Indholdsfortegnelse
Tænk på en dåse Coca-Cola. Hvordan forestiller du dig den? De hvide bogstaver skiller sig ud fra den levende røde baggrund og danner mærkets navn og skaber et umiskendeligt billede, der i mange tilfælde fremkalder minder om lykke, f.eks. en sommer med vennerne eller en ferie med familien.
Den måde, hvorpå Coca-Cola kommunikerer sine værdier gennem billeder, videoer og farver, er blot et af mange vellykkede eksempler på visuel kommunikation. Dette koncept bliver vigtigere og vigtigere for hvert år og er nu afgørende for succes for alle typer og størrelser af virksomheder.
Uanset om du ønsker at nå ud til et stort publikum af potentielle kunder eller at instruere dine interne teams, er det vigtigt at forstå, hvordan du kan bruge visuelt materiale til at understøtte dit budskab. Vil du gerne vide mere? I denne guide giver vi dig svar på dine spørgsmål:
- Hvad er visuel kommunikation?
- Hvad er semiotikken bag visuel kommunikation?
- Hvorfor er det vigtigt?
- De bedste eksempler på visuel kommunikation;
- De 3 bedste tips til, hvordan du bruger visuel kommunikation;
- Hvordan finder man et job inden for visuel kommunikation?
Hvad er visuel kommunikation?
Visuel kommunikation er en praksis, hvor man anvender forskellige grafiske elementer til at formidle et budskab klart og tydeligt og skabe en særlig virkning på publikum. Det er et forsøg på at repræsentere en information grafisk, hvad enten den er eksplicit eller implicit.
Der kan anvendes forskellige indholdsformater i denne proces, lige fra enkle billeder til interaktive infografikker. Ved at indsætte ressourcer som figurer, ikoner, diagrammer, diagrammer, diagrammer m.m. kan en virksomhed hjælpe publikum med at forstå budskabet og styre deres følelsesmæssige reaktion.
Brugen af levende farver som f.eks. rød og gul er forbundet med positive følelser som lykke og vitalitet.
Det er ikke underligt, at den er fremherskende i produkter og reklamer fra virksomheder, der har som markedsføringsstrategi at gøre mærket menneskeligt og skabe tætte relationer til forbrugerne. Flere fastfoodkæder tjener som eksempler.
Design af fastfood-mærker
Ud over brandingrelaterede tiltag er visuel kommunikation også et vigtigt element på andre områder af marketing, f.eks. i forbindelse med indholdsfremstilling. Infografikker er fremragende eksempler på materialer, der blander grafiske ressourcer med tekst for at skabe en unik, informativ oplevelse for læserne.
I virksomhedernes interne miljø er det også vigtigt at vide, hvordan man kommunikerer visuelt, for at sikre, at teamet er på linje med hinanden. Præsentationer og rapporter bliver f.eks. meget mere fyldige og lettere at forstå, når de består af grafik og andre visuelle elementer.
Hvad er semiotikken bag visuel kommunikation?
Hvis du ønsker at løfte dine kommunikationsevner til det næste niveau, skal du kende begrebet visuel semiotik. Det er et delområde af semiotikken, der har til formål at forstå, hvordan billeder overfører betydning til dem, der ser dem. Kort sagt er det studiet af tegn og symboler, som vi kan se.
Dette koncept spiller en stor rolle i visuelle kommunikationsstrategier, da det hjælper virksomheden med at sikre, at deres persona forstår det budskab, som den forsøger at formidle.
Hvis din målgruppe er en forbruger, kan visuel semiotik gøre en forskel i deres købsbeslutning. I interne teams bruges dette koncept til at styrke organisationskulturen, f.eks. ved at styrke dens visuelle identitet.
Kontakt os af Deemak Daksina
Hvorfor er det vigtigt?
Studiet af visuel semiotik er afgørende i bestræbelserne på at formidle det rette budskab til publikum. En af de førende teoretikere på området, den schweiziske sprogforsker Ferdinand Saussure, mener, at tegn grundlæggende kan fortolkes på forskellige måder af forskellige mennesker. At vide, hvordan man indflydelse denne fortolkning er afgørende for, om din strategi bliver en succes.
Så semiotik er blot endnu et element, som du kan tilføje til din visuelle kommunikationsstrategi for at gøre den mere effektiv. Hvis det lykkes, vil din virksomhed skille sig ud i den måde, den engagerer sit publikum på, og opnå relevans og autoritet på markedet.
Når vi f.eks. tænker på digital markedsføring, er visuelle ressourcer uundværlige, selv for at tiltrække kundens opmærksomhed i første omgang. Med så meget indhold, der skabes hver dag, er det svært at tiltrække brugerne, hvis opmærksomhedsspændvidde bliver kortere år for år. Tekster er på ingen måde nok.
Desuden bekræfter forskellige data, at strategier, der anvender visuelle elementer til at tiltrække brugernes opmærksomhed eller uddanne et publikum, er overlegne. En af grundene er rent videnskabelig: det menneskelige øje behandler visuelle budskaber meget hurtigere end tekster.
At styrke din visuelle kommunikation betyder også, at du styrker din brandidentitet. Ved at bruge farver, ikoner og andre grafiske elementer, der relaterer til dit brand, hjælper du forbrugerne med at danne sig en idé om dig, hvilket fører til konverteringer.
Endelig er det vigtigt at fremhæve den fleksibilitet, som visuel kommunikation giver. Visse budskaber, især dem, der involverer mere komplekse data, er vanskelige at formidle.
Videoer, billeder og andre ressourcer gør dog dette arbejde meget mere overskueligt. Det er ikke underligt, at flere og flere virksomheder investerer i datavisualisering.
De bedste eksempler på visuel kommunikation
Der er forskellige typer af elementer, som du kan bruge til at berige din visuelle kommunikation. Vi vil tale om nogle af dem nedenfor!
Billeder
Billeder siger mere end tusind ord. Det er måske et gammelt ordsprog, men det er stadig sandt. At indsætte billeder i dine materialer, lige fra blogindlæg til e-bøger, er nøglen til at tiltrække publikums opmærksomhed. For ikke at nævne, at med en god SEO-strategi kan billeder øge din placering i Google.
GIF'er
GIF'er er normalt forbeholdt mere uformelle kanaler som f.eks. sociale medier og, afhængigt af deres karakteristika, blogs. De er bevægelsesbilleder, som ofte forbindes med memes og internetfora. De kan dog også bruges til undervisningsformål. Denne GIF hjælper f.eks. med at visualisere værdien af pi.
Illustrationer
Brug af illustrationer er en fremragende måde at gøre dit brand mere menneskeligt på ved at forbinde det med et mere relaterbart udseende for forbrugeren. Den store fordel her er den kreative frihed, der giver designerne mulighed for at udforske forskellige elementer og skabe den perfekte illustration.
Dette format bruges ofte til at lave infografikker. Nedenfor kan du se et materiale, som Hired, Inc. har udviklet til at skabe kontakt til teknologiske medarbejdere.
Animationer
Animeret indhold er langt mere attraktivt for forbrugeren end statisk materiale. Animationer er grundlæggende bevægelige illustrationer og udmærker sig også ved kreativ frihed. De kan bruges til at uddanne publikum, præsentere et nyt produkt eller blot nå ud til offentligheden.
I den mest kritiske periode af Covid-19-pandemien udsendte flere organisationer animationer, der skulle hjælpe med at forebygge sygdommen. Se et eksempel nedenfor.
De 3 bedste tips til, hvordan du bruger visuel kommunikation
Den mest effektive kommunikationsstrategi vil variere alt efter virksomhedens karakteristika, f.eks. hvilke fagfolk den har til rådighed, og hvilke mål den ønsker at nå. Virksomheder med adgang til dygtige talenter og avancerede ressourcer vil naturligvis have lettere ved at få succes på dette område.
Men ved at følge et par grundlæggende råd er det muligt at udvikle en strategi, der passer til din virksomheds lomme og ambitioner. Her er 3 uundværlige råd!
Kend dit publikum
Enhver kommunikationsstrategi skal fokusere på modtageren af budskabet. Du skal skræddersy din indsats til målgruppens behov og motiver, ellers får du aldrig deres opmærksomhed. Derfor er det første skridt i udviklingen af din visuelle kommunikation at etablere en persona.
Denne halvfiktive figur vil tjene som en rettesnor for dig, når du skal træffe beslutninger Idéen er at bruge de mest hensigtsmæssige ressourcer og triggere til at tiltrække og fastholde publikums opmærksomhed og gøre det lettere for dem at forstå indholdet.
Vær konsekvent med din identitet
Kan du huske, da vi nævnte Coca-Cola-dåsen og dens markante farver? Kan du forestille dig, at mærket lancerer produkter eller reklamer med andre dominerende farver? Sandsynligvis ikke, vel? Grunden til dette er, at det amerikanske multinationale selskab erkender vigtigheden af at opretholde konsistens med mærkeidentiteten.
Det gælder ikke kun farver, men alle visuelle elementer i et indhold eller dokument. Et glimrende eksempel er Apple. Virksomheden fra Silicon Valley, der er kendt for sit minimalistiske design, holder sin visuelle identitet konsistent selv i interne præsentationer, som f.eks. denne her, der er rettet mod medarbejderne. Lær hvordan du opretter en farvepalet her.
Værdi Kvalitet
Kvalitet er afgørende, når vi taler om visuel kommunikation. Mere end kreativitet skal du have midlerne til at producere materialer af den kvalitet, som din målgruppe kræver. Så når du har defineret din persona og visuelle identitet, skal du begynde at finde måder at få adgang til de bedste ressourcer og fagfolk.
Hvordan finder man et job inden for visuel kommunikation?
Overvejer du at finde et job inden for markedet for visuel kommunikation? Det er kun naturligt, da det er et område, der viser stærke tegn på vækst på mellemlang og lang sigt. Den gode nyhed er, at selv om det er en overfyldt branche, er der en bred vifte af stillinger, du kan besætte.
Grafiske designere er f.eks. ansvarlige for at skabe de fleste visuelle produkter for en virksomhed, herunder logoer, infografikker, flyers, billeder til sociale medier osv. De er dog ikke ansvarlige for at tage sig af den plads, hvor disse elementer skal vises.
Derfor er webdesignere en anden meget efterspurgt ekspert på markedet for visuel kommunikation. Ved at kombinere farver, tekst og grafik tager denne fagperson sig af platforme som f.eks. websteder og sikrer de besøgende en rig og intuitiv oplevelse.
Det er også muligt at specialisere sig i produktion af en bestemt type indhold. Fotografer , videografer og videoredigitører er vigtige roller i enhver form for visuel produktion.
Derudover er der naturligvis lederstillingerne. Art directors er f.eks. ansvarlige for at føre tilsyn med grafiske designeres og webdesigneres arbejde.
Visuel kommunikation er en praksis, hvor man bruger grafiske ressourcer til at lette overførslen af idéer. Ved hjælp af forskellige elementer og formater er det muligt at skabe positive oplevelser for publikum, hvilket fremmer deres forståelse og styrker brandets image.
Hvilke visuelle kommunikationsmetoder interesserer dig mest, og anvender du dem allerede i din rutine? Skriv en kommentar, og fortæl os det!
