클라이언트를 위한 브랜드 가이드를 만드는 방법

우체부 모자를 쓴 침팬지. Mailchimp는 인수 및 리브랜딩 후에도 원래 브랜드 감각을 유지하는 데 성공한 많은 회사의 한 예입니다. 모두 훌륭한 브랜드 가이드 덕분입니다.

McDonald's.

H&M.

Volkswagen.

한 단어가 전체 이미지와 감정을 불러일으킬 수 있다는 사실이 놀랍지 않나요?

이렇게 인지도가 높은 브랜드를 각각의 시각적 요소로 세분화해야 한다면 각 브랜드를 구성하는 몇 가지 주요 구성 요소가 남게 될 것입니다.

그리고 이는 우연이 아닙니다.

브랜드는 그냥 생겨나는 것이 아니라 디자인된 것입니다. 이것이 바로 브랜드 가이드의 목적입니다.

브랜드 가이드에 앞서 많은 작업이 필요하지만 브랜드가 어떻게 개발되는지 알려줄 수도 있습니다. 작업을 시작할 때 회사가 어떤 단계에 있는지에 따라 다릅니다.

클라이언트를 위한 디자인을 시작하는 데 기존 브랜드 가이드가 도움이 되지 않는 경우 해당 브랜드 가이드를 업데이트해야 할 수 있습니다. 그것들을 디자인 작업의 일부로 포함하십시오. 브랜드 가이드는 그래픽 디자인 제품이며 무료로 제공되어서는 안 됩니다. 별도의 항목으로 청구해야 합니다!

심화 전에 브랜드 가이드가 정확히 무엇인지 간단히 살펴보겠습니다. -클라이언트를 위해 브랜드를 만드는 방법에 대해 알아봅니다.

브랜드란 정확히 무엇입니까?

브랜드는 사람들이 회사와 제품에 대해 가지고 있는 개념입니다.및 스타일 가이드.

브랜딩 트렌드: 브랜드는 어떻게 변화하고 있습니까

미리 앞서 생각해야 한다고 언급했습니다. 그리고 한 발 앞서 계획하세요.

가까운 미래에 브랜드가 형성되는 방식을 바꿀 몇 가지 다가오는 디자인 트렌드 를 주시하고 있습니다.

• Mailchimp의 콘텐츠 스타일 가이드는 브랜드 가이드와 다르지만 밀접하게 연결되어 있지만 메시지가 가능한 포괄성 인지 확인하기 위해 콘텐츠에 사용할 언어에 중점을 둡니다. 이는 더 많은 기업이 브랜드 목소리에 통합할 것으로 예상되는 것입니다.
• 사용자 제작 콘텐츠의 보급과 중요성이 높아지면서 브랜드는 더욱 유연 해지고 있습니다. 사용자는 소셜 미디어와 같은 다른 브랜드 제품 내에서 자신의 개인 브랜드 풍미로 좋아하는 브랜드를 펀팅하고 있습니다.
• Personality 가 돌아왔습니다. 인터넷은 평범한 웨비 테마로 넘쳐나고 웹 사이트는 모두 똑같이 보이기 시작했습니다. 얼마나 많은 회사가 미리 만들어진 로고를 선택하고 단순히 색상을 추가합니까? 우리는 상호작용, 기발함, 아바타, 유머, 멋진 글꼴, 오래된 그래픽, 심지어 재미있는 고양이 사진을 추가하는 추세를 보고 있습니다.
• 더 상상 하고 시적입니다. 브랜드적은 간접비로 가능한 한 많은 수익을 얻기 위해 경쟁하는 것이 아니라 다른 사람들에게 다시 영감을 주는 것을 목표로 합니다. Vectornator를 보십시오. 우리는 은하계 에서 가장 직관적이고 정밀한 일러스트레이션 소프트웨어라는 사실을 매우 자랑스럽게 생각합니다! 아직은 여유로운 우주여행이 현실이 아니지만, 그것이 경이로움을 만들고 큰 꿈을 꾸게 해주기를 바랍니다.
• 대중문화 . 브랜드는 소셜 미디어에서 개인으로 기능하고 '드롭'을 실행하는 등 대중 문화를 브랜드에 통합하는 경우가 많습니다. 이렇게 하면 브랜드가 잠재고객과 관련성이 높아지고 관련성이 높아집니다.

마무리

브랜딩은 꽤 재미있고 흥미진진합니다. 처음부터 새로운 브랜드를 만들거나 기존 회사의 브랜드를 변경하기 위해 협력하는 것은 모든 그래픽 디자이너 에게 탁월한 경험입니다.

다음에 사용할 강력한 벡터 디자인 도구를 찾고 있다면 당신의 그래픽 디자인 작업에 Vectornator만 있으면 됩니다! 자신과 고객을 위한 놀라운 브랜드 마케팅 콘텐츠를 만들 수 있는 무료 디자인 도구입니다.

시작하려면 Vectornator를 다운로드하세요.

디자인을 한 단계 업그레이드하세요.

표의 한 페이지에서 브랜드 가이드를 스킨하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 애니메이션 요소와 아름다운 디자인으로 프레젠테이션과 웹 페이지를 정교하게 만드는 형식입니다. 모든 것은 고객이 필요로 하는 것 (및 고객의 예산,물론입니다).

지속적으로 영감을 주는 브랜드를 만들고 싶다면 현재의 트렌드를 주시하고 한발 앞서 생각해야 합니다.

우리는 브랜드 가이드에 대한 가이드가 클라이언트 작업을 자신 있게 탐색하는 데 도움이 되기를 바랍니다!

기업은 회사 로고, 슬로건, 색상 팔레트, 포장 및 이미지와 같은 가시적 기호를 포함하여 브랜드 아이덴티티를 생성하여 이러한 인식을 형성합니다.

다른 무형의 기본 요소도 있습니다. 음성 및 메시지, 회사의 비전 및 가치, 고객 경험 및 정서와 같은 브랜드 요소입니다.

브랜드는 잘 디자인된 명함과 이메일 서명 그 이상입니다. 보도 자료, 블로그 콘텐츠 및 비디오 프로젝트에 대한 자료.

브랜딩의 가장 좋은 예는 브랜드 이름이 판매하는 제품 또는 서비스와 동의어가 되는 경우입니다. 생각해보세요:

• "구글 검색"
• "콜라 한 잔 해도 될까요?"
• "내 타파웨어를 훔쳤나요?"
• "예, 탄산수를 제공합니다."
• "프리스비를 먹으러 가자!"
• "진정한 크리넥스 순간이었습니다."
• "나는' 회의를 위해 파워포인트를 준비하겠습니다."

그렇다면 대부분의 회사가 브랜드 이름, 로고 및 슬로건을 상표로 등록하는 이유를 알 수 있습니다.

핵심 훌륭한 브랜드가 되기 위해서는 모든 메시지와 고객 상호 작용에 일관성이 있어야 하며, 이것이 바로 브랜드 가이드의 목적입니다.

브랜드 가이드란 무엇이며 사용 방법

브랜드 스타일이라고도 합니다. 브랜드 가이드, 브랜드 바이블 또는 브랜드 북과 같은 브랜드 가이드는 특정 브랜드를 구성하는 모든 것을 포함하는 상세한 문서입니다.

브랜드 가이드는회사 로고 및 기타 그래픽 요소를 배치할 위치, 요소의 간격, 사용할 수 있는 스톡 사진의 종류, 제품, 서비스 및 사람을 언급할 때 사용할 용어에 대한 정보를 매우 세분화하여 처리합니다.

본질적으로 고객의 브랜드 규정집입니다.

• 위의 모든 내용이 평범하고 시각적인 언어 로 설명되어 있는 문서입니다.
• 브랜드가 다양한 멀티미디어 플랫폼 에 어떻게 표시되는지에 대한 가이드라인입니다.
• 모든 곳에서 일관된 스타일과 메시지를 유지합니다.
• 또한 브랜드의 글꼴, 로고 파일, 색상 코드 등을 찾을 수 있습니다.

종종 브랜드 가이드는 자산 폴더와 함께 제공됩니다. 그렇지 않으면 회사에 자산을 요청해야 합니다.

권장하지 않음: 기존 브랜드 가이드를 사용하여 회사 자산을 재설계하고 소중한 시간을 낭비하지 마십시오! 우리는 당신이 적어도 한 번은 해봤다는 것을 알고 있기 때문에 이렇게 말하는 것입니다.

대신 고객이 허용 가능한 형식으로 필요한 자산을 제공할 수 없는 경우 다음을 생성하도록 제안하십시오. 별도의 디자인 프로젝트로 만드십시오.

권장 사항: 전체 브랜드 가이드를 한 번에 읽어 브랜드에 대한 전반적인 감각을 파악하고 거기에서 디자인 아이디어를 공식화하세요.

클라이언트를 위한 브랜드 가이드를 만드는 방법

우리는 덤불을 이기지 않을 것입니다. 클라이언트를 위한 브랜드 가이드를 만드는 것은 아마도긴 승인 과정을 거쳐야 합니다.

이는 ​​브랜드를 개인화하고 사람들이 미래에 브랜드를 어떻게 받아들이느냐를 결정하기 때문입니다.

이미지 출처: Unsplash

만들기 브랜드 가이드는 고객과의 긴밀한 협력을 통해 처음부터 브랜드를 구축하고 기술적 디자인 결정을 내릴 수 있기 때문에 더욱 재미있고 창의적인 프로젝트 중 하나가 될 수 있습니다.

Do's and Don 브랜드 가이드의 ts

• 고객에게 회사, 제품, 서비스, 비전, 호불호에 대해 많은 질문을 하십시오.
• 고객의 팀(영업, 마케팅, 고객 지원, 웹 개발, 경영진)과 협력하십시오.
• 시장 조사를 수행 하여 타겟 청중이 누구이며 어떤 고객이 어떤 고객인지 알아내십시오.
• 너무 화려하고 복잡하게 만들지 마세요 . 시각적 커뮤니케이션 문서이며 명확하고 간결하며 호소력이 있어야 합니다.
• 너무 빨리 표준화된 공식을 따르지 마십시오. 고객의 요구 사항을 주의 깊게 듣고 혁신적으로 접근하다. 브랜드 가이드를 다루는 방식도 클라이언트의 브랜드에 대해 많은 것을 말해줍니다.
• 절대 표절하지 마십시오 . 예제와 템플릿을 살펴보고 클라이언트의 경쟁사를 염두에 두는 것은 좋지만 다른 사람의 아이디어나 작업을 도용하는 것은 결코 멋진 일이 아닙니다.

브랜드 가이드의 핵심 구성요소

기억하세요 클라이언트가 필요로 하는 모든 것!일부 브랜드 가이드는 한 페이지로 되어 있고 다른 브랜드 가이드는 전체 프레젠테이션 자료입니다.

다음은 포함해야 하는 일반적인 목록입니다.

회사 소개

이름은 어디에서 왔습니까? from, 브랜드는 무엇이며 무엇을 판매합니까? 브랜드 를 정의하는 가장 중요한 가치는 무엇입니까?

로고

다양한 애플리케이션을 위한 공식 회사 또는 제품 로고 및 보조 로고(예: 어두운 배경, 밝은 배경을 위한 평평한 네이비 블루 등).

색상

기본 및 보조 브랜드 색상과 디지털 색상 코드(Hex, RGB 및 CMYK 포함)를 포함한 색 구성표 ). 일부 디자이너는 Pantone과도 색상을 일치시킵니다.

글꼴

사용할 수 있는 글꼴 및 대체 서체. 텍스트를 배치하는 방법과 밝은 글꼴, 기울임꼴 및 굵은 글꼴이 허용되는지 설명합니다. 일반적인 시스템 글꼴을 피하십시오!

아이콘 & 버튼

아이콘 세트, 버튼 색상 및 클릭 유도문안의 모양입니다.

쓰기

톤 또는 " 보이스' , 사물과 사람에 사용되는 용어, 구두점과 이모티콘이 어떻게 사용되는지, 텍스트와 조합하여 다양한 그래픽 요소를 배치하는 방법.

이 목록은 계속될 수 있습니다! 모든 것은 클라이언트가 얼마나 많은 세부 정보를 필요로 하느냐에 달려 있습니다.

이미지

허용되는 이미지 소스 및 설명이 포함된 몇 가지 예사용할 수 있는 이미지의 수입니다.

사용 사례

실제 디자인 규칙 의 적용을 보여주는 인쇄 자료, 소셜 미디어, 프레젠테이션 및 포장의 예입니다.

디자인 규칙을 명시적으로 만드세요. 예를 들어 "로고를 왼쪽 상단 모서리에 놓고 20픽셀 여백을 두세요".

브랜드 가이드 팁

이것은 우리의 것이 아닙니다. 첫 번째 로데오. 효과적인 브랜드 가이드를 구축하는 데 도움이 되는 몇 가지 검증된 팁을 공유하고자 합니다.

1. 사람들이 이미 말하는 내용을 이해하기 위해 소셜 청취 도구 사용을 고려하십시오. 당신의 클라이언트에 대해. 고객의 비전과 가치는 고객이 경험하고 있는 진실을 반영해야 합니다.
2. 대상 청중과 포괄성 을 고려하십시오. 메시지는 배타적이지 않고 액세스 가능해야 합니다.
3. 미래 지향적 이 되어야 합니다. 현재 디자인 트렌드와 그 궤적을 살펴보고 다음에 올 것에 집중하십시오. 이렇게 하면 고객의 브랜드가 경쟁사보다 한 단계 앞서게 됩니다.
4. 요소의 수를 제한하여 브랜드 메시지를 더 ​​명확하게 만드십시오. 귀하의 고객, 귀하의 팀 및 고객의 브랜딩을 사용해야 하는 모든 사람을 위한 참조 문서임을 기억하십시오.
5. 브랜드 가이드에 자신의 브랜딩 을 포함하십시오. 이 문서는 한동안 유효하며 브랜드 가이드에 로고와 연락처 세부 정보를 신중하게 남겨두는 것은 품질에 대한 증거일 뿐만 아니라
6. 여러 형식 으로 내보낼 브랜드 가이드 준비: 프리젠테이션용 슬라이드 데크, 이메일 및 인쇄용 PDF, 웹 외부 이해관계자를 위한 페이지입니다. 나중에 요소를 쉽게 복사하여 붙여넣거나 브랜드 가이드를 확장할 수 있도록 디자인 파일을 제공할 수도 있습니다.

리브랜딩 방법(TL;DR 버전)

가끔 고객의 브랜드를 재평가하고 새로운 스타일 가이드를 작성해야 할 때가 있습니다. 리브랜딩 프로젝트에 대해 위의 단계와 팁을 따를 수 있지만 처음부터 시작하는 것과는 약간 다릅니다.

리브랜딩을 통해 브랜드를 원활하게 전환하는 방법에 대해 추가로 고려해야 합니다.

시작

시작하기 전에 고객에게 브랜드를 변경하는 이유 를 물어보십시오.

리브랜딩이 필요하지 않은 경우가 많습니다. 잠재고객에게 더 잘 맞도록 조정하거나 전환을 최적화하는 것으로 충분합니다.

고객에게 정확히 무엇을 달성하고 싶은지, 그리고 잠재적인 리브랜딩이 이를 달성하는 데 어떻게 도움이 될 것이라고 생각하는지 물어보세요.

고객에게 필요한 것이 무엇인지 평가한 후에는 올바른 방향 (본격적인 브랜드 변경과는 거리가 먼 경우가 많음)으로 그들을 이끌 수 있습니다.

중간

리브랜딩이 고객에게 큰 도움이 될 것이라고 평가했다면 이제 계획을 세워야 할 때입니다.

고객이리브랜딩을 위해 접근하기 전에 영업 및 마케팅 팀 과 상의했습니다. 이는 결정을 뒷받침할 확실한 지표가 있음을 의미합니다.

이러한 팀에서 제공한 증거가 없다면 리브랜딩을 계획하고 설계하려면 그들과 매우 긴밀하게 협력해야 합니다.

종이에 펜을 대고 나면 리브랜딩을 너무 극단적으로 만들지 마십시오(정말로 꼭 필요한 경우가 아닌 한). 기존 회사의 리브랜딩이 전체 중심축이 되는 경우는 매우 드뭅니다. 새 브랜드가 신선하고 혁신적 이기를 원할 수 있지만 180도 변화는 충성 고객을 혼란스럽게 할 것입니다.

다음 사항을 고려하십시오.

• 회사의 비전과 가치 가 여전히 관련이 있습니까? 그렇지 않은 경우 클라이언트 팀에서 재작업해야 합니다.
• 대상 고객 이 여전히 동일합니까? 그렇지 않은 경우 새 잠재고객에게 적합하지 않은 기존 브랜드의 일부를 제거하세요.
• 색상 및 기타 정의 요소는 동일하게 유지되어야 합니까? 그렇다면 새로운 브랜드 컨셉에 더 잘 맞도록 구부리고 틀을 만드는 아이디어 작업을 시작할 수 있습니다.

마무리

브랜드 일관성은 충성도 높은 고객 기반 구축. 회사의 진북 으로 계속 돌아가기 위해 브랜드 가이드가 필수 문서인 또 다른 이유입니다.

이런 의미에서 너무 자주 변경하지 않는 것이 중요합니다. 브랜드 가이드에 대한 변경이 필요합니다.디자인과 메시지의 모든 측면에서 전달되어야 합니다.

브랜드 가이드는 공개된 공동 문서가 아니어야 합니다. 변경 사항은 내부적으로 제안되고 투표되어야 하며 디자이너(귀하!)가 가장 관련성이 높은 변경 사항을 요청해야 합니다.

리브랜딩 후에도 이러한 원칙을 유지하면 성공을 더 쉽게 측정하고 그에 따라 느린 변경을 수행할 수 있습니다.

간단하고 효과적인 브랜드 가이드의 5가지 예

세계적으로 존경받는 기업들이 온라인에서 제공하는 놀라운 브랜드 스타일 가이드가 있습니다.

기존 스타일 가이드를 사용할 수 있습니다. 영감을 주고 일반적인 레이아웃 아이디어 를 얻기 위해 콘텐츠를 복사해야 한다고 제안하지는 않습니다!

1. Drift 가 브랜드를 만들었습니다. 책 은 대중에게 제공되며 개성, 명확성 및 간결함으로 다른 사람들에게 영감을 주었습니다.
2. WhatsApp 에는 온라인 브랜드 가이드 가 있습니다. 사용할 수 있습니다.
3. Mailchimp 는 최근 이메일 자동화 플랫폼 이상으로 확장되었으며 브랜드 변경이 필요한 Intuit에도 인수되었습니다. 업데이트된 브랜드 가이드라인 을 웹페이지에서 사용할 수 있게 만들었지만 브랜드 자산에 대한 별도의 페이지도 있습니다.
4. Patagonia 는 또 다른 영감을 주는 오래 지속되는 브랜드입니다. 대상 고객을 잘 이해합니다. 브랜딩 가이드 는 몇 페이지에 불과하지만 회사의 목표에 대한 명확한 개요를 제공합니다.