iMac at 22: Дизайн хэрхэн амжилтанд хүргэдэг вэ?

iMac at 22: Дизайн хэрхэн амжилтанд хүргэдэг вэ?
Rick Davis

Дизайн нь Apple-ийн бүтээгдэхүүний гол цөм байсаар ирсэн. iMac ч ялгаагүй байсан. 22 жилийн өмнө Стив Жобс Apple iMac-ыг дэлхийд танилцуулахаар Сан Францискогийн тайзан дээр гарч ирэв.

Жобсыг өөрийн үүсгэн байгуулсан компанидаа эргэн ирснээс хойш зах зээлд гарсан анхны бүтээгдэхүүн болох iMac G3 нь Apple-ийг тодорхой уналтаас гаргаж, дэлхийн анхаарлын төвд оруулсан. Apple компани Майкрософт-ын Windows-ийн давамгайлж байсан зах зээлд эргэн өрсөлдөж байв. iMac нь хэрэглэгчдийн компьютерт хандах хандлагыг өөрчилж, Apple-ийн ойрын жилүүдэд давтагдашгүй амжилтыг бий болгоод зогсохгүй, хэрэглэгчдийн компьютерийг харах, ойлгоход асар их ахиц дэвшил гаргасан! Энэхүү парадигмын өөрчлөлт өнөөдөр ч мэдрэгдэж байна.

Жобс энэхүү хувьсгалт бүтээгдэхүүнийг урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй хүчтэй, гайхалтай харааны харилцааны зарчмуудтай хослуулсан. Энэ нь гурван үндсэн зарчимд суурилсан харилцаа холбоо байсан бөгөөд ирэх жилүүдэд тэдний өгүүлэмжийг үргэлжлүүлэн хөгжүүлэх болно. Эдгээр дизайны зарчмууд нь олон талаараа iMac-ийн амжилтын цаад хөдөлгүүр байсан.

Гоо сайхан:

iMac-ийн загвар нь ердийн бус байсан. Майкрософт давамгайлж буй ландшафт нь уйтгартай, үл анзаарагдам шаргал өнгөтэй компьютеруудыг санал болгодог тул iMac эсрэг чиглэлд алхаж, өдөр тутмын хэрэглээнд зориулагдсан анхны, өнгөлөг, нэгдмэл системээр бүтээгдэхүүний дизайныг тэргүүлэхээр шийдсэн.хэрэглэгч.

Домогт сэр Жонатан Айвын зохион бүтээсэн түүний дотоод эд ангиудыг бүхэлд нь тунгалаг хуванцараар хийсэн бүрээсээр хийсэн бөгөөд хожим нь тайзан дээр "Бонди цэнхэр" өнгөөр ​​13 өөр өнгөтэй болсон. Бусад өнгөнд Мандарин, Руб, Сэйж, Цэнхэр Далматиан, Цэцгийн хүч зэрэг багтсан бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүнийхээ гоо зүйн үзэмжийг өөрчлөх урьд өмнө хэзээ ч байгаагүй сонголтыг санал болгож байна.

Мөн_үзнэ үү: Чөлөөт ажилд зориулсан үр дүнтэй дизайны товч танилцуулгыг хэрхэн бий болгох вэ

Бодлого өөр өөр зар сурталчилгааны кампанит ажлын анхны урт хувилбар. 1998

Мөн iMac нь 15 инчийн CRT дэлгэц болон түүний доторх бүх зүйлийг бүрхсэн муруй, гөлгөр дизайнтай байхын тулд салбарын стандартын зөв өнцгийн хайрцагны загварыг орхисон. Дараа нь Дизайны дэд захирал Айв "Жетсонууд ямар компьютертэй байх байсан бэ?" гэж бодсон. iMac G3-ийг зохион бүтээхдээ.

Компаниудад илүүд үздэг шаргал хайрцагны загвараас татгалзаж, Apple анхны өнгөлөг компьютерийг гоо үзэсгэлэн, гоо зүйг тэргүүн эгнээнд гаргаж, бүтээгдэхүүнийхээ уриа “Уучлаарай, Шаргал байхгүй.” Энэ бүхнийг дуусгахын тулд Жобс G3-ийн үзэл баримтлалд дизайн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг болохыг онцолж, бүтээгдэхүүний танилцуулгын үеэр дараахь зүйлийг тэмдэглэв:

Мөн_үзнэ үү: Шивээсний урам зориг өгөх дизайны санаанууд Энэ нь G3-ийн үзэл баримтлалд чухал үүрэг гүйцэтгэсэн. өөр гариг ​​- сайн гариг. Илүү сайн загвар зохион бүтээгчидтэй гараг.” – Стив Жобс

Энгийн байдал:

Мэдээж iMac-ийг зөвхөн гоо сайхан л амжилтанд хүргэхгүй. Энэ нь мэдээж Apple-д тусалсаншуугиан үүсгэхийн тулд өмнөх зарчим нь бүтээгдэхүүний үндсэн үйл ажиллагаанд бат бөх суурь тавих шаардлагатай байв. 1998 онд болсон "Macworld" бүтээгдэхүүний танилцуулгын бага хурал дээр Жобс тэмдэглэв

iMac нь Интернэтийн сэтгэл хөдлөлийг Macintosh-ийн энгийн байдалтай хослуулснаас үүдэлтэй.

Тэдний зорилго нь эхнээсээ тодорхойлогдсон. Шинээр гарч ирж буй хэрэглэгчдийн хүсч буй зүйл бол интернетэд хялбар бөгөөд хурдан нэвтрэх компьютер юм.

Хэрэглэгчийн энэхүү энгийн хандлага нь Apple-ийн хувьд шийдвэрлэх үүрэг гүйцэтгэсэн бөгөөд энэ нь корпорацийн хэрэглэгчээс шинээр гарч ирж буй дундаж хэрэглэгчдийн бүлэгт шилжсэнийг харуулсан. Интернэтэд хурдан нэвтэрсний ачаар. Тэд iMac дээрх "i" нь Интернетийг ("хувь хүн", "зааварлах", "мэдээлэх", "урам зориг өгөх" гэсэн үгнүүдийн дунд) илэрхийлэхийн тулд бүтээгдэхүүнээ интернетэд нээлттэй байлгахын тулд өөрчилсөн. Тэд хэрэглэгчээ сайн мэддэг байсан бөгөөд тэдний хүслийг биелүүлэх, мөн Цахиурын хөндийн бүх ширээний ард сууж чадахуйц сайн бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэхийн төлөө бүх хүчээ дайчлан ажилласан.

Энгийн байдал нь тэдний бүтээгдэхүүний загварыг бий болгосон; 2000-аад оны үед (одоогийн хайртай) 2 USB портыг дэмждэг уян диск байхгүй байсан нь санал зөрөлдөөнтэй том асуудал байв. Apple компани "трэнд алуурчин" дүрийг анх бий болгосон бололтой!

Энэ загвар нь iMac-ыг өрсөлдөгчдөөс нь ялгаж салгаж байсан юм.бүх төрлийн нийцтэй цуваа портууд. Бүх уйтгартай утаснууд болон шаардлагагүй залгуурууд нь дэлгэцийн өнгөлөг хуванцар бүрхүүлийн ард нуугдаж, утсыг гаргахад маш хязгаарлагдмал тооны залгууртай байсан нь таны ширээг илүү эмх цэгцтэй, зохион байгуулалттай болгосон.

Жобсын анх танилцуулсан энэхүү зарчим нь Apple-ийн хэрэглэгчид хүссэн үр дүндээ ямар арга хэрэгсэл ашиглах талаар санаа зоволтгүй авах зорилготой байсан бөгөөд энэ нь олон жилийн турш ирээдүйн бүтээгдэхүүнийг бүтээхэд урам зориг өгөх болно.

Identity:

IMac-ыг худалдаанд гаргахаас нэг жилийн өмнө Apple компани "Өөрийг бод" кампанит ажлаараа брэндийн эерэг ойлголтод хүрч чадсан. . Хүчирхэг визуал түүхээрээ дамжуулан Apple өөрийгөө Мартин Лютер Кинг, Ганди, Альберт Эйнштейн, Боб Дилан зэрэг нийгмийн хамгийн агуу сэтгэгчид, удирдагчдын дунд, өөрөөр хэлбэл өөрөөр сэтгэж зүрхэлсэн хүмүүсийн дунд байр сууриа эзэлжээ. Тиймээс iMac-ыг эцэст нь танилцуулах үед Жобс шинэ машинаа түүхэнд үлдэх хувьсагч компьютер болгон танилцуулж, байршуулах бүх үе шат бэлэн болсон.

Эхний урт хувилбар "Өөр сэтгэ" сурталчилгааны кампанит ажил

iMac амжилттай болсны дараа мөн "i" нэртэй брэнд бүтээгдэхүүнүүд гарч ирэв: iPod, iTunes, iPhone, iPad, iWork гэх мэт. Apple компани өөрийгөө ямар ч саадгүй нэгтгэсэн. Интернэтийн нэр хүнд өсөхийн хэрээр,Интернэтийн чадавхитай бүтээгдэхүүнүүдийн өөрийн онцлогийг бий болгоход нэгэн зэрэг тусалдаг. Кен Сегалын iMac-д зориулж анх санаачилсан энэхүү нэршлийн стратегийн үр шимийг тус брэнд дараа дараагийн бүтээгдэхүүн болгонд хүртсээр байх болно.

Энэхүү таниулах кампанит ажил нь компанийн хувьд маш амжилттай байсан тул бүр өмнө нь ч iMac-ийн амжилт, түүнээс хойшхи 12 сарын хугацаанд тэдний хувьцааны үнэ гурав дахин өссөн байна. 1998 онд iMac-ыг эцэст нь худалдаанд гаргахдаа зургаан долоо хоногийн дотор 280,000 ширхэг зарагдаж, тухайн улиралдаа хамгийн сайн борлуулагч болж, 300 сая гаруй долларын орлоготой Apple-ийн ашиг орлого руу эргэн ороход хүргэсэн.

Хэдэн арван жилийн дараа, “Хувьсгалт”, “түүхэн”, “тодорхойлох” гэх мэт үгс нь зөвхөн нэг техник хангамж дээр хийгдсэн программ хангамжийн шинэчлэл байсан ч гэсэн өнөөдрийг хүртэл бүтээгдэхүүнээ тодорхойлоход ашиглагдаж байна.

Мухаммед Алигийн дүрсэлсэн зар сурталчилгааны постерыг өөр бодож үзээрэй. .

Дээрхээс харахад компани үргэлж амжилтанд хүрэх хувь тавилантай байсан юм шиг санагдаж болох ч энэ нь тэдний эргэн тойронд байгаа бүх хүмүүст үргэлж харагддаггүй. Бостоны бөмбөрцөг сэтгүүлийн ажилтан Хиавата Брэй iMac-ыг "амжилтанд хүрэхэд хэтэрхий хачин" гэж тодорхойлсон бөгөөд уян диск байхгүй байгааг "Илүү сайн сурах ёстой байсан Жобсын гайхалтай алдаа" гэж тодорхойлсон. Түүний бодол санаа энэ салбарт ч бас цуурайтсан бөгөөд олон хүн яагаад ийм эрс дизайны өөрчлөлтийг энгийн шаргал өнгөтэй, энгийн шаргал өнгөнд тохируулан зах зээлд нэвтрүүлэхийг ойлгохгүй байна.зөв өнцгүүд.

Гэсэн хэдий ч Apple өөрсдийн зарчмуудыг баримталж, үзэгчиддээ шууд хүрэх гарын авлага болгон ашигласан. iMac болон энэхүү харилцаа холбооны тусламжтайгаар Жобс Apple-ийг дахин ажиллуулж, Купертинод ирэх 20 жилийн бүтээгдэхүүн, харилцааныхаа үндсийг тавьж, тэр ч байтугай ижил бүтээгдэхүүнүүдийг амжилттай сайжруулж, дахин зохион бүтээсэн.

Apple-ийн гоо сайхан, энгийн байдлын үндсэн зарчим. мөн таних байдал нь бүгд хоорондоо уялдаатай бөгөөд үзэгчидтэйгээ харилцах харилцаагаа хэрхэн бүрдүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. Эдгээр үндсэн зарчмуудын ач холбогдол нь хамгийн чухал; Эдгээр нь таны эцсийн зорилгоос үүдэлтэй бөгөөд эцэст нь таны харилцаа холбоо, ажил бүхэлдээ тулгуурладаг. Эдгээр зарчмуудыг удирдан чиглүүлэхгүйгээр та найдах төв бүтэцгүйгээр зорилгодоо хүрэх эрсдэлтэй.

Дизайн зохион бүтээгч, тэр ч байтугай брэндийн хувьд тогтсон багц зарчмууд нь таны санаа, бүтээлч хүчийг чиглүүлэх боломжийг олгодог. нийтлэг зорилгын төлөө. Энэ зорилго нь таны зорилтот үзэгчидтэй харилцах дизайны хэлийг бий болгохтой адил энгийн, эсвэл хувийн компьютерийн хэтийн төлөвийг үүрд өөрчлөх компьютер зохион бүтээхтэй адил амбицтай байж болно!

Хавтасны зургийг Өндөр Зэвүүн зан.




Rick Davis
Rick Davis
Рик Дэвис бол энэ салбарт 10 гаруй жил ажилласан туршлагатай график дизайнер, визуал зураач юм. Тэрээр жижиг гарааны бизнесээс эхлээд томоохон корпорациуд хүртэл янз бүрийн үйлчлүүлэгчидтэй хамтран ажиллаж, тэдний дизайны зорилгод хүрэхэд нь тусалж, үр дүнтэй, үр дүнтэй дүрслэлээр дамжуулан брэндээ өргөжүүлжээ.Нью-Йорк хотын Дүрслэх урлагийн сургуулийг төгссөн Рик дизайны шинэ чиг хандлага, технологийг судлах хүсэл эрмэлзэлтэй бөгөөд энэ салбарт боломжтой зүйлсийн хил хязгаарыг байнга шахдаг. Тэрээр график дизайны програм хангамжийн чиглэлээр гүнзгий мэдлэгтэй бөгөөд мэдлэг, ойлголтоо бусадтай хуваалцахыг үргэлж хүсдэг.Дизайнерын ажлаас гадна Рик бол үнэнч блог хөтлөгч бөгөөд график дизайны программ хангамжийн ертөнц дэх хамгийн сүүлийн үеийн чиг хандлага, хөгжил дэвшлийн талаар мэдээлэл өгөх зорилготой. Тэрээр мэдээлэл, санаа бодлоо хуваалцах нь хүчирхэг, эрч хүчтэй дизайны нийгэмлэгийг хөгжүүлэх гол түлхүүр гэж үздэг бөгөөд бусад дизайнерууд болон бүтээлч хүмүүстэй онлайнаар холбогдохыг үргэлж хүсдэг.Үйлчлүүлэгчдээ зориулж шинэ лого зохион бүтээх, студидээ хамгийн сүүлийн үеийн хэрэгсэл, арга техникийг туршиж үзэх, эсвэл мэдээллийн чанартай, сэтгэл татам блог нийтлэл бичиж байгаа эсэхээс үл хамааран Рик хамгийн сайн ажлыг хүргэж, бусдад дизайны зорилгодоо хүрэхэд нь туслахыг үргэлж хичээдэг.