Povestea poveștilor din social media

Nu vă faceți griji, nu adăugăm Povești la Vectornator. (. . . . încă. *wink*)

Dar, vă place sau nu, formatul Stories pare să fi luat cu asalt social media.

De ce acest stil de conținut video de formă scurtă a fost atât de bine primit de utilizatori?

Și de ce au urmat atât de multe platforme de social media cu propria versiune de conținut video scurt?

Publicitatea merge acolo unde se află utilizatorii, așa că trebuie să existe un motiv pentru care atât de mulți oameni se implică atât de mult în formatul poveștilor.

Peste un miliard de povești sunt împărtășite zilnic în ecosistemul Facebook (Facebook, Instagram, Messenger și WhatsApp), iar peste 500 de milioane de oameni folosesc numai Instagram Stories în fiecare zi, ca să nu mai vorbim de celelalte.

Poveștile îi pot face pe oameni să se simtă ca parte a unei comunități mai mari. Chiar dacă unele aplicații le permit oamenilor să salveze poveștile dacă doresc, natura efemeră a conținutului înseamnă că utilizatorii doresc să rămână "în buclă" și îi poate face să simtă că pierd ceva dacă nu țin pasul cu conturile lor preferate.

Inovatorul (Snapchat)

Sursa imagine: Snapchat Support

Poveștile din social media au debutat pentru prima dată în octombrie 2013, când Snapchat a introdus o nouă iterație a mărcii lor emblematice de socializare temporară: în loc să trimită un videoclip sau o fotografie care să poată fi redată doar de un anumit număr de ori, ideea era de a permite utilizatorilor să posteze un videoclip sau o fotografie pe care toată lumea să o poată vedea, dar care să dureze doar 24 de ore.

Ideea de documentare în timp real este cheia succesului acestui format. Oamenii vor să fie la curent cu ceea ce fac prietenii lor. Acesta este motivul pentru care Snapchat a fost atât de popular, fiind o evoluție mai vizuală a mesajelor text.

Dar formatul de poveste le permite utilizatorilor să posteze conținut contextual în timp pe care toți prietenii lor îl pot vedea, fără a fi nevoie să îl trimită fiecăruia dintre ei. Diferența esențială aici este că spectatorul alege să vadă povestea, în loc să i se trimită. El alege să opteze pentru a se înscrie, și nu invers.

The Challenger (Instagram)

Sursa imaginii: The Verve

Snapchat a fost singurul joc de povești social media din oraș pentru o vreme, până când Instagram a venit și a decis să le provoace.

În august 2016, Instagram a lansat funcția Stories, care a fost, de departe, cea mai de succes implementare a videoclipurilor de scurt metraj pe o platformă de social media.

Instagram are acum peste 500 de milioane de utilizatori zilnici de Stories, ceea ce face ca aceștia să reprezinte un segment dominant din baza totală de utilizatori Instagram.

Toată lumea la bordul vagonului

Sursa imaginii: Variety

În 2017, o mulțime de branduri au realizat că poveștile din social media nu sunt doar un moft, așa că au sărit în calea lor.

Facebook a lansat mai multe experimente cu formatul Stories, inclusiv actualizarea Status pentru WhatsApp, funcția Messenger "Day" și, bineînțeles, Facebook stories.

În aceeași lună (martie), Mediu , populara platformă de blogging, a lansat funcția "Series", care le permite utilizatorilor să publice conținut sub formă de "carduri" de text, imagini sau video.

Skype a încercat pe scurt să intre în joc cu funcția "Highlights" din aplicația mobilă, pe care a retras-o în liniște mai puțin de un an mai târziu, când audiența nu a reacționat așa cum spera.

Google de asemenea, s-a ramificat experimentând cu Bobine YouTube , o funcție foarte asemănătoare cu clasica poveste Snapchat.

Cu toate acestea, versiunea YouTube a evoluat de-a lungul anilor, primind o schimbare de nume în "YouTube Stories" în 2018. Cu toate acestea, a fost întotdeauna disponibilă doar pentru canalele care depășesc un anumit prag de abonați.

Acum, YouTube încearcă, de asemenea, o nouă iterație pe lângă povești. Aceasta este mai mult un concurent pentru TikTok și Instagram Reels (hmm, numele ăsta sună familiar...). Noul lor format se numește "Shorts" și este testat în prezent în India (unde TikTok tocmai a fost, întâmplător, interzis) înainte de a se extinde, eventual, în alte țări.

Experimentatorii

Sursa imaginii: TubeFilter

În aceste zile, vedem cum unele aplicații adaugă funcții de poveste pe care nimeni nu le-a prevăzut.

Spotify a adăugat o funcție stories în această perioadă anul trecut, care le permite influencerilor săi să adauge conținut vizual sau video ca un fel de "intro" la listele lor de redare. În prezent, nu este disponibilă artiștilor sau agenților de publicitate, dar rămâne de văzut ce evoluții va suferi versiunea lor de stories.

Twitter a lansat, de asemenea, versiunea lor de povești, numită "Fleets". Acestea permit utilizatorilor să posteze conținut efemer într-un mod aproape identic cu poveștile Instagram.

LinkedIn a implementat recent o funcție de povești în aplicația lor mobilă. Versiunea lor durează 20 de secunde și are mai multe caracteristici care o diferențiază și care o fac să se adreseze mai mult unui public profesionist.

Acest aflux recent de noi platforme care implementează o funcție de povestiri a provocat unele batjocuri de pe internet... ...

Așa că a trebuit să ne alăturăm la distracție....

Ascensiunea lui TikTok

Sursă imagine: Tech Advisor

Cea mai recentă evoluție a formatului social media a fost condusă de TikTok Este un format video de scurt metraj, dar nu este efemer, precum poveștile.

TikTok este, în esență, o versiune modernizată a platformei de aplicații Vine, care a dispărut acum, amintită mai ales pentru marca sa specială de meme-uri video cu ritmuri frenetice.

Acest stil de conținut video a fost copiat de Instagram sub forma de Reel, iar acum YouTube Shorts este testat pe anumite piețe.

Viitorul

Se pare că viitorul conținutului video este vertical. În 2019, 82,5% dintre vizitatorii site-urilor web centrate pe video au declarat că își țin smartphone-ul în orientare verticală în cea mai mare parte a timpului.

Oricât de mult am urî să urmărim pe YouTube imagini filmate pe verticală cu camera telefonului, înregistrările video de scurt metraj sunt în creștere și sunt aproape exclusiv capturate, editate, publicate și consumate pe dispozitive mobile.

Dacă aveți nevoie de conținut pentru povestea dvs. de pe Instagram sau pentru flotele de pe Twitter, consultați șabloanele noastre Vectornator ușor de utilizat! Acestea exportă automat proiectul dvs. la dimensiunile exacte pentru a fi încărcat pe platforma pe care o alegeți.

Pe măsură ce telefoanele noastre devin din ce în ce mai puternice și ne oferă din ce în ce mai multe oportunități de a interacționa unii cu alții, cum ne vom adapta?

Cum va arăta viitorul social media peste cinci ani? Peste zece?

Dacă ne luăm după ceea ce vedem în prezent, lumea tehnologiei pare să creadă că video de scurt metraj este calul pe care ar trebui să pariem cu toții.