Πώς τα γραφικά κίνησης μπορούν να ενισχύσουν το εμπορικό σήμα σας

Η ομάδα μάρκετινγκ θα πρέπει να αναζητά διαρκώς νέους, φιλόδοξους τρόπους για να πει την ιστορία σας.

Μια σπουδαία στρατηγική μάρκετινγκ δεν είναι ποτέ στάσιμη, αλλά μάλλον πάντα σε κίνηση και έτοιμη να τραβήξει το βλέμμα ενός πιθανού πελάτη. Γι' αυτό τα γραφικά κίνησης είναι το σημερινό καυτό θέμα μεταξύ των κλασμάτων μάρκετινγκ. Είναι ευέλικτα, εντυπωσιακά και, πάνω απ' όλα, ένα αποτελεσματικό μέσο επικοινωνίας.

Σε αυτό το άρθρο, θα ρίξουμε μια ματιά στους λόγους για τους οποίους το μάρκετινγκ βίντεο και τα κινούμενα σχέδια γίνονται όλο και πιο δημοφιλή, θα συζητήσουμε το πλήθος των πλεονεκτημάτων της ενσωμάτωσης γραφικών κινήσεων στη διαφήμισή σας και θα περιγράψουμε τους τρόπους με τους οποίους μπορούν να χρησιμοποιηθούν για να αφηγηθούν μια φονική ιστορία.

Τι είναι τα Motion Graphics;

Πριν εξηγήσουμε πώς τα γραφικά κίνησης μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την ενίσχυση της μάρκας σας, ας επιστρέψουμε στα βασικά και ας εξηγήσουμε τι πραγματικά σημαίνουν τα γραφικά κίνησης.

Με απλά λόγια, τα κινούμενα γραφικά είναι γραφικά σε κίνηση. Πρόκειται για μια απίστευτα ευέλικτη και χρήσιμη μορφή κινούμενης εικόνας που χρησιμοποιείται συχνά για να τονίσει γεγονότα, να απεικονίσει σημεία και να εκθέσει ιδέες με οπτικό τρόπο που τις καθιστά ευκολότερα κατανοητές.

Σε αντίθεση με το κινηματογραφικό κινούμενο σχέδιο, τα κινούμενα γραφικά τείνουν να μην ενισχύουν ή να μην ενσωματώνουν μια αφήγηση. Αντ' αυτού, επικεντρώνονται σε σκληρά γεγονότα, όπως USPs, στατιστικά στοιχεία ή οδηγίες. Ένα επιτυχημένο κινούμενο σχέδιο τραβάει τα νήματα της καρδιάς των θεατών του εν τω μεταξύ, μια κατάσταση των κινούμενων γραφικών αφήνει το κοινό του να αισθάνεται σίγουρο, ενημερωμένο και πλήρως πωλημένο για το κεντρικό προϊόν του.

Ένα κομμάτι των κινούμενων γραφικών μπορεί να εμφανίζεται σε 2D, 3D, ή ακόμα και μέσω ενός GIF. Μπορεί να περιλαμβάνει ηχητικά εφέ, voiceovers, και να είναι παρόν σε οτιδήποτε, από ένα βίντεο στο Youtube μέχρι τη διεπαφή του αγαπημένου σας ιστότοπου. Είναι αυτή η πανταχού παρούσα ποιότητα που μπορεί να προκαλέσει σύγχυση σε μερικούς ανθρώπους από τα κινούμενα γραφικά, επειδή είναι απολύτως παντού και το να εντοπίσεις κάτι που υπάρχει σε αφθονία μπορεί να είναι δύσκολο, εκτός αν ξέρεις πού.να κοιτάξει.

Κάποτε, τα κινούμενα γραφικά ήταν ένα εργαλείο που προοριζόταν αποκλειστικά για μεγάλες μάρκες με μεγάλους προϋπολογισμούς, αλλά τώρα είναι μια εύχρηστη συσκευή που κάθε πολυμήχανη ομάδα μάρκετινγκ μπορεί να εφαρμόσει στη στρατηγική της.

Εφαρμογές για Motion Graphics

Υπάρχουν τόνοι καινοτόμων τρόπων με τους οποίους εσείς και η εταιρεία σας μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα κινούμενα γραφικά, ωστόσο, το να κάνετε το άλμα για να ενσωματώσετε μια νέα εφαρμογή στη στρατηγική μάρκετινγκ σας μπορεί να είναι αποθαρρυντικό. Γι' αυτό θα εξετάσουμε μερικές από τις πολλές μεθόδους με τις οποίες μπορείτε να τα ενσωματώσετε για να πείτε την ιστορία της εταιρείας σας.

Βίντεο επεξήγησης με κινούμενα σχέδια

Ένα επεξηγηματικό βίντεο με κινούμενα σχέδια βοηθά τους πιθανούς καταναλωτές να κατανοήσουν τα μοναδικά σημεία πώλησης του προϊόντος σας, δείχνοντάς τους έτσι την αξία της εταιρείας σας και ελπίζοντας ότι θα τους μετατρέψει σε μακροχρόνιους πελάτες.

Το βίντεο χωρίζεται γενικά σε τέσσερις ενότητες:

• Το πρόβλημα
• Η λύση (το μοναδικό σας προϊόν ή υπηρεσία)
• Πώς λειτουργεί πραγματικά η λύση
• Μια πρόσκληση για δράση

Αυτά τα βίντεο είναι ένας καταπληκτικός τρόπος για να μιλήσετε απευθείας στο κοινό-στόχο σας. Είναι επίσης ένας εξαιρετικά αποτελεσματικός τρόπος για να παρουσιάσετε γρήγορα μια βασική αφήγηση της εταιρείας σας, στην πραγματικότητα, όταν πρόκειται για επεξηγηματικά βίντεο, σας συνιστούμε να κάνετε τα δικά σας όσο το δυνατόν πιο γρήγορα.

Αν σκοπεύετε να το χρησιμοποιήσετε στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης ή σε καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, σας συμβουλεύουμε να το κρατήσετε κάτω από το ένα λεπτό. Αν το παρακάνετε, κινδυνεύετε να χάσετε την προσοχή, τη δέσμευση και την πιθανή πώληση από τους θεατές.

Λογότυπα μάρκας

Ένας από τους καλύτερους τρόπους για να αποκτήσει η μάρκα σας συνάφεια και αξιοπιστία στην αγορά είναι η δημιουργία ενός φοβερού λογότυπου.

Το λογότυπο είναι η οπτική αναπαράσταση της μάρκας σας. Θα πρέπει να είναι η πρώτη εντύπωση που έχει κάθε δυνητικός πελάτης για την μάρκα σας και, ως εκ τούτου, μπορεί να είναι ο αποφασιστικός παράγοντας μεταξύ του να γίνετε ένα οικείο όνομα ή μια βιομηχανική αποτυχία.

Η εμψύχωση του λογότυπου της μάρκας σας με τη χρήση κινούμενων γραφικών είναι ένας φανταστικός και καινοτόμος τρόπος για να το κάνετε αξέχαστο. Είναι χαρακτηριστικό μιας μάρκας που είναι μοναδική, έξυπνη και κατανοεί την αγορά.

Micro-Animations

Έχετε μπει ποτέ σε έναν ιστότοπο αλλά νιώσατε χαμένοι για το πού να πάτε στη συνέχεια;

Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να ελέγξετε τα μη αναγνωσμένα μηνύματά σας αλλά δεν μπορείτε να εντοπίσετε τα εισερχόμενά σας, ή είστε έτοιμοι να κάνετε check out από τον αγαπημένο σας ιστότοπο για ρούχα αλλά δεν μπορείτε να εντοπίσετε το καλάθι σας; Αν είστε εσείς, αυτό που θα μπορούσε πραγματικά να βοηθήσει την online εμπειρία σας θα ήταν μερικές μικρο-animations.

Οι μικρο-animations είναι λειτουργικές κινούμενες εικόνες που συνήθως υπάρχουν στους ιστότοπους. Βοηθούν στην καθοδήγηση του χρήστη με κινούμενες οπτικές ενδείξεις και τείνουν να ενεργοποιούνται όταν ο χρήστης αλληλεπιδρά με ένα συγκεκριμένο στοιχείο στον ιστότοπο.

Δημοφιλή παραδείγματα μικρο-animations περιλαμβάνουν το κουμπί like στο Facebook, το οποίο επιτρέπει στους χρήστες να επιλέξουν από μια επιλογή κινούμενων προσώπων και εικονιδίων για να εκφραστούν κάτω από μια ανάρτηση, μια μπάρα ποσοστού μπαταρίας που δείχνει με κίνηση πόσος χρόνος έχει απομείνει για να φορτώσει ένα πρόγραμμα, και drop-down μενού.

GIFs

Τα GIF είναι μία από τις πιο δημοφιλείς και δημιουργικές μορφές γραφικών κίνησης.

Το GIF σημαίνει Graphical Interchange Format και ιδρύθηκε από έναν Αμερικανό συγγραφέα λογισμικού το 1987.

Σε γενικές γραμμές, τα GIF είναι μια σειρά εικόνων ή βίντεο χωρίς ήχο που επαναλαμβάνονται συνεχώς. Δεν απαιτούν κάποια συγκεκριμένη αλληλεπίδραση για να αναπαραχθούν και αν χρησιμοποιηθούν σωστά, μπορούν να βοηθήσουν το συγκρότημά σας να ξεχωρίσει από το σύνολο.

Τα GIF είναι απίστευτα δημοφιλή στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Παρόμοια με τα μιμίδια, τα GIF τείνουν να χρησιμοποιούνται για την επικοινωνία αστείων, και χάρη σε ιστότοπους όπως το GIPHY και το Gyfcat, χρήστες κάθε ηλικίας και εμπειρίας μπορούν να δημιουργήσουν το δικό τους GIF σε δευτερόλεπτα.

Η επιλογή του σωστού GIF, ενός επίκαιρου και αστείου, θα βοηθήσει το εμπορικό σήμα σας να φαίνεται "μέσα στο αστείο", cool και πολιτισμικά σχετικό. Αν χρησιμοποιήσετε ένα GIF που είναι στην επικαιρότητα και που απευθύνεται στο αστείο κόκαλο μιας συγκεκριμένης δημογραφικής ομάδας, το περιεχόμενό σας είναι πιο πιθανό να κοινοποιηθεί και, το σημαντικότερο, να προτιμηθεί από τους δυνητικούς πελάτες.

Τα GIF είναι ένας χαμηλού κόστους και κινδύνου τρόπος για να πειραματιστεί η μάρκα σας με τα κινούμενα σχέδια, οπότε γιατί να μην χρησιμοποιήσετε ένα για να ανακοινώσετε την επόμενη έκτακτη πώληση, το νέο προϊόν ή την αλλαγή στην ομάδα σας;

Παρουσιάσεις

Ας το παραδεχτούμε, οι παρουσιάσεις μπορεί να είναι βαρετές, ανεξάρτητα από το θέμα.

Γι' αυτό σας συνιστούμε να ζωντανέψετε τη δική σας μάρκα με μερικά κινούμενα γραφικά.

Τα κινούμενα γραφικά μπορούν να πάρουν μια απλή παρουσίαση και να την κάνουν να φαίνεται πιο ελκυστική, επαγγελματική και καλογυαλισμένη. Η επιλογή να ενσωματώσετε μερικές κινούμενες λεπτομέρειες στην επόμενη παρουσίαση για τον πελάτη σας θα σας βοηθήσει να ζωντανέψετε το PowerPoint σας.

Ακόμα καλύτερα; Αφού δημιουργήσετε κάποια βασικά γραφικά, όπως ετικέτες ονομάτων, επικεφαλίδες ενοτήτων κ.λπ., μπορείτε να τα χρησιμοποιείτε ξανά και ξανά. Αυτό όχι μόνο θα ενοποιήσει όλες τις εικόνες παρουσίασης της επωνυμίας σας στο μέλλον, αλλά θα προωθήσει επίσης την αναγνώριση της επωνυμίας και την εξοικείωση με το κοινό σας.

Brand Animations / Βίντεο μάρκετινγκ πολιτισμού

Το brand animation είναι ένα σύντομο animation που δείχνει στον κόσμο τι είναι η εταιρεία σας.

Είναι ένας έξυπνος τρόπος για να παρουσιάσετε στον επισκέπτη του ιστότοπου την ιστορία, το όραμά σας, ακόμα και την ομάδα σας.

Εάν το μοναδικό σημείο πώλησης της εταιρείας σας είναι η εργασιακή κουλτούρα της, γιατί να μην παρουσιάσετε ένα animation στη σελίδα πρόσληψης που να παρουσιάζει τη δυναμική της ομάδας σας; Αντίστοιχα, εάν το τμήμα μάρκετινγκ της εταιρείας σας είχε ένα εξαιρετικό τελευταίο τρίμηνο, γιατί να μην μοιραστείτε τα αποτελέσματά του στην εσωτερική διεπαφή μέσω ενός επεξηγηματικού βίντεο για να το γιορτάσετε;

Όλα τα μεγαλύτερα και πιο επιτυχημένα εμπορικά σήματα στον κόσμο έχουν ενσωματώσει ένα brand animation στον ιστότοπο, την αρχική σελίδα, ακόμα και στις παρουσιάσεις πελατών τους, επειδή γνωρίζουν ότι είναι ένας σίγουρος τρόπος για να κρατήσουν την προσοχή του θεατή.

Πώς βοηθούν τα γραφικά κίνησης τα εμπορικά σήματα;

Μια υγιής στρατηγική περιεχομένου περιλαμβάνει ένα ισορροπημένο μείγμα όλων των ειδών περιεχομένου, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που αναφέραμε σε αυτό το άρθρο.

Στις μέρες μας, οι άνθρωποι περιμένουν από το μήνυμα μιας μάρκας να είναι εξίσου συνοπτικό και συναρπαστικό. Τα γραφικά κίνησης μπορούν να βοηθήσουν την εταιρεία σας να επιτύχει αυτή την ισορροπία.

Είναι συναισθηματικά σαγηνευτικές

Γνωρίζετε το φαινόμενο της συναισθηματικής μετάδοσης;

Είναι ένας όρος που χρησιμοποιείται για να περιγράψει τη βιολογική αντίδραση των ανθρώπων που μας κάνει να συναισθανόμαστε αμέσως, να αντικατοπτρίζουμε και να συσχετιζόμαστε με τα συναισθήματα των εμπειριών που βλέπουμε σε μια οθόνη. Στην περίπτωση του μάρκετινγκ, είναι ένας από τους βασικούς λόγους για τους οποίους πρέπει να ενσωματώσετε τα κινούμενα γραφικά στη στρατηγική σας.

Τα κινούμενα γραφικά βοηθούν στην αφήγηση της ιστορίας της μάρκας σας και στην πρόκληση ισχυρών συναισθημάτων από την πελατειακή σας βάση. Η συλλογική προσπάθεια της ατμοσφαιρικής μουσικής, του ισχυρού voiceover και των εντυπωσιακών, κινούμενων οπτικών μέσων μπορεί να αποδώσει την ιστορία σας σε μια μορφή που ξεπερνά τα συνηθισμένα.

Τα γραφικά κίνησης σας δίνουν επίσης περισσότερο έλεγχο στον τρόπο αφήγησης μιας ιστορίας σε σύγκριση με άλλες μορφές μορφής βίντεο. Γιατί; Επειδή δεν χρειάζεται να βασίζεστε σε κανέναν! Μια εντυπωσιακή και συναισθηματική διαφήμιση γραφικών κίνησης δεν απαιτεί ηθοποιούς, συγκεκριμένες τοποθεσίες κινηματογράφησης ή καιρικές συνθήκες - το μόνο που χρειάζεται είναι ένα εξαιρετικό εμπορικό σήμα και αφοσίωση.

Είναι μια παθητική εμπειρία

Παρόλο που τα κινούμενα γραφικά μπορούν να προκαλέσουν πραγματικά συναισθήματα στους πελάτες, στην πραγματικότητα δεν απαιτούν από αυτούς να κάνουν κάτι.

Δεν ζητούν από τους θεατές να διαβάσουν, να εξερευνήσουν δεδομένα ή να καταβάλουν πολλή πνευματική ενέργεια. Αντίθετα, πρέπει απλώς να καθίσουν αναπαυτικά, να παρακολουθήσουν και να απολαύσουν.

Το γεγονός ότι τα γραφικά κίνησης είναι μια παθητική εμπειρία είναι θετικό για πολλούς λόγους. Πρώτον, σας δίνει λίγο πολύ ένα απεριόριστο κοινό και αποτρέπει το περιεχόμενό σας από το να γίνει απρόσιτο σε ακροατήρια διαφορετικών γλωσσών, ικανοτήτων και δυνατοτήτων. Μπορεί να παρουσιάσει το εμπορικό σήμα σας σε όλους, όχι μόνο σε ένα περιορισμένο δημογραφικό κοινό.

Δεύτερον, ταιριάζει με τον τρόπο με τον οποίο οι περισσότεροι άνθρωποι καταναλώνουν το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου τους στη σημερινή ψηφιακή εποχή! Η ακμή των έντυπων διαφημίσεων έχει παρέλθει ανεπιστρεπτί. Τώρα, οι καταναλωτές θέλουν να αφομοιώσουν τις διαφημίσεις σας στο TikTok, το Instagram, το Twitter ή το Facebook, και για να γίνει αυτό, το περιεχόμενό σας θα πρέπει να ταιριάζει με το θέμα του συγκεκριμένου ιστότοπου.

Αποστάζουν εύκολα τις πληροφορίες

Σχεδιάζατε ποτέ αραχνοδιαγράμματα ή χρησιμοποιούσατε οπτικά βοηθήματα για να θυμάστε πληροφορίες όταν μελετούσατε στο σχολείο; Αν ναι, δεν είστε οι μόνοι.

Η οπτική επικοινωνία είναι αποτελεσματική επειδή στοχεύει στον τρόπο με τον οποίο ο εγκέφαλός σας αφομοιώνει τις πληροφορίες. Αντί να αφιερώνουμε πολύτιμο χρόνο στην ανάγνωση μιας διαφήμισης, όταν παρακολουθούμε ένα βίντεο, ο εγκέφαλός μας επεξεργάζεται αμέσως το περιεχόμενό του.

Η οπτική αφήγηση θα σας επιτρέψει να αναλύσετε γρήγορα πολύπλοκα θέματα και να παρουσιάσετε την ιστορία σας απλά, ξεκάθαρα και αποτελεσματικά.

Μπορούν να επαναχρησιμοποιηθούν

Ένα από τα καλύτερα πράγματα που προσφέρουν τα κινούμενα γραφικά είναι η ικανότητά τους να επαναχρησιμοποιούνται για να τροφοδοτούν νέες καμπάνιες, ιδέες περιεχομένου και θέματα.

Για παράδειγμα, μπορείτε να χωρίσετε ένα βίντεο σε μικρότερες ενότητες που απευθύνονται σε συγκεκριμένες ηλικιακές ομάδες ή δημογραφικές ομάδες που ενδιαφέρονται για ένα συγκεκριμένο προϊόν. Αυτή η ευελιξία μπορεί να επεκτείνει μαζικά τον κύκλο ζωής ενός μοναδικού περιεχομένου, καθιστώντας το πρακτικά αειθαλές.

Ναι, σωστά, τα γραφικά κίνησης είναι το δώρο που συνεχίζει να δίνει!

Ορίστε λοιπόν.

Στη Vectornator, δεν είναι μυστικό ότι πιστεύουμε ότι τα γραφικά είναι φοβερά, αλλά είναι ακόμα καλύτερα όταν κινούνται, σωστά;

Κατεβάστε το Vectornator για να ξεκινήσετε

Πηγαίνετε τα σχέδιά σας στο επόμενο επίπεδο.

Ο στόχος κάθε στρατηγικής περιεχομένου είναι η δημιουργία ουσιαστικού, συνεκτικού, ελκυστικού και βιώσιμου περιεχομένου που στοχεύει και κρατά το ενδιαφέρον του καταναλωτή σας. Στον σημερινό κόσμο που είναι προσανατολισμένος στο περιεχόμενο, δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος για να ανεβάσετε την επωνυμία σας στο επόμενο επίπεδο από το να εμπλουτίσετε τα σχέδια μάρκετινγκ σας με κινούμενα γραφικά.