7 padomi attēlu izmantošanai e-pasta mārketingā

7 padomi attēlu izmantošanai e-pasta mārketingā
Rick Davis

E-pasta mārketings ir lielisks veids, kā jebkura lieluma uzņēmumiem sasniegt savu jauno un esošo auditoriju. Sarežģītākais ir panākt, lai auditorija atver un patiešām izlasa e-pasta vēstules. Lai to panāktu, jums ir jāvizualizē sava auditorija un e-pasta vēstules jāveido, domājot par to.

Mēs visi katru dienu saņemam neskaitāmus e-pasta ziņojumus. Daži no tiem ir svarīgāki par citiem. Triks ir pārliecināt savu auditoriju, ka jūsu e-pasts ir viens no svarīgākajiem. Kā to izdarīt? Ar vizuālā informācija !

Nosūtot masveida e-pasta vēstules, vizuālie attēli daudz biežāk piesaistīs jūsu auditorijas uzmanību nekā liels, garlaicīgs teksta bloks. Taču, lai sasniegtu vislabākos rezultātus, ir jāzina, kā pareizi izmantot attēlus.

Šajā emuārā mēs parādīsim jums labāko praksi attēlu izmantošanai e-pasta mārketingā, sniegsim jums dizaina padomus un iemācīsim, kā pacelt saturu jaunā līmenī. Izmantojot šo visaptverošo ceļvedi, e-pasta mārketinga mērķu sasniegšana būs viegls uzdevums.

Kāpēc e-pasta mārketingā izmantot attēlus?

Attēli ir visa satura mugurkauls. Neatkarīgi no tā, vai tas ir bloga raksts, e-pasta biļetens vai digitālā reklāma, lai efektīvi piesaistītu lasītāja uzmanību, ir svarīgi atrast un izmantot pareizo attēlu.

Foto - Solen Feyissa on Unsplash

Interesants fakts: Jūsu e-pasta vēstulei ir tikai 3 sekundes, lai piesaistītu auditorijas uzmanību, tāpēc jums ir jāstrādā, lai to iegūtu.

Šis nelielais laika sprīdis ir jūsu iespēja izdarīt kaut ko drosmīgu un piesaistīt viņu uzmanību, pirms jūsu e-pasta vēstule nonāk viņu atkritumos. 3 sekundes paiet burtiski acumirklī.

Un jums šis fakts var nepatikt, bet 80 % cilvēku dzēš savus e-pastus. nekavējoties ... Tātad, e-pasta mārketinga jomā jums ir daudz darba. Jums ir jāpievērš viņu uzmanība - ātri!

Kad esat piesaistījis viņu uzmanību, viņi, visticamāk, noklikšķinās uz jūsu saitēm, izlasīs saturu vai atbildēs uz e-pasta vēstuli. Taču vispirms jums ir nepieciešams, lai viņi to izlasītu. Vizuāli attēli ir lielisks veids, kā mudināt viņus to darīt.

Fotogrāfijas ir arī lielisks mācību rīks. Patiesībā 65 % (vairāk nekā puse) cilvēku sevi identificē kā... vizuāli izglītojamie , tāpēc attēlu izmantošana ir viens no labākajiem veidiem, kā iepazīstināt lasītājus ar savu produktu un pakalpojumiem.

Tomēr, kad runa ir par e-pasta mārketingu, jums ir nepieciešams pareizais teksta un attēlu līdzsvars, lai sniegtu pārliecinošu paziņojumu. Tieši šeit mēs iejaucamies!

E-pasta mārketinga kampaņās vislabāk ir izmantot 3-10 attēlus atkarībā no tā, cik daudz teksta iekļaujat.

Šajā rokasgrāmatā mēs aplūkosim visu, kas jums jāzina par e-pasta attēlu izmantošanu mārketinga kampaņā. Ja jūs tikai sākat nodarboties ar digitālo mārketingu, neuztraucieties, mēs esam apkopojuši visu būtisko informāciju, kas jums nepieciešama, lai sāktu darbu. Tas nav tik biedējoši, kā šķiet.

1. Izmantojiet krājumu attēlus

Krājuma attēli var būt nenovērtējams mārketinga resurss, jo īpaši, ja tos kombinē ar cita veida attēliem. Taču ir pareizais un nepareizais veids, kā izmantot krājuma fotoattēlus - parunāsim par to.

Ja e-pasta mārketinga kampaņai izmantojat krājumu fotogrāfijas, pārliecinieties, ka attēli ir bez autoratlīdzības un ka esat ievērojuši visas autortiesību noteikumi . Autortiesību aizsargātu attēlu izmantošana bez pienācīgas atļaujas var izraisīt tiesas prāvu un nopietni kaitēt jūsu zīmola identitātei.

Varētu domāt, ka esat drošs un bezmaksas foto vietnēs atradīsiet tikai legālus attēlus, taču esiet uzmanīgs! Dažas no šīm vietnēm nenodrošina, ka attēls ir no autortiesību īpašnieka. Ja jūs galu galā izmantojat nozagts attēls jūsu kampaņā, pastāv iespēja, ka tas var jums sagādāt nepatikšanas. Un diemžēl apgalvojums, ka esat to ieguvis no bezmaksas attēlu vietnes, nebūs pamatota aizstāvība.

Un esiet izvēlīgi attiecībā uz izvēlētajiem attēliem. Sērijveida attēli bieži vien var izskatīties klišejiski un var šķist pāreksponēti un pārlieku izmantoti. Vispusīgi meklējiet unikālas fotogrāfijas, kas nav vispārīgas, lai no tām gūtu maksimālu labumu. ‍.

Neaizmirstiet meklēt kvalitatīvus, atbilstoši apgrieztus attēlus. Neizmantojiet tikai pirmo attēlu, ko atrodat, izmantojot Google attēlu meklēšanu. Vēlaties atrast kaut ko unikālu un autentisku.

Mēģiniet arī līdzsvarot attēlus no krājumu vietnēm un autentiskus attēlus vai attēlus, kas izveidoti, izmantojot grafisko dizainu.

2. Izmantojiet reālu cilvēku attēlus

Arī e-pasta mārketingā ir vērts veidot cilvēciskas saiknes. Un, protams, mums ir daži padomi, kā to izdarīt.

Ja iespējams, e-pasta mārketinga kampaņā izmantojiet reāla cilvēka attēlus. Tas rada ciešāku saikni un, visticamāk, mudinās skatītājus lasīt jūsu saturu.

Ir daudz veidu, kā to izdarīt organiski. Jūs varat doties aizkulisēs un uzņemt fotoattēlus ar reāliem mirkļiem starp jūsu darbiniekiem. Cilvēki var vilcināties parādīties fotogrāfijās, bet, ja jūs uzņemat kandidāti , jūs varēsiet iemūžināt cilvēkus tādus, kādi viņi ir.

Varat arī lūgt klientus sūtīt jums fotogrāfijas, kurās viņi redzami, izmantojot jūsu produktus un pakalpojumus. Informējiet viņus, ka viņi var tikt iekļauti, ja viņu fotoattēls tiks izvēlēts. Parādiet labākos fotoattēlus e-pasta vēstulēs, lai atklātu sava zīmola būtību.

Ja šīs idejas jūsu uzņēmumam neder, vienmēr varat nolīgt fotogrāfu Tas būs laika un naudas vērts, lai izlaistu interneta attēlus un e-pasta mārketingā izmantotu skaistus attēlus ar reāliem cilvēkiem, kas ar jums strādā vai izmanto jūsu produktus.

3. Izvēlieties pareizo attēla faila lielumu

Mēs jau esam runājuši par to, ka kampaņām ar attēliem ir lielāka vizuālā pievilcība un galu galā lielāka ietekme, kā arī par to, kādi attēli vislabāk piesaista uzmanību.

Tagad parunāsim par to, kā formāts un izmērs attēlu, lai iegūtu labākos rezultātus.

Foto - Solen Feyissa on Unsplash

Pārāk daudz liela izmēra attēlu var palēnināt lejupielādes laiks Patiesībā, ja attēlu ielāde e-pastā aizņem pārāk ilgu laiku, lasītājs, visticamāk, izdzēsīs vēstuli un pat uzskatīs to par surogātpastu, jo īpaši, ja attēli tiek rādīti kā. bojāti attēli .

Ideālā gadījumā e-pasta ziņojumos izmantoto attēlu augstumam jābūt mazākam par 200 pikseļi ar platumu līdz 600 pikseļi . Tomēr pirms e-pasta vēstuļu nosūtīšanas klientiem pārbaudiet, kā tie izskatās dažādās ierīcēs (par to mēs runāsim vēlāk). (Par to mēs vēl runāsim vēlāk).

Arī mainot attēlu izmērus, pārliecinieties, ka izmantojat pareizos rīkus, lai apgrieztu attēlus. Nekas tik ļoti nekaitina klientus kā attēli, kas ir... izkropļots , tāpēc pārliecinieties, ka izvairāties no fotogrāfiju apgriešanas dīvainos veidos tikai tāpēc, lai samazinātu faila izmēru.

4. Izvēlieties pareizo attēla formātu

Tagad, kad esam aplūkojuši attēlu lielumu, parunāsim par formatēšanu. Ir ļoti svarīgi izvēlēties pareizo e-pasta attēlu formātu, taču tagad jūs, iespējams, nezināt, kādu formātu izvēlēties. Neuztraucieties - mēs esam šeit, lai palīdzētu!

Jūs, iespējams, esat iepazinušies ar attēlu formātu jēdzienu. Un jūs, iespējams, esat redzējuši iespējas. JPEG , PNG , un GIF augšupielādējot un lejupielādējot attēlus.

Taču, iespējams, ka parasti nepievēršat lielu uzmanību atšķirībām starp šiem formātiem, īpaši, ja esat iesācējs digitālajā mārketingā. Mēs saprotam, ka ir daudz jāmācās. Ļaujiet mums to jums izskaidrot!

Izmantojot digitālos attēlus, ir svarīgi pilnībā izprast attēlu formātus, un pareizā formāta izmantošana katrā situācijā var palīdzēt noteikt jebkura izkārtojuma vispārējo kvalitāti. Nepareiza formāta izmantošana ir liels aizliegums e-pasta mārketingā.

Šeit sniegts pārskats par dažādiem formātiem, lai jūs varētu iemācīties, kā tos efektīvāk izmantot e-pasta kampaņās.

Abonēt mūsu ziņu biļeti r - Vitaly Balyberdin par Dribbble

JPEG:

Attiecībā uz attēla kvalitāti JPEG attēli ir kvalitatīvāki. zemākā kvalitāte . Tomēr tie ir visvairāk saspiesti un e-pastos aizņem vismazāk vietas. Tas nozīmē, ka, izmantojot JPEG attēlus, jūs gūsiet labumu no. ātra iekraušana un ir mazāka iespēja, ka tos bloķēs surogātpasta filtri.

PNG:

PNG attēli labi darbojas, ja jums ir fotogrāfijas, kas ietver teksts . Tie ir arī lieliski piemēroti krāsainiem fotoattēliem un logotipiem. Tomēr to lielākas krāsu iespējas ir saistītas ar cenu, ko maksā lēna ielāde .

GIF:

Animētie formāti, kuros netiek izmantoti video Tā kā vairums e-pasta klientu neļauj izmantot videoklipus, GIF formātā autoriem ir lielāka iespēja parādīt savu radošumu. Tomēr GIF formātā nav tik daudz krāsu kā PNG un pat JPEG formātā. Taču tie ir mazi, kas dod priekšrocības. ātrāks ielādes laiks .

Tie ir saistoši un bieži tiek izmantoti sociālo mediju ziņojumos, tāpēc ir iespējams, ka jūsu auditorija uz tiem labi reaģēs, īpaši, ja tie ir smieklīgi!

Kopumā mēs iesakām izmantot JPEG attēliem, kurus vēlaties ātri ielādēt cilvēku ekrānos, un PNG visiem attēliem ar tekstu. Izmantojiet GIF tā vietā, lai ievietotu videoklipus, kad vien vēlaties iekļaut animētu saturu.

Pārliecinieties, ka nosūtāt testa e-pasts sev vai savam kolēģim, lai pārbaudītu, vai nav bojātas attēlu saites, un pārliecinātos, ka attēla izmērs ir pareizs.

5. Ietveriet Alt tekstu

Atcerieties, ka pat tad, ja esat izveidojis e-pasta vēstules dizainu, kurā ir daudz attēlu, ne visi no jūsu abonentiem to varēs redzēt. Tieši tam ir paredzēts alt teksts!

Alt teksts (alternatīvais teksts) ir teksts, kas tiek ievietots kā HTML atribūts un tiek tulkots vietnes apmeklētājiem, lai informētu par attēla nozīmi. Tas ir īpaši noderīgi vājredzīgiem vietnes apmeklētājiem.

Šis ir būtisks solis, lai e-pasta mārketingā izmantotu attēlus, jo tas ir. ADA atbilst un nodrošina, ka katrs, kurš saņem jūsu mārketinga e-pasta vēstules, var uztvert jūsu attēlos sniegto informāciju.

Vēlaties pārliecināties, ka visiem saviem e-pasta abonentiem sniedzat iekļaujošu pieredzi, optimizējot e-pasta ziņojumus tā, lai ikviens - pat cilvēks ar redzes traucējumiem - varētu saprast, par ko ir jūsu attēls.

Tāpēc attēliem ir jāpievieno alt teksts. Šie nelielie teksta fragmenti arī apraksta skatītājiem, par ko ir attēls, ja attēls ir. neizdodas augšupielādēt. Alt teksts ir teksts, ko teksta stāstīšanas programmas izmanto, lai aprakstītu attēlus.

Virzīties w/ animēti burti Aaron Iker par Dribbble

Nosaucot attēlus un iekļaujot Alt Text, jābūt pēc iespējas aprakstošākiem. Neatstājiet nevienu attēlu ar nosaukumu "Attēls 5873". aicinājums rīkoties kopā ar aprakstu, lai pēc iespējas labāk izmantotu attēlu telpu.

Skatīt arī: 7 lieliskas grafikas dizaina grāmatas, kas jums nepieciešamas savā kolekcijā

Varat pievienot e-pasta attēlu alt tekstu, neaizņemot nekustamo īpašumu ziņojuma teksta korpusā.

6. Nodrošiniet atbilstību

Tam vajadzētu būt pašsaprotamamam, taču pārliecinieties, ka pievienotie attēli atbilst e-pasta saturam un jūsu zīmolam.

Neizmantojiet klikšķus, bet izmantojiet attēlus, kas varētu palīdzēt ātri piesaistīt lasītājus un palielināt viņu vēlmi lasīt. Parasti vislabāk ir izmantot kaut ko uzkrītošu vai treknu.

Spēcīgi attēli noteikti piesaistīs jūsu auditorijas uzmanību, bet, ja attēls ir nesaistīts ar saturu, jūs zaudēsiet uzticamību klientu vidū. Viņi diezgan ātri spēs noteikt, ka jūsu izmantotais attēls ir tikai, lai piesaistītu viņu uzmanību, un izdzēsīs un aizies no e-pasta, pirms jūs paspēsiet viņiem nodot to, par ko sūtījāt e-pastu.

Tā vietā, lai pievienotu kaut ko negaidītu, pārliecinieties, ka attēli ir jēgpilni un saskaņoti ar kontekstu. Pārliecinieties, ka tie atbilst jūsu uzņēmuma tēlam. zīmolvedība un atbilst jūsu tipiskajam saturam.

Izmantojiet skaistus un izteiksmīgus produktu attēlus, ja jūsu mērķis ir estētika. Izmantojiet reālu klientu vai darbinieku attēlus, ja jūsu mērķis ir būt autentiskam un saistošam. Vai arī izmantojiet smieklīgus GIF failus, ja jūsu zīmols ir rotaļīgs un jauns.

Neatkarīgi no tā, ko izmantojat, pārliecinieties, ka tas atbilst jūsu zīmols un saturs .

Skatīt arī: Spilgto krāsu palete: kā un kad to izmantot

7. Optimizēšana dažādām ierīcēm

Digitālā mārketinga pamatnoteikums ir pārbaudīt, vai jūsu saturs darbojas dažādos ierīces .

Taču netērējiet tik daudz laika, lai optimizētu optimizāciju katrai ierīcei, ka zaudēsiet no redzesloka kopainu: mobilās ierīces Tas ir tas, kur plašs lielākā daļa jūsu e-pasta vēstuļu tiks izlasīta, un tieši uz to jums vajadzētu koncentrēt savu enerģiju, lai pilnveidotu saturu.

2021. gadā 81% e-pasta vēstuļu tiks atvērti un izlasīti mobilajās ierīcēs. - Campaign Monitor, e-pasta mārketinga un automatizācijas uzņēmums campaignmonitor.com

Tas nozīmē. vairāk nekā trīs ceturtdaļas daļa jūsu auditorijas skatīsies jūsu saturu savā mobilajā tālrunī. Paturot to prātā, kad veidojat attēlus un saturu.

Taču ne visi abonenti atvērs jūsu e-pasta vēstuli vienā un tajā pašā ierīcē. Katrs no viņiem izmantos atšķirīgu ierīci, e-pasta lietotni un tīmekļa pārlūkprogrammu. Un jūsu izmantotie attēli dažkārt var tikt parādīti atšķirīgi katrā ierīcē vai pārlūkprogrammā atkarībā no to. privātuma preferences .

Piemēram, Apple ierīcēs attēli pēc noklusējuma tiek rādīti automātiski. Citās ierīcēs var būt nepieciešams, lai saņēmējs lejupielādē vai atļauj attēlu rādīšanu.

Tāpēc jums ir tests Pirms e-pasta vēstuļu nosūtīšanas pārbaudiet e-pasta vēstules, lai pārliecinātos, ka fotoattēli tiek pareizi parādīti visās ierīcēs. Pārbaudiet e-pasta vēstules dažādās pārlūkprogrammās un ierīcēs. Nosūtiet e-pasta vēstules darbiniekiem vai draugiem, lai saņemtu viņu atsauksmes.

Pēc tam pārbaudiet vēlreiz! Pārbaudiet visu e-pastu dažādās ierīcēs, lai pārliecinātos, ka tās darbojas optimāli, pirms to nosūtāt reālajiem klientiem.

Nekad nevar pārbaudīt pārāk daudz reižu. Pēdējais, ko vēlaties, ir, lai 15 000 cilvēku tiktu izsūtīts e-pasts ar pārrakstīšanās kļūdu vai komponentu, kas izskatās perfekti darbvirsmas pastkastītē, bet nedarbojas mobilajā ierīcē.

Secinājums

Attēli ir spēcīgi, un, pareizi izmantoti, tie var pacelt jūsu e-pasta mārketinga kampaņu jaunā līmenī.

Šajā rakstā mēs aprakstījām, kā uzlabot e-pasta vēstuļu dizainu, izmantojot krājuma attēlus, kā pareizi izmērot un formatēt attēlus, izmantot alt tekstu un atrast atbilstošus e-pasta attēlus. Mēs runājām arī par satura optimizēšanu dažādām ierīcēm.

Esam pārliecināti, ka, izmantojot šajā rakstā sniegtos padomus un trikus, jūs tagad zināt, kā pareizi iekļaut attēlus e-pasta mārketinga kampaņā.

Tagad jums vajadzētu justies diezgan pārliecinātam par savām spējām sūtīt e-pasta vēstules ar attēliem un, cerams, saprotat, cik noderīgi tie ir jūsu e-pasta mārketinga stratēģijā.

Tagad ir pienācis laiks ķerties pie e-pasta kampaņu izveides un izsūtīšanas. Un neaizmirstiet izmantot Vectornator, lai izstrādātu banerus vai pielāgotus attēlus, kas jums varētu būt nepieciešami!

Mēs nevaram vien sagaidīt, lai redzētu, ko jūs izdomāsiet!




Rick Davis
Rick Davis
Riks Deiviss ir pieredzējis grafiskais dizainers un vizuālais mākslinieks ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi šajā nozarē. Viņš ir strādājis ar dažādiem klientiem, sākot no maziem jaunizveidotiem uzņēmumiem līdz lielām korporācijām, palīdzot tiem sasniegt dizaina mērķus un paaugstināt savu zīmolu, izmantojot efektīvus un ietekmīgus vizuālos materiālus.Beidzis Vizuālās mākslas skolu Ņujorkā, Riks aizraujas ar jaunu dizaina tendenču un tehnoloģiju izpēti, kā arī nepārtraukti virza robežas, kas šajā jomā ir iespējamas. Viņam ir dziļas zināšanas par grafiskā dizaina programmatūru, un viņš vienmēr vēlas dalīties savās zināšanās un atziņās ar citiem.Papildus savam dizainera darbam Riks ir arī apņēmīgs emuāru autors un ir veltīts jaunākajām tendencēm un sasniegumiem grafiskā dizaina programmatūras pasaulē. Viņš uzskata, ka informācijas un ideju apmaiņa ir galvenais, lai veicinātu spēcīgu un dinamisku dizaina kopienu, un viņš vienmēr vēlas sazināties ar citiem dizaineriem un radošiem cilvēkiem tiešsaistē.Neatkarīgi no tā, vai viņš izstrādā klientam jaunu logotipu, eksperimentē ar jaunākajiem rīkiem un paņēmieniem savā studijā vai raksta informatīvus un saistošus emuāra ierakstus, Riks vienmēr ir apņēmies veikt labāko iespējamo darbu un palīdzēt citiem sasniegt savus dizaina mērķus.