. Når først kunden har købt produktet eller tjenesten og finder, at det opfylder (eller overgår) deres forventninger, vil de fortsætte med at købe produktet eller tjenesten, når de får behov for det.
Gennem fortsatte gode oplevelser, der bekræfter det positive brand image, de har, opbygges brand equity. Brand equity er en akkumulering af brand awareness, positive forbrugeroplevelser og tilhørsforhold til brandet.
Brand equity er ikke et helt abstrakt begreb - brands med høj equity anses for at være mere værdifulde. De kan kræve mere for deres produkter eller tjenester, netop fordi de har et "godt" navn og er eftertragtede.
En effektiv brandidentitet skaber en positiv virksomhedskultur
Din virksomheds brand har ikke kun betydning for dine kunder.
Medarbejderne og potentielle kandidater går også meget op i brandet - meget! Medarbejderne vil være stolte af at være en del af en virksomhed, hvis dens brand afspejler deres værdier og mål.
Medarbejderne ønsker at vide, hvad en virksomhed står for, og at kunne integrere sig i virksomhedskulturen og være med til at forme den.
Billedkilde: fauxels fra Pexels
Med hensyn til kultur påvirker en effektiv brandidentitet medarbejdernes holdninger og adfærd. Har din virksomhed flotte plakater med ambitiøse værdier hængende på væggene på kontoret, men har den ikke implementeret nogen programmer til at nå disse mål?
Medarbejderne ser lige igennem det og opbygger et negativt image af virksomhedens brand. Du kan se virkningerne af dette i form af lav moral, uproduktivitet og aktivt uengagerede medarbejdere.
Nu burde du have en god idé om, hvad brand identity handler om. Lad os se på nogle af de mest kendte brands og overveje, hvad der gør dem så succesfulde.
Hvad er nogle af de mest genkendelige mærker og hvorfor?
Ifølge en undersøgelse foretaget af Signs er nogle af de mest mindeværdige logoer IKEA, Target, Apple, 7Eleven og Burger King. 150 amerikanere har målt, hvor præcist de kunne tegne logoerne fra hukommelsen.
Selv om dette ikke beviser, at det er de mest mindeværdige brands i verden (eller endda i USA), viser undersøgelsen, hvor opmærksomme folk er på logoer generelt. Og måske beviser den, at et brand er meget mere end et logo!
Her er et par eksempler på brands med meget effektiv branding.
1. IKEA
IKEA er et ikonisk svensk møbelmærke med hovedsæde i Holland og er verdens største møbelvirksomhed. IKEA sælger prisvenlige møbler og husholdningsartikler til overkommelige priser, som er klar til at samle.
Virksomheden blev grundlagt i 1940'erne, og den er stadig stærk 80 år senere. Hvorfor? Fordi produkterne fungerer godt og er overkommelige.
Hvad gør IKEA-brandet så mindeværdigt? Først og fremmest har deres logo næsten ikke ændret sig siden begyndelsen af 1950'erne - de fire bogstaver i firmanavnet er placeret i en ellipseform inden for et rektangel. Vi har også bemærket, at logoet bruger primærfarver (blå og gul, tidligere rød).
Billedkilde: Skilte
Ud over at have eksisteret i mange årtier og holde sig til en ensartet mærkestil, håndteres IKEAs produkter af kunderne, fordi de selv skal samle møblerne. Det betyder, at folk bruger meget tid på at interagere med IKEAs branding, før de bruger produktet.
IKEA sælger i bund og grund en hel oplevelse (at samle prisbillige, veldesignede møbler og derefter bruge dem), hvilket efterlader et varigt positivt indtryk på deres kunder.
2. Apple
Apple er et andet mærke, der har opbygget en stærk identitet og kundeloyalitet.
Det er velkendt, at Steve Jobs var utrolig pedantisk med hensyn til Apple-brandet og brugte meget af sin tid på at teste Apple-produkter og give feedback på produktdesign. Han var også meget intuitiv med hensyn til Apples budskaber og marketingkontaktpunkter.
Apple-logoet har været ret ensartet gennem alle årene, hvilket også kan forklare, hvorfor 20 % af de adspurgte i Signs-undersøgelsen kunne tegne det præcist.
Selv om det angiveligt var svært at arbejde sammen med Jobs, spillede han en stor rolle i skabelsen af Apples image: avanceret og avanceret teknologi, smukt design af høj kvalitet og en uforlignelig brugeroplevelse.
For at konkurrere med Microsoft og IBM og skabe sig en niche positionerede Apple sig selv som en antiestablishment- og ikke-mainstream-computerteknologi. Denne tilgang er eksemplificeret af den berømte MacIntosh-reklame fra 1983 - en parodi på George Orwells 1984 - som siges at være en af de mest ikoniske reklamer nogensinde.
3. Coca-Cola
Selv om Coca-Cola ikke er med i Signs' undersøgelse, er Coca-Cola unægtelig et af de mest internationalt genkendelige mærker i verden. Coca-Colas mærkeidentitet har haft mange "varianter" gennem årene, men den ikoniske røde mærkefarve og det båndlignende motiv har skabt et mærkeimage, som ingen andre kan efterligne.
Som vi har set det med IKEA og Apple, har Coca-Cola holdt sit logo konsekvent i alle de år, vi har nydt cola. Og ja, deres navn er synonymt med drikken!
Mere end sin konsistens i identitetsprojekter er Coca-Cola-mærket konsistent i sit produkt - den originale cola har altid været den samme. Selv om mærket introducerede andre smagsvarianter som f.eks. vanilje og kirsebær, blev disse mærket lidt anderledes for at bevare den originale smag så umiskendeligt "cola" som muligt.
Dette er måske den vigtigste årsag til Coca-Colas succes; produktet opfylder altid kundernes forventninger.
4. Disney
Vi skrev for nylig et indlæg om Disneys historie, og det er klart, at denne underholdningsgigant fortjener en plads på denne liste.
Fra produktionen af mange af de mest indbringende film nogensinde til opfindelsen af forlystelsesparken, den første computergenererede animationsfilm og ejerskabet af en lang række andre fantastiske virksomheder har Disney en særlig plads i vores hukommelse.
For at vise, hvor vellykket Disneys visuelle branding er, kan du se nedenstående billede, som er øjeblikkeligt genkendeligt som Disney, men som ikke indeholder Disney-logoet!
5. Google
Ja, selvfølgelig måtte vi medtage Google. Vi bruger endda web-søgemaskinens navn som et verbum i stedet for "internetsøgning". I modsætning til de andre eksempler på vores liste er Google et helt digitalt produkt.
Hvis du har en Android-telefon, en Gmail-konto eller bruger Chrome til at søge på nettet, så har du Google.
Google er i øjeblikket det tredje mest værdifulde mærke i verden, og for at være ærlig, så elsker vi alle de gratis værktøjer og funktioner, som Google giver os for at gøre internettet mere nyttigt.
Vi tror, at dette er nøglen til deres mærkes succes: at tilbyde værdi til brugerne. En anden grund til, at mange mennesker er glade for Google-brandet, er rapporterne om deres fantastiske virksomhedskultur. Vidste du for eksempel, at Google har valgt en CO2-besparende tilgang og hyret 200 geder til at "slå" græsplænen og gøde jorden på deres Mountainview Campus?
Googles varemærke strækker sig langt ud over dets produkter og tjenester til dets værdier og den måde, som dets medarbejdere behandles på.
Billedkilde: Wikimedia Commons
5 trin til vellykket design af en brandidentitet
Brand identity design omfatter alle de grafiske designkomponenter, der repræsenterer dit brand. Når du har gennemgået denne trinvise vejledning, kan du sammensætte en brand book med alle de identitetselementer, du har brug for til at repræsentere din virksomhed præcist over for forbrugerne.
1. Forstå virksomhedens positionering
Dette er markedsundersøgelsesdelen af designprocessen for brand identity design. Det vil hjælpe dig, hvis du finder ud af, hvem der præcist er dit målmarked, og hvad du kan tilbyde dem i forhold til andre brands.
Stil dig selv følgende spørgsmål:
- Hvad er vores produkt/service?
- Hvordan leveres det?
- Hvem er vores målgruppe, med andre ord, hvem vil købe vores produkt?
- Hvem er vores konkurrenter, og hvordan klarer vores virksomhed sig?
- Hvad er vores virksomheds unikke værditilbud, dvs. hvad tilbyder den kunderne, som vores konkurrenter ikke gør?
Når du har besvaret disse spørgsmål, kan du begynde at skabe en differentieret brandidentitet.
2. Udform en personlighed for virksomheden
Dette er den del af udformningen af en brandidentitet, der handler om budskaber. For at udvikle en sammenhængende identitet skal du vise kunderne, hvordan de kan forholde sig til din virksomheds brand.
Stil dig selv disse spørgsmål:
- Hvem er vi? Hvad tror vi på, og hvad er vores vision?
- Hvordan taler vi (tonen eller stemmen)?
- Hvad brænder vi for?
- Hvilke følelser ønsker vi at få frem hos andre?
3. Opret virksomhedens symboler
Dette er designfasen. Hvad skal repræsentere brandet og adskille det fra andre?
Du skal træffe velovervejede valg, når du skaber logoet eller ordmærket, vælger dit brandfarveskema, får de rigtige skriftkombinationer og tilføjer andre grafiske elementer som f.eks. figurer, ikoner og fotografier.
Virksomhedsejere lægger normalt vægt på logodesign, og vi ved, at det er en udfordring at udvikle nye ideer. Brug dine svar i trin 1 og 2 til at lede dig i dine designvalg. Du kan også lære om de forskellige typer logoer og se nogle fede logo-ideer for at finde inspiration.
Med Vectornator kan du udforske fantastiske skrifttyper og typografier, lave skitser og lave et moodboard til dine designideer. Det gør det til et effektivt værktøj til design af brandidentitet, især når du bruger vores Auto Trace- og Pen Tool-funktioner.
Hvis du har brugt Canva indtil nu, kan du se, hvorfor Vectornator er et godt Canva-alternativ til marketingdesign.
4. Vælg de rigtige materialer og kanaler
Dette er branding-delen af processen. Hvor skal din virksomheds brand være placeret? Dine valg af branding afhænger i høj grad af trin 1 til 3.
Oprettelse af branded assets, design af corporate identity, virksomhedens websted, valg af sociale mediekanaler og hvor der skal opbygges fællesskaber samt merchandising - disse centrale elementer repræsenterer brandets liv i verden og kontaktpunkterne med potentielle eksisterende kunder.
Nogle spørgsmål, du kan stille:
- Hvis virksomheden var et menneske, hvor ville de så være?
- Hvad ville de kunne lide at lave?
- Hvad ville de have på?
- Hvor skulle de mødes med kunderne?
- Hvad ville de give en kunde i fødselsdagsgave?
Dette trin handler om, hvordan du vil skabe det ideelle brand image.
5. Forbliv konsekvent
Vores sidste trin er slet ikke et trin, men en løbende proces, der skal sikre, at brandet opretholdes på alle områder, så budskabet er klart for kunden. Brandkonsistens sikrer, at brandidentiteten er ensartet og altid genkendelig.
Ved at opretholde en konsekvent brandidentitet skabes et mere sammenhængende brandbillede hos kunder og medarbejdere. Med andre ord vil alle se brandet mere eller mindre på samme måde, fordi de modtager de samme budskaber og den samme service.
Det er derfor, du har brug for en brand guide. Du kan løbende henvise til dette dokument for at opretholde en ensartet stil i din virksomheds udseende, budskaber og corporate identity.
Opfølgning
Denne artikel i Design Tips handlede om betydningen af brand identity, og hvordan det adskiller sig fra corporate identity og branding. Vi dykkede dybere ned i, hvad brand identity design er, og studerede fem eksempler på gode brands. Til sidst gennemgik vi vores fem trin til at skabe en overbevisende brand identity.
Lad os sige, at du skal køre en kampagne på de sociale medier (trin 4), men du er ikke helt sikker på, hvem din virksomheds konkurrenter er. Før du laver grafik på de sociale medier, anbefaler vi, at du går tilbage til trin 1 og 2.
Selv hvis du har styr på trin 1 til 4, vil dine brandingbestræbelser sandsynligvis mislykkes, hvis du ikke er konsekvent (trin 5).
Billedkilde: 1000 logoer
Vi håber, at disse brandingtips har givet dig redskaberne til at skabe en sammenhængende identitet og undgå almindelige brandingfejl (f.eks. at du slet ikke laver noget brandidentitetsdesign!).
Download Vectornator for at komme i gang
Løft dine designs til det næste niveau.
Få Vectornator
