Sådan vælger du farver til dit logo

Sådan vælger du farver til dit logo
Rick Davis

Kom i gang med Vectornator i dag

Tag dine designs til det næste niveau med Vectornator.

Få Vectornator

Hvis du ønsker at åbne en virksomhed eller starte en ny virksomhed, er et af de vigtigste spørgsmål, du kan stille dig selv, at :

Farven på dit logo er et af de vigtigste aspekter af branding og markedsføring af din virksomhed. Men hvorfor?

1. 90 % af den information, der behandles af hjernen, er visuel.

2. Det tager 13 millisekunder for en menneskehjerne at behandle et billede.

3. Den menneskelige hjerne behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst.

4. 80 % af folk husker det, de ser. De husker kun op til 10 % af det, de hører, og ca. 20 % af det, de læser.

5. Forskere anslår, at de fleste mennesker kan se omkring en million forskellige farver. Dette viser den forbløffende udvikling af menneskets visuelle perception.

Det første, folk husker om dit brand, er sandsynligvis logoet, og derfor skal du gøre en stor indsats for at vælge den rigtige farve til dit logo.

Farver skaber et meget vigtigt første indtryk og visse associationer hos din målgruppe. Brandfarver hjælper dine fremtidige kunder med at beslutte, om de vil gøre brug af dine tjenester eller købe dit produkt. Det er det første, de ser, og det første indtryk, de får. Den farve, du vælger til dit logo, siger mere om dit brand, end du måske umiddelbart tror.

Billedkilde: iStock

Undervurder aldrig farvernes magt over menneskers visuelle sanser.

En undersøgelse med titlen "Impact of color on marketing" af Satyendra Singh konkluderede, at op til 90 % af de impulsive vurderinger af produkter foretages alene på baggrund af farvevalget i et logo.

Farver hjælper mennesker med at behandle og gemme billeder bedre end billeder i sort/hvid.

Se også: Guide til håndskrift for begyndere

Undersøgelser har vist, at et sort-hvidt billede kan fastholde opmærksomheden i mindre end to tredjedele af et sekund, mens et billede i farver derimod kan fastholde deltagernes opmærksomhed i to sekunder eller endda længere.

"Ved at bruge et farvet logo øges genkendeligheden af dit brand med op til 80 %."

- Ragan, 2015

Farver fanger opmærksomheden og fremkalder en reaktion. Et amerikansk forsikringsselskab brugte farver til at fremhæve de vigtigste oplysninger på deres fakturaer. Resultaterne var forbløffende: kunderne betalte deres fakturaer i gennemsnit to uger tidligere.

"Når folk foretager en ubevidst vurdering af et produkt, er 60-90 % af denne vurdering baseret på farven alene."

- Singh, 2006

Farver vækker følelser og overfører følelser, hvilket får den potentielle kunde til at danne sig en første reaktion uden at vide noget om dit produkt eller den tjeneste, du tilbyder.

"Det er sandsynligvis de udtryksmæssige kvaliteter (primært farverne, men også formen), der spontant påvirker det passivt modtagende sind, mens den tektoniske struktur af mønstre (karakteristisk for formen, men også for farverne) engagerer det aktivt organiserende sind."

Billedkilde: Vengage.com

Indflydelse af farvepsykologi

Før du beslutter dig for, hvilken farve (eller hvilke farver) du skal vælge til dit logo, skal du forstå farvernes indvirkning og psykologiske associationer, en disciplin, der kaldes farvepsykologi.

Farvepsykologi er et forskningsområde, der analyserer, hvordan farver påvirker genkendelse og handling. Fokus ligger på, hvordan visse farver påvirker det indtryk, som kunden danner sig af dit brand, og om de beslutter sig for at købe eller bruge dine tilbudte tjenester.

Først skal du definere din målgruppe, det service- eller produktområde, du ønsker at tilbyde, og det budskab, du ønsker at formidle med farven på dit logo. Dit logo og dets farver fortæller dine kunder alt om dit brand, uden at du siger eller skriver et eneste ord.

Den rigtige farve vil automatisk appellere til din målgruppe.

Før du vælger en farve til dit logo, kan du stille dig selv disse spørgsmål:

  • Tone: Er mit brand legende eller seriøst?
  • Værdier: Er mit mærke luksuriøst eller overkommeligt?
  • Tid: Er mit brand moderne eller klassisk?
  • Alder: Er mit brand ungdommeligt eller mere velegnet til et modent publikum?
  • Køn: Er mit mærke snarere maskulint, feminint eller unisex?
  • Energi: Er mit mærke ustyrligt eller mere reserveret?
  • Branche: Hvilken branche tilhører min virksomhed?

Hver farve er forbundet med en bestemt psykologisk betydning, men det skal nævnes, at der kan være kulturelle forskelle i den måde, en farve opfattes på.

Hvis du ønsker at vælge en farve til logoet for en international virksomhed, skal du være opmærksom på, at visse farver kan opfattes forskelligt i visse kulturer. For eksempel betragtes hvid i den vestlige kultur som et symbol på dyd og renhed, mens den i nogle østlige lande forbindes med døden. Et andet gribende eksempel er, at farven rød i Indien forbindes meduskyld og glæde, men i Afrika er den forbundet med aggression og død.

Farverne og deres symbolik:

Farven hvid

Hvid forbindes med renhed, renlighed, enkelhed, uskyld og friskhed. Det er en neutral farve, der meget ofte bruges som baggrund for at fremhæve de andre farver. Hvid bruges ofte i brancher som wellness, teknologi, medicin og luksusprodukter.

Den sorte farve

Sort anses for at være en sofistikeret, elegant og seriøs farve, der symboliserer magt, intelligens og luksus. Denne farve bruges ofte som baggrund eller til monokrome logoer. Hvis den ikke bruges korrekt, kan den forbindes med negative begreber som tristhed og endda død. Sort bruges ofte i brancher som mode, finans, bilindustrien og luksusmærker.

Farven grå

Grå fremkalder typisk følelser af professionalisme, stabilitet og troværdighed og forbindes med teknologi. Det er en praktisk og neutral farve, der oftest bruges som accentfarve eller baggrundsfarve. Den forbindes med ro, neutralitet, modenhed og professionalisme. Grå er velegnet til tekniske, juridiske og finansielle brancher.

Farven blå

Et blåt logo repræsenterer ro, tillid og stabilitet. Forskellige toner af blå, såsom marineblå og lyseblå, er blandt de bedste farver at gå efter, hvis du ønsker at fremkalde en følelse af tillid. Det er den mest populære logofarve, der anvendes til Fortunes liste over 500 virksomheder. Desuden er denne farve en af de foretrukne farver for både mænd og kvinder. Blå er farven på havet og himlen. Blå udstråler enfølelse af troværdighed, ro, stabilitet og kompetence.

Blå er optimal til kommunikation, hi-tech, computerprodukter, vandindustrien, sundhed, wellness, rejsebranchen samt politiske og religiøse organisationer.

Den røde farve

Rød er forbundet med fare, spænding og energi. Den er også kendt for at være farven for kærlighed og lidenskab. Rød er lidenskab, magt, ungdommelighed, energi og selvtillid. Rød er dynamisk og er et af de bedste farvevalg, hvis du ønsker at fremkalde stærke følelser, tiltrække opmærksomhed og skabe en følelse af hastværk. Virksomheder i fødevareindustrien bruger denne farve, fordi den øger appetitten. For alle derød er den næstmest populære mærkevarefarve, fordi den er umiddelbart synlig på afstand og er mindeværdig.

Farven pink

Pink fremkalder følelser af kærlighed, medfølelse og varme. Lysere pink er især fordelagtigt for kvindelige teenagere. Pink er optimal for kvinder og piger, velgørenhedsorganisationer og virksomheder, der markedsfører følelsesladede produkter.

Farven grøn

Grøn er forbundet med vækst, sundhed og natur. Grønt logodesign indebærer for det meste, at din virksomhed er miljøvenlig, og at dine produkter er økologiske og friske. Nogle gange kan grønt henvise til penge og bruges til logodesign for finansielle virksomheder. Grønt er et godt valg for fødevarevirksomheder, miljøvenlige mærker eller nystartede virksomheder samt mærker, der er orienteret mod et yngre publikum.Mørkegrøn er meget velegnet til finansielle virksomheder, mens limegrøn er mere tiltrækkende for yngre målgrupper.

Farven gul

Gul er farven for lykke og glæde. Et gult logo kan bruges til at fange forbrugernes opmærksomhed og tilskynde dem til at handle. Nogle gange er det forbundet med forsigtighed. Fødevare- og bilindustrien bruger ofte lysegule logoer. Det anbefales at undgå kedelige versioner af gul (sennep), da disse nogle gange forbindes med dårligt helbred og sygdom. Gul er meget velegnet til at bruge tilvirksomheder for børn.

Farven orange

Orange er frisk og fuld af vitalitet. Den er også kreativ, eventyrlysten og forbundet med at være omkostningseffektiv. Den er mere venlig og mindre aggressiv end rød. Dens negative farvebetydninger i erhvervslivet omfatter højlydte og useriøse associationer. Orange er meget velegnet til hoteller, rejse- og fødevarevirksomheder og feriesteder.

Farven lilla

Et lilla logo står for succes, luksus, adel, spiritualitet og rigdom. Det kan være mystisk ved at lege med fantasien. Lilla logoer er ofte foretrukket af luksusvirksomheder, skønhedsmærker, spirituelle virksomheder og uddannelsesinstitutioner.

Farven brun

Brun er jordens og træets farve og symboliserer alt stabilt, jordnært, konservativt, praktisk og pålideligt. Brun anses for at være farven for styrke, modenhed og sikkerhed. Nogle gange kan den erstatte grøn som et symbol på øko-virksomheder eller økologiske mærker. De almindelige negative associationer i forbindelse med denne farve omfatter billighed, inaktivitet, depression, stivhed og kropsligt affald.Brun er meget velegnet til landbrug, fødevarer, transport og familieprodukter. Det anbefales ikke at bruge farven brun til finans-, IT- og skønhedsmærker.

Farven guld

Guld symboliserer rigdom og luksus, men dets negative associationer kan være grandiositet og forfængelighed. En ulempe ved guld er, at det kan oversættes til smudsig gul på websteder. Guld kombineres ofte med rød, blå og grøn for at skabe et indtryk af status og prestige. Guld er meget velegnet til luksusmærker inden for mode, kosmetik og apparater af høj kvalitet samt luksusbiler.

Farven sølv

Sølv er poleret, glat og futuristisk. Det er meget velegnet til virksomheder, der beskæftiger sig med computere og teknologi, men også til mærker, der forbindes med rigdom og luksus. Sølv bruges meget ofte til at promovere apparater.

Industrier og deres egnede valg af logofarver

High-tech

De fleste teknologivirksomheder bruger blå eller sort, som symboliserer tillid, kompetence og effektivitet.

Billedkilde: wix.com

Mode og skønhed

Mode- og skønhedsbranchen bruger ofte sort for elegance og tiltrækningskraft og varmere farver som rød, orange og pink for spænding og mod.

Billedkilde: wix.com

Sundhed og velvære

Sundheds- og wellness-virksomheder bruger blå til at signalere renlighed og pålidelighed. Andre foretrukne valgmuligheder er grøn, der repræsenterer naturen, og orange, der kan forbindes med vitalitet og energi.

Billedkilde: wix.com

Fødevarer

Mange fødevare- og restaurationsvirksomheder har tendens til at vælge varme farver, der vækker opmærksomhed og stimulerer appetitten, f.eks. rød, orange og gul. Nogle fødevaremærker vælger grønt for at symbolisere forbindelsen med sund ernæring. Blå og pink bruges ofte til desserter og slik.

Billedkilde: wix.com

Farvekombinationer

Hvis du vælger et logo, har du mulighed for at indarbejde ikke kun én, men flere farver. 76 % af de førende mærker bruger kun én eller to farvetoner i deres logoer (DesignCrowd, 2020). En af de mest kendte undtagelser fra reglen er Google - de bruger de fire farver blå, rød, gul og grøn i deres logo.

Billedkilde: Unsplash

Der er ikke mange virksomheder, der kan klare mere end tre farver, men selv når de kan, bruger de deres mange farver med omtanke. Hvis du ser på flerfarvede logoer som Google eller Slack, indeholder deres logoer flere farver, men de er kombineret med underspillet kontrast, så de ikke ser for hårde ud.

Ikke desto mindre er tommelfingerreglen at bruge op til tre farver og at holde det enkelt og overskueligt. Bemærk, at de bedste farvekombinationer normalt er dem med kontrast. To undersøgelser om farvekombinationer viste, at et stort flertal af forbrugerne foretrækker farvemønstre med lignende nuancer eller paletter med en stærkt kontrasterende accentfarve. Alternativt, for de mere dristige virksomheder, kan man anvende kontrasterendefarver kan være et godt valg, der får logoet til at skille sig ud, f.eks. Coca-Cola, Porsche eller FedEx.

Billedkilde: Unsplash

Det kan endda gøre en forbløffende forskel på, hvilke farvekombinationer du vælger. Forestil dig farven blå kombineret med guld. Umiddelbart kommer associationen med raffinement og luksus i tankerne. Forestil dig nu den samme blå farve kombineret med lyserød. Associeringen bliver meget mere let og legende.

Når du har fastlagt din(e) logofarve(r), kan du arbejde på at skabe din farvepalet for dit brand.

Logo farvekombinationer og farvehjulet

A farvehjul eller farvecirkel er en abstrakt, illustrativ organisering af farvetoner omkring en cirkel, som viser forholdet mellem primærfarver, sekundære farver, tertiære farver osv.

- Wikipedia, Farvehjulet.

Billedkilde: wix.com

Monokromatiske logoer

Monokromatiske farvekombinationer består af kun én farve, der anvendes i forskellige nuancer og nuancer. Sort eller hvid tilføjes til en grundfarve, der er defineret som den primære farve. Hvis hvid f.eks. tilføjes til rødt, opstår der en lyserød farve, og hvis sort tilføjes, opstår der en mørkerød farve. Disse nyoprettede farver (lyserød, rød, mørkerød) giver et monokromatisk skema.

Billedkilde: The Foundation Academy

Analoge farvekombinationer

Et analogt farveskema indebærer en kombination af de tre nabofarver. Du vælger din hovedfarve, og derefter inkluderer du de to nabofarver på hjulet. Analoge farveskemaer er mindre dristige end komplementære skemaer, men de risikerer at blive opfattet som kedelige.

Billedkilde: gcaptain.com

Se også: Hvordan man tegner hår

Komplementære farvekombinationer

Komplementære farvekombinationer opstår, når farver på modsatte sider af farvehjulet kombineres. Blå og orange, gul og lilla eller grøn og rød er alle eksempler på komplementære farver. Komplimentære farvekombinationer vil øge den visuelle styrke af hver enkelt farve.

Billedkilde: horecajenp.nl

Triadiske farvekombinationer

Triadiske farvekombinationer bruger tre farver, der er jævnt placeret på farvehjulet. For eksempel er rød, gul og blå triadiske farver og alle primære farver. Lilla, orange og grøn er også triadiske farver, der er sekundære.

Billedkilde: 1000marcas.net

Tetradic farvekombinationer

Tetradikale farvekombinationer består af fire farver, som alle er lige langt fra hinanden på farvehjulet. Du kan tænke på det som to forskellige sæt komplementære farver, f.eks. rød, grøn, blå-violet og gul-orange.

Billedkilde: wallsdesk.com

Når du vælger farveskemaer til dit logo, skal du også overveje, hvor dit logo skal bruges. Skal det hovedsageligt bruges online eller offline? Det farvesystem, der bruges til digitalt design, er forskelligt fra det farvesystem, du skal bruge, hvis du vil udskrive visitkort eller flyers med dit logo. Hver farve har en specifik CMYK-kode og hex-kode. CMYK bruges mest til trykning, mens hex-koder bruges til webdesign. Du skal definere de korrekte farvekoder, som vil hjælpe dig med at bevare konsistensen i dit logo.

Inden for design er der to almindeligt anvendte farvesystemer: RGB og CMYK.

RGB og HEX

I digitalt design anvendes RGB-farvesystemet (RGB = rød, grøn og blå). Dette farvesystem kaldes additivt. RGB står for rød, grøn og blå, mens HEX står for hexadecimalt talsystem. Disse farver findes hovedsageligt på skærme på websteder og i e-mails.

CMYK og PMS

Ved trykning anvendes CMYK-farvesystemet (Cyan, Magenta, Gul og Key (sort).) CMYK er et subtraktivt farvesystem, fordi den trykte blæk normalt trækker den lysstyrke, der reflekteres, fra. CMYK står for Cyan, Magenta, Gul og Key (sort), mens PMS står for Pantone Matching System. Dette system anvendes ved trykning.

Billedkilde: digitalprinting.co.uk

Sådan vælger du dine logofarver i enkle trin:

1. Definer din brandidentitet og din målgruppe.

2. Undersøg farvernes betydning

3. Søg efter inspiration

4. Vælg din primære farve

5. Vælg dine sekundære farver

6. Test dine brandfarver

Dit brand har kun et meget kort tidsrum til at fange forbrugerens opmærksomhed. På millisekunder beslutter folk sig for enten at engagere sig eller vise manglende interesse for det produkt eller den tjenesteydelse, du har at tilbyde. Farven på dit logo er en af de vigtigste faktorer for at fange målkundens opmærksomhed. Farven skal være i overensstemmelse med din virksomheds mission og filosofi og transportere denhurtigt og præcist til beskueren.

Den tid, du bruger på at vælge farven på dit firmalogo, er godt investeret. Hvis farven på dit firmalogo ikke formidler din virksomheds filosofi eller ikke vækker målgruppens opmærksomhed, kan du tabe mange penge.

Tag dig tid til at analysere, undersøge, teste og overveje den rigtige farve til dit logo. Det er en investering, som vil være ti gange pengene værd!




Rick Davis
Rick Davis
Rick Davis er en erfaren grafisk designer og billedkunstner med over 10 års erfaring i branchen. Han har arbejdet med en række kunder, fra små startups til store virksomheder, og hjulpet dem med at nå deres designmål og løfte deres brand gennem effektive og virkningsfulde visuals.Rick er uddannet fra School of Visual Arts i New York City og brænder for at udforske nye designtrends og -teknologier og konstant skubbe grænserne for, hvad der er muligt på området. Han har en dyb ekspertise inden for grafisk designsoftware og er altid ivrig efter at dele sin viden og indsigt med andre.Udover sit arbejde som designer, er Rick også en engageret blogger, og er dedikeret til at dække de seneste trends og udviklinger inden for grafisk designsoftware. Han mener, at deling af information og ideer er nøglen til at fremme et stærkt og levende designfællesskab, og han er altid ivrig efter at forbinde med andre designere og kreative online.Uanset om han designer et nyt logo til en klient, eksperimenterer med de nyeste værktøjer og teknikker i sit studie eller skriver informative og engagerende blogindlæg, er Rick altid forpligtet til at levere det bedst mulige arbejde og hjælpe andre med at nå deres designmål.