iMac 22 gadu vecumā: kā dizains veicina panākumus

iMac 22 gadu vecumā: kā dizains veicina panākumus
Rick Davis

Dizains vienmēr ir bijis Apple produktu pamatā. iMac nebija citāds. pirms 22 gadiem Stīvs Džobss uzkāpa uz skatuves Sanfrancisko, lai iepazīstinātu pasauli ar Apple iMac.

Pirmais produkts, kas tika laists tirgū pēc Džobsa atgriešanās viņa dibinātajā uzņēmumā, iMac G3 katapultēja Apple no zināmā pagrimuma un izvirzīja to pasaules uzmanības centrā. Apple atkal konkurēja tirgū, kurā dominēja Microsoft Windows. iMac ne tikai mainīja patērētāju skatījumu uz datoriem un noteica Apple nepārspējamo panākumu kursu turpmākajiem gadiem, bet arī radīja milzīguuzlabojumus patērētāju izskatījās un uztvēra datorus! Šī paradigmas maiņa ir jūtama arī šodien.

Skatīt arī: Kodēšanas pamatprincipu apguves vērtība kā UX dizainerim

Džobss apvienoja šo revolucionāro produktu ar spēcīgiem, izciliem vizuālās komunikācijas principiem, kas līdz šim nebija pieredzēti. Tā bija komunikācija, kas balstījās uz trim galvenajiem principiem, kuri turpmākajos gados turpināja veidot stāstījumu par produktu. Daudzējādā ziņā šie dizaina principi bija iMac panākumu dzinējspēks.

Skaistums:

iMac dizains bija, maigi izsakoties, netradicionāls. iMac, kurā dominēja Microsoft, piedāvāja blāvus un neievērojamus smilškrāsas datorus, tāpēc iMac nolēma iet pretējā virzienā un izvirzīt produktu dizainu priekšplānā ar pirmo šāda veida, krāsainu, "viss vienā" sistēmu, kas paredzēta ikdienas patērētājam.

Visa tā iekšējā aparatūra, ko izstrādāja leģendārais sers Džonatans Īvs (Jonathan Ive), bija ievietota no caurspīdīgas plastmasas izgatavotā apvalkā, kas vēlāk tika piedāvāts 13 dažādās krāsās, bet uz skatuves tika prezentēts "Bondi Blue" krāsā. Citas krāsas bija Tangerine, Rube, Sage, Blue Dalmatian un Flower Power, piedāvājot klientiem vēl nebijušas izvēles iespējas, lai pielāgotu sava produkta estētisko izskatu.

1998. gada reklāmas kampaņas "Domā citādi" oriģinālā garā versija

Arī iMac atteicās no nozares standarta taisnā leņķa kastes dizaina, izvēloties izliektu, gludu dizainu, kas ietvēra 15 collu kineskopa monitora displeju un visu pārējo, kas tajā bija ievietots. Toreizējais dizaina viceprezidents Īve, izstrādājot iMac G3, bija apsvēris jautājumu "Kāds būtu dators Džetsoniem?".

Atsakoties no korporatīvajām kompānijām iecienītā smilškrāsas kastīšu dizaina, Apple izlaida pirmo krāsaino datoru, kura priekšplānā bija skaistums un estētika, un šo prioritāti iemiesoja savā produkta sauklī. "Atvainojiet, nav bēža." Lai to visu papildinātu, Džobss pat uzsvēra dizaina nozīmi G3 koncepcijas izstrādē, produkta prezentācijas laikā norādot sekojošo:

" Tas izskatās kā no citas planētas - labas planētas. Planētas ar labākiem dizaineriem. " - Stīvs Džobss

Vienkāršība:

Protams, tikai skaistums vien nepadarīja iMac par veiksmīgu. Lai gan tas noteikti palīdzēja Apple izcelties, arī iepriekšējam principam bija jābalstās uz stabilu produkta pamatfunkcionalitātes pamatu. 1998. gadā tajā pašā produkta prezentācijas konferencē "Macworld" Džobss atzīmēja.

iMac ir radies, apvienojot interneta aizrautību ar Macintosh vienkāršo lietojumprogrammu.

Jau no paša sākuma viņu mērķi noteica to, ko vēlējās jaunie patērētāji: dators, ar kuru vienkārši un ātri piekļūt internetam.

Šī vienkāršā patērētāju tendence bija izšķiroša uzņēmumam Apple, kas, pateicoties interneta straujajai ieviešanai mainstreamā, pamanīja, ka tirgus mainās no korporatīvajiem lietotājiem uz jaunu vidusmēra patērētāju grupu. Viņi mainīja savu produktu, lai ar atvērtām rokām pieņemtu internetu, līdz pat tam, ka "i" iMac apzīmē internetu (starp "individual", "instruct", "inform" un "inspire").labi pazina savus patērētājus un darīja visu iespējamo, lai radītu produktu, kas apmierinātu viņu vēlmes un vienlaikus būtu pietiekami labs, lai sēdētu pie katra darba galda Silīcija ielejā.

Vienkāršība veidoja arī viņu produkta dizainu; liels domstarpību iemesls bija disketes diskdziņa neesamība, kas bija vispārpieņemta līdz pat 2000. gadiem, par labu (tagad iecienītajām) 2 USB pieslēgvietām. Šķiet, ka Apple jau savos pirmsākumos bija labi pieņēmusi "tendenču slepkavas" tēlu!

Šis minimālais dizains bija tas, ar ko iMac patiešām atšķīrās no konkurentiem, kuri bija iecienījuši virkni virkni virknes portu, lai nodrošinātu visdažādāko veidu savietojamību. Visi apgrūtinošie vadi un nevajadzīgie kontaktdakši bija paslēpti aiz ekrāna krāsainā plastmasas korpusa, un vadiem bija ļoti ierobežots izeju skaits, kas padarīja jūsu rakstāmgaldu daudz sakoptāku un labāk organizētu.

Šis Džobsa jau agrīni ieviestais princips balstījās uz mērķi, ka Apple lietotājiem ir jāsaņem vēlamie rezultāti, neuztraucoties par to iegūšanai izmantotajiem līdzekļiem, kas vēl gadiem ilgi iedvesmoja turpmāko produktu radīšanu.

Identitāte:

Gadu pirms iMac izlaišanas Apple bija guvusi labus panākumus zīmola pozitīvas uztveres veidošanā, pateicoties savam "Domāt citādi" Ar savu spēcīgo vizuālo stāstījumu Apple sevi pozicionēja starp tādiem izcilākajiem domātājiem un sabiedrības līderiem kā Martins Luters Kings, Gandijs, Alberts Einšteins, Bobs Dilans, t. i., tiem, kuri uzdrošinājās domāt citādi. Kad iMac beidzot tika laists klajā, Džobss bija sagatavojis skatuvi, lai iepazīstinātu un pozicionētu savu jauno ierīci kā revolucionāru datoru, kāda nav līdz šim,paredzēts vēsturei.

Reklāmas kampaņas "Domā citādi" sākotnējā garā versija

Līdz ar iMac panākumiem nāca arī zīmola produktu līnija ar nosaukumu "i": iPod, iTunes, iPhone, iPad, iWork u. c. Apple bija nevainojami integrējusies augošajā interneta popularitātē, vienlaikus palīdzot radīt savu identitāti produktiem ar interneta iespējām. Šīs nosaukšanas stratēģijas, ko pirmo reizi iMac bija izdomājis Kens Segals (Ken Segall), ieguvumi zīmolam bija šāditurpināt gūt peļņu par katru nākamo produktu izlaišanu.

Šī identitātes kampaņa uzņēmumam bija tik veiksmīga, ka vēl pirms iMac panākumiem uzņēmuma akciju cena 12 mēnešu laikā bija trīskāršojusies. 1998. gadā, kad iMac beidzot tika laists tirgū, sešu nedēļu laikā tika pārdots 280 000 vienību, kļūstot par vislabāk pārdoto ierīci šajā sezonā un aizsākot Apple atgriešanos pie rentabilitātes ar vairāk nekā 300 miljonu ASV dolāru peļņu.

Desmitgades vēlāk, lai aprakstītu savus produktus, joprojām tiek lietoti tādi vārdi kā "revolucionārs", "vēsturisks" un "noteicošs", pat ja tie ir tikai programmatūras uzlabojumi tai pašai aparatūrai.

Reklāmas plakāts "Domā citādi" ar Muhameda Ali attēlu.

Lai gan no iepriekš minētā var šķist, ka uzņēmumam vienmēr bija lemts gūt panākumus, tas ne vienmēr bija skaidrs visiem apkārtējiem. Hiawatha Bray no laikraksta Boston Globe bija raksturojusi iMac kā "pārāk dīvainu, lai gūtu panākumus", kā arī aprakstījusi disketes diska neesamību kā "pārsteidzošu kļūdu no Džobsa puses, kuram vajadzēja mācīties labāk". Viņas domas tika atkārtotas arī nozarē, daudziemnesaprotot, kāpēc tik radikālas dizaina izmaiņas būtu pieņemtas tirgū, kas ir piemērots vienkāršām smilškrāsām un taisniem leņķiem.

Skatīt arī: Iepazīstinām ar Vectornator sejām Apple Watch ierīcē

Tomēr Apple pieturējās pie saviem principiem un izmantoja tos kā vadlīnijas, lai tieši uzrunātu savu auditoriju. Ar iMac un šo komunikāciju Džobss atjaunoja Apple un lika pamatus saviem produktiem un komunikācijai nākamajiem 20 gadiem Kupertīno, pat ar panākumiem uzlabojot un izgudrojot tos pašus produktus no jauna.

Apple pamatprincipi - skaistums, vienkāršība un identitāte - ir savstarpēji saistīti un veicina to, kā viņi veido savu kopējo komunikāciju auditorijai. Šo pamatprincipu nozīme ir ārkārtīgi svarīga; tie izriet no jūsu gala mērķa un galu galā ir tas, uz ko balstās visa jūsu komunikācija un darbs. Bez šiem principiem kā vadmotīviem jūs riskējat sasniegt.mērķus bez centrālās struktūras, uz kuru varētu paļauties.

Kā dizainerim vai pat zīmolam fiksēts principu kopums ļauj jums virzīt savas idejas un radošos spēkus uz kopīgu mērķi. Šis mērķis var būt tik vienkāršs kā dizaina valodas izveide, kas uzrunā jūsu mērķauditoriju, vai tik ambiciozs kā datora dizains, kas uz visiem laikiem mainīs personālo datoru perspektīvu!

Vāka attēls Augsts Snobiety.




Rick Davis
Rick Davis
Riks Deiviss ir pieredzējis grafiskais dizainers un vizuālais mākslinieks ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi šajā nozarē. Viņš ir strādājis ar dažādiem klientiem, sākot no maziem jaunizveidotiem uzņēmumiem līdz lielām korporācijām, palīdzot tiem sasniegt dizaina mērķus un paaugstināt savu zīmolu, izmantojot efektīvus un ietekmīgus vizuālos materiālus.Beidzis Vizuālās mākslas skolu Ņujorkā, Riks aizraujas ar jaunu dizaina tendenču un tehnoloģiju izpēti, kā arī nepārtraukti virza robežas, kas šajā jomā ir iespējamas. Viņam ir dziļas zināšanas par grafiskā dizaina programmatūru, un viņš vienmēr vēlas dalīties savās zināšanās un atziņās ar citiem.Papildus savam dizainera darbam Riks ir arī apņēmīgs emuāru autors un ir veltīts jaunākajām tendencēm un sasniegumiem grafiskā dizaina programmatūras pasaulē. Viņš uzskata, ka informācijas un ideju apmaiņa ir galvenais, lai veicinātu spēcīgu un dinamisku dizaina kopienu, un viņš vienmēr vēlas sazināties ar citiem dizaineriem un radošiem cilvēkiem tiešsaistē.Neatkarīgi no tā, vai viņš izstrādā klientam jaunu logotipu, eksperimentē ar jaunākajiem rīkiem un paņēmieniem savā studijā vai raksta informatīvus un saistošus emuāra ierakstus, Riks vienmēr ir apņēmies veikt labāko iespējamo darbu un palīdzēt citiem sasniegt savus dizaina mērķus.