Como os gráficos animados podem reforçar a sua marca

A sua equipa de marketing deve estar constantemente à procura de formas novas e ambiciosas de contar a sua história.

Uma grande estratégia de marketing nunca está estagnada, mas sim sempre em movimento e pronta a captar a atenção de um potencial cliente. É por isso que os gráficos em movimento são o tema actual entre as fracções de marketing. São versáteis, apelativos e, acima de tudo, um meio de comunicação eficaz.

Neste artigo, vamos analisar as razões pelas quais o marketing de vídeo e a animação estão a tornar-se cada vez mais populares, discutir as inúmeras vantagens de incorporar gráficos de movimento na sua publicidade e delinear as formas como podem ser utilizados para contar uma história de sucesso.

O que é Motion Graphics?

Antes de explicarmos como o motion graphics pode ser utilizado para reforçar a sua marca, vamos voltar ao básico e explicar o que significa verdadeiramente motion graphics.

É uma forma de animação incrivelmente versátil e útil que é frequentemente utilizada para realçar factos, ilustrar pontos e expor ideias de uma forma visual que facilita a sua compreensão.

Ao contrário da animação cinematográfica, os gráficos em movimento tendem a não realçar ou incorporar uma narrativa. Em vez disso, concentram-se em factos concretos, como USPs, estatísticas ou instruções. Uma animação bem-sucedida atrai o coração dos seus espectadores, enquanto um estado dos gráficos em movimento deixa o seu público confiante, informado e totalmente convencido do seu produto focal.

Uma peça de motion graphics pode ser apresentada em 2D, 3D ou mesmo através de um GIF. Pode incluir efeitos sonoros, locuções e estar presente em qualquer coisa, desde um vídeo do Youtube até à interface do seu sítio Web favorito. É esta qualidade omnipresente que pode fazer com que algumas pessoas fiquem confusas com o motion graphics, porque está absolutamente em todo o lado e detectar algo que está em abundância pode ser complicado, a menos que saiba ondepara ver.

Em tempos, os gráficos em movimento eram uma ferramenta reservada exclusivamente a grandes marcas com grandes orçamentos, mas agora é um dispositivo útil que qualquer equipa de marketing com recursos pode implementar na sua estratégia.

Aplicações para gráficos animados

Existem inúmeras formas inovadoras de utilizar o motion graphics, no entanto, dar o salto para incorporar uma nova aplicação na sua estratégia de marketing pode ser assustador. É por isso que vamos analisar alguns dos muitos métodos em que pode incorporá-lo para contar a história da sua empresa.

Vídeos explicativos animados

Um vídeo explicativo animado ajuda os potenciais consumidores a compreenderem os pontos de venda únicos do seu produto, mostrando-lhes assim o valor da sua empresa e, com sorte, convertendo-os em clientes de longa data.

O vídeo divide-se geralmente em quatro secções:

• O problema
• A solução (o seu produto ou serviço único)
• Como funciona efectivamente a solução
• Um apelo à acção

Estes vídeos são uma excelente forma de falar directamente com o seu público-alvo. São também uma forma extremamente eficaz de apresentar rapidamente uma narrativa importante da sua empresa.

Se estiver a planear utilizá-lo nas suas plataformas de redes sociais ou em quaisquer campanhas de correio electrónico, aconselhamos que não ultrapasse a marca de um minuto. Se demorar mais, arrisca-se a perder a atenção, o envolvimento e a potencial venda dos espectadores.

Logótipos de marcas

Uma das melhores formas de a sua marca ganhar relevância e credibilidade no mercado é através da criação de um logótipo de sucesso.

Um logótipo é uma representação visual da sua marca. Deve ser a primeira impressão que qualquer potencial cliente tem da sua marca e, por isso, pode ser o factor decisivo entre tornar-se um nome conhecido ou um fracasso na indústria.

Animar o logótipo da sua marca utilizando gráficos em movimento é uma forma fantástica e inovadora de o tornar memorável. É demonstrativo de uma marca que é única, experiente e que compreende o mercado.

Micro-Animações

Já alguma vez entrou num sítio Web mas sentiu-se perdido quanto ao caminho a seguir?

Por exemplo, pode querer verificar as suas mensagens não lidas mas não consegue localizar a caixa de entrada, ou está pronto para fazer o check-out no seu site de roupa favorito mas não consegue localizar o seu cesto? Se é esse o seu caso, o que poderia ter ajudado muito a sua experiência online seriam algumas micro-animações.

As microanimações são animações funcionais normalmente presentes nos sítios Web, que ajudam a guiar o utilizador com pistas visuais em movimento e que tendem a ser activadas quando o utilizador interage com um elemento específico do sítio.

Exemplos populares de microanimações incluem o botão "Gosto" no Facebook, que permite aos utilizadores escolherem entre uma selecção de rostos e ícones animados para se expressarem numa publicação, uma barra de percentagem de bateria que anima o tempo que falta para um programa carregar e menus pendentes.

GIFs

Os GIFs são uma das formas mais populares e criativas de gráficos em movimento.

GIF significa Graphical Interchange Format (Formato de Intercâmbio Gráfico) e foi criado por um escritor de software americano em 1987.

De um modo geral, os GIFs são uma série de imagens ou vídeos sem som que se repetem continuamente. Não requerem qualquer interacção específica para serem reproduzidos e, se forem utilizados correctamente, podem ajudar a sua banda a destacar-se do resto.

Os GIFs são incrivelmente populares nas redes sociais. Tal como os memes, os GIFs tendem a ser utilizados para comunicar piadas e, graças a sites como o GIPHY e o Gyfcat, os utilizadores de qualquer idade e experiência podem criar o seu próprio GIF em segundos.

Se utilizar um GIF que esteja na moda e que seja engraçado para um grupo demográfico específico, o seu conteúdo terá mais probabilidades de ser partilhado e, mais importante ainda, preferido por potenciais clientes.

Os GIFs são uma forma barata e pouco arriscada de a sua marca experimentar a animação, por isso, porque não utilizar um para anunciar a sua próxima venda rápida, um novo produto ou uma mudança de equipa?

Apresentações

Sejamos realistas, as apresentações podem ser aborrecidas, independentemente do assunto.

É por isso que recomendamos que a sua marca anime a sua com alguns gráficos em movimento.

Os gráficos em movimento podem fazer com que uma apresentação simples pareça mais envolvente, profissional e polida. Se optar por incorporar alguns pormenores em movimento na sua próxima apresentação a um cliente, ajudará a dar vida ao seu PowerPoint.

Melhor ainda: depois de criar alguns gráficos básicos, como etiquetas de nome, cabeçalhos de secção, etc., pode utilizá-los repetidamente. Não só unificará todas as imagens de apresentação da sua marca, como também promoverá o reconhecimento da marca e a familiaridade com o seu público.

Animações de marca / Vídeos de marketing cultural

Uma animação de marca é uma curta animação que mostra ao mundo o que é a sua empresa.

É uma forma inteligente de apresentar ao visitante do sítio Web a sua história, a sua visão e até a sua equipa.

Se o ponto de venda único da sua empresa é a cultura do seu local de trabalho, porque não apresentar uma animação na sua página de recrutamento que mostre a dinâmica da sua equipa? Da mesma forma, se a sua fracção de marketing teve um excelente último trimestre, porque não partilhar os seus resultados na interface interna através de um vídeo explicativo para celebrar?

Todas as maiores e mais bem sucedidas marcas do mundo incorporaram uma animação de marca no seu sítio Web, na sua página inicial e até nas apresentações a clientes, porque sabem que é uma forma segura de captar a atenção do espectador.

Como é que os gráficos animados ajudam as marcas?

Uma estratégia de conteúdos saudável contém uma mistura equilibrada de todos os tipos de conteúdos, incluindo os que mencionámos neste artigo.

Hoje em dia, as pessoas esperam que a mensagem de uma marca seja simultaneamente sucinta e cativante. Os gráficos em movimento podem ajudar a sua empresa a atingir este equilíbrio.

São emocionalmente cativantes

Conhece o fenómeno do contágio emocional?

É um termo utilizado para descrever a resposta biológica nos seres humanos que nos leva a empatizar, espelhar e relacionar imediatamente com as emoções das experiências que vemos num ecrã. No caso do marketing, é uma das principais razões pelas quais deve incorporar o motion graphics na sua estratégia.

Os gráficos em movimento ajudam a contar a história da sua marca e a evocar sentimentos poderosos da sua base de clientes. O esforço colectivo de música ambiente, locução poderosa e imagens deslumbrantes e em movimento pode transmitir a sua história de uma forma que está acima e para além da norma.

Os gráficos em movimento também lhe dão mais controlo sobre a forma de contar uma história quando comparados com outras formas de formato de vídeo. Porquê? Porque não precisa de depender de ninguém! Um anúncio de gráficos em movimento apelativo e emotivo não precisa de actores, locais de filmagem específicos ou condições meteorológicas - tudo o que precisa é de uma grande marca e dedicação.

São uma experiência passiva

Embora os gráficos animados possam desencadear emoções reais nos clientes, não exigem que estes façam nada.

Não pedem aos espectadores que leiam, explorem dados ou gastem muita energia mental, mas apenas que se sentem, vejam e desfrutem.

O facto de os gráficos em movimento serem uma experiência passiva é positivo por várias razões. Em primeiro lugar, dá-lhe um público praticamente ilimitado e evita que o seu conteúdo se torne inacessível a públicos de diferentes línguas, capacidades e aptidões. Pode apresentar a sua marca a toda a gente e não apenas a um grupo demográfico limitado.

Em segundo lugar, está em sintonia com a forma como a maioria das pessoas consome a maior parte do seu conteúdo na era digital de hoje! O auge dos anúncios impressos está morto e desaparecido. Agora, os consumidores querem digerir os seus anúncios no TikTok, Instagram, Twitter ou Facebook e, para isso, o seu conteúdo deve corresponder ao assunto desse site.

Destilam a informação com facilidade

Alguma vez desenhou diagramas de aranha ou utilizou recursos visuais para se lembrar de informações quando estava a estudar na escola? Se sim, não é o único.

Em vez de perdermos tempo precioso a ler um anúncio, quando vemos um vídeo, o nosso cérebro processa imediatamente o seu conteúdo.

A narração visual permitir-lhe-á analisar rapidamente assuntos complicados e apresentar a sua história de forma simples, clara e eficaz.

Podem ser reutilizados

Uma das melhores coisas dos gráficos em movimento é a sua capacidade de serem reutilizados para alimentar novas campanhas, ideias de conteúdo e tópicos.

Por exemplo, pode dividir um vídeo em secções mais pequenas que se destinam a grupos etários específicos ou a grupos demográficos interessados num determinado produto. Esta flexibilidade pode prolongar imenso o ciclo de vida de uma peça única de conteúdo, tornando-a praticamente perene.

Sim, é isso mesmo, o motion graphics é a prenda que não pára de dar!

E assim é.

No Vectornator, não é segredo que achamos que os visuais são fantásticos, mas são ainda melhores quando se movem, certo?

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Leve os seus desenhos para o nível seguinte.

O objectivo de qualquer estratégia de conteúdos é criar conteúdos significativos, coesos, envolventes e sustentáveis que visem e mantenham o interesse do seu consumidor. No mundo actual orientado para os conteúdos, não há melhor forma de levar a sua marca para o nível seguinte do que infundir os seus planos de marketing com motion graphics.