Зміст
Ваша маркетингова команда повинна постійно шукати нові, амбітні способи розповісти вашу історію.
Хороша маркетингова стратегія ніколи не стоїть на місці, вона завжди в русі і готова привернути увагу потенційного клієнта. Ось чому моушн-графіка - це гаряча тема серед маркетингових фракцій. Вона універсальна, привертає увагу і, перш за все, є ефективним засобом комунікації.
У цій статті ми розглянемо причини, чому відеомаркетинг і анімація стають все більш популярними, обговоримо безліч переваг включення графіки рухів у вашу рекламу, а також окреслимо способи, за допомогою яких вони можуть бути використані, щоб розповісти вбивчу історію.
Що таке моушн-графіка?
Перш ніж ми пояснимо, як моушн-графіку можна використовувати для зміцнення вашого бренду, давайте повернемося до основ і пояснимо, що насправді означає моушн-графіка.
Простіше кажучи, моушн-графіка - це графіка в русі. Це неймовірно універсальна і корисна форма анімації, яка часто використовується для того, щоб підкреслити факти, проілюструвати тези та розкрити ідеї у візуальний спосіб, який полегшує їхнє розуміння.
На відміну від кінематографічної анімації, рухома графіка, як правило, не підсилює і не втілює наратив. Натомість вона зосереджується на реальних фактах, таких як УТП, статистика чи інструкції. Успішна анімація зачіпає за живе, а рухома графіка залишає аудиторію впевненою, поінформованою і повністю відданою продукту, який вона рекламує.
Моушн-графіка може бути показана у 2D, 3D або навіть у форматі GIF. Вона може включати звукові ефекти, голоси за кадром і бути присутньою на будь-чому - від відео на Youtube до інтерфейсу вашого улюбленого веб-сайту. Саме ця повсюдна якість може призвести до того, що деякі люди плутаються в моушн-графіці, тому що вона абсолютно скрізь, і помітити щось, що знаходиться в надлишку, може бути складно, якщо ви не знаєте, де це знаходиться.подивитись.
Колись моушн-графіка була інструментом виключно для великих брендів з великими бюджетами, але зараз це зручний інструмент, який будь-яка винахідлива маркетингова команда може впровадити у свою стратегію.
Додатки для анімаційної графіки
Існує безліч інноваційних способів, за допомогою яких ви і ваша компанія можете використовувати анімацію, однак, зробити крок і включити новий додаток у свою маркетингову стратегію може бути непросто. Ось чому ми розглянемо деякі з багатьох методів, за допомогою яких ви можете використовувати анімацію, щоб розповісти історію своєї компанії.
Анімаційні пояснювальні відео
Анімоване пояснювальне відео допомагає потенційним споживачам зрозуміти унікальні переваги вашого продукту, тим самим демонструючи їм цінність вашої компанії і, сподіваємось, перетворюючи їх на постійних клієнтів.
Зазвичай відео складається з чотирьох частин:
Дивіться також: Булеві операції проти масок- Проблема
- Рішення (ваш унікальний продукт або послуга)
- Як насправді працює рішення
- Заклик до дії
Ці відео - чудовий спосіб звернутися безпосередньо до вашої цільової аудиторії. Вони також є надзвичайно ефективним способом швидко продемонструвати ключовий наратив вашої компанії, адже, коли йдеться про пояснювальні відео, ми рекомендуємо робити їх якомога стислішими.
Якщо ви плануєте використовувати його на своїх платформах у соціальних мережах або в email-розсилках, ми радимо не перевищувати одну хвилину. Якщо більше, ви ризикуєте втратити увагу, залученість і потенційні продажі з боку глядачів.
Логотипи брендів
Один з найкращих способів підвищити актуальність вашого бренду на ринку та довіру до нього - це створити логотип-вбивцю.
Логотип - це візуальне представлення вашого бренду. Він має бути першим враженням, яке складається у потенційного клієнта про ваш бренд, і, таким чином, може стати вирішальним фактором між тим, чи стане він відомим ім'ям або ж залишиться галузевим провалом.
Анімація логотипу вашого бренду за допомогою анімаційної графіки - це фантастичний та інноваційний спосіб зробити його таким, що запам'ятовується. Він демонструє унікальність бренду, його кмітливість та розуміння ринку.
Мікро-анімації
Ви коли-небудь заходили на сайт, але не знали, куди рухатися далі?
Наприклад, ви хочете перевірити свої непрочитані повідомлення, але не можете знайти папку "Вхідні", або ви вже готові вийти з улюбленого сайту одягу, але не можете знайти свій кошик? Якщо це про вас, то мікро-анімація могла б дійсно допомогти вам у роботі в інтернеті.
Дивіться також: Як використовувати природну палітру кольорів у своєму дизайніМікро-анімація - це функціональна анімація, яка зазвичай присутня на веб-сайтах. Вона допомагає спрямовувати користувача за допомогою рухомих візуальних підказок і, як правило, активується, коли користувач взаємодіє з певним елементом на сайті.
Популярними прикладами мікро-анімації є кнопка "Мені подобається" на Facebook, яка дозволяє користувачам вибирати з набору анімованих облич та іконок для самовираження під постом, індикатор заряду батареї, який анімаційно показує, скільки часу залишилося до завантаження програми, а також випадаючі меню.
GIF-файли
GIF-файли - одна з найпопулярніших і найкреативніших форм анімаційної графіки.
GIF розшифровується як Graphic Interchange Format і був заснований американським програмістом у 1987 році.
Загалом, GIF-файли - це серія зображень або беззвучних відео, які безперервно циклічно повторюються. Вони не вимагають ніякої специфічної взаємодії для відтворення, і при правильному використанні можуть допомогти вашому гурту виділитися з натовпу.
GIF-файли неймовірно популярні в соціальних мережах. Подібно до мемів, GIF-файли, як правило, використовуються для обміну жартами, а завдяки таким сайтам, як GIPHY і Gyfcat, користувачі будь-якого віку і досвіду можуть створити власний GIF-файл за лічені секунди.
Правильно підібрана гіфка, актуальна і смішна, допоможе вашому бренду виглядати "в темі", крутим і культурно релевантним. Якщо ви використовуєте трендову гіфку, яка зачіпає почуття гумору певної демографічної групи, ваш контент з більшою ймовірністю буде поширюватися, а головне - сподобається потенційним клієнтам.
GIF-файли - це недорогий і безпечний спосіб експериментувати з анімацією для вашого бренду, тож чому б не використати їх, щоб оголосити про наступний флеш-розпродаж, новий продукт або зміну команди?
Презентації
Давайте визнаємо, що презентації можуть бути нудними, незалежно від теми.
Ось чому ми рекомендуємо оживити ваш бренд за допомогою моушн-графіки.
Рухома графіка може перетворити просту презентацію на більш привабливу, професійну та відшліфовану. Якщо ви вирішите включити деякі рухомі деталі у свою наступну презентацію для клієнта, це допоможе оживити ваш PowerPoint.
А ще краще? Створивши базові графічні елементи, такі як шильдики, заголовки розділів тощо, ви можете використовувати їх знову і знову. Це не лише уніфікує всі презентаційні зображення вашого бренду в майбутньому, але й сприятиме впізнаваності бренду та знайомству з ним вашої аудиторії.
Бренд-анімація / Відео для культурного маркетингу
Бренд-анімація - це короткий анімаційний ролик, який показує світові, чим живе ваша компанія.
Це розумний спосіб познайомити відвідувачів сайту з вашою історією, баченням і навіть командою.
Якщо унікальною перевагою вашої компанії є культура на робочому місці, чому б не розмістити анімацію на сторінці рекрутингу, що демонструє динаміку розвитку вашої команди? Так само, якщо ваш маркетинговий відділ досягнув чудових результатів у минулому кварталі, чому б не поділитися їхніми результатами на внутрішньому інтерфейсі за допомогою пояснювального відео, щоб відсвяткувати це?
Усі найбільші та найуспішніші світові бренди включили бренд-анімацію у свої веб-сайти, домашні сторінки та навіть клієнтські презентації, оскільки знають, що це надійний спосіб привернути увагу глядача.
Як моушн-графіка допомагає брендам?
Здорова контент-стратегія містить збалансоване поєднання всіх видів контенту, в тому числі й тих, про які ми згадували в цій статті.
Сьогодні люди очікують, що повідомлення бренду має бути в рівній мірі лаконічним і захоплюючим. Моушн-графіка може допомогти вашій компанії досягти цього балансу. Ось чому...
Вони емоційно захоплюють
Чи знайомі ви з феноменом емоційного зараження?
Це термін, що використовується для опису біологічної реакції людини, яка змушує нас миттєво співпереживати, віддзеркалювати та співвідносити емоції з тим, що ми бачимо на екрані. У випадку з маркетингом це одна з ключових причин, чому ви повинні включити анімаційну графіку у свою стратегію.
Моушн-графіка допомагає розповісти історію вашого бренду та викликати сильні почуття у ваших клієнтів. Колективні зусилля настроєвої музики, потужного закадрового голосу та приголомшливої рухомої візуалізації можуть донести вашу історію у формі, яка виходить за рамки звичайної.
Моушн-графіка також дає вам більше контролю над тим, як розповісти історію, порівняно з іншими форматами відео. Чому? Тому що вам не потрібно ні на кого покладатися! Приваблива та емоційна моушн-графіка не потребує акторів, спеціальних місць зйомок чи погоди - все, що потрібно, це великий бренд та відданість справі.
Це пасивний досвід
Хоча моушн-графіка може викликати справжні емоції у клієнтів, вона насправді не вимагає від них жодних дій.
Вони не просять глядачів читати, досліджувати дані чи докладати багато розумової енергії. Натомість їм потрібно просто відкинутися на спинку крісла, дивитися і насолоджуватися.
Моушн-графіка, будучи пасивним досвідом, є позитивним фактором з кількох причин. По-перше, вона дає вам практично необмежену аудиторію і запобігає тому, щоб ваш контент став недоступним для аудиторії з різними мовами, здібностями та можливостями. Вона може представити ваш бренд кожному, а не лише обмеженій демографічній групі.
По-друге, це відповідає тому, як більшість людей споживають більшість контенту в сучасну цифрову епоху! Розквіт друкованої реклами минув. Тепер споживачі хочуть засвоювати вашу рекламу в TikTok, Instagram, Twitter або Facebook, а для цього ваш контент повинен відповідати тематиці цих сайтів.
Вони легко переробляють інформацію
Ви коли-небудь малювали павутинні діаграми або використовували візуальні засоби для запам'ятовування інформації, коли навчалися в школі? Якщо так, то ви не самотні.
Візуальна комунікація ефективна, тому що вона впливає на те, як ваш мозок засвоює інформацію. Замість того, щоб витрачати дорогоцінний час на читання реклами, коли ми дивимося відео, наш мозок миттєво обробляє його зміст.
Візуальний сторітелінг дозволить вам швидко розбити складні теми і донести свою історію просто, зрозуміло та ефективно.
Їх можна перепрофілювати
Однією з найкращих рис анімаційної графіки є можливість її перепрофілювання для створення нових кампаній, ідей контенту та тем.
Наприклад, ви можете розділити відео на менші частини, орієнтовані на певні вікові групи або демографічні групи, які зацікавлені в певному продукті. Така гнучкість може значно подовжити життєвий цикл окремого фрагмента контенту, зробивши його практично вічнозеленим.
Так, саме так, моушн-графіка - це подарунок, який продовжує дарувати!
Ось і все.
У Vectornator не секрет, що ми вважаємо, що візуальні ефекти - це круто, але вони ще кращі, коли рухаються, чи не так?
Завантажте Vectornator, щоб розпочати роботу
Підніміть свій дизайн на новий рівень.
Завантажити VectornatorМетою будь-якої контент-стратегії є створення змістовного, цілісного, цікавого та сталого контенту, який привертає та утримує інтерес вашого споживача. У сучасному світі, орієнтованому на контент, немає кращого способу вивести свій бренд на новий рівень, ніж доповнити маркетингові плани анімаційною графікою.
