Τι είναι ο σχεδιασμός ταυτότητας μάρκας;

Μάθετε τα βασικά στοιχεία του σχεδιασμού της ταυτότητας του εμπορικού σήματος, γιατί είναι σημαντικός και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε ένα αξιομνημόνευτο εμπορικό σήμα για την εταιρεία σας.

Αν ένας φίλος σας ζητήσει να του προτείνετε μια "καλή μάρκα" αυτοκινήτου για να αγοράσει, τι θα λέγατε; Θα περιγράφατε τα χαρακτηριστικά του οχήματος ή την ποιότητα του γραφικού του σχεδιασμού; Πιθανότατα θα περιγράφατε τα καλύτερα χαρακτηριστικά του αυτοκινήτου και τη σχέση ποιότητας-τιμής.

Αυτό που κάνει μια μάρκα "καλή" δεν είναι οι εικόνες που έχουμε δει ή οι διαφημίσεις που έχουμε διαβάσει, αλλά το ίδιο το προϊόν ή η υπηρεσία. Ωστόσο, αν η εταιρεία δεν είχε μάρκα, δεν θα βρίσκαμε λόγια. Πώς μπορείτε να περιγράψετε ένα συγκεκριμένο προϊόν ή υπηρεσία χωρίς μάρκα;

Εάν εργάζεστε στο τμήμα μάρκετινγκ μιας εταιρείας που πωλεί υπηρεσίες ή αγαθά (ναι, οι περισσότερες εταιρείες το κάνουν!), τότε πρέπει να κατανοήσετε όλες τις πτυχές της διαδικασίας branding.

Τι κάνει ορισμένες μάρκες πιο επιτυχημένες από άλλες; Πώς μπορείτε να σχεδιάσετε μια ολόκληρη ταυτότητα μάρκας που να ξεχωρίζει και να αντέχει στο χρόνο; Αυτό το άρθρο Design Tips διερευνά την ταυτότητα μάρκας και μοιράζεται τα πέντε βήματά μας για τον επιτυχημένο σχεδιασμό της ταυτότητας μάρκας.

Αλλά πρώτα, ας γίνουμε οριστικοί!

Τι είναι η ταυτότητα του εμπορικού σήματος;

Μια ισχυρή ταυτότητα μάρκας ορίζεται συνήθως σε έναν οδηγό στυλ μάρκας ή σε ένα βιβλίο μάρκας, το οποίο υποστηρίζεται από τις βασικές αξίες και τους κρίσιμους επιχειρηματικούς στόχους της εταιρείας.

Ο σχεδιασμός της ταυτότητας της μάρκας περιλαμβάνει όλες τις γραφικές αποφάσεις σας που καθορίζουν μια μάρκα. Περιλαμβάνει την οπτική ταυτότητα μιας εταιρείας, όπως το λογότυπο, τη χρωματική παλέτα και τα γραφικά στοιχεία, καθώς και τα υλικά μάρκετινγκ, όπως οι επαγγελματικές κάρτες και η συσκευασία προϊόντων.

Όμως, η ταυτότητα μιας μάρκας είναι επίσης κάτι περισσότερο από οπτικά στοιχεία και φυσικά προϊόντα - είναι αυτό που δημιουργεί ολόκληρη την εικόνα της μάρκας σας στο μυαλό των καταναλωτών. Αυτό σημαίνει ότι τα κανάλια μάρκετινγκ, τα μηνύματα και η ποιότητα της εξυπηρέτησης των πελατών είναι όλα αναπόσπαστα μέρη μιας αξέχαστης ταυτότητας μάρκας.

Είναι ο σχεδιασμός ταυτότητας μάρκας το ίδιο με τον εταιρικό σχεδιασμό;

Ο σχεδιασμός ταυτότητας μάρκας περιλαμβάνει τον εταιρικό σχεδιασμό, αλλά δεν είναι 100% το ίδιο.

Ο εταιρικός σχεδιασμός (που αναφέρεται επίσης ως σχεδιασμός εταιρικής ταυτότητας) περιλαμβάνει όλο τον οπτικό σχεδιασμό της εταιρείας που αναφέραμε προηγουμένως (λογότυπο, χρώματα, γραμματοσειρές, κ.λπ.) και τον τρόπο με τον οποίο αυτά εφαρμόζονται στα διάφορα υλικά που απαιτούνται για τη διεξαγωγή της επιχείρησης εσωτερικά και εξωτερικά.

Σκεφτείτε υπογραφές ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, φυλλάδια, παρουσιάσεις, πανό, επώνυμα οχήματα, στολές εργαζομένων, λογισμικό intranet, σχεδιασμό και διακόσμηση γραφείων, ακόμη και εταιρικά είδη.

Δείτε το ως εξής: αν κάποιος αγοράζει κάτι από την εταιρεία, λαμβάνει μια υπηρεσία, επικοινωνεί με έναν υπάλληλο ή επισκέπτεται το γραφείο, πώς θα ξέρει ότι έχει να κάνει με την εταιρεία σας; Αυτή είναι η εταιρική ταυτότητα.

Η διαφορά μεταξύ του εμπορικού σήματος και της εταιρικής ταυτότητας είναι ότι μια εταιρεία μπορεί να έχει πολλαπλά μοναδικά εμπορικά σήματα αλλά μόνο μία εταιρική ταυτότητα.

Για παράδειγμα, η τράπεζά σας πιθανόν να προσφέρει ειδικά προϊόντα και υπηρεσίες για εφήβους ή φοιτητές. Αυτά συχνά φέρουν διαφορετική επωνυμία, επειδή πρέπει να απευθύνονται σε διαφορετικό πελάτη-στόχο. Αλλά, αυτό δεν αλλάζει τη συνολική εταιρική ταυτότητα της τράπεζας.

Εάν η εταιρεία σας είναι συνώνυμη με το προϊόν ή την υπηρεσία της, για παράδειγμα, μια καφετέρια ή μια εφαρμογή, η ταυτότητα της μάρκας και η εταιρική ταυτότητα θα επικαλύπτονται.

Πηγή εικόνας: Ken Chuang από το Pexels

Ποια είναι η διαφορά μεταξύ του σχεδιασμού της ταυτότητας της μάρκας και του branding;

Αφού σχεδιάσετε την ταυτότητα του εμπορικού σήματος της εταιρείας, θα ξεκινήσετε να εργάζεστε με το branding. Το branding είναι η απόφαση για το πού θα βρίσκονται όλα τα στοιχεία γραφικού σχεδιασμού για την εταιρεία ή το προϊόν σας. Οι δραστηριότητες branding περιλαμβάνουν τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης, τους ιστότοπους, τα εμπορεύματα, τα καταστήματα με εμπορικά σήματα και τον τρόπο με τον οποίο παραδίδεται το προϊόν ή η υπηρεσία σας.

Το branding περιλαμβάνει όλες τις προσπάθειες μάρκετινγκ για να μεταφερθεί η ταυτότητα της μάρκας στον πραγματικό κόσμο. Όπως ακριβώς τα σιδερένια σήματα που χρησιμοποιούνταν για τη σήμανση των βοοειδών κάθε ράντσου, έτσι και εσείς πρέπει να χρησιμοποιήσετε κάποια εργαλεία για να "σημαδέψετε" τα περιουσιακά στοιχεία της εταιρείας σας.

Μια επιτυχημένη προσπάθεια επωνυμίας αντικατοπτρίζει καλά το σχεδιασμό της ταυτότητας της μάρκας. Κακή επωνυμία είναι όταν δεν ακολουθείται ο οδηγός της μάρκας ή η ταυτότητα της μάρκας δεν εκτελείται καλά.

Γιατί είναι σημαντικό να έχετε ταυτότητα μάρκας;

Χρειάζεστε κάτι περισσότερο από ένα λογότυπο για να αφήσετε μια μόνιμη εντύπωση σε έναν δυνητικό πελάτη. Η καλά εκτελεσμένη ταυτότητα του εμπορικού σήματος αυξάνει την αναγνωρισιμότητα του εμπορικού σήματος και βοηθά τους νέους και υποψήφιους πελάτες να βρουν το δρόμο τους προς εσάς.

Η ταυτότητα της μάρκας διαμορφώνει την εικόνα της μάρκας

Ο τρόπος με τον οποίο οι πελάτες αντιλαμβάνονται το εμπορικό σήμα ονομάζεται εικόνα του εμπορικού σήματος - είναι αυτό που βλέπουν και αισθάνονται οι άνθρωποι όταν σκέφτονται τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της εταιρείας σας.

Αυτό μπορεί να ευθυγραμμιστεί ή να μην ευθυγραμμιστεί απόλυτα με την ταυτότητα της μάρκας, και γι' αυτό ο σχεδιασμός της ταυτότητας της μάρκας είναι τόσο σημαντικός. Ο σχεδιασμός της ταυτότητας της μάρκας αποτελεί μέρος της στρατηγικής της εταιρείας για να προσεγγίσει και να πείσει τους πελάτες-στόχους της ότι η μάρκα της είναι η καλύτερη επιλογή γι' αυτούς.

Όταν η εικόνα του εμπορικού σήματος των πελατών αντιστοιχεί στην ταυτότητα του εμπορικού σήματος της εταιρείας και όταν απευθύνεστε στο σωστό κοινό, θα έχετε ευχαριστημένους πελάτες (και θα κερδίζετε έσοδα).

Πηγή εικόνας: Ketut Subiyanto από το Pexels

Εάν η οπτική γλώσσα της μάρκας σας δεν ευθυγραμμίζεται με την προσφορά των προϊόντων σας, δεν θα έχετε μια συνεπή εικόνα της μάρκας σας.

Μια εξαιρετική ταυτότητα μάρκας οδηγεί σε αξία μάρκας

Όπως αναφέρθηκε, όταν οι δυνητικοί πελάτες λαμβάνουν συχνά το ίδιο μήνυμα, δημιουργούν μια εικόνα της μάρκας στο μυαλό τους. Αν η εικόνα της μάρκας είναι καλή και αποφασίσουν να αγοράσουν το προϊόν ή την υπηρεσία, η μισή μάχη έχει κερδηθεί!

Το άλλο μισό της μάχης είναι να κάνετε τους νέους πελάτες να γίνουν επαναλαμβανόμενοι πελάτες. Μόλις ο πελάτης αγοράσει το προϊόν ή την υπηρεσία και διαπιστώσει ότι ανταποκρίνεται (ή υπερβαίνει) τις προσδοκίες του, θα συνεχίσει να αγοράζει το προϊόν ή την υπηρεσία όταν προκύψει ανάγκη.

Μέσα από συνεχείς καλές εμπειρίες που επιβεβαιώνουν τη θετική εικόνα που έχουν για το εμπορικό σήμα, δημιουργείται η αξία του εμπορικού σήματος. Η αξία του εμπορικού σήματος είναι η συσσώρευση της αναγνωρισιμότητας του εμπορικού σήματος, των θετικών εμπειριών των καταναλωτών και της σύνδεσης με το εμπορικό σήμα.

Η αξία του εμπορικού σήματος δεν είναι μια εντελώς αφηρημένη έννοια - τα εμπορικά σήματα με υψηλή αξία θεωρούνται πιο πολύτιμα. Μπορούν να χρεώνουν περισσότερα για τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους ακριβώς επειδή έχουν ένα "καλό" όνομα και είναι περιζήτητα.

Μια αποτελεσματική ταυτότητα μάρκας δημιουργεί θετική εταιρική κουλτούρα

Το εμπορικό σήμα της εταιρείας σας δεν έχει σημασία μόνο για τους πελάτες σας.

Οι εργαζόμενοι και οι δυνητικοί υποψήφιοι ενδιαφέρονται επίσης για την επωνυμία - πολύ! Οι εργαζόμενοι θα είναι περήφανοι που ανήκουν σε μια εταιρεία αν η επωνυμία της αντικατοπτρίζει τις αξίες και τους στόχους τους.

Οι εργαζόμενοι θέλουν να γνωρίζουν τι πρεσβεύει μια εταιρεία και να είναι σε θέση να ενσωματωθούν στην εταιρική κουλτούρα και να διαδραματίσουν το ρόλο τους στη διαμόρφωσή της.

Πηγή εικόνας: fauxels από το Pexels

Όσον αφορά την κουλτούρα, μια αποτελεσματική ταυτότητα μάρκας επηρεάζει τις στάσεις και τις συμπεριφορές των εργαζομένων. Μήπως η εταιρεία σας έχει υπέροχες αφίσες με φιλόδοξες αξίες κολλημένες στους τοίχους των γραφείων, αλλά δεν έχει εφαρμόσει προγράμματα για την επίτευξη αυτών των στόχων;

Οι εργαζόμενοι βλέπουν κατευθείαν μέσα από αυτό και δημιουργούν μια αρνητική εικόνα του εμπορικού σήματος της εταιρείας. Θα δείτε τα αποτελέσματα αυτού του γεγονότος σε χαμηλό ηθικό, μη παραγωγικότητα και ενεργά αποστασιοποιημένους εργαζόμενους.

Τώρα, θα πρέπει να έχετε μια καλή ιδέα για το τι σημαίνει ταυτότητα μάρκας. Ας δούμε μερικές από τις πιο γνωστές μάρκες και ας σκεφτούμε τι τις κάνει τόσο επιτυχημένες.

Ποια είναι μερικά από τα πιο αναγνωρίσιμα εμπορικά σήματα και γιατί;

Σύμφωνα με μια μελέτη της Signs, μερικά από τα πιο αξιομνημόνευτα λογότυπα είναι τα IKEA, Target, Apple, 7Eleven και Burger King. 150 Αμερικανοί μέτρησαν με πόση ακρίβεια μπορούσαν να σχεδιάσουν τα λογότυπα των εμπορικών σημάτων από μνήμης.

Αν και αυτό δεν αποδεικνύει περίτρανα ότι πρόκειται για τα πιο αξιομνημόνευτα εμπορικά σήματα στον κόσμο (ή ακόμη και στις ΗΠΑ), η μελέτη δείχνει πόσο παρατηρητικοί είναι οι άνθρωποι σε σχέση με τα λογότυπα γενικά. Και ίσως αποδεικνύει ότι ένα εμπορικό σήμα είναι κάτι πολύ περισσότερο από ένα λογότυπο!

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα εμπορικών σημάτων με εξαιρετικά αποτελεσματικό branding.

1. ΙΚΕΑ

Η ΙΚΕΑ είναι μια εμβληματική σουηδική μάρκα επίπλων με έδρα τις Κάτω Χώρες. Είναι η μεγαλύτερη εταιρεία επίπλων στον κόσμο. Η ΙΚΕΑ πωλεί προσιτά, έτοιμα προς συναρμολόγηση έπιπλα και είδη οικιακής χρήσης.

Η εταιρεία ιδρύθηκε τη δεκαετία του 1940 και εξακολουθεί να είναι ισχυρή ογδόντα χρόνια αργότερα. Γιατί; Επειδή τα προϊόντα της λειτουργούν καλά και είναι προσιτά.

Τι κάνει το εμπορικό σήμα της ΙΚΕΑ τόσο αξιομνημόνευτο; Πρώτα απ' όλα, το λογότυπό της δεν έχει αλλάξει σχεδόν καθόλου από τις αρχές της δεκαετίας του 1950 - τα τέσσερα γράμματα του ονόματος της εταιρείας είναι τοποθετημένα μέσα σε ένα σχήμα έλλειψης, μέσα σε ένα ορθογώνιο. Παρατηρήσαμε επίσης ότι το λογότυπο χρησιμοποιεί βασικά χρώματα (μπλε και κίτρινο, προηγουμένως κόκκινο).

Πηγή εικόνας: Signs

Εκτός του ότι υπάρχει εδώ και πολλές δεκαετίες και τηρεί ένα συνεπές στυλ μάρκας, τα προϊόντα της ΙΚΕΑ χειρίζονται από τους πελάτες της επειδή πρέπει να συναρμολογήσουν οι ίδιοι τα έπιπλα. Αυτό σημαίνει ότι οι άνθρωποι ξοδεύουν πολύ χρόνο αλληλεπιδρώντας με την επωνυμία της ΙΚΕΑ πριν χρησιμοποιήσουν το προϊόν.

Η ΙΚΕΑ ουσιαστικά πουλάει μια ολόκληρη εμπειρία (συναρμολόγηση προσιτών, καλά σχεδιασμένων επίπλων και στη συνέχεια χρήση τους), η οποία αφήνει μια μόνιμη θετική εντύπωση στους πελάτες της.

2. Apple

Η Apple είναι μια άλλη μάρκα που έχει δημιουργήσει μια ισχυρή ταυτότητα και πίστη στους πελάτες της.

Είναι γνωστό ότι ο Steve Jobs ήταν απίστευτα σχολαστικός όσον αφορά το εμπορικό σήμα της Apple και περνούσε μεγάλο μέρος του χρόνου του δοκιμάζοντας τα προϊόντα της Apple και δίνοντας ανατροφοδότηση σχετικά με τα σχέδια των προϊόντων. Είχε επίσης μεγάλη διαίσθηση για τα μηνύματα και τα σημεία επαφής μάρκετινγκ της Apple.

Το λογότυπο της Apple έχει παραμείνει αρκετά σταθερό όλα αυτά τα χρόνια, γεγονός που θα μπορούσε επίσης να εξηγήσει γιατί το 20% των ερωτηθέντων στη μελέτη Signs μπορούσαν να το ξανασχεδιάσουν με ακρίβεια.

Αν και, σύμφωνα με πληροφορίες, ήταν δύσκολο να συνεργαστεί με τον Jobs, έπαιξε τεράστιο ρόλο στη δημιουργία της εικόνας της Apple: τεχνολογία αιχμής υψηλής τεχνολογίας, όμορφος και ποιοτικός σχεδιασμός και ασύγκριτη εμπειρία χρήσης.

Για να ανταγωνιστεί τη Microsoft και την IBM και να χαράξει τη δική της θέση, η Apple τοποθετήθηκε ως αντι-καθεστωτική και μη κυρίαρχη τεχνολογία υπολογιστών. Αυτή η προσέγγιση αναδεικνύεται από τη διάσημη διαφήμιση του MacIntosh το 1983 - μια παρωδία του George Orwell 1984 - η οποία λέγεται ότι είναι μία από τις πιο εμβληματικές διαφημίσεις όλων των εποχών.

3. Coca-Cola

Αν και δεν εμφανίζεται στη μελέτη Signs, η Coca-Cola είναι αναμφισβήτητα ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα διεθνώς εμπορικά σήματα στον κόσμο. Η ταυτότητα του εμπορικού σήματος της Coca-Cola έχει δει πολλές "γεύσεις" με την πάροδο των ετών, αλλά το εμβληματικό κόκκινο χρώμα του εμπορικού σήματος και το μοτίβο που μοιάζει με κορδέλα έχουν διεκδικήσει μια εικόνα του εμπορικού σήματος που καμία άλλη δεν μπορεί να αναπαραγάγει.

Όπως είδαμε με την ΙΚΕΑ και την Apple, η Coca-Cola έχει διατηρήσει το λογότυπό της σταθερό όλα αυτά τα χρόνια που απολαμβάνουμε την κόκα κόλα. Και ναι, το όνομά της είναι συνώνυμο με το ποτό!

Περισσότερο από τη συνέπειά της σε έργα ταυτότητας, η μάρκα Coca-Cola είναι συνεπής στο προϊόν της - η αρχική κόκα-κόλα ήταν πάντα η ίδια. Παρόλο που η μάρκα εισήγαγε άλλες γεύσεις, όπως βανίλια και κεράσι, αυτές είχαν ελαφρώς διαφορετική επωνυμία, ώστε να διατηρηθεί η αρχική γεύση όσο το δυνατόν πιο αδιαμφισβήτητα "κόκα-κόλα".

Αυτό είναι ίσως το σημαντικότερο στοιχείο που συμβάλλει στην επιτυχία της Coca-Cola- το προϊόν ικανοποιεί πάντα τις προσδοκίες των πελατών.

4. Disney

Πρόσφατα γράψαμε μια ανάρτηση για την ιστορία της Disney και είναι σαφές ότι αυτός ο γίγαντας της ψυχαγωγίας αξίζει μια θέση σε αυτή τη λίστα.

Από την παραγωγή πολλών από τις πιο κερδοφόρες ταινίες όλων των εποχών μέχρι την εφεύρεση του θεματικού πάρκου και την πρώτη ταινία κινουμένων σχεδίων που δημιουργήθηκε εξ ολοκλήρου από υπολογιστή και την ιδιοκτησία πολλών άλλων καταπληκτικών εταιρειών, η Disney κατέχει μια ξεχωριστή θέση στη μνήμη μας.

Για να δείξετε πόσο επιτυχημένο είναι το οπτικό branding της Disney, δείτε την παρακάτω εικόνα που αναγνωρίζεται αμέσως ως Disney, αλλά δεν περιέχει το λογότυπό της!

5. Google

Ναι, φυσικά, έπρεπε να συμπεριλάβουμε τη Google. Χρησιμοποιούμε ακόμη και το όνομα της μηχανής αναζήτησης στο διαδίκτυο ως ρήμα για να αντικαταστήσουμε το "αναζήτηση στο διαδίκτυο". Σε αντίθεση με τα άλλα παραδείγματα στον κατάλογό μας, η Google είναι ένα εξ ολοκλήρου ψηφιακό προϊόν.

Αν έχετε τηλέφωνο Android, λογαριασμό Gmail ή χρησιμοποιείτε το Chrome για να κάνετε αναζητήσεις στο διαδίκτυο, τότε έχετε τη Google.

Η Google είναι σήμερα η τρίτη πιο πολύτιμη μάρκα στον κόσμο και, για να είμαστε ειλικρινείς, μας αρέσουν όλα τα δωρεάν εργαλεία και λειτουργίες που μας δίνει η Google για να κάνουμε το διαδίκτυο πιο χρήσιμο.

Πιστεύουμε ότι αυτό είναι το κλειδί για την επιτυχία της μάρκας τους: η προσφορά αξίας στους χρήστες της. Ένας άλλος λόγος για τον οποίο πολλοί άνθρωποι αγαπούν τη μάρκα Google είναι οι αναφορές για τη φανταστική εταιρική κουλτούρα της. Για παράδειγμα, γνωρίζατε ότι η Google υιοθέτησε μια προσέγγιση χαμηλών εκπομπών άνθρακα και προσέλαβε 200 κατσίκες για να "κουρεύουν" το γκαζόν και να λιπαίνουν το έδαφος στην πανεπιστημιούπολη Mountainview;

Το εμπορικό σήμα της Google εκτείνεται πολύ πέρα από τα προϊόντα και τις υπηρεσίες της, στις αξίες της και στον τρόπο με τον οποίο αντιμετωπίζονται οι υπάλληλοί της.

Πηγή εικόνας: Wikimedia Commons

5 βήματα για τον επιτυχημένο σχεδιασμό της ταυτότητας του εμπορικού σήματος

Ο σχεδιασμός της ταυτότητας της μάρκας περιλαμβάνει όλα τα στοιχεία γραφικού σχεδιασμού που αντιπροσωπεύουν τη μάρκα σας. Μόλις περάσετε από αυτόν τον οδηγό βήμα προς βήμα, θα είστε σε θέση να συντάξετε ένα βιβλίο μάρκας με όλα τα στοιχεία ταυτότητας που χρειάζεστε για να αντιπροσωπεύσετε την εταιρεία σας στους καταναλωτές με ακρίβεια.

1. Κατανόηση της τοποθέτησης της εταιρείας

Αυτό είναι το μέρος της έρευνας αγοράς της διαδικασίας σχεδιασμού της ταυτότητας του εμπορικού σήματος. Θα σας βοηθούσε αν ανακαλύπτατε ποια ακριβώς είναι η αγορά-στόχος σας και τι μπορείτε να τους προσφέρετε σε σύγκριση με άλλα εμπορικά σήματα.

Κάντε στον εαυτό σας τις ακόλουθες ερωτήσεις:

• Ποιο είναι το προϊόν/υπηρεσία μας;
• Πώς παραδίδεται;
• Ποιο είναι το κοινό μας; Με άλλα λόγια, ποιος θα αγοράσει το προϊόν μας;
• Ποιοι είναι οι ανταγωνιστές μας και πώς η εταιρεία μας συγκρίνεται;
• Ποια είναι η μοναδική πρόταση αξίας της εταιρείας μας; Με άλλα λόγια, τι προσφέρει στους πελάτες που δεν προσφέρουν οι ανταγωνιστές μας;

Αφού απαντήσετε σε αυτές τις ερωτήσεις, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε μια διαφοροποιημένη ταυτότητα μάρκας.

2. Διαμορφώστε μια προσωπικότητα για την εταιρεία

Αυτό είναι το μέρος της αποστολής μηνυμάτων για το σχεδιασμό μιας ταυτότητας μάρκας. Για να αναπτύξετε μια συνεκτική ταυτότητα, πρέπει να δείξετε στους πελάτες πώς μπορούν να συσχετιστούν με την μάρκα της εταιρείας σας.

Κάντε στον εαυτό σας τις εξής ερωτήσεις:

• Ποιοι είμαστε; Σε τι πιστεύουμε και ποιο είναι το όραμά μας;
• Πώς μιλάμε (ο τόνος ή η φωνή);
• Με τι είμαστε παθιασμένοι;
• Ποια συναισθήματα θέλουμε να αναδείξουμε στους άλλους;

3. Δημιουργήστε τα σύμβολα της εταιρείας

Αυτό είναι το βήμα του σχεδιασμού. Τι θα αντιπροσωπεύει το εμπορικό σήμα και θα το ξεχωρίζει από τα άλλα;

Πρέπει να κάνετε προσεκτικές επιλογές κατά τη δημιουργία του λογότυπου ή του λεκτικού σήματος, την επιλογή του χρωματικού συνδυασμού της επωνυμίας σας, τους σωστούς συνδυασμούς γραμματοσειρών και την προσθήκη άλλων γραφικών στοιχείων, όπως σχήματα, εικονίδια και φωτογραφίες.

Οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων δίνουν συνήθως έμφαση στο σχεδιασμό λογότυπων και γνωρίζουμε ότι είναι πρόκληση να αναπτύξετε νέες ιδέες. Συνεχίστε να ανατρέχετε στις απαντήσεις σας στα βήματα 1 και 2 για να σας καθοδηγήσουν στις σχεδιαστικές σας επιλογές. Μπορείτε επίσης να μάθετε για τους διάφορους τύπους λογότυπων και να δείτε μερικές ωραίες ιδέες λογότυπων για να βρείτε έμπνευση.

Με το Vectornator, μπορείτε να εξερευνήσετε φοβερές γραμματοσειρές και τύπους, να δημιουργήσετε σκίτσα και να φτιάξετε έναν πίνακα διάθεσης για τις σχεδιαστικές σας ιδέες. Αυτό το καθιστά ένα ισχυρό εργαλείο για το σχεδιασμό της ταυτότητας μιας μάρκας, ειδικά όταν χρησιμοποιείτε τις λειτουργίες Auto Trace και Pen Tool.

Αν χρησιμοποιούσατε το Canva μέχρι τώρα, δείτε γιατί το Vectornator είναι μια εξαιρετική εναλλακτική λύση του Canva για το σχεδιασμό μάρκετινγκ.

4. Επιλέξτε τα σωστά υλικά και κανάλια

Αυτό είναι το μέρος της διαδικασίας που αφορά την επωνυμία. Πού θα βρίσκεται η επωνυμία της εταιρείας σας; Οι επιλογές σας για την επωνυμία εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τα βήματα 1 έως 3.

Η δημιουργία επώνυμων περιουσιακών στοιχείων, ο σχεδιασμός της εταιρικής ταυτότητας, ο ιστότοπος της εταιρείας, η επιλογή των καναλιών κοινωνικής δικτύωσης και η δημιουργία κοινοτήτων, καθώς και το merchandising - αυτά τα βασικά στοιχεία αντιπροσωπεύουν τη ζωή της μάρκας στον κόσμο και τα σημεία επαφής με τους δυνητικούς υπάρχοντες πελάτες.

Μερικές ερωτήσεις που θα μπορούσατε να κάνετε:

• Αν η εταιρεία ήταν άτομο, πού θα σύχναζε;
• Τι θα τους άρεσε να κάνουν;
• Τι θα φορούσαν;
• Πού θα συναντηθούν με τους πελάτες;
• Τι θα έπαιρναν σε έναν πελάτη ως δώρο για τα γενέθλιά του;

Αυτό το βήμα αφορά τον τρόπο με τον οποίο θα δημιουργήσετε την ιδανική εικόνα του εμπορικού σήματος.

5. Παραμείνετε συνεπείς

Το τελικό μας βήμα δεν είναι καθόλου βήμα, αλλά μια συνεχής διαδικασία που διασφαλίζει ότι το εμπορικό σήμα διατηρείται σε όλους τους τομείς, ώστε το μήνυμα να είναι σαφές στον πελάτη. Η συνέπεια του εμπορικού σήματος διασφαλίζει ότι η ταυτότητα του εμπορικού σήματος είναι ομοιόμορφη και πάντα αναγνωρίσιμη.

Η διατήρηση μιας συνεπούς ταυτότητας μάρκας δημιουργεί μια πιο συνεκτική εικόνα της μάρκας στους πελάτες και τους υπαλλήλους. Με άλλα λόγια, όλοι θα βλέπουν την μάρκα λίγο πολύ με τον ίδιο τρόπο, επειδή λαμβάνουν τα ίδια μηνύματα και τις ίδιες υπηρεσίες.

Γι' αυτό χρειάζεστε έναν οδηγό μάρκας. Μπορείτε να ανατρέχετε συνεχώς σε αυτό το έγγραφο για να διατηρείτε ένα συνεπές στυλ στην εμφάνιση, τα μηνύματα και την εταιρική ταυτότητα της εταιρείας σας.

Ανακεφαλαίωση

Αυτό το άρθρο Design Tips κάλυψε την έννοια της ταυτότητας μάρκας και πώς διαφέρει από την εταιρική ταυτότητα και το branding. Κάναμε μια βαθύτερη βουτιά στο τι είναι ο σχεδιασμός της ταυτότητας μάρκας και μελετήσαμε πέντε παραδείγματα σπουδαίων εμπορικών σημάτων. Τέλος, εξετάσαμε τα πέντε βήματα για τη δημιουργία μιας συναρπαστικής ταυτότητας μάρκας.

Ας πούμε ότι πρέπει να πραγματοποιήσετε μια εκστρατεία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης (Βήμα 4), αλλά δεν είστε απολύτως σίγουροι για το ποιοι είναι οι ανταγωνιστές της εταιρείας σας. Πριν δημιουργήσετε οποιαδήποτε γραφικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, σας συνιστούμε να επιστρέψετε στα Βήματα 1 και 2.

Ακόμα και αν έχετε κατακτήσει τα Βήματα 1 έως 4, οι προσπάθειές σας για branding είναι πιθανό να αποτύχουν αν δεν παραμείνετε συνεπείς (Βήμα 5).

Πηγή εικόνας: 1000 Logos

Ελπίζουμε ότι αυτές οι συμβουλές για το branding σας έδωσαν τα εργαλεία για να δημιουργήσετε μια συνεκτική ταυτότητα και να αποφύγετε τα συνήθη λάθη του branding (όπως το να μην κάνετε καθόλου σχεδιασμό ταυτότητας μάρκας!).

Κατεβάστε το Vectornator για να ξεκινήσετε

Πηγαίνετε τα σχέδιά σας στο επόμενο επίπεδο.