Kas ir zīmola identitātes dizains?

Kas ir zīmola identitātes dizains?
Rick Davis

Uzziniet, kādi ir zīmola identitātes dizaina pamati, kāpēc tas ir svarīgi un kā jūs varat izveidot neaizmirstamu zīmola dizainu savam uzņēmumam.

Ja kāds draugs jums lūgtu ieteikt iegādāties "labas markas" automašīnu, ko jūs teiktu? Vai jūs aprakstītu automašīnas funkcijas vai grafiskā dizaina kvalitāti? Jūs, iespējams, aprakstītu automašīnas labākās funkcijas un tās cenas un vērtības attiecību.

Tas, kas padara zīmolu "labu", nav attēli, ko esam redzējuši, vai reklāmas, ko esam lasījuši, bet gan pats produkts vai pakalpojums. Tomēr, ja uzņēmumam nebūtu zīmola, mums trūktu vārdu. Kā raksturot konkrētu produktu vai pakalpojumu bez zīmola?

Ja strādājat mārketinga nodaļā uzņēmumā, kas pārdod pakalpojumus vai preces (jā, vairumā uzņēmumu tas tā ir!), jums ir jāizprot visi zīmolvedības procesa aspekti.

Kādēļ daži zīmoli ir veiksmīgāki par citiem? Kā izveidot zīmola identitāti, kas izceļas un iztur laika pārbaudi? Šajā Design Tips rakstā aplūkota zīmola identitāte un izklāstīti pieci soļi veiksmīgai zīmola identitātes izveidei.

Bet vispirms sniegsim galīgo informāciju!

Kas ir zīmola identitāte?

Spēcīga zīmola identitāte parasti tiek definēta zīmola stila rokasgrāmatā vai zīmola grāmatā, ko papildina uzņēmuma pamatvērtības un svarīgākie uzņēmējdarbības mērķi.

Zīmola identitātes dizains ietver visus grafiskā dizaina lēmumus, kas nosaka zīmolu. Tas ietver uzņēmuma vizuālo identitāti, piemēram, logotipu, krāsu paleti un grafiskos elementus, kā arī mārketinga materiālus, piemēram, vizītkartes un produktu iepakojumu.

Taču zīmola identitāte ir kas vairāk nekā tikai vizuālie elementi un fiziskie produkti - tā ir tas, kas patērētāju prātos veido kopējo priekšstatu par jūsu zīmolu. Tas nozīmē, ka mārketinga kanāli, ziņojumi un klientu apkalpošanas kvalitāte ir neatņemamas neaizmirstamas zīmola identitātes sastāvdaļas.

Vai zīmola identitātes dizains ir tas pats, kas korporatīvais dizains?

Zīmola identitātes dizains ietver arī korporatīvo dizainu, taču tas nav simtprocentīgi tas pats.

Korporatīvais dizains (saukts arī par korporatīvās identitātes dizainu) ietver visu iepriekš minēto uzņēmuma vizuālo noformējumu (logotipu, krāsas, fontus u. c.) un to, kā tas tiek izmantots dažādos materiālos, kas nepieciešami uzņēmuma iekšējai un ārējai darbībai.

Padomājiet par e-pasta parakstiem, vizītkartēm, veidlapām, brošūrām, prezentācijām, baneriem, firmas zīmolu transportlīdzekļiem, darbinieku uniformām, intraneta programmatūru, biroja dizainu un dekoriem un pat uzņēmuma apģērbu.

Skatieties uz to šādi: ja kāds no uzņēmuma kaut ko pērk, saņem pakalpojumu, sazinās ar darbinieku vai apmeklē biroju, kā viņš uzzinās, ka tas ir jūsu uzņēmums? Tā ir korporatīvā identitāte.

Atšķirība starp zīmolu un korporatīvo identitāti ir tāda, ka uzņēmumam var būt vairāki unikāli zīmoli, bet tikai viena korporatīvā identitāte.

Piemēram, jūsu banka, iespējams, piedāvā īpašus produktus un pakalpojumus pusaudžiem vai studentiem. Tos bieži vien marķē atšķirīgi, jo tie ir paredzēti citai mērķauditorijai. Taču tas nemaina bankas kopējo korporatīvo identitāti.

Ja jūsu uzņēmums ir sinonīms savam produktam vai pakalpojumam, piemēram, kafejnīcai vai lietotnei, zīmola identitāte un korporatīvā identitāte pārklāsies.

Attēlu avots: Ken Chuang no Pexels

Kāda ir atšķirība starp zīmola identitātes dizainu un zīmola veidošanu?

Kad esat izstrādājis uzņēmuma zīmola identitāti, ķerieties pie zīmola veidošanas. Zīmola veidošana ir lēmumu pieņemšana par to, kur tiks izvietoti visi jūsu uzņēmuma vai produkta grafiskā dizaina elementi. Zīmola veidošanas pasākumi ietver sociālo plašsaziņas līdzekļu kanālus, vietnes, preces, veikalus, klātienes veikalus un to, kā tiek piegādāts jūsu produkts vai pakalpojums.

Zīmolvedība ietver visus mārketinga pasākumus, lai zīmola identitāti ieviestu reālajā pasaulē. Tāpat kā ar dzelzs zīmoliem, ar kuriem apzīmēja katra rančo lopus, ir jāizmanto daži rīki, lai "iezīmētu" sava uzņēmuma aktīvus.

Veiksmīgi zīmola veidošanas centieni labi atspoguļo zīmola identitātes dizainu. Slikts zīmola veidošana ir tad, ja netiek ievērots zīmola ceļvedis vai zīmola identitāte netiek labi izpildīta.

Kāpēc ir svarīgi, lai jums būtu zīmola identitāte?

Lai potenciālajam klientam atstātu paliekošu iespaidu, jums ir nepieciešams vairāk nekā tikai logotips. Labi izstrādāta zīmola identitāte palielina zīmola atpazīstamību un palīdz jauniem un potenciālajiem klientiem atrast ceļu pie jums.

Zīmola identitāte veido zīmola tēlu

Veidu, kā klienti uztver zīmolu, sauc par zīmola tēlu - tas ir tas, ko cilvēki redz un jūt, domājot par jūsu uzņēmuma produktiem un pakalpojumiem.

Tas var pilnībā atbilst vai neatbilst zīmola identitātei, un tieši tāpēc zīmola identitātes dizains ir tik svarīgs. Zīmola identitātes dizains ir daļa no uzņēmuma stratēģijas, lai sasniegtu un pārliecinātu savus mērķa klientus, ka tā zīmols ir vislabākā izvēle.

Ja klientu zīmola tēls sakrīt ar uzņēmuma zīmola identitāti un ir izvēlēta pareizā mērķauditorija, jums būs apmierināti klienti (un jūs gūsiet ieņēmumus).

Attēlu avots: Ketut Subiyanto no Pexels

Ja jūsu zīmola vizuālā valoda neatbilst jūsu produktu piedāvājumam, jums nebūs vienota zīmola tēla.

Lieliska zīmola identitāte rada zīmola īpašumtiesības

Kā jau minēts, ja potenciālajiem klientiem bieži tiek sniegts viens un tas pats vēstījums, viņi savā apziņā veido zīmola tēlu. Ja zīmola tēls ir labs un viņi nolemj iegādāties produktu vai pakalpojumu, puse cīņas ir uzvarēta!

Otra daļa no cīņas ir panākt, lai jaunie klienti kļūtu par pastāvīgiem klientiem. Kad klients ir iegādājies produktu vai pakalpojumu un konstatējis, ka tas atbilst (vai pārsniedz) viņa cerības, viņš turpinās iegādāties produktu vai pakalpojumu, kad radīsies vajadzība pēc tā.

Ar nepārtrauktu labu pieredzi, kas vēlreiz apliecina pozitīvo zīmola tēlu, tiek veidots zīmola pašu kapitāls. Zīmolpašu kapitāls ir zīmola atpazīstamības, pozitīvas patērētāju pieredzes un piederības zīmolam uzkrāšanās.

Zīmolu pašu kapitāls nav pilnīgi abstrakts jēdziens - zīmoli ar augstu pašu kapitālu tiek uzskatīti par vērtīgākiem. Tie var prasīt vairāk par saviem produktiem vai pakalpojumiem tieši tāpēc, ka tiem ir "labs" vārds un tie ir pieprasīti.

Efektīva zīmola identitāte veido pozitīvu uzņēmuma kultūru

Jūsu uzņēmuma zīmols ir svarīgs ne tikai jūsu klientiem.

Arī darbiniekiem un potenciālajiem kandidātiem ir svarīgs zīmols - ļoti svarīgs! Darbinieki būs lepni, ka ir daļa no uzņēmuma, ja tā zīmols atspoguļos viņu vērtības un mērķus.

Darbinieki vēlas zināt, par ko uzņēmums iestājas, un vēlas integrēties uzņēmuma kultūrā un piedalīties tās veidošanā.

Attēlu avots: fauxels no Pexels

Attiecībā uz kultūru efektīva zīmola identitāte ietekmē darbinieku attieksmi un uzvedību. Vai jūsu uzņēmumā uz biroja sienām ir izvietoti skaisti plakāti ar vērienīgām vērtībām, bet nav īstenotas nekādas programmas šo mērķu sasniegšanai?

Darbinieki to redz cauri un veido negatīvu uzņēmuma zīmola tēlu. Tā sekas izpaužas kā zema morāle, neproduktivitāte un aktīvi neiesaistīti darbinieki.

Tagad jums vajadzētu būt labam priekšstatam par to, kas ir zīmola identitāte. Aplūkosim dažus no pazīstamākajiem zīmoliem un pārdomāsim, kas tos padara tik veiksmīgus.

Kādi ir daži no atpazīstamākajiem zīmoliem un kāpēc?

Saskaņā ar Signs veiktā pētījuma datiem daži no visvairāk atmiņā paliekošajiem logotipiem ir IKEA, Target, Apple, 7Eleven un Burger King. 150 amerikāņi novērtēja, cik precīzi viņi spēj no atmiņas uzzīmēt šo zīmolu logotipus.

Lai gan šis pētījums nav pārliecinošs pierādījums tam, ka šie ir pasaulē (vai pat ASV) visvairāk atmiņā paliekošie zīmoli, tomēr tas norāda, cik vērīgi cilvēki ir pret logotipiem kopumā. Un, iespējams, tas pierāda, ka zīmols ir daudz vairāk nekā tikai logotips!

Šeit ir daži piemēri zīmoliem ar ļoti efektīvu zīmolvedību.

1. IKEA

IKEA ir ikonisks zviedru mēbeļu zīmols, kura galvenā mītne atrodas Nīderlandē. Tas ir lielākais mēbeļu uzņēmums pasaulē. IKEA pārdod mēbeles un mājsaimniecības preces par pieejamu cenu, kas ir gatavas salikšanai.

Uzņēmums tika dibināts pagājušā gadsimta četrdesmitajos gados, un arī pēc astoņdesmit gadiem tas joprojām ir spēcīgs. Kāpēc? Tāpēc, ka produkti labi darbojas un ir pieejami.

Kas padara IKEA zīmolu tik neaizmirstamu? Pirmkārt, kopš pagājušā gadsimta 50. gadu sākuma uzņēmuma logotips gandrīz nav mainījies - četri uzņēmuma nosaukuma burti ir izvietoti elipses formā taisnstūra iekšpusē. Mēs arī pamanījām, ka logotipā izmantotas pamatkrāsas (zilā un dzeltenā, iepriekš sarkanā).

Attēlu avots: Zīmes

Papildus tam, ka IKEA pastāv jau vairākus gadu desmitus un ievēro konsekventu zīmola stilu, ar IKEA produktiem strādā klienti, jo viņiem pašiem ir jāsamontē mēbeles. Tas nozīmē, ka cilvēki pavada daudz laika, mijiedarbojoties ar IKEA zīmolu, pirms produkta lietošanas.

IKEA būtībā pārdod veselu pieredzi (samontēt pieejamu, labi izstrādātu mēbeli un pēc tam to lietot), kas atstāj ilgstošu pozitīvu iespaidu uz klientiem.

2. Apple

Apple ir vēl viens zīmols, kas ir izveidojis spēcīgu identitāti un klientu lojalitāti.

Skatīt arī: Dizaina ikonas: Džonijs Īvs

Ir labi zināms, ka Stīvs Džobss bija ārkārtīgi pedantisks attiecībā uz Apple zīmolu un pavadīja lielu daļu sava laika, testējot Apple produktus un sniedzot atsauksmes par produktu dizainu. Viņš arī ļoti intuitīvi uztvēra Apple ziņojumus un mārketinga saskarnes punktus.

Apple logotips gadu gaitā ir saglabājies diezgan nemainīgs, kas arī varētu izskaidrot, kāpēc 20 % no pētījuma Signs respondentiem spēja to precīzi pārzīmēt.

Lai gan, kā ziņots, strādāt ar Džobsu bija grūti, viņam bija milzīga loma Apple tēla veidošanā: augstākās klases progresīvās tehnoloģijas, skaists un kvalitatīvs dizains un nesalīdzināma lietotāja pieredze.

Lai konkurētu ar Microsoft un IBM un iekarotu savu nišu, Apple sevi pozicionēja kā pretimnākošu un ne-mainstream datortehnoloģiju. Šādu pieeju ilustrē slavenā 1983. gada MacIntosh reklāma - Džordža Orvela grāmatas parodija. 1984 - kas tiek uzskatīta par vienu no visu laiku ikoniskākajām reklāmām.

3. Coca-Cola

Lai gan Coca-Cola nav iekļauta Signs pētījumā, tā nenoliedzami ir viens no starptautiski atpazīstamākajiem zīmoliem pasaulē. Coca-Cola zīmola identitāte gadu gaitā ir piedzīvojusi daudzas "garšas", taču tās ikoniskā sarkanā zīmola krāsa un lentes veida motīvs ir apliecinājuši zīmola tēlu, ko neviens cits nevar atkārtot.

Tāpat kā IKEA un Apple gadījumā, arī Coca-Cola ir saglabājusi savu logotipu nemainīgu gadu gaitā, kopš mēs baudām koksas dzērienu. Un jā, tās nosaukums ir sinonīms šim dzērienam!

Vairāk nekā konsekvence identitātes projektos, Coca-Cola zīmols ir konsekvents savā produktā - oriģinālā koke vienmēr ir bijusi tāda pati. Lai gan zīmols ieviesa citas garšas, piemēram, vaniļas un ķiršu, tās tika marķētas nedaudz atšķirīgi, lai saglabātu pēc iespējas viennozīmīgāku oriģinālo "kokas" garšu.

Tas, iespējams, ir visnozīmīgākais Coca-Cola panākumu veicinātājs; produkts vienmēr apmierina klientu cerības.

4. Disney

Nesen mēs rakstījām rakstu par Disneja vēsturi, un ir skaidrs, ka šis izklaides gigants ir pelnījis vietu šajā sarakstā.

Disney ieņem īpašu vietu mūsu atmiņās - no daudzu visu laiku pelnošāko filmu ražošanas līdz atrakciju parka izgudrošanai un pirmās pilnībā datorizētās animācijas filmas radīšanai, kā arī daudzu citu pārsteidzošu uzņēmumu īpašumtiesībām.

Lai parādītu, cik veiksmīgs ir Disney vizuālais zīmolvedība, aplūkojiet zemāk redzamo attēlu, kurā uzreiz var atpazīt Disney, bet kurā nav tā logotipa!

5. Google

Jā, protams, mums bija jāiekļauj Google. Mēs pat lietojam tīmekļa meklētāja nosaukumu kā darbības vārdu, lai aizstātu vārdu "meklēšana internetā". Atšķirībā no citiem mūsu saraksta piemēriem Google ir pilnībā digitāls produkts.

Ja jums ir Android tālrunis, Gmail konts vai izmantojat pārlūkprogrammu Chrome, lai veiktu meklēšanu tīmeklī, jums ir Google.

Google pašlaik ir trešais vērtīgākais zīmols pasaulē. Un, ja godīgi, mums patīk visi bezmaksas rīki un funkcijas, ko Google mums sniedz, lai padarītu internetu noderīgāku.

Mēs uzskatām, ka tieši tas ir zīmola panākumu atslēga - piedāvāt lietotājiem vērtību. Vēl viens iemesls, kāpēc daudzi cilvēki ir iecienījuši Google zīmolu, ir ziņojumi par fantastisko uzņēmuma kultūru. Piemēram, vai zinājāt, ka Google izmantoja zema oglekļa satura pieeju un nolīga 200 kazas, lai "pļautu" zālienu un mēslotu augsni savā Mountainview Campus?

Google zīmols ir ne tikai uzņēmuma produkti un pakalpojumi, bet arī tā vērtības un attieksme pret darbiniekiem.

Attēlu avots: Wikimedia Commons

5 soļi veiksmīgas zīmola identitātes izstrādē

Zīmola identitātes dizains ietver visus grafiskā dizaina elementus, kas reprezentē jūsu zīmolu. Kad būsiet izgājis šo soli pa solim, varēsiet izveidot zīmola grāmatu ar visiem identitātes elementiem, kas nepieciešami, lai precīzi reprezentētu jūsu uzņēmumu patērētājiem.

1. Izpratne par uzņēmuma pozicionējumu

Šī ir zīmola identitātes izstrādes procesa tirgus izpētes daļa. Tas palīdzētu, ja jūs noskaidrotu, kas tieši ir jūsu mērķa tirgus un ko jūs varat tiem piedāvāt salīdzinājumā ar citiem zīmoliem.

Uzdodiet sev šādus jautājumus:

  • Kāds ir mūsu produkts/pakalpojums?
  • Kā tas tiek piegādāts?
  • Kas ir mūsu auditorija? Citiem vārdiem sakot, kas pirks mūsu produktu?
  • Kas ir mūsu konkurenti un kāda ir mūsu uzņēmuma pozīcija?
  • Kāds ir mūsu uzņēmuma unikālais vērtības piedāvājums? Citiem vārdiem sakot, ko tas piedāvā klientiem, ko nepiedāvā mūsu konkurenti?

Kad esat atbildējis uz šiem jautājumiem, varat sākt veidot atšķirīgu zīmola identitāti.

2. Veidojiet uzņēmuma personību

Šī ir zīmola identitātes izstrādes ziņojumapmaiņas daļa. Lai izveidotu vienotu identitāti, jums ir jāparāda klientiem, kā viņi var saistīt jūsu uzņēmuma zīmolu.

Uzdodiet sev šādus jautājumus:

  • Kas mēs esam? Kam mēs ticam un kāda ir mūsu vīzija?
  • Kā mēs runājam (tonis vai balss)?
  • Par ko mēs aizraujamies?
  • Kādas sajūtas mēs vēlamies raisīt citos?

3. Izveidojiet uzņēmuma simbolus

Tas ir dizaina posms. Kas pārstāvēs zīmolu un atšķirs to no citiem?

Veidojot logotipu vai vārdzīmi, izvēloties zīmola krāsu shēmu, izvēloties pareizas fontu kombinācijas un pievienojot citus grafiskos elementus, piemēram, formas, ikonas un fotogrāfijas, ir jāveic pārdomāta izvēle.

Uzņēmumu īpašnieki parasti liek uzsvaru uz logotipa dizainu, un mēs zinām, ka ir grūti izstrādāt svaigas idejas. Lai vadītos dizaina izvēlē, turpiniet atsaukties uz 1. un 2. posmā sniegtajām atbildēm. Varat arī uzzināt par dažādiem logotipu veidiem un apskatīt dažas foršas logotipu idejas, lai rastu iedvesmu.

Izmantojot Vectornator, varat izpētīt lieliskus fontus un burtu veidus, izveidot skices un izveidot dizaina ideju noskaņu dēli. Tas padara to par spēcīgu rīku zīmola identitātes dizainam, jo īpaši, ja izmantojat mūsu automātiskās izsekošanas un pildspalvas rīka funkcijas.

Ja līdz šim izmantojāt Canva, uzziniet, kāpēc Vectornator ir lieliska Canva alternatīva mārketinga dizainam.

4. Izvēlieties pareizos materiālus un kanālus

Šī ir procesa zīmolvedības daļa. Kur būs jūsu uzņēmuma zīmols? Jūsu zīmolvedības izvēle ir ļoti atkarīga no 1.-3. soļa.

Zīmola aktīvu izveide, korporatīvās identitātes dizains, uzņēmuma tīmekļa vietne, sociālo mediju kanālu izvēle un kopienu veidošana, kā arī merčendaizings - šie pamatelementi atspoguļo zīmola dzīvi pasaulē un saskarsmes punktus ar potenciālajiem esošajiem klientiem.

Daži jautājumi, kurus varat uzdot:

  • Ja uzņēmums būtu cilvēks, kur tas uzturētos?
  • Ko viņi labprāt darītu?
  • Ko viņi valkātu?
  • Kur viņi varētu tikties ar klientiem?
  • Ko viņi varētu uzdāvināt klientam dzimšanas dienā?

Šis solis ir par to, kā jūs izveidosiet ideālu zīmola tēlu.

5. Palieciet konsekventi

Mūsu pēdējais solis ir nevis solis, bet gan nepārtraukts process, lai nodrošinātu, ka zīmols tiek ievērots visās jomās, lai klientam būtu skaidrs vēstījums. Zīmola konsekvence nodrošina, ka zīmola identitāte ir vienota un vienmēr atpazīstama.

Konsekventas zīmola identitātes uzturēšana klientiem un darbiniekiem rada saskaņotāku zīmola tēlu. Citiem vārdiem sakot, visi uztver zīmolu vairāk vai mazāk vienādi, jo saņem vienādus paziņojumus un pakalpojumus.

Tāpēc jums ir nepieciešams zīmola ceļvedis. Jūs varat pastāvīgi atsaukties uz šo dokumentu, lai uzturētu konsekventu stilu sava uzņēmuma izskatā, ziņojumos un korporatīvajā identitātē.

Pabeigt

Šajā Dizaina padomu rakstā mēs aplūkojām zīmola identitātes nozīmi un to, kā tā atšķiras no korporatīvās identitātes un zīmola veidošanas. Mēs padziļināti izpētījām, kas ir zīmola identitātes dizains, un izpētījām piecus lielisku zīmolu piemērus. Visbeidzot, mēs apskatījām piecus soļus, kā izveidot pārliecinošu zīmola identitāti.

Pieņemsim, ka jums ir nepieciešams veikt sociālo plašsaziņas līdzekļu kampaņu (4. solis), bet neesat pilnībā pārliecināts, kas ir jūsu uzņēmuma konkurenti. Pirms sociālo plašsaziņas līdzekļu grafikas izveides iesakām atgriezties pie 1. un 2. soļa.

Pat ja esat apguvis 1.-4. soli, jūsu zīmolvedības centieni var ciest neveiksmi, ja nebūsiet konsekvents (5. solis).

Attēlu avots: 1000 logotipi

Mēs ceram, ka šie zīmola veidošanas padomi ir snieguši jums rīkus, lai izveidotu vienotu identitāti un izvairītos no biežāk pieļautajām zīmola veidošanas kļūdām (piemēram, zīmola identitātes dizaina neveikšana vispār!).

Lejupielādēt Vectornator, lai sāktu darbu

Paaugstiniet savu dizainu nākamajā līmenī.

Skatīt arī: 15 labākās japāņu anime studijas Iegūt Vectornator



Rick Davis
Rick Davis
Riks Deiviss ir pieredzējis grafiskais dizainers un vizuālais mākslinieks ar vairāk nekā 10 gadu pieredzi šajā nozarē. Viņš ir strādājis ar dažādiem klientiem, sākot no maziem jaunizveidotiem uzņēmumiem līdz lielām korporācijām, palīdzot tiem sasniegt dizaina mērķus un paaugstināt savu zīmolu, izmantojot efektīvus un ietekmīgus vizuālos materiālus.Beidzis Vizuālās mākslas skolu Ņujorkā, Riks aizraujas ar jaunu dizaina tendenču un tehnoloģiju izpēti, kā arī nepārtraukti virza robežas, kas šajā jomā ir iespējamas. Viņam ir dziļas zināšanas par grafiskā dizaina programmatūru, un viņš vienmēr vēlas dalīties savās zināšanās un atziņās ar citiem.Papildus savam dizainera darbam Riks ir arī apņēmīgs emuāru autors un ir veltīts jaunākajām tendencēm un sasniegumiem grafiskā dizaina programmatūras pasaulē. Viņš uzskata, ka informācijas un ideju apmaiņa ir galvenais, lai veicinātu spēcīgu un dinamisku dizaina kopienu, un viņš vienmēr vēlas sazināties ar citiem dizaineriem un radošiem cilvēkiem tiešsaistē.Neatkarīgi no tā, vai viņš izstrādā klientam jaunu logotipu, eksperimentē ar jaunākajiem rīkiem un paņēmieniem savā studijā vai raksta informatīvus un saistošus emuāra ierakstus, Riks vienmēr ir apņēmies veikt labāko iespējamo darbu un palīdzēt citiem sasniegt savus dizaina mērķus.