8 nejlepších trendů v designu značek pro rok 2023

Buďte s těmito novými trendy o krok napřed.

Udržet značku relevantní je neustálá a trvalá výzva.

Značka musí zvládnout spoustu těžkých úkolů - musí být jedinečná, musí se k ní vztahovat, musí sdělovat poslání, účel a identitu vaší značky.

Do moderního designu identity značky se toho promítá mnoho. Máte vizuální identitu značky, která zahrnuje logo, barevnou paletu a grafické prvky, a způsob, jakým jsou tyto prvky použity a zastoupeny v marketingových materiálech a produktech. Dále máte hlas značky a způsob, jakým vaše značka komunikuje se světem.

Ať už již máte stávající průvodce značkou, nebo jste v procesu jeho vytváření, pomáhá vám dívat se dopředu na nové trendy v designu značky a zjistit, jak je můžete začlenit do své práce. Inspirací novými trendy budete moci zůstat o krok napřed před konkurencí a prosadit se.

V tomto článku se podrobně podíváme na některé techniky a styly grafického designu, které podle našich odhadů v roce 2023 prorazí.

Přijetí nostalgie

Spolehlivým způsobem, jak si značka může vytvořit vztah s potenciálními zákazníky, je vyvolat v nich emocionální reakci.

To není nová informace - marketéři tuto skutečnost již dlouho využívají k vytváření reklam, které chytají za srdce, nebo k vyvolávání emocí, jako je radost a štěstí, aby vytvořili asociace s produkty a značkami. Nostalgie je osvědčenou zkratkou k pozitivním emocím, protože nutí lidi nasadit si růžové brýle a vzpomínat na "lepší časy".

Zatímco reklamy mají mnohem větší prostor pro vyvolání emocionálních reakcí, branding má více omezení. Perfektním způsobem, jak vyvolat emoce pomocí brandingu, je nostalgie. Můžete využít atmosféru 90. let/Y2K a odrážet vzrušení z počátků technologického boomu nebo použít popový, feelgood styl designu 70. a 80. let. Není třeba určit konkrétní éru, cílem tohoto grafického designu jetrendem je jednoduše vyvolat nostalgii po dřívějších dobách.

Zvládnutí minimalismu

V dnešní době jsme neustále bombardováni informacemi a vizuálně přetíženi.

Neustále se vede válka o naši pozornost a většina lidí si myslí, že vyhrát se dá tak, že se do ní nahází všechno možné a uvidí se, co se uchytí. Více však nemusí být vždy lepší a minimalistický design je dokonalým protilékem, který může vaší značce pomoci vyniknout.

Když si vzpomenete na některá z nejikoničtějších log a designů, jako je například Nike swoosh nebo logo Apple, měla by vás zaujmout jejich jednoduchost. V tomto případě platí, že méně je opravdu více. Pokud se rozhodnete pro minimální designové prvky, vaše značka bude mít šanci získat stejný status ikony.

Další výhodou minimálních log je, že obsahují méně pixelů a rychleji se načítají, takže jsou součástí vašich webových stránek a poskytují lepší online zážitek. Nejlepší designéři samozřejmě používají k vytvoření loga vektory, ale zásady minimalismu platí i zde.

Minimalistický přístup v sobě skrývá určité nebezpečí - vaše značka může působit nevýrazně, když je tak strohá. Vytvořit něco jednoduchého, ale zároveň účinného a působivého je v procesu navrhování skutečnou výzvou, takže zvládněte minimalismus a máte vyhráno.

Humanizace

Pokud chcete, aby vaše značka byla úspěšná, musíte si u svých zákazníků vybudovat důvěru.

Lidé si cení autenticity a chtějí ji cítit i od značek, se kterými se stýkají. Jedním ze způsobů, jak si u svého publika vybudovat důvěru, je udělat svou značku lidštější a používat při jejím budování více lidský hlas.

Klíčovým způsobem, jak toho dosáhnout, je aktivismus značky a spojení vaší značky s relevantními a prospěšnými cíli, jako je ochrana životního prostředí a lidských práv.

Příspěvek sdílený společností Patagonia (@patagonia)

Vytváření prvků značky a kampaní, které jsou v souladu s těmito cíli, může vaší značce dodat lidštější a bližší charakter.

Samozřejmě, že vaše značka musí tyto otázky brát vážně a ztělesňovat je, jinak bude vaše snaha působit neupřímně.

Ze všech trendů v oblasti brandingu, které budou hrát roli v roce 2023, je humanizace značky jedním z nejsložitějších, ale když se vám to podaří, vytvoříte u svých zákazníků skutečnou loajalitu.

Příspěvek sdílený Thinx (@thinx)

Velké sklony

Přidání gradientu do loga nebo značky je zdánlivě jednoduchá technika, která může mít obrovský efekt.

Když zde mluvíme o gradientu, nemáme na mysli prosté vyblednutí jedné barvy, ale kombinaci různých barev a použití gradientů k jejich spojení.

Nejlepším příkladem loga, které skvěle využívá gradient, je Instagram. Plynule kombinuje různé odstíny a vytváří tak logo, které opravdu vynikne. Správně použité gradienty mohou vaší značce dodat dynamiku a styl.

Dalším dílčím trendem v této kategorii jsou roztavené a tekuté gradienty. Ty mohou vašim designovým projektům dodat chladný sci-fi nádech a vaše značka bude vypadat jako z jiného světa.

Poskytnutí záporného prostoru

Rádi vidíme kreativní využití negativního prostoru v designu loga a značky.

Podle našeho názoru se jedná o málo využívanou techniku ve vizuálním designu, která si zaslouží, aby se v roce 2023 stala populárnějším trendem grafického designu. Funguje tak, že prázdný prostor kolem a uvnitř loga nebo textu je vlastně využit jako součást designu. Máme skvělý článek, kde se o negativním prostoru, známém také jako bílý prostor, dozvíte více.

Negativní prostor často působí téměř jako optický klam. Skvělým příkladem je logo společnosti FedEx. Na první pohled vypadá jen jako dvě obyčejná slova, ale když mu věnujete další vteřinu, všimnete si, že mezi písmeny "x" a "e" je vytvořena šipka.

Je to docela geniální a odhaluje to další dobrou vlastnost negativního prostoru - dokáže skutečně upoutat pozornost diváka. Dalším velmi známým příkladem chytře využitého negativního prostoru je logo WWF. Zde je využití bílého prostoru a černého loga k vytvoření čínské pandy neuvěřitelně cool.

Animování loga

O tom, jak jsou animovaná loga dobrá, jsme mluvili už dávno a myslíme si, že letos se tento trend grafického designu konečně prosadí tak, jak si zaslouží.

Statické logo je samozřejmě skvělé, ale vzhledem k tomu, že se v digitálním prostoru odehrává tolik aktivit, má smysl využít možnosti použití animace i v této oblasti.

Pohyb a animace od přírody přitahují pozornost a animované logo upoutá pozornost vašeho potenciálního publika mnohem účinněji než statické logo.

Animovaná loga také přidávají vaší značce další úroveň komunikace a nabízejí další možnosti, jak odhalit, o čem vaše značka je. Animace může vyjadřovat hravost, spontánnost a mnoho dalšího. Pokud v roce 2023 nenajdete způsob, jak své logo animovat, co vůbec děláte?!

Odvážné barvy

V posledních letech jsou nejoblíbenějšími barevnými paletami tmely, tlumené barvy s tlumenými pastelovými odstíny v centru pozornosti.

Mohla to být reakce na jasné neony, které dominovaly barevným schématům na začátku roku 2010. Nyní uvidíme, že se kyvadlo opět vychýlí zpět, i když ne tak daleko, jako je drzý a přehnaný úder do tváře, který neon přináší. Místo toho uvidíme spoustu výrazných barev, které se prosadí.

Používání výrazných a jasných barev má mnoho výhod. Nejenže upoutávají pozornost - což může pomoci upoutat pozornost lidí, kteří procházejí své kanály - ale mohou mít také vliv na náladu.

Výrazné, živé a pestré barevné kombinace působí šťastně a lehce a mohou vaši značku pozitivně a energicky naladit. Všichni bychom teď potřebovali trochu více radosti a výrazné barvy jsou jedním ze způsobů, jak ji vaší značce vnést do světa.

Používání humoru a memů

Rozesmívání lidí je účinnou marketingovou metodou pravděpodobně po celou dobu existence reklamy.

Humor je způsob, jak může značka působit důvěryhodněji a ukázat, že se nebere příliš vážně. Samozřejmě, když se značka snaží být vtipná a nedaří se jí to, je to neuvěřitelně krkolomné a může to mít opačný účinek, než bylo zamýšleno. Celkem spolehlivým způsobem, jak pomoci vaší značce využít sílu humoru bezpečným způsobem, je využití memů.

V roce 2023 budeme svědky toho, že stále více značek bude využívat memy jako marketingový nástroj, a jednou z metod, kterou podle nás můžete své značce dodat náskok, je přidání animace do memů. Máme pro vás návod, jak animovat grafiku na sociálních sítích, a pokud zvládnete umění animace memů, uvidíte, jak vaše značka stoupne.

Příspěvek sdílený Netflix US (@netflix)

Doufáme, že vám tento článek poskytl podněty k zamyšlení a nové nápady pro design vaší značky. Další relevantní tipy pro grafický design najdete v naší Akademii, kde najdete návody na design loga, barevné palety a další.

Stáhněte si Vectornator a začněte

Posuňte své návrhy na vyšší úroveň.