Udviklingen af Apple-logoet og dets betydning

Hvis vi bad dig tænke på en virksomhed, hvor folk står i kø i timevis og dagevis, hver gang den lancerer et nyt produkt, hvilken virksomhed kommer så i tanke om dig?

I de fleste tilfælde er det Apple. År efter år står fans, gamle kunder og nye kunder i kø allerede kl. 4 om morgenen eller endda dagen før lanceringsdatoen for at være de første til at få fingrene i det nyeste produkt.

For mange af de "stamgæster", der har været til lanceringsarrangementer andre gange, er ventetiden i køen en del af hele oplevelsen og symboliserer ventetiden på noget, der vil revolutionere deres verden. Og hvem ville ikke gerne stå i kø med andre Apple-fans, hygge sig og tage sig af hinanden, indtil tiden endelig er inde, og man har den nye iPhone i hænderne.

Vi forstår, at Apple-fans har brug for at være der så tidligt som muligt og opleve produktlanceringen på den mest autentiske måde som muligt.

Måske gør hele den utrættelige ventetid det endnu mere specielt at modtage produktet og viser fysisk deres støtte til folkene bag virksomheden og deres kærlighed til og behov for det nye produkt. For mange, der stiller sig i kø, er det ikke første gang, de gør det.

Hvis du vil opleve denne oplevelse på egen hånd, skal du være forberedt på at blive der i mange timer eller endda stå i kø hele natten.

Denne artikel vil tage en rejse gennem historien bag Apple-logoet, logoets betydning, Apples designindflydelser, logoets udvikling, og hvad der forventes af Apple-logoet inden længe. Vi vil se på historien bag Apples navn og fremkomsten af fladt logodesign. Til sidst vil vi også se på, hvordan Apple sammenligner sig med nogle af sine konkurrenter, ikke kun med hensyn til mobile enheder, men ogsåpersonlige bærbare computere og tablets.

Hvorfor "Apple"?

Før vi dykker dybt ned i logoets historie og dets udvikling, er det vigtigt at se på historien om brandets navn for bedre at forstå, hvordan logoet blev til.

Apple Inc. blev grundlagt den 1. april 1976 af Steve Jobs, Steve Wozniak og Ronald Wayne. I år fejrede Apple Inc. sit 45-års jubilæum. Men selv om virksomheden har eksisteret i årtier, er der stadig mange spekulationer om oprindelsen af dens navn og betydningen bag logoet.

I det følgende vil vi se på de mest plausible grunde til, at Apple blev kaldt "Apple".

Årsag nr. 1: Forbindelse med Isaac Newton

Det menes, at Apples navn er inspireret af den folkeeventyrlige "begivenhed", der fik Isaac Newton til at opdage loven om universel tyngdekraft. Selv om der ikke er noget bevis for, at et æble landede på Newtons hoved, er der mange beviser, der støtter teorien om, at det første Apple-logo handlede om Isaac Newtons forbindelse med æbler. Men det kommer vi ind på senere.

Årsag nr. 2: Steve Jobs elskede æbler

Under en pressekonference i 1982 afslørede Jobs sin kærlighed til æbler. Walter Isaacsons biografi om Steve Jobs bekræfter denne "tilståelse". Jobs afslørede, at han under en af sine frugtdiæter besøgte en æblefarm, hvilket fik ham til at tage et "andet kig" på navnet "Apple". Hans første tanker var, at navnet lød "sjovt, temperamentsfuldt og ikke skræmmende".

Dette er måske en af de stærkeste grunde til, at Apple hedder Apple - Jobs håbede, at kunderne også ville se virksomheden som en sjov virksomhed, der ikke skræmmer folk, men i stedet inspirerer dem til at tænke anderledes.

Kan vi også lige nævne, at det er et underligt sammentræf, at Jobs tilstod sin kærlighed til æbler til Walter Isaacson, hvis efternavn næsten er det samme som Newtons fornavn?

Årsag nr. 3: Steve Jobs var fan af The Beatles

Hvis Apple Corps lyder bekendt for dig, er det fordi Apple Corps er et multimedieselskab, der blev grundlagt af medlemmerne af The Beatles i 1968. Da Jobs er fan af The Beatles, spekuleres det også, at han valgte dette navn til virksomheden som en hyldest til bandet.

Årsag nr. 4: Så "Apple" ville stå på forsiden af telefonbogen

Dengang i 90'erne, da telefonbøger var en ting, var det vigtigt at have et navn, der skulle stå så tæt på forsiden som muligt. Det ville gøre det lettere for kunderne at finde dem. Enhver virksomhed, der begyndte med bogstavet A, ville på denne måde automatisk blive vist foran alle de andre virksomheder.

På det tidspunkt havde Apple en stærk konkurrent ved navn Atari, et computerfirma, hvor Jobs tidligere havde arbejdet. I 1980 indrømmede Jobs under en præsentation, at ud over at kunne lide æbler var en anden grund til, at de valgte dette navn, at de ville stå før Atari i telefonbogen.

Årsag nr. 5: Navnet "Apple" var det bedste, de kunne finde på

Ifølge biografien om Apples medstifter Steve Wozniak besluttede Apples grundlæggere at holde fast i dette navn, da alle de andre forslag ikke var bedre, selv om de gjorde deres bedste for at finde på et navn, der ville lyde mere "teknisk".

Tidslinje for udvikling og historie af Apple-logoet

Det oprindelige Apple-logo (1976)

Billedkilde: Wikipedia

Hvis du stødte på det oprindelige Apple-logo i dag, ville du sandsynligvis ikke kunne genkende det. Det ser forældet ud og ligner slet ikke det Apple-logo, vi er vant til, eller det koncept af logoet, som vi tænker på, når vi tænker på Apple.

Det oprindelige Apple-logo blev designet i 1976 af Ronald Wayne, en af Apples medstiftere. Båndet indeholdt virksomhedens daværende navn, "Apple Computer Co.", mens rammen på plakaten indeholdt et citat af den romantiske engelske digter William Wordsworth: "Newton... a mind forever Voyaging through strange seas of Thought, alone."

Inde på plakaten kan vi se en illustration af Newton, der sidder under et æbletræ, med æblet lige over hans hoved og en malerisk udsigt. Dette logo er bevis nok på forbindelsen mellem Apple og opdagelsen af tyngdeloven.

Ligesom Newton var en af de personer, der revolutionerede videnskaben med sine opdagelser, var det også Apples grundlæggeres mål at revolutionere verden med deres opdagelser og futuristiske produkter. Som du kan forestille dig, blev dette oprindelige logo kortvarigt. Jobs mente med rette, at logoet var kompliceret, manglede klarhed og var for gammeldags selv for den tid.

Logoet var ikke i harmoni med den moderne stemning, Apple ønskede at formidle. Jobs forudså problemerne med logoets skalerbarhed, da det havde mange designelementer og tekst, som ikke kunne ses, hvis nogen brugte logoet i en lille størrelse.

Derfor besluttede han sig for at udforske noget nyt. Han ville have logoet og navnet smeltet sammen i ét. Og som du kan se, var selve æblet ret minimalt i Wayne's oprindelige design.

Rainbow Strip Apple (1977-1998)

Kun et år efter at Apple havde afsløret sit oprindelige logo, introducerede virksomheden et nyt logo med et frisk og moderne udseende, hvor navnet og logoet blev slået sammen til ét. Rainbow Strip Apple blev designet i 1977 af Rob Janoff og faldt sammen med lanceringen af Apple II, Apples første personlige computer.

Det nye logodesign indeholdt et regnbuespektrum for at symbolisere lanceringen af verdens første computer, der understøttede farver. Logoet passede meget godt, og Apple brugte den nu berømte "regnbueversion" i 22 år.

Designprocessen

Det tog Janoff ca. to uger at færdiggøre designprocessen af Apple-logoet med de mangefarvede striber. Da han blev spurgt i et interview om, hvordan han greb designet af Apple-logoet an, sagde Janoff: "Det var meget enkelt. Jeg købte bare en masse æbler, lagde dem i en skål og tegnede dem i en uge eller deromkring for at forenkle formen."

Janoff har indrømmet, at der ikke var nogen specifik grund til at bruge disse farver eller deres rækkefølge. Den eneste farve, der skulle være øverst, var grøn, da den lå tættere på bladet, og Jobs ønskede at forbinde disse to designelementer.

Æblebidder

Der er mange teorier om tilføjelsen af biddet til logoet. Nogle siger, at det blev tilføjet for at lege med ordet "bite" og "byte". Andre siger, at det er inspireret af Adam og Eva og biddet af "den forbudte frugt".

Apple har tidligere sagt, at de tilføjede et bid til logodesignet for at gøre det klart for seerne, at frugten var et æble og ikke et kirsebær eller en kirsebærtomat.

Falsk association med Alan Turing

En af de mest almindelige associationer er æblebiddet og Alan Turing, en datalog og matematiker, der døde efter at have bidt i et æble med cyanid i 1954. Turings version er næsten som en ægte version af Snehvide, da han blev forgiftet ved at bide i et æble. Denne association er dog ikke korrekt og blev bekræftet som en urban legende af Janoff i 2009.

En anden falsk misforståelse er, at bladet passer perfekt ind i æblebiddet og kan danne et helt æble, hvilket ikke er sandt, da bladets størrelse er meget mindre end æblebiddet.

Regnbuefarverne

Der er ingen tvivl om, at Apple var forud for sin tid med regnbuefarver, da mange virksomheder i dag bruger regnbuefarver for at skille sig ud og vise støtte til LGBTQ-rettigheder. Selv om dagens logo ikke indeholder regnbuefarver, er det stadig i overensstemmelse med det grundlæggende design og billedsprog.

Nuværende apps fra Apple bruger også et farvedisplay, der oprindeligt blev brugt på logoet "Rainbow Colors", så vi kan sige, at det er en måde, hvorpå den farverige version stadig lever på Apple-produkterne. Der er andre måder, hvorpå Apple har forsøgt at holde "Rainbow Colors"-konceptet i live selv i 2021, men det vender vi tilbage til senere.

Det gennemskinnelige æble (1998)

Denne version af Apple-logoet er nok den mindst populære, da Apple kun brugte det kortvarigt. Dette logo blev født i 1998, et år efter at Jobs kom tilbage til virksomheden efter at have været væk i 12 år.

Som forventet blev hans tilbagevenden ledsaget af en rebranding af virksomheden. Det startede med et nyt design af Apples logo og emballage. Disse to ændringer omformede Apples personlighed på det tidspunkt.

Efter Jobs' tilbagevenden gik Apple bort fra regnbuefarverne og brugte et nyt gennemsigtigt blåt logo. Som tidligere nævnt var dette nye logo lige så kortvarigt som det oprindelige Apple-logo. Virksomheden besluttede sig for at gå over til en ensfarvet farve for bedre at passe til et metallisk kabinet i løbet af samme år.

Det monokrome sorte æble (1998-2000)

Som tidligere nævnt havde Apple brug for et monokromt logo, der passede godt til det nye design af produkterne og iMac'en. Derfor introducerede Apple samme år et nyt logo, helt sort, og afviklede det gennemsigtige logo. Apple brugte det monokrome logo til alle sine produkter indtil 2000. Ligesom det gennemsigtige logo forblev æbleformen uændret.

Aqua Apple (2001-2007)

Virksomheden brugte det sorte, monokrome logo indtil 2000, hvorefter det blev afskaffet, da virksomheden fik et nyt logo med et mere glasagtigt udseende.

I takt med at Apple blev mere og mere populært, blev produkterne også dyrere og dyrere. Apple havde brug for et nyt logo for at repræsentere denne forandring. Det nye logo symboliserede Apples unikke mål og havde til formål at udstråle en følelse af innovation, klasse og seriøsitet.

Det nye glaslogo var perfekt til at give logoet et stilfuldt udseende. Tilføjelsen af gradientfarven gav logoet en følelse af raffinement. Apple brugte dette logo fra 2001 til 2007.

Metallic Chrome Apple (2007-2015)

I 2007 besluttede Apple, at det var på tide at give sit brand et nyt udseende, der ville passe bedre til Apples brandingskifte i retning af fornyelse. Selvom det metalliske krom ikke er en væsentlig ændring i forhold til sin forgænger, da de begge har et glasagtigt udseende, har logoet et mere "dyrt" udseende.

Vi bør også overveje tidspunktet for ændringen af logoet, som fandt sted i den samme periode, hvor Apple ændrede sit fokus på vedvarende, energieffektive bygninger.

Apple introducerede et nyt logo i 2007 for at afspejle virksomhedens ændrede tankegang og principper. Virksomheden brugte den forkromede version indtil 2015. Da det ikke er længe siden, at Apple brugte dette logo, er det stadig indprentet i folks bevidsthed og er et af de mest sofistikerede Apple-logoer.

Flat Design Apple-logo (2015 - nu)

I takt med at tiderne skifter, og der sker et globalt skift mod minimalistiske logoer med et fladt design, er det ikke underligt, at Apple ændrede sit glasagtige, metalliske kromlook til et fladt design. I dag bruger Apple et minimalistisk logo i tre farver: hvid, sølv og sort.

Virksomheden bruger forskellige farver i forskellige produkter som Apple TV, Apple Watch og flere iPhones som iPhone 7 og iPhone SE. Mens det metalliske kromlogo er et af Apples smukkeste logoer, er det minimalistiske look Apples mest elegante design.

Apple genopliver sit regnbue-logo fra 1977?

Apple introducerede ikke noget nyt logo på sine produkter eller sit websted, men Apple-fans kunne ikke undgå at bemærke, at Apple brugte en genoplivet version af regnbuelogoet fra 1977 i sin iMac-reklame i april 2021.

Hvis man ser på hele reklamen, er det forståeligt nok, at Apple-logoet indeholdt regnbuens farver. Da Apple introducerer iMac i flere forskellige farver, fyldte de deres logo i slutningen af videoen med hver af disse iMac-farver. Det betyder ikke, at der indføres et nyt logo.

Der blev oprettet flere artikler og Reddit-tråde for at "klage" over det nye logo. Folk bemærkede også, at logoet ikke har de samme friske farver som regnbue-logoet fra 1977. Det er dog vigtigt at nævne, at iMac'ens syv farver bruger kraftigere farver. Derfor bruger det "fornyede" logo de samme kraftigere farver.

Som tidligere nævnt er regnbuens farver blevet trendy i dag og bruges i forskellige logoer og designs. Vil et nyt regnbuelogo blive brugt i Apple-produkter? Det får vi aldrig at vide, men der er stor sandsynlighed for, at vi snart vil se et mere farverigt logo.

Især fordi det nuværende sorte logo med et fladt design ligner, hvis ikke er det samme, som det monokrome sorte logo fra 1998. Som vi har set, udelukker Apple ikke muligheden for at genbruge tidligere logoer.

Isaac Newton og regnbuens farver - endnu en tilfældighed?

Selv om det ikke har været hensigten fra Apples side, vil vi gerne tro, at der ligger en særlig mening bag Apples beslutning om at bruge regnbuens farver i logoet fra 1977 og det nye "genoplivede" logo i 2021. Newton, som opdagede det synlige spektrum af lys i det 17. århundrede og adskilte spektret, gjorde det lettere at forstå og skelne mellem regnbuens farver.

Lad os antage, at Apple ønskede at bruge et farverigt logo i 1977 for at symbolisere lanceringen af verdens første computer, der understøtter farver. Hvorfor bruge netop regnbuens farver og syv forskellige farver?

Da Apples første logo nogensinde havde en forbindelse til Newton, er der desuden flere grunde til at tro, at brugen af regnbuefarver også havde noget at gøre med Newtons opdagelse. Det er endnu uvist, om Apple officielt vil bruge det genoplivede logo fra 1977 til sine nye produkter.

Nye ændringer af Apple-logoet i sigte?

Med fremkomsten af minimalistisk design forventes det ikke, at Apple snart vil ændre sit logo, især da Apple allerede bruger tre forskellige farver.

Da "flade" logoer stadig er aktuelle og relevante, er chancerne for, at Apple ændrer sit logo inden for den nærmeste fremtid, ret små. Der er dog mulighed for at tilføje andre flade logoer, enten med et monokromt design eller, som nævnt ovenfor, et farverigt fladt logodesign.

Skeuomorfiens fald

Derfor er virksomheder, herunder Apple, meget opmærksomme på deres logo og genopliver det, hver gang virksomheden føler, at logoet er en forældet repræsentation af de nyeste og aktuelle fremskridt.

De fleste af de berømte logoer, som vi kender og beundrer i dag, har haft en lang rejse for at nå dertil, hvor de er i dag. Nogle blev ændret drastisk, mens andre fik mindre ændringer gennem årene.

Mærker som Cartier er undtagelsen, da deres logo ikke har ændret sig, siden det blev designet første gang i 1900. Dette er sjældent tilfældet med de fleste mærker, da målene ændrer sig, smagen ændrer sig, og tendenserne kommer og går.

Det bliver sværere og sværere for virksomhederne at holde sig til et unikt, enkelt og iøjnefaldende logo, der er fremtidssikret. Logoet skal også være skalerbart, virkningsfuldt og en god repræsentation af det overordnede brand. Det bliver sværere og sværere at opfylde alle disse krav, da der dukker nye "krav" op med få års mellemrum.

Men når det gælder logodesign i dag, er skeuomorfi (der henviser til grafik, der ligner virkelige genstande eller 3D-versioner af logoer) et dødt begreb. At skabe logoer, der efterligner virkelige oplevelser, er forældet, og virksomhederne er allerede ved at skifte til flade logodesigns.

Husk dog, at skeuomorfi endnu ikke er død i andre designtrends som f.eks. design af brugergrænseflader. I denne retning og i alle andre tilfælde, hvor skeuomorfi gør det lettere for brugerne at interagere med de værktøjer, de skal bruge, forventes denne type design ikke at være død inden for den nærmeste fremtid.

Fremkomsten af fladt logodesign

Fremkomsten af fladt logodesign er f.eks. et bevis på, at brands i dag er nødt til at tænke på de tendenser, som fremtiden vil favorisere. Det kræver en stor mængde research og forudsigelsesevner. Ikke desto mindre har vi gentagne gange set, at jo mere enkelt og minimalistisk logoet er, jo bedre vil det klare sig gennem tiden.

Andre virksomheder, der skifter til et fladt logodesign

Mange andre virksomheder besluttede at ændre deres design til en flad æstetik, en todimensionel minimalistisk tilgang. Du kan finde rødderne til fladt design i den schweiziske stil og Bauhaus-bevægelsen. At vende tilbage til det grundlæggende og kombinere æstetik med funktion er det, som fladt design fremmer.

Virksomheder som Airbnb, Facebook, BMW, Warner Bros og Revolut er gået over til et fladt design, da de forstod vigtigheden af at følge en minimalistisk tilgang. Andre mærker, der bruger et fladt design i deres logoer, er Nike, Netflix, Microsoft og HP.

Enkle trin til at skabe et fladt design

Fjern komplekse designelementer

Hvis du skal gøre dit logo så enkelt som muligt, skal du fjerne alle designelementer som tekstur eller gradient fra logoet. Alt, der gør logoet mere livagtigt, skal fjernes, hvis du skal lave et fladt design.

Husk på skalerbarhed

Skalérbarhed er måske en af de vigtigste ting at huske på, uanset hvilken type logo du designer, da du vil bruge dit logo i mange forskellige størrelser og formater.

Derfor er det afgørende, at logoet er skalerbart og kan ses, uanset om det bruges på en plakat eller et visitkort. Skalerbarhed er afgørende, når du designer et fladt logo, så hold det enkelt og let at skalere op og ned.

Ligetil typografi til at vinde

Fjernelse af komplekse designelementer omfatter typografi. Et fladt designlogo fungerer bedst med enkle og ligetil skrifttyper som f.eks. skrifttyper uden serif eller andre skrifttyper, der er lette at læse. Sørg også for at inkludere så lidt tekst som muligt.

Selv om du ikke har overskredet den maksimale tegngrænse, du har fastsat, skal du bruge så få bogstaver som muligt. Hvis dit brand er populært nok til at fjerne al tekst, vil det flade design se endnu bedre ud. Føler du, at det er for tidligt for logoet at stå alene uden tekst? Så vil det være den bedste måde at holde et enkelt ord eller et logo med to ord på at komme videre og forbedre dit logosenkelhed.

Brug rene, geometriske former

Brug af cirkler, trekanter, ovaler og andre rene geometriske former får dit logo til at skille sig ud. Flade designs omfatter normalt lige linjer, så husk det, hvis du er i gang med at skabe et fladt logodesign eller skal redesigne dit gamle logo.

Få ekstra point ved at bruge kraftige og ensfarvede farver

Mens et fladt design tilskynder til at fjerne skygger, tekstur og gradientfarver, foretrækker det kraftige og ensfarvede farver. Du er mere end velkommen til at bruge livlige farver og en lys farvepalet.

Hvis du ikke er sikker på, om flere farver vil fungere godt, når du designer et fladt design, skal du vide, at så længe du holder dig alle ovenstående "regler" for øje, bør brugen af forskellige farver ikke forhindre dig i at skabe et perfekt og unikt fladt design.

Mindre er mere, altid

Selvom det måske lyder som en kliché, er mindre altid mere, når du designer et fladt logo - hvis du fjerner alle de ting, der kan gøre dit design kompliceret, kan du skabe et iøjnefaldende og tidløst design.

Apple-logoet havde f.eks. alle de rigtige designelementer til nemt at blive til et fladt logo. Da først gradienten blev fjernet, og en fed farve erstattede det glasagtige look, var logoet enkelt nok til nemt at blive til et fedt logo, der skiller sig ud uden at skulle "skrige" efter opmærksomhed.

Hvordan er Apple-logoet sammenlignet med konkurrenternes logo?

Apples logo og succes har banet vejen for mange andre virksomheder, både inden for teknologibranchen og andre brancher, som ikke er direkte konkurrenter til Apple.

Apple-logoets rejse, men vigtigst af alt virksomhedens rejse fra 45 år siden til i dag og dens evige succes er blevet en kilde til inspiration for andre nystartede virksomheder og store virksomheder, der forsøger at kopiere succesen.

Apple Inc. er blevet et referencepunkt for mange virksomheder, især for nystartede teknologivirksomheder, der forsøger at følge i virksomhedens fodspor, lige fra de optimistiske og muntre annoncer til de markante erklæringer og tekster på landingssiderne.

Apples største konkurrenter

De førende konkurrenter til Apple på smartphone-markedet:

• Samsung
• Xiaomi
• Huawei

De førende konkurrenter til Apple på markedet for pc'er:

• Lenovo
• HP Inc.
• Dell
• Asus
• Acer

De førende konkurrenter til Apple på tabletmarkedet:

• Samsung
• Amazon
• Huawei
• Asus

I modsætning til Apple bruger de fleste af konkurrenterne firmanavne til logoet. Ikke desto mindre har alle disse virksomheder holdt sig til enkle logodesigns. Næsten alle bruger nu også et fladt design for at følge med de nyeste trends.

Afsluttende noter

Selv om der er mange dybe mysterier omkring oprindelsen af Apple Inc.'s navn og logo, er én ting sikkert: Apple-mærkede produkter er blevet et symbol på raffinement og velstand.

Flere Apple-produkter er også blevet banebrydende produkter, der har inspireret nystartede virksomheder inden for teknologi, marketingkommunikation og meget mere.

Den måde, hvorpå virksomheden bruger sine symboler på produkterne og på en unik måde reklamerer for sine varemærkesymboler, har hjulpet Apple til at blive en "referencegruppe" for forskellige virksomheder i og uden for USA.

Apple er blevet en succeshistorie lige fra logodesignet, der har bevaret sin oprindelige form siden begyndelsen, til den inspirerende rejse, hvor Apple har været nærværende og relevant i så mange år. Apple har banet vejen for mange virksomheder, herunder nogle af konkurrenterne. Vil virksomheden snart indføre et nyt logo eller genbruge nogle af sine tidligere logoer? Det er endnu uvist.

Hvis du ønsker at skabe et moderne logo til din virksomhed eller et fladt logodesign, der kan holde til tidens tand, er der intet bedre værktøj end Vectornator! Og her er tolv moderne logoer, der kan give dig inspiration.

Du kan bruge Vectornator til at skabe ethvert moderne logo, lige fra et minimalistisk design til et abstrakt logo. Og som altid må du ikke tøve med at dele dine designs med os på de sociale medier.

‍

(Kilde til omslagsbillede: Unsplash )