Kā izvēlēties logotipa krāsas

Kā izvēlēties logotipa krāsas
Rick Davis

Sāciet strādāt ar Vectornator jau šodien

Paaugstiniet savu dizainu nākamajā līmenī ar Vectornator.

Iegūt Vectornator

Ja vēlaties atvērt uzņēmumu vai dibināt jaunu uzņēmumu, viens no svarīgākajiem jautājumiem, ko varat sev uzdot, ir :

Kā izvēlēties logotipa krāsas?

Jūsu logotipa krāsa ir viens no galvenajiem jūsu uzņēmuma zīmolvedības un mārketinga aspektiem. Bet kāpēc?

1. 90% informācijas, ko apstrādā smadzenes, ir vizuāla.

2. Attēla apstrāde cilvēka smadzenēs aizņem 13 milisekundes.

3. Cilvēka smadzenes apstrādā attēlus 60 000 reižu ātrāk nekā tekstu.

4. 80 % cilvēku atceras to, ko viņi redz. Viņi atceras tikai līdz 10 % no dzirdētā un aptuveni 20 % no izlasītā.

5. Pētnieki lēš, ka lielākā daļa cilvēku spēj saskatīt aptuveni vienu miljonu dažādu krāsu. Tas liecina par cilvēka vizuālās uztveres pārsteidzošo attīstību.

Pirmā lieta, ko cilvēki varētu atcerēties par jūsu zīmolu, visticamāk, ir logotips. Tāpēc jums ir jāpieliek lielas pūles, lai izvēlētos piemērotu krāsu logotipam.

Krāsa rada ļoti svarīgu pirmo iespaidu un noteiktas asociācijas ar jūsu mērķa klientu. Zīmola krāsas palīdzēs jūsu nākamajiem klientiem izlemt, vai viņi vēlas izmantot jūsu pakalpojumus vai iegādāties jūsu produktu. Tā ir pirmā lieta, ko viņi ieraudzīs, un pirmais iespaids, ko viņi gūs. Krāsa, ko izvēlēsieties savam logotipam, par jūsu zīmolu pateiks vairāk, nekā sākotnēji varētu domāt.

Attēlu avots: iStock

Nekad nenovērtējiet par zemu krāsu ietekmi uz cilvēka vizuālajām maņām.

Satyendra Singh pētījumā "Krāsu ietekme uz mārketingu" secināts, ka līdz pat 90 % impulsīvu spriedumu par produktiem tiek izdarīti, pamatojoties tikai uz logotipa krāsas izvēli.

Krāsa palīdz cilvēkiem labāk apstrādāt un saglabāt attēlus nekā melnbalti attēli.

Pētījumi liecina, ka melnbalts attēls var noturēt uzmanību mazāk nekā divas trešdaļas sekundes. Turpretī krāsains attēls var noturēt pētījuma dalībnieku uzmanību divas sekundes vai dažkārt pat ilgāk.

"Krāsaina logotipa izmantošana palielina jūsu zīmola atpazīstamību līdz pat 80 %."

- Ragan, 2015

Krāsa piesaista uzmanību un izraisa reakciju. Kāds amerikāņu apdrošināšanas uzņēmums izmantoja krāsu, lai izceltu galveno informāciju uz rēķiniem. Rezultāti bija pārsteidzoši - klienti apmaksāja rēķinus vidēji divas nedēļas ātrāk.

"Kad cilvēki zemapziņā spriež par produktu, 60-90 % no šī vērtējuma ir balstīts tikai uz krāsu."

- Singh, 2006. gads

Krāsas izraisa emocijas un pārraida emocijas. Tas liek potenciālajam klientam izveidot sākotnējo reakciju, pat neko nezinot par jūsu produktu vai piedāvāto pakalpojumu.

"Iespējams, ka tieši izteiksmīgās īpašības (galvenokārt krāsas, bet arī formas) spontāni iedarbojas uz pasīvi uztverošo prātu, savukārt rakstu tektoniskā struktūra (raksturīga formām, bet sastopama arī krāsās) iesaista aktīvi organizējošo prātu."

Attēlu avots: Vengage.com

Krāsu psiholoģijas ietekme

Pirms pieņemat lēmumu par to, kādu krāsu (vai krāsas) izvēlēties savam logotipam, jums ir jāizprot krāsu ietekme un psiholoģiskās asociācijas, ko dēvē par krāsu psiholoģiju.

Krāsu psiholoģija ir zinātnes nozare, kas analizē, kā krāsas ietekmē atpazīstamību un rīcību. Tās uzmanības centrā ir tas, kā noteiktas krāsas ietekmē iespaidu, kādu klients gūst par jūsu zīmolu, un vai viņš nolems veikt pirkumu vai izmantot jūsu piedāvātos pakalpojumus.

Vispirms ir jādefinē jūsu mērķa klients, pakalpojumu vai produktu joma, ko vēlaties piedāvāt, un vēstījums, ko vēlaties nodot ar logotipa krāsu. Jūsu logotips un tā krāsas pastāsta klientiem visu par jūsu zīmolu, jums neizsakot vai neuzrakstot nevienu vārdu.

Pareiza krāsa automātiski uzrunās jūsu mērķa klientu.

Pirms izvēlēties logotipa krāsu, varat uzdot sev šādus jautājumus:

  • Tons: Vai mans zīmols ir rotaļīgs vai nopietns?
  • Vērtības: Vai mans zīmols ir grezns vai pieejams?
  • Laiks: Vai mans zīmols ir moderns vai klasisks?
  • Vecums: Vai mans zīmols ir jauniešu vai vairāk piemērots pieaugušo auditorijai?
  • Dzimums: Vai mans zīmols ir drīzāk vīriešu, sieviešu vai viendzimuma?
  • Enerģija: Vai mans zīmols ir enerģiskāks vai atturīgāks?
  • Nozare: Kurai nozarei pieder mans uzņēmums?

Katra krāsa ir saistīta ar noteiktu psiholoģisku nozīmi. Taču ir jāpiemin, ka var būt kultūras atšķirības, kā krāsa var tikt uztverta.

Ja vēlaties izvēlēties krāsu starptautiska uzņēmuma logotipam, jums ir jāpievērš uzmanība tam, ka atsevišķās kultūrās dažas krāsas var tikt uztvertas atšķirīgi. Piemēram, Rietumu kultūrā balta krāsa tiek uzskatīta par tikumības un tīrības simbolu, savukārt dažās Austrumu valstīs tā tiek asociēta ar nāvi. Vēl viens spilgts piemērs ir tas, ka Indijā sarkanā krāsa tiek asociēta ar.nevainību un prieku, bet Āfrikā tas ir saistīts ar agresiju un nāvi.

Krāsas un to simbolika:

Baltā krāsa

Baltā krāsa tiek asociēta ar tīrību, tīrību, vienkāršību, nevainību un svaigumu. Tā ir neitrāla krāsa, ko ļoti bieži izmanto kā fonu, lai izceltu citas krāsas. Balto bieži izmanto tādās nozarēs kā labsajūta, tehnoloģijas, medicīna un luksusa produkti.

Melnā krāsa

Melnā krāsa tiek uzskatīta par izsmalcinātu, elegantu un nopietnu krāsu, kas simbolizē varu, inteliģenci un greznību. Šo krāsu parasti izmanto kā fonu vai vienkrāsainiem logotipiem. Nepareizi izmantota, tā var asociēties ar negatīviem jēdzieniem, piemēram, skumjām un pat nāvi. Melno krāsu bieži izmanto tādās nozarēs kā mode, finanses, automobiļu rūpniecība un luksusa zīmoli.

Skatīt arī: Kā zīmēt acis
Pelēkā krāsa

Pelēkā krāsa parasti izraisa profesionalitātes, stabilitātes un uzticamības sajūtas, un tā ir saistīta ar tehnoloģijām. Tā ir praktiska un neitrāla krāsa, ko lielākoties izmanto kā akcenta krāsu vai fona krāsu. Tā asociējas ar mieru, neitralitāti, briedumu un profesionalitāti. Pelēkā krāsa ir piemērota tehnoloģiju, juridiskajām un finanšu nozarēm.

Zilā krāsa

Zils logotips simbolizē mieru, uzticību un stabilitāti. Dažādi zilas krāsas toņi, piemēram, tumši zila un gaiši zila, ir vienas no labākajām krāsām, ko izvēlēties, ja vēlaties radīt uzticības sajūtu. Tā ir populārākā logotipa krāsa, ko izmanto Fortune 500 uzņēmumu sarakstā. Turklāt šī krāsa ir viena no iecienītākajām gan vīriešu, gan sieviešu krāsām. Zilā ir jūras un debesu krāsa. Zilā izstaro auzticamības, mierīguma, stabilitātes un kompetences sajūta.

Zilā krāsa ir optimāla komunikāciju, augsto tehnoloģiju, datoru produktu, ūdenssaimniecības, veselības, labsajūtas, ceļojumu, politisko un reliģisko organizāciju, kā arī politisko un reliģisko organizāciju vajadzībām.

Sarkanā krāsa

Sarkanā krāsa tiek asociēta ar bīstamību, uztraukumu un enerģiju. Tā ir pazīstama arī kā mīlestības un kaisles krāsa. Sarkanā krāsa ir kaisle, spēks, jaunības, enerģijas un pārliecības sajūta. Sarkanā krāsa ir dinamiska un ir viena no labākajām krāsu izvēlēm, ja vēlaties izraisīt spēcīgas emocijas, piesaistīt uzmanību un radīt steidzamības sajūtu. Pārtikas rūpniecības uzņēmumi izmanto šo krāsu, jo tā palielina apetīti. Visiem tiemsarkanā krāsa ir otra populārākā zīmola krāsa. Tā ir uzreiz pamanāma no attāluma un ir neaizmirstama.

Rozā krāsa

Rozā krāsa izraisa mīlestības, līdzjūtības un siltuma sajūtas. Spilgti rozā toņi ir īpaši izdevīgi pusaudžu mērķaudžu mērķauditorijas klientiem. Rozā krāsa ir optimāla sieviešu un meiteņu nozarei, labdarības organizācijām un uzņēmumiem, kas tirgo sentimentālus produktus.

Skatīt arī: Photoshop vs. Procreate 2022. gadā
Zaļā krāsa

Zaļā krāsa tiek asociēta ar izaugsmi, veselību un dabu. Zaļais logotipa dizains lielākoties nozīmē, ka jūsu uzņēmums ir videi draudzīgs un jūsu produkti ir organiski un svaigi. Dažkārt zaļā krāsa var attiekties uz naudu un tikt izmantota finanšu uzņēmumu logotipu dizainā. Zaļā krāsa ir laba izvēle pārtikas uzņēmumiem, videi draudzīgiem zīmoliem vai jaunuzņēmumiem, kā arī zīmoliem, kas orientēti uz jauniešu auditoriju.Tumši zaļš ir ļoti piemērots finanšu uzņēmumiem, bet laima zaļš ir pievilcīgāks jaunākiem mērķauditorijas klientiem.

Dzeltenā krāsa

Dzeltena ir laimes un prieka krāsa. Dzeltenu logotipu var izmantot, lai piesaistītu patērētāju uzmanību un mudinātu viņus rīkoties. Dažkārt tas asociējas ar piesardzību. Pārtikas un automobiļu rūpniecībā bieži tiek izmantoti spilgti dzelteni logotipi. Ieteicams izvairīties no blāvām dzeltenās krāsas versijām (sinepes), jo tās dažkārt asociējas ar sliktu veselību un slimībām. Dzeltena krāsa ir ļoti piemērota izmantošanaibērnu uzņēmumiem.

Oranžā krāsa

Oranžā krāsa ir svaiga un pilna vitalitātes. Tā ir arī radoša, piedzīvojumiem bagāta un saistīta ar rentabilitāti. Tā ir draudzīgāka un mazāk agresīva nekā sarkanā krāsa. Tās negatīvās krāsu nozīmes uzņēmējdarbībā ietver skaļas un vieglprātīgas asociācijas. Oranžā krāsa ir ļoti piemērota viesnīcām, ceļojumu un pārtikas uzņēmumiem, kā arī kūrortiem.

Violetā krāsa

Violets logotips simbolizē panākumus, greznību, cēlumu, garīgumu un bagātību. Tas var radīt noslēpumainību, spēlējoties ar iztēli. Violetus logotipus bieži izvēlas luksusa uzņēmumi, skaistumkopšanas zīmoli, garīgi uzņēmumi un izglītības iestādes.

Brūnā krāsa

Brūna kā zemes un koka krāsa simbolizē visu stabilo, piezemēto, konservatīvo, praktisko un uzticamo. Brūna tiek uzskatīta par spēka, brieduma un drošības krāsu. Dažkārt tā var aizstāt zaļo kā ekouzņēmumu vai bioloģisko zīmolu simbols. Bieži sastopamās negatīvās asociācijas, kas saistītas ar šo krāsu, ir lētums, neaktivitāte, depresija, stīvums un ķermeņa izšķērdība.Brūna krāsa ir ļoti piemērota lauksaimniecības, pārtikas, transporta un ģimenes produktiem. Brūnu krāsu nav ieteicams izmantot finanšu, IT vai skaistumkopšanas zīmoliem.

Zelta krāsa

Zelts simbolizē bagātību un greznību, bet tā negatīvās asociācijas varētu būt grandiozitāte un iedomība. Viens no zelta mīnusiem ir tas, ka tīmekļa vietnēs tas pārtop netīri dzeltenā krāsā. Zelts bieži tiek kombinēts ar sarkanu, zilu un zaļu, lai radītu statusa un prestiža iespaidu. Zelts ir ļoti piemērots luksusa zīmoliem modes, augstas klases kosmētikas un tehnikas, kā arī luksusa automobiļu jomā.

Sudraba krāsa

Sudrabs ir pulēts, gluds un arī futūristisks. Tas ir ļoti piemērots uzņēmumiem, kas nodarbojas ar datoriem un tehnoloģijām, kā arī zīmoliem, kas saistīti ar bagātību un greznību. Sudrabs ļoti bieži tiek izmantots, lai reklamētu elektroierīces.

Nozares un tām piemērotas logotipa krāsu izvēles

Augsto tehnoloģiju

Lielākā daļa tehnoloģiju uzņēmumu izmanto zilu vai melnu krāsu, kas simbolizē uzticību, kompetenci un efektivitāti.

Attēlu avots: wix.com

Mode un skaistums

Modes un skaistumkopšanas industrijā bieži izmanto melno krāsu, kas simbolizē eleganci un valdzinājumu, un siltākas krāsas, piemēram, sarkano, oranžo un rozā, kas simbolizē uztraukumu un drosmi.

Attēlu avots: wix.com

Veselība un labsajūta

Veselības un labsajūtas uzņēmumi izmanto zilu krāsu, kas simbolizē tīrību un uzticamību. Citi iecienīti varianti ir zaļš, kas simbolizē dabu, un oranžs, kas var asociēties ar vitalitāti un enerģiju.

Attēlu avots: wix.com

Pārtika

Daudzi pārtikas un restorānu uzņēmumi parasti izvēlas siltas krāsas, kas izraisa uzmanību un rosina apetīti, piemēram, sarkano, oranžo un dzelteno. Daži pārtikas zīmoli izvēlas zaļo krāsu, lai simbolizētu saikni ar veselīgu uzturu. Desertiem un saldumiem bieži izmanto zilo un rozā krāsu.

Attēlu avots: wix.com

Krāsu kombinācijas

Ja izvēlaties logotipu, jums ir iespēja iekļaut ne tikai vienu, bet vairākas krāsas. 76 % vadošo zīmolu logotipos izmanto tikai vienu vai divus krāsu toņus (DesignCrowd, 2020). Viens no pazīstamākajiem izņēmumiem ir Google - tā logotipā izmantotas četras krāsas: zila, sarkana, dzeltena un zaļa.

Attēlu avots: Unsplash

Nav daudz uzņēmumu, kas var izmantot vairāk nekā trīs krāsas, bet pat tad, ja tas izdodas, tie izmanto vairākas krāsas uzmanīgi. Ja paskatās uz daudzkrāsainiem logotipiem, piemēram, Google vai Slack, to logotipos ir vairākas krāsas, taču tās ir kombinētas ar nepietiekamu kontrastu, lai neizskatītos pārāk skarbas.

Neskatoties uz to, galvenais noteikums ir izmantot ne vairāk kā trīs krāsas un saglabāt to vienkāršu un nepārblīvētu. Ņemiet vērā, ka vislabākie krāsu pārīši parasti ir kontrastaini. Divos pētījumos par krāsu kombinācijām konstatēts, ka lielākā daļa patērētāju dod priekšroku krāsu modeļiem ar līdzīgiem toņiem vai paletēm ar ļoti kontrastējošu akcenta krāsu. Savukārt drosmīgākiem uzņēmumiem, izmantojot kontrastējošukrāsas var būt lieliska izvēle, kas ļauj logotipam izcelties, piemēram, Coca-Cola, Porsche vai FedEx.

Attēlu avots: Unsplash

Tas var radīt pat pārsteidzošu atšķirību, kādas krāsu kombinācijas izvēlaties. Iedomājieties zilu krāsu kombinācijā ar zeltu. Uzreiz prātā nāk asociācija ar izsmalcinātību un greznību. Tagad iedomājieties to pašu zilo krāsu kombinācijā ar koši rozā krāsu. Asociācija kļūst daudz vieglāka un rotaļīgāka.

Kad esat izveidojis logotipa krāsu(-as), varat strādāt pie zīmola krāsu paletes izveides.

Logo krāsu kombinācijas un krāsu ritenis

A krāsu ritenis vai krāsu aplis ir abstrakts krāsu toņu attēlojums ap apli, kas parāda attiecības starp pamatkrāsām, sekundārajām krāsām, terciārajām krāsām utt.

- Vikipēdija, Krāsu ritenis.

Attēlu avots: wix.com

Vienkrāsaini logotipi

Monohromatisko krāsu kombinācijas veido tikai viena krāsa, ko izmanto dažādos toņos un toņos. Melnā vai baltā krāsa tiek pievienota pamatkrāsai, kas ir definēta kā pamatkrāsa. Piemēram, ja sarkanai krāsai pievieno balto krāsu, rodas rozā krāsa, bet, ja pievieno melno krāsu, rodas tumši sarkana krāsa. Šīs jaunizveidotās krāsas (rozā, sarkana, tumši sarkana) veido monohromatisko shēmu.

Attēlu avots: The Foundation Academy

Analogu krāsu kombinācijas

Analogā krāsu shēma ietver trīs blakus esošo krāsu kombināciju. Jūs izvēlaties savu galveno krāsu, un pēc tam ritenī iekļaujat divas blakus esošās krāsas. Analogās krāsu shēmas ir mazāk drosmīgas nekā papildinošās shēmas, taču pastāv risks, ka tās var tikt uztvertas kā blāvas.

Attēlu avots: gcaptain.com

Papildu krāsu kombinācijas

Komplementāras krāsu kombinācijas tiek veidotas, ja tiek apvienotas krāsas, kas atrodas krāsu rata pretējās pusēs. Zilā un oranžā, dzeltenā un violetā vai zaļā un sarkanā krāsa ir komplementāru krāsu piemēri. Komplementāras krāsu kombinācijas palielinās katras krāsas vizuālo meistarību.

Attēlu avots: horecajenp.nl

Triadiskās krāsu kombinācijas

Triadiskās krāsu kombinācijās tiek izmantotas trīs krāsas, kas vienmērīgi izvietotas krāsu ritenī. Piemēram, sarkanā, dzeltenā un zilā krāsa ir triadiskās krāsas, kā arī visas primārās krāsas. Violetā, oranžā un zaļā krāsa arī ir triadiskās krāsas, kas ir sekundārās.

Attēlu avots: 1000marcas.net

Tetradiskās krāsu kombinācijas

Tetradiskās krāsu kombinācijas sastāv no četrām krāsām, kuras visas atrodas vienādā attālumā viena no otras krāsu ritenī. Jūs varat domāt par to kā par diviem dažādiem papildkrāsu komplektiem. Piemēram, sarkana, zaļa, zili violeta un dzelteni oranžā.

Attēlu avots: wallsdesk.com

Drukas un tīmekļa dizains

Izvēloties logotipa krāsu shēmas, jāņem vērā arī tas, kur logotips tiks izmantots. Vai tas tiks izmantots galvenokārt tiešsaistē vai arī bezsaistē? Digitālajam dizainam izmantotā krāsu sistēma atšķiras no krāsu sistēmas, kas jāizmanto, ja vēlaties izdrukāt vizītkartes vai skrejlapas ar savu logotipu. Katrai krāsai ir īpašs CMYK kods un sešburtu kods. CMYK lielākoties izmanto drukāšanā, savukārt sešciparu kodus izmanto tīmekļa dizainā. Jums ir jānosaka pareizi krāsu kodi, kas palīdzēs saglabāt jūsu logotipa konsekvenci.

Dizainā parasti izmanto divas krāsu sistēmas: RGB un CMYK.

RGB un HEX

Digitālajā dizainā izmanto RGB krāsu sistēmu (RGB = sarkana, zaļa un zila. ). Šo krāsu sistēmu sauc par aditīvo. RGB apzīmē sarkano, zaļo un zilo krāsu, bet HEX apzīmē heksadecimālo ciparu sistēmu. Tās pārsvarā ir sastopamas tīmekļa vietņu un e-pasta vēstuļu ekrānos.

CMYK un PMS

Drukāšanā tiek izmantota CMYK krāsu sistēma ( Cyan, Magenta, Yellow un Key (melna)). CMYK ir subtraktīvo krāsu sistēma, jo drukātā krāsa parasti atņem atstaroto spilgtumu. CMYK apzīmē Cyan, Magenta, Yellow un Key (melna), savukārt PMS apzīmē Pantone Matching System (Pantone atbilstības sistēma). Šī sistēma tiek izmantota drukāšanai.

Attēla avots: digitalprinting.co.uk

Kā vienkāršos soļos izvēlēties logotipa krāsas:

1. Definējiet sava zīmola identitāti un mērķauditoriju.

2. Izpētiet krāsu nozīmes

3. Iedvesmas meklēšana

4. Izvēlieties pamatkrāsu

5. Izvēlieties sekundārās krāsas

6. Pārbaudiet sava zīmola krāsas

Jūsu zīmolam ir tikai ļoti īsa iespēja piesaistīt patērētāja uzmanību. Milisekundēs cilvēki izlemj, vai iesaistīties vai izrādīt neieinteresētību par jūsu piedāvāto produktu vai pakalpojumu. Jūsu logotipa krāsa ir viens no galvenajiem faktoriem, lai piesaistītu mērķa klienta uzmanību. Krāsai ir jāatbilst jūsu uzņēmuma misijai un filozofijai, un tai ir jābūt atbilstošai uzņēmumaātri un precīzi nodot skatītājam.

Laiks, ko veltāt uzņēmuma logotipa krāsas izvēlei, ir labi ieguldīts. Ja jūsu uzņēmuma logotipa krāsa neizsaka jūsu uzņēmuma filozofiju vai nepievērš mērķa klienta uzmanību, jūs varat zaudēt milzīgu naudas summu.

Nevelciet laiku analīzei, izpētei, testēšanai un pārdomām par pareizo krāsu savam logotipam. Tas ir ieguldījums, kas būs desmitkārt vērts!




Rick Davis
Rick Davis
Riks Deiviss ir pieredzējis grafiskais dizainers un vizuālais mākslinieks ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi šajā nozarē. Viņš ir strādājis ar dažādiem klientiem, sākot no maziem jaunizveidotiem uzņēmumiem līdz lielām korporācijām, palīdzot tiem sasniegt dizaina mērķus un paaugstināt savu zīmolu, izmantojot efektīvus un ietekmīgus vizuālos materiālus.Beidzis Vizuālās mākslas skolu Ņujorkā, Riks aizraujas ar jaunu dizaina tendenču un tehnoloģiju izpēti, kā arī nepārtraukti virza robežas, kas šajā jomā ir iespējamas. Viņam ir dziļas zināšanas par grafiskā dizaina programmatūru, un viņš vienmēr vēlas dalīties savās zināšanās un atziņās ar citiem.Papildus savam dizainera darbam Riks ir arī apņēmīgs emuāru autors un ir veltīts jaunākajām tendencēm un sasniegumiem grafiskā dizaina programmatūras pasaulē. Viņš uzskata, ka informācijas un ideju apmaiņa ir galvenais, lai veicinātu spēcīgu un dinamisku dizaina kopienu, un viņš vienmēr vēlas sazināties ar citiem dizaineriem un radošiem cilvēkiem tiešsaistē.Neatkarīgi no tā, vai viņš izstrādā klientam jaunu logotipu, eksperimentē ar jaunākajiem rīkiem un paņēmieniem savā studijā vai raksta informatīvus un saistošus emuāra ierakstus, Riks vienmēr ir apņēmies veikt labāko iespējamo darbu un palīdzēt citiem sasniegt savus dizaina mērķus.