Як выбраць колеры для вашага лагатыпа

Пачніце з Vectornator сёння

Выведзіце свае праекты на новы ўзровень з Vectornator.

Калі вы хочаце адкрыць бізнес або стварыць стартап, адзін з самых важныя пытанні, якія вы можаце задаць сабе:

Як мне выбраць колеры для майго лагатыпа?

Колер вашага лагатыпа з'яўляецца адным з ключавых аспектаў брэндынгу і маркетынг вашай кампаніі. Але чаму?

1. 90% інфармацыі, якая апрацоўваецца мозгам, з'яўляецца візуальнай.

2. Для апрацоўкі выявы чалавечаму мозгу патрабуецца 13 мілісекунд.

3. Чалавечы мозг апрацоўвае малюнкі ў 60 000 разоў хутчэй, чым тэкст.

4. 80% людзей запамінаюць убачанае. Яны запамінаюць толькі да дзесяці працэнтаў таго, што чуюць, і каля 20 працэнтаў таго, што чытаюць.

5. Даследчыкі мяркуюць, што большасць людзей можа бачыць каля мільёна розных колераў. Гэта паказвае ашаламляльнае развіццё чалавечага візуальнага ўспрымання.

Першае, што людзі могуць запомніць аб вашым брэндзе, верагодна, лагатып. Вось чаму вы павінны прыкласці значныя намаганні, каб выбраць прыдатны колер для вашага лагатыпа.

Колер стварае вельмі важнае першае ўражанне і пэўныя асацыяцыі ў вашага мэтавага кліента. Фірмовыя колеры дапамогуць вашым будучым кліентам вырашыць, жадаюць яны скарыстацца вашымі паслугамі або купіць ваш прадукт. Гэта першае, што яны ўбачаць і атрымаюць першае ўражанне. Колер вы хочацебольшасць спажыўцоў аддаюць перавагу каляровым мадэлям з падобнымі адценнямі або палітрам з вельмі кантрасным акцэнтам. У якасці альтэрнатывы, для больш смелых кампаній, прымяненне кантрасных колераў можа быць выдатным выбарам, які робіць лагатып вылучаным, напрыклад, Coca-Cola, Porsche або FedEx.

Крыніца выявы: Unsplash

Гэта можа нават зрабіць ашаламляльную розніцу ў выбары каляровых камбінацый. Уявіце сіні колер у спалучэнні з золатам. Адразу на розум прыходзіць асацыяцыя з вытанчанасцю і раскошай. А цяпер уявіце той жа блакітны колер у спалучэнні з ярка-ружовым. Асацыяцыя становіцца значна больш лёгкай і гуллівай.

Пасля таго, як вы вызначылі колер(ы) свайго лагатыпа, вы можаце працаваць над стварэннем каляровай палітры вашага брэнда.

Камбінацыі колераў лагатыпа і Каляровы круг

– Вікіпедыя, Каляровы круг.

Крыніца выявы: wix.com

Манахраматычныя лагатыпы

Манахраматычныя каляровыя камбінацыі складаюцца толькі з аднаго колеру, які выкарыстоўваецца ў розных колерах і адценнях. Чорны або белы дадаецца да базавага адцення, які вызначаецца як асноўны колер. Напрыклад, калі да чырвонага дадаць белы колер, ён створыць ружовы, а калі дадаць чорны, створыць цёмнычырвоны адценне. Гэтыя нядаўна створаныя колеры (ружовы, чырвоны, цёмна-чырвоны) будуць ствараць манахраматычную схему.

Крыніца выявы: The Foundation Academy

‍

Аналаг Каляровыя камбінацыі

Аналагічная колеравая схема прадугледжвае камбінацыю трох суседніх колераў. Вы выбіраеце свой асноўны колер, а потым уключаеце два суседнія колеры на коле. Аналагавыя каляровыя схемы менш смелыя, чым дадатковыя схемы, але яны рызыкуюць успрымацца як сумныя.

Крыніца выявы: gcaptain.com

Дадатковыя каляровыя камбінацыі

Дадатковыя каляровыя камбінацыі ствараюцца, калі спалучаюцца колеры на процілеглых баках каляровага кола. Сіні і аранжавы, жоўты і фіялетавы або зялёны і чырвоны - усё гэта прыклады дадатковых колераў. Бясплатныя спалучэнні колераў павялічаць візуальную здольнасць кожнага колеру.

Крыніца выявы: horecajenp.nl

Triadic Color Камбінацыі

Трыядычныя каляровыя камбінацыі выкарыстоўваюць тры колеры, якія раўнамерна размешчаны на каляровым крузе. Напрыклад, чырвоны, жоўты і сіні з'яўляюцца трыяднымі, а таксама ўсе асноўныя колеры. Фіялетавы, аранжавы і зялёны таксама з'яўляюцца другаснымі трыядычнымі колерамі.

Крыніца выявы: 1000marcas.net

Тэтрадычныя каляровыя камбінацыі

Тэтрадычныя каляровыя камбінацыі складаюцца з чатырох колераў, усе з якіх аднолькава размешчаны адзін ад аднаго на колерыкола. Вы можаце разглядаць гэта як два розныя наборы дадатковых колераў. Напрыклад, чырвоны, зялёны, сіне-фіялетавы і жоўта-аранжавы.

Крыніца выявы: wallsdesk.com

‍ Друк і вэб-дызайн

Калі вы выбіраеце каляровыя схемы для свайго лагатыпа, вам таксама трэба ўлічваць, дзе будзе выкарыстоўвацца ваш лагатып. Ці будзе ён выкарыстоўвацца пераважна ў інтэрнэце ці таксама ў аўтаномным рэжыме? Каляровая сістэма, якая выкарыстоўваецца для лічбавага дызайну, адрозніваецца ад каляровай сістэмы, якую трэба выкарыстоўваць, калі вы хочаце надрукаваць візітныя карткі або ўлёткі са сваім лагатыпам. Кожны колер мае пэўны код CMYK і шаснаццатковы код. CMYK у асноўным выкарыстоўваецца ў друку, тады як шаснаццатковыя коды выкарыстоўваюцца ў вэб-дызайне. Вы павінны вызначыць правільныя каляровыя коды, якія дапамогуць вам падтрымліваць кансістэнцыю вашага лагатыпа.

У дызайне звычайна выкарыстоўваюцца дзве каляровыя сістэмы: RGB і CMYK.

RGB і HEX

У лічбавым дызайне выкарыстоўваецца колеравая сістэма RGB. (RGB = чырвоны, зялёны і сіні. ). Гэтая сістэма каляровай схемы называецца адытыўнай. RGB азначае чырвоны, зялёны, сіні, а HEX азначае шаснаццатковую сістэму злічэння. Яны ў асноўным сустракаюцца на экранах вэб-сайтаў і электроннай пошты.

CMYK і PMS

У друку выкарыстоўваецца каляровая сістэма CMYK. (Блакітны, пурпурны, жоўты і ключ (чорны).) CMYK з'яўляецца субтрактивной каляровай сістэмай, таму што друкаваныя чарніла звычайна адымаюць яркасць, якая адлюстроўваецца. CMYKрасшыфроўваецца як Cyan, Magenta, Yellow і Key (чорны), а PMS азначае Pantone Matching System. Гэтая сістэма выкарыстоўваецца для друку.

Крыніца выявы: digitalprinting.co.uk

Як выбраць колер вашага лагатыпа ў простыя крокі:

1. Вызначце ідэнтычнасць вашага брэнда і мэтавага кліента.

2. Даследуйце значэнні колеру

3. Пошук натхнення

4. Выберыце асноўны колер

5. Выберыце дадатковыя колеры

6. Праверце колеры вашага брэнда

Ваш брэнд мае толькі вельмі кароткі час, каб прыцягнуць увагу спажыўца. За мілісекунды людзі вырашаюць альбо зацікавіцца, альбо праявіць незацікаўленасць прадуктам ці паслугай, якія вы прапануеце. Колер вашага лагатыпа - адзін з ключавых фактараў, каб прыцягнуць увагу мэтавага кліента. Колер павінен адпавядаць місіі і філасофіі вашай кампаніі і хутка і дакладна даносіць яе да гледача.

Час, які вы патраціце на выбар колеру лагатыпа вашай кампаніі, добра ўкладзены. Калі колер лагатыпа вашай кампаніі не перадае філасофіі вашай кампаніі або не прыцягвае ўвагі мэтавага кліента, вы можаце страціць велізарную суму грошай.

Не спяшайцеся аналізаваць, даследаваць, тэставаць і падумайце аб правільным колеры для вашага лагатыпа. Гэта інвестыцыя, якая акупіцца ў дзесяць разоў!

Крыніца выявы: iStock

Даследаванне пад назвай «Уплыў колеру на маркетынг», праведзенае Сацьендрай Сінгхам, прыйшло да высновы, што да 90% імпульсіўных меркаванняў аб прадуктах робяцца толькі на аснове выбару колеру лагатыпа.

Колер дапамагае людзі апрацоўваюць і захоўваюць выявы лепш, чым чорна-белыя.

Даследаванні паказалі, што чорна-белая выява можа ўтрымліваць увагу менш чым на дзве траціны секунды. Наадварот, каляровая выява можа ўтрымліваць увагу ўдзельнікаў даследавання на дзве секунды, а часам і даўжэй.

– Ragan, 2015

Колер прыцягвае ўвагу і выклікае рэакцыю. Амерыканская страхавая кампанія выкарыстала колер, каб падкрэсліць асноўную інфармацыю на сваіх рахунках. Вынікі былі ашаламляльнымі, кліенты аплачвалі свае рахункі ў сярэднім на два тыдні раней.

– Сінгх, 2006

Колеры выклікаюць эмоцыі і перадаюць эмоцыі. Гэта прымушае патэнцыйнага кліента сфарміраваць першапачатковы адказ, нават не ведаючы нічога пра ваш прадукт ці паслугувы маеце прапанаваць.

Крыніца выявы: Vengage.com

Уплыў псіхалогіі колеру

Перш чым прыняць рашэнне, які колер (або колеры) выбраць для свайго лагатыпа, вы павінны зразумець уплыў і псіхалагічныя асацыяцыі колеру, дысцыпліна пад назвай псіхалогія колеру.

Псіхалогія колеру - гэта вобласць даследавання, якая аналізуе, як колер уплывае на распазнаванне і дзеянне. Яе ўвага засяроджваецца на тым, як пэўныя колеры ўплываюць на ўражанне кліентаў ад вашага брэнда і на тое, ці вырашаць яны зрабіць пакупку або скарыстацца прапанаванымі вамі паслугамі.

Па-першае, вы павінны вызначыць мэтавага кліента, поле паслуга або прадукт, які вы хочаце прапанаваць, і паведамленне, якое вы хочаце перадаць з дапамогай колеру вашага лагатыпа. Ваш лагатып і яго колеры раскажуць вашым кліентам усё пра ваш брэнд, не кажучы і не пішучы ніводнага слова.

Правільны колер аўтаматычна спадабаецца вашаму мэтаваму кліенту.

Перш чым выбраць колеру для вашага лагатыпа, вы можаце задаць сабе наступныя пытанні:

• Тон: мой брэнд гуллівы ці сур'ёзны?
• Каштоўнасці: мой брэнд раскошны цідаступны?
• Час: мой брэнд сучасны ці класічны?
• Узрост: мой брэнд моладзевы ці больш падыходзіць для сталай аўдыторыі?
• Пол: мой брэнд хутчэй мужчынскі, жаноцкі ці унісекс?
• Энергія: мой брэнд бурны ці больш стрыманы?
• Галіна: да якой галіны адносіцца мая кампанія?

Кожны колер звязаны з пэўным псіхалагічным сэнсам. Але трэба адзначыць, што могуць быць культурныя адрозненні ў тым, як можа ўспрымацца колер.

Калі вы хочаце выбраць колер для лагатыпа міжнароднай кампаніі, вы павінны звярнуць увагу на тое, што некаторыя колеры могуць успрымацца па-рознаму ў пэўных культурах. Напрыклад, у заходняй культуры белы колер разглядаецца як сімвал цноты і чысціні, тады як у некаторых усходніх краінах ён асацыюецца са смерцю. Яшчэ адзін яркі прыклад: чырвоны колер у Індыі асацыюецца з нявіннасцю і радасцю, а ў Афрыцы - з агрэсіяй і смерцю.

Колеры і іх сімволіка:

Белы колер

Белы асацыюецца з чысцінёй, чысцінёй, прастатой, нявіннасцю і свежасцю. Гэта нейтральны колер, які вельмі часта выкарыстоўваецца ў якасці фону, каб вылучыць іншыя колеры. Белы колер часта выкарыстоўваецца ў такіх галінах, як аздараўленне, тэхналогія, медыцына і раскоша.

Чорны колер

Чорны лічыцца вытанчаным, элегантным і сур'ёзнымколер, які сімвалізуе моц, інтэлект і раскоша. Гэты колер звычайна выкарыстоўваецца ў якасці фону або для манахромных лагатыпаў. Пры няправільным выкарыстанні ён можа быць звязаны з такімі негатыўнымі паняццямі, як смутак і нават смерць. Чорны колер часта выкарыстоўваецца ў такіх галінах, як мода, фінансы, аўтамабільная прамысловасць і брэнды класа люкс.

Шэры колер

Шэры звычайна выклікае пачуццё прафесіяналізму, стабільнасці і даверу і асацыюецца з тэхналогіямі. Гэта практычны і нейтральны колер, які часцей за ўсё выкарыстоўваецца як колер акцэнту або колер фону. Ён асацыюецца са спакоем, нейтральнасцю, сталасцю і прафесіяналізмам. Шэры падыходзіць для тэхналагічнай, юрыдычнай і фінансавай галін.

Колер сіні

Сіні лагатып увасабляе спакой, давер і стабільнасць. Розныя тоны сіняга, такія як цёмна-сіні і светла-блакітны, з'яўляюцца аднымі з лепшых колераў, каб выбраць, калі вы хочаце выклікаць пачуццё даверу. Гэта самы папулярны колер лагатыпа, які выкарыстоўваецца для спісу Fortune з 500 кампаній. Да таго ж гэты колер - адзін з любімых як мужчын, так і жанчын. Сіні - гэта колер мора і неба. Сіні выпраменьвае пачуццё надзейнасці, спакою, стабільнасці і кампетэнтнасці.

Сіні колер аптымальны для камунікацыі, высокіх тэхналогій, камп'ютэрных прадуктаў, індустрыі водных рэсурсаў, здароўя, аздараўлення, індустрыі падарожжаў, палітычных і рэлігійных арганізацый.

Чырвоны колер

Чырвоны асацыюецца з небяспекай, хваляваннем,і энергіі. Ён таксама вядомы як колер кахання і страсці. Чырвоны - гэта запал, сіла, маладосць, энергія і ўпэўненасць. Чырвоны дынамічны і з'яўляецца адным з лепшых выбараў колеру, калі вы хочаце выклікаць моцныя эмоцыі, прыцягнуць увагу і стварыць адчуванне тэрміновасці. Кампаніі харчовай прамысловасці выкарыстоўваюць гэты колер, таму што ён павялічвае апетыт. Па ўсіх гэтых прычынах чырвоны з'яўляецца другім па папулярнасці брэндавым колерам. Гэта адразу прыкметна здалёк і запамінаецца.

Ружовы колер

Ружовы выклікае пачуцці любові, спагады і цеплыні. Больш яркія ружовыя колеры асабліва выгадныя для кліентаў-падлеткаў. Ружовы аптымальны для жаночай і жаночай індустрыі, дабрачынных арганізацый і прадпрыемстваў, якія прадаюць сентыментальныя тавары.

Зялёны колер

Зялёны асацыюецца з ростам, здароўем і прыродай. Зялёны дызайн лагатыпа ў асноўным азначае, што ваша кампанія экалагічная, а ваша прадукцыя арганічная і свежая. Часам зялёны колер можа адносіцца да грошай і выкарыстоўвацца для дызайну лагатыпа фінансавых кампаній. Зялёны - добры выбар для харчовых кампаній, экалагічна чыстых брэндаў або стартапаў, а таксама брэндаў, якія арыентаваны на маладзейшую аўдыторыю. Цёмна-зялёны вельмі падыходзіць для фінансавага бізнесу, салатавы больш прывабны для маладых кліентаў.

Жоўты колер

Жоўты - гэта колер шчасця і радасці. Жоўты лагатып можна выкарыстоўваць, каб захапіцьувагу спажыўцоў і заахвоціць іх да дзеянняў. Часам гэта звязана з асцярогай. У харчовай і аўтамабільнай прамысловасці часта выкарыстоўваюцца ярка-жоўтыя лагатыпы. Рэкамендуецца пазбягаць цьмяных версій жоўтага (гарчычнага), паколькі яны часам асацыююцца з дрэнным самаадчуваннем і хваробамі. Жоўты вельмі падыходзіць для дзіцячага бізнесу.

Аранжавы колер

Аранжавы свежы і напоўнены жыццёвай сілай. Гэта таксама крэатыўна, авантурна і асацыюецца з эканамічнай эфектыўнасцю. Ён больш прыязны і менш агрэсіўны, чым чырвоны. Яго негатыўныя каляровыя значэння ў бізнэсе ўключаюць у сябе гучныя і легкадумныя асацыяцыі. Аранжавы колер вельмі падыходзіць для гасцініц, турыстычных і харчовых кампаній, а таксама курортаў.

Фіялетавы колер

Фіялетавы лагатып сімвалізуе поспех, раскошу, высакароднасць, духоўнасць і багацце. Ён можа прадстаўляць таямніцу, гуляючы з уяўленнем. Фіялетавыя лагатыпы часта аддаюць перавагу раскошныя кампаніі, касметычныя брэнды, духоўныя прадпрыемствы і навучальныя ўстановы.

Карычневы колер

Як колер зямлі і дрэва, карычневы сімвалізуе ўсё стабільнае, ніз- прыземлены, кансерватыўны, практычны і надзейны. Карычневы лічыцца колерам сілы, сталасці і бяспекі. Часам ён можа замяніць зялёны як сімвал эка-бізнэсу або арганічных брэндаў. Агульныя негатыўныя асацыяцыі, звязаныя з гэтым колерам, ўключаюць таннасць, бяздзейнасць, дэпрэсію, цвёрдасць і марнаванне цела. Карычневывельмі падыходзіць для сельскай гаспадаркі, харчавання, транспарту і сямейных прадуктаў. Не рэкамендуецца выкарыстоўваць карычневы колер для брэндаў у галіне фінансаў, IT або прыгажосці.

Колер золата

Золата сімвалізуе багацце і раскоша, але яго адмоўнымі асацыяцыямі могуць быць грандыёзнасць і марнасць. Адным недахопам золата з'яўляецца тое, што на вэб-сайтах яно ператвараецца ў брудна-жоўты колер. Золата часта спалучаюць з чырвоным, сінім і зялёным, каб стварыць уражанне статусу і прэстыжу. Золата вельмі падыходзіць для модных брэндаў класа люкс, элітнай касметыкі і бытавой тэхнікі, а таксама раскошных аўтамабіляў.

Срэбны колер

Срэбра паліраванае, гладкае і футурыстычнае. Ён вельмі падыходзіць для кампаній, якія займаюцца кампутарамі і тэхналогіямі, а таксама для брэндаў, звязаных з багаццем і раскошай. Серабро вельмі часта выкарыстоўваецца для прасоўвання бытавой тэхнікі.

Прамысловасці і іх падыходны выбар колеру лагатыпа

Высокія тэхналогіі

Большасць тэхналагічных кампаній выкарыстоўваюць сіні або чорны, які сімвалізуе давер, кампетэнтнасць і эфектыўнасць.

Крыніца выявы: wix.com

Мода і прыгажосць

Індустрыі моды і прыгажосці часта выкарыстоўваюць чорны для элегантнасці і прывабнасці, а больш цёплыя колеры, такія як чырвоны, аранжавы і ружовы, для ўзбуджэння і адвагі.

Крыніца выявы: wix.com

Здароўе і добрае самаадчуванне

Кампаніі аховы здароўя і дабрабыту выкарыстоўваюць сіні колер для абазначэння чысціні і надзейнасці. Іншыя любімыя варыянты - зялёны,які прадстаўляе прыроду, і аранжавы, які можа асацыявацца з жыццёвай сілай і энергіяй.

Крыніца выявы: wix.com

Ежа

Многія харчовыя і рэстаранныя прадпрыемствы імкнуцца выбіраць цёплыя колеры, якія прыцягваюць увагу і ўзбуджаюць апетыт, напрыклад, чырвоны, аранжавы і жоўты. Некаторыя харчовыя брэнды выбіраюць зялёны, каб сімвалізаваць сувязь са здаровым харчаваннем. Сіні і ружовы часта выкарыстоўваюцца для дэсертаў і прысмакаў.

Крыніца выявы: wix.com

Каляровыя камбінацыі

Калі вы выбіраеце лагатып, у вас ёсць магчымасць уключыць не толькі адзін, але і некалькі колераў. 76% дызайнаў вядучых брэндаў выкарыстоўваюць толькі адзін ці два каляровыя тоны ў сваіх лагатыпах (DesignCrowd, 2020). Адным з самых вядомых выключэнняў з правіла з'яўляецца Google - яны выкарыстоўваюць чатыры колеры сіні, чырвоны, жоўты і зялёны ў сваім лагатыпе.

Крыніца выявы: Unsplash

Не так шмат кампаній, якія могуць вырабляць больш за тры колеры, але нават калі яны гэта робяць, яны старанна выкарыстоўваюць некалькі колераў. Калі вы паглядзіце на рознакаляровыя лагатыпы, такія як Google або Slack, іх лагатыпы ўтрымліваюць некалькі колераў, але яны спалучаюцца з прыніжаным кантрастам, таму не выглядаюць занадта рэзкімі.

Тым не менш, эмпірычнае правіла - выкарыстоўваць да трох колераў і каб ён быў простым і незагрувашчаным. Звярніце ўвагу, што лепшыя каляровыя спалучэнні - гэта кантрасныя. Два даследаванні каляровых спалучэнняў паказалі, што вялікі