Indholdsfortegnelse
Hvordan starter du din dag?
Mange af os tager bare en kop kaffe og en sandwich et sted på vores daglige vej.
Men har du nogensinde lagt mærke til, hvor mange oplysninger du indtager i denne korte periode hver dag, som normalt bruges på at skynde dig rundt? Fra vores smartphones til tv-reklamer og plakater er der data, en og anden produktbeskrivelse og reklamer overalt.
Vi kunne nemt blive overvældet, bortset fra at vi er så vant til det. Vi indtager og bearbejder indkommende information nonstop, fra vi vågner, til vi går i seng.
Dette er en af de vigtigste grunde til, at enkelhed i design er blevet mere populært i de seneste år. Med en sådan overbelastning af information i vores hverdag har vi brug for design, der er let at forstå.
Men hvad er enkelhed i design egentlig?
Enkelt design er også kendt som minimalt design.
Hvis vi ser på definitionen af "simpel", finder vi, at mange af de samme adjektiver nemt kan bruges til at definere simpelt design. Et simpelt design kan karakteriseres som et design, der ikke er udførligt eller kunstigt, men er klart og præcist. Det er entydigt og ubesværet, og det bruger det mindst mulige antal komponenter, klasser eller metoder eller den enkleste løsning.
Enkelt design er upåvirket, beskedent og ydmygt. Det formidler sit budskab effektivt og går ærligt til sagens kerne.
For eksempel har produkter med høje priser og gode bedømmelser ikke brug for udførlige beskrivelser for at sælge sig selv. Forbrugerne kan nemt finde svarene i produktinformationsbeskrivelser, produktdimensioner og individuelle stjernebedømmelser.
Desuden er simpelt design det modsatte af stort, sofistikeret eller travlt design, og det opfylder designbehovet uden overdreven teknik, klokker eller fløjter.
Men noget af det mest fascinerende ved enkelhed i design er, at det giver mulighed for genopdagelse og genanvendelse. Når et design er meget kompliceret, bliver det mere og mere specificeret for beskueren for hvert lag af kompleksitet.
Så selv om robuste designs kommunikerer deres ene budskab med succes, giver de normalt ikke mulighed for meget fortolkning.
Med tiden og med eksponeringen for forskellige dele af samfundet kommunikerer de designelementer, der udgør et budskab, forskellige følelser og idéer til folk igen og igen.
Billedkilde: infinitenoon.com
Hvordan blev simpelt design så populært?
Tendensen til forenklet design har eksisteret i lang tid, længe før den moderne designstuderende overvejede de økologiske konsekvenser af Amazons emballage fra deres kollegieværelse.
Det begyndte med møbeldesign i Mission-stil, der blev populært i slutningen af det 19. århundrede, og som fremhæver en model med enkle horisontale og vertikale linjer og flade paneler for at fremhæve træets korn.
Dernæst blev designprincippet "form følger funktion" udviklet og opfundet af arkitekten Louis Sullivan i 1896 og fastslår, at formen på en bygning, et møbel eller et individuelt element primært skal være relateret til det tilsigtede formål.
"Hvad enten det er den svingende ørn i sin flugt, den åbne æbleblomst, den arbejdende arbejdshest, den glade svane, den forgrenede eg, den snoede strøm ved dens fod, de drivende skyer, over det hele den rindende sol, så følger formen altid funktionen, og det er loven. Hvor funktionen ikke ændrer sig, ændrer formen sig ikke." - Louis Sullivan, "The Tall Office Building Artistically Considered".
Senere i 1950'erne opstod det brutalistiske design i arkitekturen. Brutalismen er defineret ved ekstrem enkelhed. Tænk på blokke, store, monokromatiske og geometriske bygninger.
Billedkilde: IGNANT
Men uden for arkitekturen kan vi se simpelt design overalt, hvor vi ser hen, ud over en gulvlampe, der giver grundlæggende belysning. Du kan vælge en designproces, der følger minimalistiske designprincipper, som brugeroplevelsesdesigner, produktdesigner og selvfølgelig også som grafisk designer.
Hvis man tænker på simpelt grafisk design, kommer man normalt til at tænke på ét logo. Har alle tænkt på Apple-logoet?
Apple valgte et 2D, fladt, enkelt, monokromatisk design, som var smukt for 20 år siden, og som stadig er smukt i dag. Det er ikke overraskende, at de udviklede dette logo i 1998, eksperimenterede med et par andre muligheder i begyndelsen af 2000'erne, men vendte tilbage til det i 2014.
Billedkilde: Den grafiske Mac
Så lad os se, hvilke elementer der definerer simpelt design, og hvorfor det er så overbevisende.
Psykologien bag simpelt design
Enkelhed er overalt omkring os: i de ansigter, vi møder i gaderne, i de planter, vi vander i vores haver, og i den varme himmel, vi ser på sidst på eftermiddagen efter arbejde.
Mennesker er uimodståeligt tiltrukket af den enkle verden omkring os. Forskere har dog længe diskuteret, om denne tiltrækning er rent naturlig, eller om vores omgivelser spiller en rolle.
Det ældgamle argument om natur versus opdragelse er faktisk en stor del af forståelsen af enkelhedens psykologi.
- Naturen beskriver de arvelige kvaliteter og faktorer, der udgør hver enkelt af os, lige fra vores fysiske bygning til vores iboende personlighedstræk.
- Med næring ses derimod på de miljømæssige påvirkninger, der former os gennem hele livet, f.eks. vores barndom, vores forældres opdragelsesstil, vores uddannelse og de bredere kulturer, vi lever i.
Hvis naturen har skabt vores forståelse for enkelhed, har vores opdragelse helt sikkert understreget vores behov for balance. Tag pythagoræerne, som hævder, at skønhed er født af harmoni og naturligt forekommende matematiske fænomener som det gyldne snit.
Vi har helt sikkert lånt masser af naturens skønhed og genialitet til at opbygge, uddanne og styre vores civilisationer.
Enkelt design gør meget mere end blot at appellere til sanserne. Det giver os mulighed for hurtigt at absorbere og fordøje en masse information på kort tid. Intelligens er evnen til at formidle komplekse emner på en enkel måde, og gode designere ved præcis, hvordan de skal gøre det.
Fokusering om væsentlige elementer
I design bevarer minimalisme kun de væsentlige elementer. Stil dig selv et par vigtige spørgsmål om hvert element i dit prototypiske design, når du følger denne filosofi:
- Er det nødvendigt?
- Tjener det et formål?
- Er dette den mest grundlæggende måde at formidle denne idé på?
- Kan jeg opdele det i enklere elementer?
- Hvad er de potentielle miljømæssige virkninger?
Ved at besvare disse spørgsmål kan du finde ud af, hvor godt dit design formidler dette princip.
Det, der virker her, er, at seerne hurtigt forstår, hvad de ser på, fordi det er enkelt og klart. Der er ingen grund til at overanalysere eller undersøge yderligere elementer, det er ligetil.
Alt, hvad de har brug for at vide, er lige foran dem i den mest grundlæggende form for at opnå maksimal fokusvirkning.
Det er vigtigt at bemærke, at selv de enkleste designs kræver kraftfuld software. Når du kun kan fokusere på det væsentlige, kan du skabe resultater af bedre kvalitet med bærbare computere til grafiske designere.
Du må aldrig forveksle simpelt med let, og et smukt stykke arbejde tager altid tid. Hvis du bruger bærbare computere, der er specielt fremstillet til grafiske designere, kan du sikre, at du skaber professionelle designs af fantastisk kvalitet.
Et koncept pr. side
Ofte er vi nødt til at formidle en stor mængde information på en lille mængde plads. Når det er tilfældet, er det en god regel at fokusere på ét koncept pr. side.
Hvis du designer minimalistisk, skal du ikke fylde en side med for mange elementer. Som tidligere nævnt skal du kun fremhæve det, der er vigtigt, for at opnå et maksimalt konverteringsbaseret design.
Elementer på en side kan forblive, hvis de giver sammenhæng og arbejder sammen mod et enkelt mål. Hold dog elementerne på et minimum, ellers bliver det hurtigt rodet.
Ligesom i matematik er den korteste vej mellem to punkter en lige linje, og det samme gælder for design. Men ligesom i matematik er det svært at løse enkle designproblemer.
Hvad er den hemmelige sauce her? Hvad er det magiske støv, der gør design enkelt eller smukt, eller helst begge dele? Det lyder måske som et paradoks, men et rodet design er lettere at opnå, da det er sværere at fjerne designelementer og deres oprindelige forskelle, som ikke er nødvendige, end at tilføje dem.
I stedet for at have seks visuelle elementer, der giver ét ønsket resultat, skal du så vidt muligt kun bruge ét element. Når alt kommer til alt, bliver brugernes tilfredshed langt mere strømlinet, når de kan opfatte dit budskab uden problemer.
Billede fra freepik.com
Brug negativt rum strategisk
I kunst og design er det negative rum det rum, der er mellem, inden for og omkring motivet i en grafik. Ofte bruges dette rum til at danne et andet billede eller symbol. Mens det positive rum er selve objektet.
Negative rum skræmmer mange designere. De føler, at hvis der ikke sker en masse aktivitet i rummet, vil det være uinteressant for andre. De er bange for at kede deres seere. Men i virkeligheden er enkelhed i design slet ikke kedeligt.
Negativt rum er med til at lede beskuerens opmærksomhed. Hvis der ikke er andet at se på, vil deres blik helt naturligt blive rettet mod emnet i dit værk. Så det henleder opmærksomheden på dit emne med det samme.
Negativt rum hjælper dine seere med at trække vejret. En seer kan slappe af. Der er ikke andet at se på end det, de skal se.
En anden fantastisk brug af negativt rum er at give seerne plads til at bruge deres fantasi. Normalt giver rum indtryk af, at der mangler noget.
Men kloge designere ved, hvordan de kan bruge det negative rum til at fuldende deres design i stedet. Enkelt design, der er styret af intelligent brug af det negative rum, giver beskuerne frihed til at fortolke dit arbejde på forskellige, meningsfulde og endda overraskende måder.
Dette lille trick får altid seerne til at sige "oooh". Du kan enten lære denne færdighed gennem mange års erfaring eller ved at tage ekspertkurser. For designere, der har været i branchen i et stykke tid, er det blevet en anden natur at finde på designs, der bruger negative rum effektivt.
Men for os, der lige er begyndt, kan vi lære meget af dem, der ved bedre. Der findes mange virkelig fantastiske designs derude, som udnytter negative rum, og som kan give dig inspiration.
Tag f.eks. dette design nedenfor, som bruger negativt rum til at skabe formen af et operahus. Eller vidste du, at den skjulte pil i FedEx-logoet også er et eksempel på genial brug af negativt rum?
Joseph Muller Brockman. Billede fra graphiene
Vejledning med farver
Farver spiller også en stor rolle, når det drejer sig om at tiltrække din beskuers opmærksomhed.
De fleste designs, der anvender princippet om et forenklet design, spiller med neutrale farver. Du vil se masser af grå og hvide farver i disse stykker.
Mange designs bruger også jordfarver, som er lette at se på.
Med hensyn til brugergrænsefladedesign gør dæmpede farver det nemt for besøgende at blive ved med at kigge på din webside på grund af de behagelige, lavt mættede toner. Det kan også give en mere naturlig og elegant følelse. Det bedste er, at alle disse egenskaber ved minimalt design er meget trendy i år. Hvis du følger disse designprincipper, vil dine layouts ikke kun se godt ud, men de vil også følesfrisk.
Det smarte ved brugen af disse neutrale toner er, at designere gerne bruger markante farver til at fremhæve deres pointer. I en baggrund fuld af neutrale toner vil øjnene naturligt navigere mod de mere levende farver.
Ved at bruge disse vigtige elementer i farvedesign kan designere nå deres mål om at rette seernes opmærksomhed præcis derhen, hvor de ønsker det.
Billede fra society6
Kommunikation gennem skrifttyper
Typografi er et undervurderet element i design og får sjældent den opmærksomhed, det fortjener.
Men erfarne designere ved, at de aldrig må undervurdere typografiens magt. Typografi sætter tonen i dit design. Den giver liv og personlighed til de oplysninger, du præsenterer for dine seere. Ubevidst skaber den endda værdien og tonen i et brand.
Et almindeligt typografimønster, der anvendes i minimalistisk design, er rene linjer, skarpe kanter og bløde kurver, der giver læseren en ren og enkel følelse af renhed og enkelhed. Denne stil anvender typisk seriefri skrifttyper eller skrifttyper med en plade.
Dekorative skrifttyper kan være visuelt stimulerende, men desværre giver de en rodet og overvældende fornemmelse, hvis de bruges for ofte. De fleste minimalistiske designs holder sig fra serif-skrifttyper, og hvis de bruger dem, er det med sparsomhed.
Målet med minimalistisk typografi er at give dig tilstrækkelig plads til at læse og forstå det, du læser.
Der er også mulighed for kun at designe med tekst. I dette tilfælde skal du bruge dine typografiske muskler til at arbejde og udvikle et interessant hierarki. Det vil hjælpe med at trække folk ind og holde dem engageret i den historie, du forsøger at fortælle.
Billedkilde: Het Geheugen
Beroliger dig ned
De fleste af os lever en meget hektisk og aktiv livsstil. Vi har altid deadlines, vi skal overholde, og ting, vi skulle have gjort i går. Der sker altid noget.
Enkelhed i designet giver seerne mulighed for at hvile.
Minimalismens fælles elementer er neutrale toner, negative rum, symmetri og balance, som, når de anvendes korrekt sammen, fremkalder en følelse af ro og sindsro.
Husk på, at folk ikke altid er på udkig efter stimulering - oftest er de allerede overstimulerede!
Folk har brug for et hvil fra al den stimuli, og minimalisme giver dem en pause, samtidig med at de effektivt kommunikerer et budskab.
Ikki Kobayashi. Billedkilde: Tokyo type instruktører klub
Let fordøjelig
Vi har selvfølgelig udviklet mekanismer til at håndtere overbelastning af stimulering, og vi har lært at stille ind på det, vi har brug for i øjeblikket, og at stille fra og lægge oplysninger til side, som vi får brug for senere.
Selv om det lyder fantastisk, har det også en ulempe. Folk har fået en meget kortere opmærksomhedsspændvidde. Det giver en ny udfordring for designere - hvordan man kan kommunikere mening på trods af seernes korte opmærksomhedsspændvidde. Minimalisme gør det lettere at nå dette mål.
Det er nemmere for seerne at forstå, fordi minimalisme fokuserer på at nedbryde alle elementer til deres mest grundlæggende form. Ved at bruge neutrale toner som baggrund og markante farver til at fremhæve, er det nemmere for seerne at fokusere. Ved at bruge negative rum ledes seernes opmærksomhed hen på designets emne.
Disse elementer arbejder sammen for at gøre det muligt for seerne at fordøje indholdet og budskabet hurtigere og lettere.
På den anden side af spektret kan du falde i "feature creep"-fælden, hvis du overdynger dit design med elementer og funktioner. Det er et begreb, der oftest bruges inden for produkt- eller UX/UI-design, men det kan udvides til at gælde for alle typer design.
Feature creep er vores eksistensens forbandelse som udviklere. Det er ganske enkelt, når du eller dine kunder begynder at tilføje flere funktioner eller ideer til et proof of concept, der allerede er blevet defineret. Det er den fejlslutning, at design er bedre, når det udtrykker et utal af ting i stedet for at have ét klart budskab.
Enkelt design kan gøre det nemmere at skabe klarhed, og når det er gjort rigtigt, vil det holde dig væk fra at få for mange funktioner.
Shigeo Fukuda. billedkilde: AGI
Nogle sammenfattede enkle designtips
Vi har samlet nogle førende og bredt anerkendte tips til simpelt design til dig, hvis du ikke er vant til simpelt design eller gerne vil forfine dit håndværk.
Vi har tidligere nævnt, at enkelt ikke nødvendigvis er ensbetydende med let, og de følgende hurtige retningslinjer vil hjælpe dig med at navigere i denne ofte komplicerede designproces.
Hold din farvepalet sammenhængende
Selvom det altid er en god idé at holde sig til et enkelt designelement, er din farvepalet og dit farveskema afgørende for at formidle et enkelt, men virkningsfuldt budskab. Det er selvfølgelig ikke altid let at holde dit design enkelt, og det kan også være en udfordring at finde en tiltalende farvekombination.
Heldigvis har vi et smart trick, som du kan bruge i Vectornator.
- Start med at oprette et rektangel i Vectornator, duplikér det fem gange, og placer dem i en række ved siden af hinanden.
- Nu kan du udfylde disse rektangler individuelt med de farver, du har planer om at bruge.
- Voila! Du har din personlige og tilpassede farvepalet, som du kan lege med, indtil du har et behageligt sammenhængende udvalg.
Husk, at en begrænset farvepalet nemt kan bruges til fleksible designs.
Maksimere læsbarheden
En tekst med en æstetisk flot typografi er ikke nødvendigvis letlæselig. Det kræver en smule optimering at sikre, at din tekst kommer tydeligt frem.
Din test skal for det første være overlejret på en fornuftig baggrund, og skrifttyperne og farverne skal passe til dit overordnede design. Selvom du måske har et fantastisk komplekst design på vej, er det tid til at vende tilbage til tegnebrættet, hvis dine læsere ikke kan forstå teksten.
Heldigvis lægger det enkle design stor vægt på klar og enkel typografi med maksimal effekt.
Få styr på din typografi
Det ironiske ved den moderne designverden er, at designere på trods af det utrolige antal skrifttyper, der er til rådighed, skal sikre, at de ikke overvælder (eller bliver overvældet) deres seere med deres typografiske valg.
Designere skal også kombinere deres skrifttyper på en tiltalende og strømlinet måde.
Heldigvis er der masser af klassiske kombinationer, og mange designere holder sig til en håndfuld favoritter. Et par eksempler på de mest succesfulde skrifttyper til overskrifter er Helvetica, Monserrat, Oswald og Trocchi.
Et grundlæggende typografiprincip er at kombinere en nyskrifttype til overskrifter med en enkel og velkendt skrifttype til dine afsnit.
Bekymring for hvidt område
Hvidt rum er måske ikke ligefrem "hvidt", men der vil helt sikkert være masser af tomt rum i et simpelt design. Ingen tekst, ingen billeder, ingen elementer.
Selvom det kan virke let at efterlade en masse mellemrum i dit design, er det faktisk ret svært at få styr på det hvide rum.
Hvis du gerne vil beherske brugen af hvidt rum, anbefaler vi, at du går dybere ind i minimalistisk design.
Administrer det visuelle hierarki
Et simpelt design skal overholde det visuelle hierarki, og nogle elementer fortjener mere opmærksomhed end andre. Du arbejder ganske vist med langt færre elementer i et simpelt design, så udvælgelses- og prioriteringsprocessen bør ikke tage for lang tid.
Fokuspunktet vil komme i fokus, når du har fået din tekst, dine ikoner, farver, grafik og billeder til at balancere tilfredsstillende. Denne visuelle balance maksimerer klarheden og giver informationerne mulighed for at flyde, så de får fuld effekt af din hensigt og din begrundelse.
Bliv godt tilpas med skabeloner til sociale medier
Grafiske designere har masser af ressourcer at trække på, men få er mere nyttige end skabeloner. Vectornator har mange gratis og færdige skabeloner til sociale medier med de relevante retningslinjer og dimensioner for størrelser.
Når du har skabeloner til rådighed til alle større sociale medieplatforme, sparer du designere for en masse tid.
Rummet er stedet
Intelligente mellemrum er nøglen til at skabe et genialt enkelt design med en afbalanceret komposition. Mellemrum kan findes overalt i et design, i marginer og mellem ord, billeder, former og typografi.
Mange designere kan blive besat af afstanden og gå dybt ned i de mindste mellemrum mellem bogstaver og de fineste linjer.
Tænk på mellemrum som små eksempler på hvidt mellemrum. Men mens brugen af hvidt mellemrum ofte er op til designeren, er der faste retningslinjer for mellemrum.
Tag f.eks. tredjedelsreglen eller det gyldne snit.
Vigtigste at tage med sig
Mange mennesker undervurderer den forenklede designfilosofi. De tror, at det må have været let at skabe, bare fordi noget ser enkelt ud.
Men som vi har beskrevet ovenfor, er det tværtimod det stik modsatte.
Designere skal kommunikere en masse information med så få elementer som muligt. Det kræver et målrettet og strategisk fokus at skabe minimalistiske designs, da hvert element tæller og taler meget. Det kræver dygtighed og talent at hjælpe folk med at forstå et koncept med et enkelt blik. På trods af processens kompleksitet kan resultatet være stærkt.
Og vi taler ikke kun om æstetik her. Enkelt design kan føre til en bedre brugeroplevelse, hurtigere indlæsning af websider med færre linjer kode, en mere nyttig tragt til indsamling af leads og et mere rentabelt produkt.
Som web-, app- eller UI-designer spiller disse faktorer en stor rolle for dine projekters succes.
På grund af formularernes enkelhed kan enkle designs udføres i vektorer, som har en lang række fordele. De kan redigeres i det uendelige, er perfekte til printmedier, har høj kvalitet uanset opløsningen, og - på trods af alt dette - er de også lette. Ideelle til alle de applikationer, vi lige har nævnt.
Hvis du leder efter en enkel, men kraftfuld vektorgrafikdesignplatform til at starte dine eksperimenter med minimalt design, så prøv Vectornator i dag!
Enkelt design betyder skønhed, men simpelt design betyder også optimering.
