Sådan udarbejder du en brandguide til din kunde

En chimpanse med postbudshat. Mailchimp er et eksempel på mange virksomheder, der har formået at bevare følelsen af deres oprindelige brand selv efter opkøb og rebranding. Det er alt sammen takket være en god brandguide.

McDonald's.

H&M.

Volkswagen.

Er det ikke vanvittigt, hvordan et enkelt ord kan udløse en hel række billeder og følelser i dig?

Hvis du skulle opdele hvert af disse meget genkendelige brands i de visuelle elementer, der falder dig ind, ville du stå tilbage med nogle af de vigtigste komponenter, der udgør hvert brand.

Og det er ikke tilfældigt.

Brands opstår ikke bare - de er designet, og det er præcis, hvad en brand guide er beregnet til.

En brandguide går forud for en brandguide, men den kan også være med til at informere om, hvordan et brand udvikles. Det afhænger af, hvilket stadie virksomheden befinder sig i, når du begynder at arbejde med den.

Hvis en eksisterende brand guide ikke er nyttig for dig, når du skal begynde at designe for en kunde, skal du måske opdatere deres brand guide for dem og inkludere den som en del af dit designarbejde. Brand guides er grafiske designprodukter og bør ikke laves gratis - sørg for at fakturere dette som et separat element!

Vi tager et hurtigt kig på, hvad en brand guide præcist er til for, før vi dykker ned i, hvordan du kan lave en brand guide til din kunde.

Hvad er et brand helt præcist?

Et brand er den opfattelse, som folk har af en virksomhed og dens produkter og tjenester.

Virksomhederne former disse opfattelser ved at skabe en brandidentitet, herunder synlige symboler som f.eks. virksomhedens logo, slogans, farvepalet, emballage og billeder.

Der er også andre immaterielle grundlæggende brandelementer som f.eks. stemmen og budskaberne, virksomhedens vision og værdier samt kundernes oplevelse og stemning.

Et brand er meget mere end et veldesignet visitkort og en e-mail signatur - det rækker ud over reklamemateriale til pressemeddelelser, blogindhold og videoprojekter.

De bedste eksempler på branding er, når dit varemærke bliver synonymt med det produkt eller den tjenesteydelse, du sælger. Tænk på:

• "Google det."
• "Kan jeg få en cola til den?"
• "Har du stjålet min Tupperware?"
• "Ja, vi serverer Seltzervand."
• "Lad os gå ud og spille frisbee!"
• "Det var et rigtigt Kleenex-øjeblik."
• "Jeg forbereder en Powerpoint til mødet."

Det giver derfor god mening, hvorfor de fleste virksomheder vælger at beskytte deres varemærke, logo og slogans som varemærker.

Nøglen til et godt brand er konsistens på tværs af alle dine budskaber og kundeinteraktioner, og det er det, en brandguide er til for.

Hvad er en brandguide, og hvordan du bruger den

En brand guide, også kendt som en brand style guide, brand bibel eller brand book, er et detaljeret dokument, der indeholder alt det, der udgør et bestemt brand.

En brand guide er meget detaljeret og indeholder oplysninger om, hvor virksomhedens logo og andre grafiske elementer skal placeres, hvor afstanden mellem elementerne skal være, hvilke typer fotos der må bruges, og hvilke udtryk der skal bruges, når der henvises til produkter, tjenester og personer.

Det er i bund og grund din kundes regelsæt for dit brand.

• Det dokument, hvor alt det ovenstående er beskrevet i et klart, visuelt sprog .
• Retningslinjerne for, hvordan mærket skal fremstå på forskellige multimedieplatforme .
• Den bevarer stilen og budskaberne konsekvent overalt.
• Det er også her, du finder mærkets skrifttyper, logofiler, farvekoder , osv.

Ofte vil en brandguide blive leveret med en mappe med aktiver, ellers skal du anmode virksomheden om aktiverne.

Ikke anbefalet: Forsøg ikke at bruge den eksisterende brandguide til at redesigne virksomhedens aktiver og spilde din dyrebare tid! Vi siger dette, fordi vi ved, at du har gjort det mindst én gang (og det har vi også).

Hvis kunden ikke er i stand til at levere de aktiver, du har brug for, i et acceptabelt format, kan du i stedet tilbyde at oprette dem som et separat designprojekt.

Anbefales: Læs hele brandguiden på én gang for at få et overordnet indtryk af brandet og formulere dine designidéer ud fra det.

Sådan udarbejder du en brandguide for en kunde

Vi vil ikke gå udenom - at skabe en brandguide for en kunde vil sandsynligvis have en lang godkendelsesproces.

Det skyldes, at det personificerer brandet og vil være afgørende for, hvordan folk modtager det i fremtiden.

Billedkilde: Unsplash

At lave en brandguide kan også vise sig at være et af de sjovere kreative projekter, du laver, fordi du får mulighed for at opbygge brandet fra bunden i tæt samarbejde med kunden og træffe tekniske designbeslutninger.

Hvad man må og ikke må med brand guides

• Gør stille kunden mange spørgsmål om deres virksomhed, produkter, tjenester, visioner, hvad de kan lide og ikke kan lide.
• Gør samarbejde med kundens teams (salg, marketing, kundesupport, webudvikling, ledelse).
• Gør din markedsundersøgelse for at finde ud af, hvem målgruppen er, og hvad kunderne siger.
• Lad være Det er et visuelt kommunikationsdokument, og det skal være klart, kortfattet og tiltalende.
• Lad være være for hurtig til at følge en standardiseret formel - lyt nøje til kundens behov og vær innovativ med din tilgang. Den måde, som brandguiden håndteres på, siger også meget om kundens brand.
• Lad være Det er godt at kigge på eksempler og skabeloner og holde kundens konkurrenter i tankerne, men at stjæle andres idéer eller arbejde er aldrig fedt.

Nøglekomponenter i en brand guide

Husk, at det hele handler om, hvad kunden har brug for! Nogle brand guides er one-pagers, andre er et komplet præsentationsdæk.

Her er en generel liste over, hvad du skal medtage:

Introduktion af virksomheden

Hvor kommer navnet fra, hvad handler mærket om, og hvad sælger de? Hvad er de vigtigste værdier, som definere brandet ?

Logo

Officielt virksomheds- eller produktlogo og sekundære logoer til forskellige formål (f.eks. et fladt hvidt logo til mørke baggrunde, et fladt marineblåt logo til lyse baggrunde osv.)

Farver

Farveskemaer omfatter de primære og sekundære mærkefarver sammen med deres digitale farvekoder (Hex, RGB og CMYK). Nogle designere matcher også Pantone-farver.

Skrifttyper

Skrifttypen og eventuelle alternative skrifttyper, der kan anvendes. Forklar, hvordan teksten skal placeres, og om lys, kursiv og fed version er tilladt. Undgå almindelige systemskrifttyper!

Ikoner og knapper

Ikoner, knapfarver, og hvordan opfordringer til handling skal se ud.

Opskrivning

En beskrivelse af den tonen eller "stemmen" i brandet , hvilke betegnelser der anvendes for ting og personer, hvordan tegnsætning og emoji anvendes, og hvordan forskellige grafiske elementer kan placeres i kombination med tekst.

Listen kunne fortsætte! Det afhænger alt sammen af, hvor detaljeret kunden har brug for.

Billeder

Hvad en acceptabel billedkilde er, samt nogle eksempler med beskrivelser af de billeder, der kan anvendes.

Anvendelsestilfælde

Eksempler på trykte materialer, sociale medier, præsentationer og emballage, der viser anvendelsen af designregler i praksis .

Gør designreglerne eksplicitte, f.eks. "placér logoet øverst til venstre i hjørnet med 20px padding hele vejen rundt".

Tips til brandguiden

Det er ikke vores første rodeo. Vi vil gerne dele nogle afprøvede tips, der kan hjælpe dig med at opbygge en effektiv brandguide:

1. Overvej at bruge værktøjer til social lytning at forstå, hvad folk allerede siger om din kunde. Kundens vision og værdier skal afspejle sandheden i det, som kunderne oplever.
2. Overvej målgruppen, samt inklusivitet Budskaberne skal være tilgængelige, ikke eksklusive.
3. Vær fremsynet Kig på de aktuelle designtrends og deres udvikling, og fokuser på det, der er på vej. Det vil give din kundes brand et skridt foran konkurrenterne.
4. Begræns antallet af elementer for at gøre brandets budskab klarere Husk, at det er et referencedokument for alle - din kunde, dit team og alle andre, der skal bruge kundens branding.
5. Inkluder din egen branding Dette dokument vil leve videre i et stykke tid, og hvis du efterlader dit logo og dine kontaktoplysninger diskret i brandguiden er ikke kun et bevis på kvaliteten af dit arbejde, men holder også døren åben for fremtidige projekter.
6. Forberede brandguiden til eksport i flere formater : Et slidesæt til præsentationer, en PDF-fil til e-mail og udskrivning og en webside til eksterne interessenter. Du kan måske endda levere designfilerne, så det er nemt at kopiere og indsætte elementer eller udvide brandguiden på et senere tidspunkt.

Sådan laver du et nyt brand (TL;DR-version)

Nogle gange får du til opgave at revurdere en kundes brand og skabe en ny stilguide. Selv om ovenstående trin og tips kan følges i forbindelse med et rebrandingprojekt, er det lidt anderledes end at starte helt fra bunden.

Med en rebranding følger ekstra overvejelser om, hvordan man kan sikre en smidig overgang til et nyt brand.

Start

Før du går i gang, skal du spørge kunden hvorfor de ændrer deres brand.

Oftest er det ikke nødvendigt med et nyt brand - det er tilstrækkeligt at justere det, de har, så det passer bedre til målgruppen eller optimerer konverteringerne.

Spørg din kunde, hvad de præcist ønsker at opnå, og hvordan de tror, at den potentielle rebranding vil hjælpe dem med at opnå dette.

Når du har vurderet, hvad de har brug for, kan du styre dem i den retning, de den rigtige retning (som ofte er langt fra en fuldstændig rebranding).

Midt

Hvis du har vurderet, at et rebranding ville være et godt træk for kunden, er det tid til at gå til tegnebrættet.

Forhåbentlig har kunden konsulteret deres salgs- og marketingteams før de henvender sig til dig med henblik på en rebranding, hvilket vil betyde, at der er nogle solide målinger til at understøtte beslutningen.

Hvis disse teams ikke kan dokumentere det, skal du arbejde tæt sammen med dem for at planlægge og designe rebrandet.

Når du sætter pennen på papiret, skal du ikke gøre rebrandet for ekstremt (medmindre det er virkelig, virkelig nødvendigt). Det er meget sjældent, at et rebrand af en etableret virksomhed vil være en total omvæltning. Du vil måske ønske, at det nye brand skal være frisk og innovativ , men en 180-graders ændring vil forvirre loyale kunder.

Overvej følgende:

• Er virksomhedens vision og værdier Hvis ikke, skal de omarbejdes af kundernes teams.
• Er den målgruppe Hvis ikke, skal du fjerne alt det, der er en del af det eksisterende brand, og som ikke passer til den nye målgruppe.
• Skal den farver Hvis ja, kan du begynde at arbejde på idéer til at bøje og forme disse elementer, så de passer bedre til det nye brandkoncept.

Færdig

Brandkonsistens er nøglen til at opbygge en loyal kundebase. Det er endnu en grund til, at en brandguide er et vigtigt dokument - for at man hele tiden kan vende tilbage til virksomhedens det nordlige nord .

Det er derfor vigtigt ikke at ændre det for ofte, og hvis der er behov for ændringer i brandguiden, skal disse ændringer afspejles i alle aspekter af udseendet og budskaberne.

Brand guides bør ikke være åbne dokumenter, som man kan samarbejde om. Ændringer bør foreslås internt, der bør stemmes om dem, og de mest relevante bør anmodes af designeren (det er dig!).

Hvis du holder dig til disse principper efter en rebranding, bliver det lettere at måle succesen og foretage langsomme ændringer i overensstemmelse hermed.

5 eksempler på enkle, effektive brandguides

Der findes nogle fantastiske stilvejledninger for brands, som er tilgængelige online af virksomheder, der er beundrede verden over.

En eksisterende stilguide kan bruges til inspiration og generelle idéer til layout , men vi foreslår ikke, at noget af deres indhold skal kopieres!

1. Drift har gjort sin mærke bog tilgængelig for offentligheden, og den har været en inspiration for andre med sin personlighed, klarhed og kortfattethed.
2. WhatsApp har en online brand guide til brug for sine partnere.
3. Mailchimp blev for nylig udvidet til at være mere end en platform til automatisering af e-mails og blev også opkøbt af Intuit, hvilket krævede et nyt brand. De har lavet deres opdaterede retningslinjer for mærker tilgængelige på en webside, men de har også en separat side til deres brand assets.
4. Patagonia er et andet inspirerende og veletableret brand, der forstår sin målgruppe godt. Deres branding-vejledning er kun få sider lang, men giver et klart overblik over virksomhedens mål og stilguide.
5. Buffer er et værktøj til automatisering af sociale medier med en kendt gennemsigtig betalingsstruktur. Deres mærke kit følger trop i sin minimalistiske og klare tilgang.

Branding Trends: Hvordan mærker ændrer sig

Vi har tidligere nævnt, at du skal være fremsynet og planlægge et skridt fremad.

Vi holder øje med et par stykker kommende designtrends som vi tror vil ændre den måde, hvorpå brands bliver udformet i den nærmeste fremtid.

• Mailchimp's stilguide for indhold, der er noget andet end en brand guide, men alligevel er tæt forbundet, fokuserer på, hvilket sprog der skal bruges i indholdet for at sikre, at deres budskaber er så inklusive Det er noget, som vi forventer, at flere virksomheder vil indarbejde i deres brand voice.
• Mærkerne bliver mere og mere fleksibel Brugerne giver de mærker, de holder af, deres egen personlige mærkesmag og andre mærkevarer, f.eks. sociale medier, en særlig betydning.
• Personlighed Internettet er oversvømmet af almindelige webby-temaer, og hjemmesiderne begynder alle at se ens ud. Hvor mange virksomheder vælger ikke et færdigt logo og tilføjer blot deres farver? Vi ser en stigende tendens til at tilføje interaktivitet, særpræg, avatarer, humor, smarte skrifttyper, gammeldags grafik og endda sjove kattebilleder.
• Mere fantasifuld og poetisk. Brands har til formål at inspirere andre igen, ikke blot at løbe om kap for at opnå så meget omsætning som muligt med få overheadudgifter. Se bare på Vectornator - vi er ret stolte af at være den mest intuitive og præcise illustrationssoftware i galaksen Selv om fritidsrejser i rummet ikke er en realitet endnu, håber vi, at det skaber en følelse af forundring og får dig til at drømme stort.
• Popkultur Da brands fungerer som individer på de sociale medier, kører "drops" osv., inkorporerer de ofte også populærkulturen i deres brands. Det gør brandet mere relevant og relaterbart for målgruppen.

Opfølgning

Branding er ret sjovt og spændende. At skabe et nyt brand fra bunden eller at samarbejde om at rebrande en eksisterende virksomhed er en fremragende oplevelse for enhver grafisk designer .

Hvis du leder efter et kraftfuldt vektordesignværktøj til brug i dit grafiske arbejde, skal du ikke lede længere end til Vectornator! Det er et gratis designværktøj, som giver dig mulighed for at skabe fantastisk markedsføringsindhold til dig selv og dine kunder.

Download Vectornator for at komme i gang

Løft dine designs til det næste niveau.

Der er mange måder at skind en brandguide på, lige fra one-pagers i tabelformat til omfattende præsentationer og websider med animerede elementer og smukt design. Det hele handler om hvad din kunde har brug for (og deres budget, naturligvis).

Hvis du ønsker at skabe mærker, der vil fortsætte med at inspirere skal du holde øje med de aktuelle tendenser og tænke et skridt fremad.

Vi håber, at vores guide til brand guides vil hjælpe dig med at navigere i kundearbejdet med selvtillid!