Kā izveidot zīmola ceļvedi savam klientam

Kā izveidot zīmola ceļvedi savam klientam
Rick Davis

Šimpanze pastnieka cepurē. Mailchimp ir viens no daudziem uzņēmumiem, kuriem ir izdevies saglabāt sākotnējā zīmola sajūtu pat pēc pārņemšanas un zīmola maiņas. Tas viss, pateicoties lieliskam zīmola ceļvedim.

McDonald's.

H&M.

Volkswagen.

Vai tas nav traki, kā viens vārds var izraisīt veselu virkni tēlu un sajūtu?

Ja katru no šiem ļoti atpazīstamajiem zīmoliem sadalītu vizuālos elementos, kas nāk prātā, jums paliktu daži galvenie komponenti, kas veido katru zīmolu.

Un tas nav nejaušība.

Zīmolus ne tikai rada - tos izstrādā, un tieši tam ir paredzēts zīmola ceļvedis.

Pirms zīmola ceļveža izstrādes ir jāveic liels darbs, taču tas var arī sniegt informāciju par to, kā tiek izstrādāts zīmols. Tas ir atkarīgs no tā, kādā posmā atrodas uzņēmums, kad sākat ar to strādāt.

Ja esošais zīmola ceļvedis nav noderīgs, lai jūs varētu sākt izstrādāt dizainu klientam, iespējams, jums būs jāatjaunina viņa zīmola ceļvedis un jāiekļauj tas kā daļa no jūsu dizaina darba. Zīmola ceļveži ir grafiskā dizaina produkti, un tos nevajadzētu veidot par brīvu - pārliecinieties, ka jūs par to izrakstāt rēķinu kā par atsevišķu preci!

Pirms padziļinātas izpētes par to, kā izveidot zīmola ceļvedi savam klientam, mēs īsi apskatīsim, kam tieši ir paredzēts zīmola ceļvedis.

Kas īsti ir zīmols?

Zīmols ir cilvēku priekšstats par uzņēmumu un tā produktiem un pakalpojumiem.

Uzņēmumi veido šo uztveri, veidojot zīmola identitāti, tostarp tādus redzamus simbolus kā uzņēmuma logotips, saukļi, krāsu palete, iepakojums un attēli.

Ir arī citi nemateriāli zīmola pamatelementi, piemēram, balss un vēstījums, uzņēmuma vīzija un vērtības, kā arī klientu pieredze un noskaņojums.

Zīmols ir daudz vairāk nekā tikai labi izstrādāta vizītkarte un e-pasta paraksts - tas sniedzas tālāk par reklāmas materiāliem, ziņu relīzēm, emuāra saturu un video projektiem.

Labākie zīmola veidošanas piemēri ir tad, kad jūsu zīmola nosaukums kļūst par sinonīmu jūsu pārdotajam produktam vai pakalpojumam. Padomājiet par:

  • "Google to."
  • "Vai varu pie tā iedzert koku?"
  • "Vai jūs nozagāt manus Tupperware?"
  • "Jā, mēs pasniedzam Seltzer ūdeni."
  • "Iesim spēlēt frisbiju!"
  • "Tas bija īsts Kleenex brīdis."
  • "Es sanāksmei sagatavoju Powerpoint."

Tāpēc ir ļoti loģiski, kāpēc lielākā daļa uzņēmumu izvēlas izmantot sava zīmola nosaukuma, logotipa un saukļa preču zīmi.

Lieliska zīmola pamatā ir konsekvence visos paziņojumos un mijiedarbībā ar klientiem, un tieši tam ir nepieciešams zīmola ceļvedis.

Kas ir zīmola ceļvedis un kā to izmantot

Zināms arī kā zīmola stila ceļvedis, zīmola bībele vai zīmola grāmata, zīmola ceļvedis ir detalizēts dokuments, kurā iekļauts viss, kas veido konkrētu zīmolu.

Zīmola ceļvedis ir ļoti detalizēts un ietver informāciju par to, kur izvietot uzņēmuma logotipu un citus grafiskos elementus, kādas ir atstarpes starp elementiem, kādus fotoattēlus drīkst izmantot un kādi termini ir jāizmanto, runājot par produktiem, pakalpojumiem un cilvēkiem.

Būtībā tā ir jūsu klienta zīmola noteikumu grāmata.

  • Dokuments, kurā izklāstīts viss iepriekš minētais, ir šāds vienkārša, vizuāla valoda. .
  • Pamatnostādnes par to, kā zīmols tiek izvietots dažādos multivides platformas .
  • Tas saglabā stilu un ziņojumus konsekventi visur.
  • Šeit atradīsiet arī zīmola fonti, logotipa faili, krāsu kodi , utt.

Bieži vien zīmola ceļvedim ir pievienota mape ar aktīviem. Pretējā gadījumā jums ir jāpieprasa aktīvi no uzņēmuma.

Nav ieteicams: Nemēģiniet izmantot esošo zīmola ceļvedi, lai pārveidotu uzņēmuma aktīvus, un netērējiet savu dārgo laiku! Mēs to sakām tāpēc, ka zinām, ka jūs to esat darījuši vismaz vienu reizi (un mēs arī).

Ja klients nespēj nodrošināt jums nepieciešamos līdzekļus pieņemamā formātā, piedāvājiet viņam tos izveidot kā atsevišķu dizaina projektu.

Ieteicams: Izlasiet visu zīmola ceļvedi uzreiz, lai gūtu vispārēju priekšstatu par zīmolu un no tā formulētu savas dizaina idejas.

Kā izveidot zīmola ceļvedi klientam

Mēs nevilcināsimies - zīmola ceļveža izveide klientam, visticamāk, būs ilgs apstiprināšanas process.

Tas ir tāpēc, ka tas personificē zīmolu un nosaka, kā cilvēki to uztvers nākotnē.

Attēlu avots: Unsplash

Zīmola ceļveža izveide var izrādīties arī viens no jautrākajiem radošajiem projektiem, jo jums ir iespēja veidot zīmolu no pašiem pamatiem, cieši sadarbojoties ar klientu, un pieņemt tehniskā dizaina lēmumus.

Zīmola ceļvežu "jādara" un "nedara

  • Vai uzdodiet klientam daudz jautājumu par viņa uzņēmumu, produktiem, pakalpojumiem, vīziju, vēlmēm un nepatikšanām.
  • Vai sadarboties ar klienta komandām (pārdošanas, mārketinga, klientu atbalsta, tīmekļa vietnes izstrādes, vadības).
  • Vai veikt tirgus izpēti, lai noskaidrotu, kas ir mērķauditorija un ko klienti saka.
  • Nelietojiet Tas ir vizuālās komunikācijas dokuments, un tam jābūt skaidram, kodolīgam un pievilcīgam.
  • Nelietojiet pārāk ātri sekot standartizētai formulai - uzmanīgi ieklausieties klienta vajadzībās un esiet inovatīvi savā pieejā. Arī veids, kā tiek strādāts ar zīmola ceļvedi, daudz ko pasaka par klienta zīmolu.
  • Nelietojiet Ir labi apskatīt piemērus un veidnes un paturēt prātā klienta konkurentus, taču zagt svešas idejas vai darbu nekad nav forši.

Zīmola ceļveža galvenie komponenti

Atcerieties, ka viss ir atkarīgs no klienta vajadzībām! Daži zīmola ceļveži ir viena lappuse, citi - pilns prezentācijas komplekts.

Šeit ir sniegts vispārīgs saraksts, kas jums jāiekļauj:

Uzņēmuma ievads

No kurienes cēlies nosaukums, kas ir zīmols un ko tas pārdod? Kādas ir vissvarīgākās vērtības, kas ir svarīgākās? definēt zīmolu ?

Logotips

Oficiālais uzņēmuma vai produkta logotips un sekundārie logotipi dažādiem lietojumiem (piemēram, balts logotips tumšam fonam, tumšam fonam - tumši zils, gaišam fonam - tumši zils utt.).

Krāsas

Krāsu shēmas, tostarp primārās un sekundārās zīmola krāsas kopā ar to digitālajiem krāsu kodiem (Hex, RGB un CMYK). Daži dizaineri saskaņo arī Pantones krāsas.

Fonti

Izskaidrojiet, kā jāizvieto teksts un vai ir pieļaujamas vieglās, slīpās un treknās versijas. Izvairieties no parastajiem sistēmas fontiem!

Ikonas & amp; pogas

Ikonu komplekti, pogu krāsas un to, kā jāizskatās aicinājumiem veikt darbību.

Rakstīt-up

Rakstīt-up, kas apraksta zīmola tonis jeb "balss". , terminus, kas tiek lietoti lietām un cilvēkiem, kā tiek lietota interpunkcija un emodži, kā arī to, kā dažādi grafiskie elementi var tikt kombinēti ar tekstu.

Šo sarakstu varētu turpināt! Viss ir atkarīgs no tā, cik detalizēti dati klientam ir nepieciešami.

Attēli

pieņemamu attēlu avotu, kā arī dažus piemērus ar izmantojamo attēlu aprakstiem.

Lietošanas gadījumi

Drukāto materiālu, sociālo mediju, prezentāciju un iepakojuma piemēri, lai parādītu, kā izmantot dizaina noteikumi darbībā .

Skaidri formulējiet dizaina noteikumus, piemēram, "novietojiet logotipu augšējā kreisajā stūrī ar 20px izvietojumu visapkārt".

Zīmola ceļveža padomi

Tas nav mūsu pirmais rodeo. Mēs labprāt dalītos ar dažiem pārbaudītiem padomiem, kas palīdzēs jums izveidot efektīvu zīmola ceļvedi:

  1. Apsveriet iespēju izmantot sociālās klausīšanās rīki saprast, ko cilvēki jau saka par jūsu klientu. Klienta vīzijai un vērtībām ir jāatspoguļo patiesība par to, ko klienti izjūt.
  2. Apsveriet mērķauditoriju, kā arī iekļaušana . Ziņojumiem jābūt pieejamiem, nevis ekskluzīviem.
  3. Esi tālredzīgs . Aplūkojiet pašreizējās dizaina tendences un to trajektoriju, kā arī koncentrējieties uz to, kas sekos. Tas jūsu klienta zīmolu izvirzīs soli priekšā konkurentiem.
  4. Ierobežojiet elementu skaitu, lai zīmola vēstījums būtu saprotams. skaidrāk . Atcerieties, ka tas ir atsauces dokuments visiem - gan jūsu klientam, gan jūsu komandai, gan ikvienam, kam nepieciešams izmantot klienta zīmolu.
  5. Iekļaut savu zīmolu Šis dokuments būs aktuāls vēl kādu laiku, un, atstājot savu logotipu un kontaktinformāciju. diskrēti zīmola ceļvedī ir ne tikai apliecinājums jūsu darba kvalitātei, bet arī paver durvis turpmākajiem projektiem.
  6. Sagatavot zīmola ceļvedi eksportam vairāki formāti : Slaidu pakete prezentācijām, PDF dokuments e-pasta sūtīšanai un drukāšanai, kā arī tīmekļa lapa ārējām ieinteresētajām personām. Iespējams, jūs pat vēlēsieties nodrošināt dizaina failus, lai vēlāk būtu viegli kopēt un ielīmēt elementus vai paplašināt zīmola rokasgrāmatu.

Kā veikt zīmola maiņu (TL;DR versija)

Dažkārt jums tiek uzdots pārvērtēt klienta zīmolu un izveidot jaunu stila ceļvedi. Lai gan iepriekš minētos soļus un padomus var ievērot, īstenojot zīmola maiņas projektu, tas nedaudz atšķiras no tā, ja sākat darbu no nulles.

Līdz ar zīmola maiņu rodas papildu apsvērumi par to, kā nodrošināt vienmērīgu zīmola pāreju.

Skatīt arī: Tumšais režīms: visi vērā ņemamie plusi un mīnusi

Sākt

Pirms sākat darbu, pajautājiet klientam kāpēc viņi maina savu zīmolu.

Visbiežāk zīmola maiņa nav nepieciešama - pietiek ar to, ka viņi vienkārši pārveido savu zīmolu, lai tas labāk atbilstu auditorijai vai optimizētu reklāmguvumus.

Pajautājiet klientam, ko tieši viņš vēlas sasniegt un kā, viņaprāt, potenciālā zīmola maiņa palīdzēs to panākt.

Kad esat novērtējis, kas viņiem ir nepieciešams, varat virzīt viņus pareizajā virzienā. pareizais virziens (kas bieži vien ir tālu no pilnīgas zīmola maiņas).

Middle

Ja esat novērtējis, ka zīmola maiņa klientam būtu lielisks solis, ir laiks ķerties pie rasēšanas dēļa.

Cerams, ka klients ir konsultējies ar savu pārdošanas un mārketinga komandas pirms vērsties pie jums, lai mainītu zīmolu, un tas nozīmētu, ka ir pieejami pamatoti rādītāji, kas pamato šo lēmumu.

Ja šīs komandas nesniedz pierādījumus, jums būs ļoti cieši jāsadarbojas ar tām, lai plānotu un izstrādātu zīmola maiņu.

Kad esat uzlicis pildspalvu uz papīra, nevajag zīmola maiņu padarīt pārāk ekstrēmu (ja vien tas nav patiešām ļoti, ļoti nepieciešams). Ļoti reti gadās, ka pazīstama uzņēmuma zīmola maiņa būs pilnīgs pavērsiens. Jūs varētu vēlēties, lai jaunais zīmols būtu svaigs un inovatīvs , bet 180 grādu maiņa mulsinās lojālos klientus.

Apsveriet šādu situāciju:

  • Vai uzņēmuma vīzija un vērtības Ja nē, klienta komandām tie ir jāpārstrādā.
  • Vai mērķauditorija Ja nē, izņemiet visu, kas ir daļa no esošā zīmola un neatbilst jaunajai auditorijai.
  • Ja krāsas un citi noteicošie elementi paliks nemainīgi? Ja jā, varat sākt strādāt pie idejām, kā tos pielāgot un veidot, lai tie labāk atbilstu jaunajai zīmola koncepcijai.

Apdare

Zīmola konsekvence ir atslēga, lai izveidotu lojālu klientu bāzi. Tas ir vēl viens iemesls, kāpēc zīmola ceļvedis ir būtisks dokuments - lai pastāvīgi atgrieztos pie uzņēmuma. īstie ziemeļi .

Šajā ziņā ir svarīgi to nemainīt pārāk bieži, un, ja ir nepieciešamas izmaiņas zīmola ceļvedī, tās ir jāievieš visos izskata un komunikācijas aspektos.

Zīmola vadlīnijām nevajadzētu būt atvērtiem, kopīgi izstrādātiem dokumentiem. Izmaiņas būtu jāierosina iekšēji, par tām jābalso un vissvarīgākās no tām jāpieprasa dizainerim (tas esat jūs!).

Šo principu ievērošana pēc zīmola maiņas ļaus vieglāk novērtēt panākumus un attiecīgi veikt lēnas izmaiņas.

5 piemēri par vienkāršiem un efektīviem zīmola ceļvežiem

Ir daži pārsteidzoši zīmolu stila ceļveži, ko tiešsaistē ir sagatavojuši uzņēmumi, kurus apbrīno visā pasaulē.

Esošo stila rokasgrāmatu var izmantot, lai iedvesma un vispārīgas idejas par izkārtojumu , bet mēs neierosinām kopēt to saturu!

  1. Drifts veicis savu zīmola grāmata pieejama sabiedrībai, un tā ir iedvesmojusi citus ar savu personību, skaidrību un īsumu.
  2. WhatsApp ir zīmola tiešsaistes ceļvedis partneriem.
  3. Mailchimp nesen paplašināja savu darbību, kļūstot par vairāk nekā tikai e-pasta automatizācijas platformu, un to iegādājās arī Intuit, kas prasīja zīmola maiņu. atjauninātas zīmola vadlīnijas ir pieejama tīmekļa vietnē, taču viņiem ir arī atsevišķa lapa, kurā apkopoti zīmola līdzekļi.
  4. Patagonia ir vēl viens iedvesmojošs, ilggadējs zīmols, kas labi izprot savu mērķauditoriju. zīmolvedības ceļvedis ir tikai dažas lappuses garš, taču tajā ir sniegts skaidrs pārskats par uzņēmuma mērķiem un stila rokasgrāmatu.
  5. Buferis ir sociālo plašsaziņas līdzekļu automatizācijas rīks ar ļoti pārredzamu maksājumu struktūru. zīmola komplekts ir minimālistiska un skaidra pieeja.

Zīmolvedības tendences: kā mainās zīmoli

Jau iepriekš minējām, ka jums jābūt tālredzīgam un jāplāno soli uz priekšu.

Mēs pievēršam uzmanību dažiem gaidāmās dizaina tendences kas, mūsuprāt, mainīs zīmolu veidošanu tuvākajā nākotnē.

  • Mailchimp satura stila ceļvedis, kas gan atšķiras no zīmola ceļveža, tomēr ir cieši saistīts ar to, kāda valoda jāizmanto saturā, lai nodrošinātu, ka to vēstījums ir tikpat iekļaujošais Mēs paredzam, ka arvien vairāk uzņēmumu to iekļaus sava zīmola izpausmēs.
  • Zīmoli kļūst arvien elastīgs , jo lietotāju radītā satura izplatība un nozīme arvien pieaug. Lietotāji iecienītus zīmolus puntē ar savu personīgo zīmolu garšu un citu zīmolu produktu, piemēram, sociālo mediju, ietvaros.
  • Personība Internets ir pārpildīts ar ierastām tīmekļa tēmām, un visas vietnes sāk izskatīties vienādi. Cik daudzi uzņēmumi izvēlas jau gatavu logotipu un vienkārši pievieno savas krāsas? Mēs redzam pieaugošu tendenci pievienot interaktivitāti, dīvainību, avatārus, humoru, iedomātus fontus, novecojušas grafikas un pat jautrus kaķu attēlus.
  • Vairāk izdomas bagāts un poētiski. Zīmolu mērķis ir atkal iedvesmot citus, nevis vienkārši sacensties, lai gūtu pēc iespējas lielākus ienākumus ar maziem pieskaitāmajiem izdevumiem. Paskatieties uz Vectornator - mēs lepojamies ar to, ka esam intuitīvākā un precīzākā ilustrēšanas programmatūra. galaktikā ! Lai gan ceļošana kosmosā brīvajā laikā vēl nav realitāte, mēs ceram, ka tas jums radīs pārsteiguma sajūtu un liks sapņot par lieliem sapņiem.
  • Popkultūra . tā kā zīmoli sociālajos plašsaziņas līdzekļos darbojas kā indivīdi, rīko "pilienus" u. c., tie bieži vien savos zīmolos iekļauj arī populāro kultūru. Šādi rīkojoties, zīmols kļūst atbilstošāks un saistošāks savai auditorijai.

Pabeigt

Zīmola veidošana ir diezgan jautra un aizraujoša. Jauna zīmola izveide no pašiem pamatiem vai sadarbība, lai pārveidotu jau esoša uzņēmuma zīmolu, ir lieliska pieredze jebkuram uzņēmumam. grafikas dizainere .

Ja meklējat jaudīgu vektoru dizaina rīku, ko izmantot grafiskā dizaina darbā, meklējiet tikai Vectornator! Tas ir bezmaksas dizaina rīks, kas ļaus jums izveidot pārsteidzošu zīmolu mārketinga saturu sev un saviem klientiem.

Lejupielādēt Vectornator, lai sāktu darbu

Paaugstiniet savu dizainu nākamajā līmenī.

Lejupielādēt tagad

Zīmolu ceļvedi var veidot dažādos veidos - no vienas lapas ar tabulas formātu līdz sarežģītām prezentācijām un tīmekļa lapām ar animētiem elementiem un skaistu dizainu. ko jūsu klientam vajag (un, protams, viņu budžetu).

Ja vēlaties radīt zīmolus, kas turpināt iedvesmot , jums ir jāseko līdzi pašreizējām tendencēm un jādomā soli uz priekšu.

Mēs ceram, ka mūsu ceļvedis par zīmolu vadlīnijām palīdzēs jums droši orientēties klientu darbā!

Skatīt arī: Kā izveidot savu personīgo logotipu



Rick Davis
Rick Davis
Riks Deiviss ir pieredzējis grafiskais dizainers un vizuālais mākslinieks ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi šajā nozarē. Viņš ir strādājis ar dažādiem klientiem, sākot no maziem jaunizveidotiem uzņēmumiem līdz lielām korporācijām, palīdzot tiem sasniegt dizaina mērķus un paaugstināt savu zīmolu, izmantojot efektīvus un ietekmīgus vizuālos materiālus.Beidzis Vizuālās mākslas skolu Ņujorkā, Riks aizraujas ar jaunu dizaina tendenču un tehnoloģiju izpēti, kā arī nepārtraukti virza robežas, kas šajā jomā ir iespējamas. Viņam ir dziļas zināšanas par grafiskā dizaina programmatūru, un viņš vienmēr vēlas dalīties savās zināšanās un atziņās ar citiem.Papildus savam dizainera darbam Riks ir arī apņēmīgs emuāru autors un ir veltīts jaunākajām tendencēm un sasniegumiem grafiskā dizaina programmatūras pasaulē. Viņš uzskata, ka informācijas un ideju apmaiņa ir galvenais, lai veicinātu spēcīgu un dinamisku dizaina kopienu, un viņš vienmēr vēlas sazināties ar citiem dizaineriem un radošiem cilvēkiem tiešsaistē.Neatkarīgi no tā, vai viņš izstrādā klientam jaunu logotipu, eksperimentē ar jaunākajiem rīkiem un paņēmieniem savā studijā vai raksta informatīvus un saistošus emuāra ierakstus, Riks vienmēr ir apņēmies veikt labāko iespējamo darbu un palīdzēt citiem sasniegt savus dizaina mērķus.