Hvorfor ser de nye Google-ikoner så mærkelige ud?

Indholdsfortegnelse

Hvad sker der med de nye Google-ikoner?

Kilde: Anushree Deshpande

Hvis du er på de sociale medier, har du sikkert set et par indlæg for nylig om den nye pakke af Google-produktlogoer til virksomhedens nyligt omdøbte Google Workspace, og du har sandsynligvis set en kombination af forvirring, vrede, vantro eller fortvivlelse.

Den generelle enighed: Folk er ikke glade for de nye ikoner.

Hvorfor ser de nye ikoner så mærkelige ud for alle? Jeg har svært ved at tro, at Google, en teknologigigant med næsten uendelige penge, ikke ville have brugt fokusgrupper til at teste offentlighedens reaktion på disse nye logo-ændringer.

Så hvorfor vælger de så grundigt at opgive den ikonografi, som de har brugt i et årti, når de næsten helt sikkert vidste, hvordan folk ville reagere på dem?

Der er et par grunde til, at de fleste mennesker ikke er fans af disse nye ikoner. Lad os starte med nogle af de mere indlysende:

Se også: Hvad er generativt design? En komplet vejledning

De ligner alle meget hinanden.

de nye Google-ikoner gør ondt i min hjerne

som

mine evner til visuel bearbejdning er mere end udtømt pic.twitter.com/2aIVPHUFvE

- Dani Donovan 👩🏻‍🎨 ADHD Comics (@danidonovan) oktober 31, 2020

Det er den vigtigste kritik, der synes at være på færde, og den er helt korrekt.

Hver af disse nye ikoner bruger alle fire klassiske Google-farver i stedet for at fokusere på en eller to farver, som de tidligere logoer gjorde.

Når man ikke ser direkte på dem, eller hvis man ser på dem med halvt lukkede øjne, smelter de alle sammen sammen og er svære at skelne fra hinanden.

De er ikke læselige i lille målestok.

Kilde: Skærmbillede af Yours Truly

Disse ikoner får dig med garanti til at knibe øjnene sammen. Deres lighed med hinanden bliver kun endnu mere udtalt, jo mindre de bliver. Når de har samme størrelse som et Favicon (det lille ikon i en browsers sides faneblad), forsvinder de næsten.

At de alle har ens farver hjælper ikke på det hele - i en browser, der bruger mørk tilstand, smelter de blå, grønne og røde dele af logoet ind i baggrunden, og kun den gule farve "popper" virkelig frem på skærmen.

Sidebemærkning: En ting, som jeg godt kan lide, er, at det nye favicon i Google Calendar viser den aktuelle dato. Det er en lille detalje, men en god detalje, som jeg ikke har set før.

De skriger "brand" frem for funktion.

Kilde: Wikipedia

Designet af disse nye ikoner viser tydeligt, at Google prioriterer brand recognition højere end brugeroplevelsen. De vil hellere have en bruger til at kunne vælge et Google-ikon blandt en gruppe apps end at fokusere på at forbedre ikonets brugervenlighed.

Hvorfor valgte Google at lave dem på denne måde? Det er tydeligt, at deres designere arbejdede med en liste over stærke designvalg i tankerne, da de skabte disse nye logoer, så der må have været en filosofi bag ændringerne.

Efter min mening er der følgende hovedårsager til, at Google ønsker at flytte deres redesignede logoer i denne retning:

Skabelse af et sammenhængende brandsprog.

Kilde: Material.io

Google har et let genkendeligt brand, men ikondesign kan være kompliceret og svært at få det rigtige design. Det er muligt, at de følte, at nogle af deres logoer ikke umiddelbart var genkendelige som Google-produktlogoer, når de blev set alene.

Ved at inkorporere alle fire af deres vigtigste brandfarver i dette sæt logoer forsøger de at udvide deres brands designsprog.

De håber, at denne designbeslutning vil skabe en større følelse af sammenhæng og tillid til Google-brandet i sig selv, snarere end til et enkelt produkt, hvilket afspejler en mere Apple-agtig tilgang til branddesign - med fokus på konceptet "livsstilsmærke".

Disse nye ikoner er tættere relateret til Googles system "Material Design" og efterligner det "foldede papir"-udseende, som Google har haft en tendens til i de seneste år.

Høj differentiering fra andre mærker.

Kilde: KindPNG

Disse nye ikoner giver dem en høj grad af differentiering i forhold til andre mærkeikoner, f.eks. andre kalenderapp-logoer.

Frem for produktgenkendelse foretrækker man brandgenkendelse.

Kilde: The Thinkera

Man kan sige, hvad man vil om deres design, men disse nye ikoner er alle umiskendeligt Google-logoer. Hvis det lykkes dem at udvikle dette nye aspekt af deres brandsprog, vil nye brugere, når de ser disse fire farver i et produktlogo, ideelt set straks genkende det som et Google-produkt.

Er der måder, hvorpå Google kan forbedre disse logodesigns? Internettet synes at mene det. Tag et kig på nogle af de nye designs, der er dukket op:

Et neumorft syn på Google-økosystemet:

Kilde: Maxim Kulikovskii

Et lysere, mere 3D-look:

Kilde: Sandor

Var dette en god beslutning for Google? Vil de beholde disse ændringer eller træde tilbage? Lad os se på en oversigt over nogle af fordelene og ulemperne ved disse nye logoer:

Se også: 13 inspirerende tendenser inden for grafisk design i 2021

Fordele

Disse ændringer har potentiale til at være gode for Google i det lange løb.
De nye logoer vil være med til at styrke deres større "paraplybrand".
Disse ikoner udvider Google-brandsproget.

Ulemper

Internettet bryder sig ikke om ændringerne.
Ikonerne er svære at skelne fra hinanden, og de er ikke gode til at skalere nedad.
Brand recognition frem for produktets brugervenlighed kommunikerer ikke gode ting til deres brugere.

Hvad synes du? Er disse nye ikoner en modig ny retning for Google eller en dårlig researchet fejl, som skal rettes i fremtiden?

Kilde: Coverbillede: @skavalai

Rick Davis

Rick Davis er en erfaren grafisk designer og billedkunstner med over 10 års erfaring i branchen. Han har arbejdet med en række kunder, fra små startups til store virksomheder, og hjulpet dem med at nå deres designmål og løfte deres brand gennem effektive og virkningsfulde visuals.Rick er uddannet fra School of Visual Arts i New York City og brænder for at udforske nye designtrends og -teknologier og konstant skubbe grænserne for, hvad der er muligt på området. Han har en dyb ekspertise inden for grafisk designsoftware og er altid ivrig efter at dele sin viden og indsigt med andre.Udover sit arbejde som designer, er Rick også en engageret blogger, og er dedikeret til at dække de seneste trends og udviklinger inden for grafisk designsoftware. Han mener, at deling af information og ideer er nøglen til at fremme et stærkt og levende designfællesskab, og han er altid ivrig efter at forbinde med andre designere og kreative online.Uanset om han designer et nyt logo til en klient, eksperimenterer med de nyeste værktøjer og teknikker i sit studie eller skriver informative og engagerende blogindlæg, er Rick altid forpligtet til at levere det bedst mulige arbejde og hjælpe andre med at nå deres designmål.