Cuprins
Marketing prin e-mail este o modalitate excelentă pentru companiile de orice mărime de a ajunge la publicul lor nou și existent. Partea cea mai dificilă este de a face ca publicul dvs. să deschidă și să citească e-mailurile. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă vizualizați publicul și să creați e-mailuri cu el în minte.
Cu toții suntem asaltați zilnic de nenumărate e-mailuri, unele mai importante decât altele. Trucul este să îți convingi audiența că e-mailul tău este unul dintre cele importante. Deci, cum faci asta? Cu imagini !
Atunci când trimiteți e-mailuri în masă, este mult mai probabil ca elementele vizuale să capteze atenția publicului dumneavoastră decât un bloc mare și plictisitor de text. Dar trebuie să știți cum să folosiți corect imaginile pentru a obține cele mai bune rezultate.
În acest blog, vă vom arăta cele mai bune practici de utilizare a imaginilor în marketingul prin e-mail, vă vom oferi sfaturi de design și vă vom învăța cum să vă duceți conținutul la următorul nivel. Cu acest ghid cuprinzător, atingerea obiectivelor de marketing prin e-mail va fi floare la ureche.
De ce să folosești imagini în email marketingul tău?
Imaginile sunt coloana vertebrală a oricărui conținut. Fie că este vorba de un articol de blog, de un buletin informativ prin e-mail sau de un anunț digital, găsirea și utilizarea imaginii potrivite este esențială pentru a capta atenția cititorului în mod eficient.
Fotografie de Solen Feyissa pe Unsplash
Fapt amuzant: e-mailul tău are doar 3 secunde pentru a capta atenția publicului tău, așa că trebuie să muncești din greu pentru a o obține.Această mică fracțiune de timp este șansa ta de a face ceva îndrăzneț și de a le capta atenția înainte ca e-mailul tău să ajungă în coșul de gunoi. Trei secunde trec într-o clipită, la propriu.
Și s-ar putea să nu vă placă acest fapt, dar 80% dintre oameni își șterg e-mailurile imediat Așadar, aveți mult de lucru în ceea ce privește marketingul prin e-mail. Trebuie să le captați atenția - rapid!
Odată ce le-ați captat atenția, este mai probabil să facă clic pe linkurile dvs., să vă citească conținutul sau să răspundă la e-mail. Dar mai întâi, trebuie să îl citească. Elementele vizuale sunt o modalitate excelentă de a-i încuraja să facă acest lucru.
Fotografiile sunt, de asemenea, un excelent instrument de învățare. De fapt, 65% (mult peste jumătate) dintre oameni se identifică ca fiind cursanți vizuali , astfel încât utilizarea imaginilor este una dintre cele mai bune modalități de a-i învăța pe cititori despre produsul și serviciile dumneavoastră.
Cu toate acestea, atunci când vine vorba de marketing prin e-mail, aveți nevoie de un echilibru corect între text și imagini pentru a face o declarație convingătoare. Aici intervenim noi!
Cel mai bine este să folosiți între 3 și 10 imagini în campaniile de e-mail marketing, în funcție de cantitatea de text pe care o includeți.În acest ghid, vom discuta tot ce trebuie să știți despre utilizarea imaginilor de e-mail în campania dvs. de marketing. Dacă abia începeți să vă ocupați de marketingul digital, nu vă faceți griji, avem toate informațiile esențiale de care aveți nevoie pentru a începe. Nu este atât de înfricoșător pe cât pare.
1. Folosiți imagini de stoc
Imagini de stoc pot fi o resursă de marketing neprețuită, mai ales atunci când sunt combinate cu un amestec de alte tipuri de imagini. Dar există un mod corect și unul greșit de a folosi fotografiile de stoc - să vorbim despre asta.
Dacă folosiți fotografii de stoc pentru campania dvs. de e-mail marketing, asigurați-vă că imaginile sunt libere de drepturi de autor și că respectați toate reguli privind drepturile de autor Folosirea imaginilor cu drepturi de autor fără permisiunea corespunzătoare poate duce la un proces și poate afecta grav identitatea mărcii dumneavoastră.
S-ar putea să credeți că sunteți în siguranță și că veți găsi doar imagini legale pe site-urile de fotografii gratuite, dar aveți grijă! Unele dintre aceste site-uri nu se asigură că imaginea provine de la deținătorul drepturilor de autor. Dacă ajungeți să folosiți un imagine furată în campania dvs., există o șansă ca aceasta să vă creeze probleme și, din păcate, să spuneți că ați luat-o de pe un site de imagini gratuite nu va fi o apărare valabilă.
Și fiți pretențioși în privința imaginilor pe care le selectați. Imaginile din stoc pot părea adesea clișeice și pot părea supraexpuse și suprautilizate. Căutați în mod cuprinzător fotografii unice, care nu sunt generice, pentru a le valorifica la maximum.
Nu uitați să căutați imagini de înaltă calitate, decupate în mod adecvat. Nu folosiți doar prima pe care o găsiți la o căutare de imagini pe Google. Vreți să găsiți ceva unic și autentic.De asemenea, încercați să găsiți un echilibru între imaginile de pe site-urile de stoc și imaginile autentice sau imaginile realizate cu ajutorul designului grafic.
2. Folosiți imagini ale unor persoane reale
De asemenea, trebuie spus ceva despre crearea de conexiuni umane în marketingul prin e-mail și, bineînțeles, avem câteva sfaturi despre cum să facem acest lucru.
Dacă este posibil, folosiți imagini ale unui om real în campania dvs. de marketing prin e-mail. Acest lucru creează o conexiune mai puternică și este mai probabil să îi determine pe cei care vă privesc să vă citească conținutul.
Există o mulțime de moduri de a face acest lucru în mod organic. Puteți merge în spatele scenei și să surprindeți fotografii ale unor momente reale între angajații dvs. Oamenii ar putea ezita să apară în fotografii, dar dacă luați candids , veți putea surprinde oamenii așa cum sunt ei în mod natural.
De asemenea, puteți să le cereți clienților dvs. să vă trimită fotografii cu ei înșiși folosind produsele și serviciile dvs. Anunțați-i că ar putea fi prezentați dacă fotografia lor este selectată. Puneți-le în evidență pe cele mai bune în e-mailurile dvs. pentru a scoate în evidență esența mărcii dvs.
Vezi si: Cum să explicați datele tehnice într-un mod simplu și frumosDacă aceste idei nu funcționează pentru afacerea ta, poți oricând să angajează un fotograf Va merita timpul și banii pentru a renunța la imaginile de pe internet și pentru a avea imagini frumoase ale unor persoane reale care lucrează cu dvs. sau folosesc produsele dvs. în marketingul dvs. prin e-mail.
3. Alegeți dimensiunea corectă a fișierului de imagine
Am vorbit deja despre faptul că campaniile cu imagini au mai multă atractivitate vizuală și sunt, în cele din urmă, mai incisive și am vorbit despre ce tipuri de imagini sunt cele mai bune pentru a capta atenția.
Acum hai să vorbim despre cum să format și dimensiune imaginea dvs. pentru cele mai bune rezultate.
Fotografie de Solen Feyissa pe Unsplash
Dacă aveți prea multe imagini de dimensiuni mari, puteți încetini timp de descărcare și afectează experiența utilizatorului. De fapt, dacă imaginile din e-mailul dvs. durează prea mult timp pentru a se încărca, cititorul va șterge probabil mesajul și chiar îl va considera spam, mai ales dacă imaginile apar ca fiind imagini rupte .
În mod ideal, înălțimea imaginilor utilizate în e-mailuri ar trebui să fie mai mică de 200 de pixeli cu o lățime de până la 600 pixeli Cu toate acestea, asigurați-vă că testați e-mailurile pe diferite dispozitive pentru a vedea cum apar înainte de a le trimite clienților (vom vorbi mai multe despre acest lucru mai târziu).
De asemenea, atunci când redimensionați imaginile, asigurați-vă că folosiți instrumentele potrivite pentru a decupa imaginile. Nimic nu irită clientul mai mult decât imaginile care sunt distorsionat , așa că asigurați-vă că evitați să vă tăiați fotografiile în moduri ciudate doar pentru a reduce dimensiunea fișierului.
4. Alegeți formatul de imagine corect
Acum că am discutat despre dimensiunea imaginii, haideți să vorbim despre formatare. Este esențial să alegeți formatul potrivit pentru imaginile de e-mail, dar poate că acum știți ce format să alegeți. Nu vă faceți griji - suntem aici pentru a vă ajuta!
Probabil că sunteți familiarizat cu conceptul de formate de imagine și probabil că ați văzut opțiunile JPEG , PNG , și GIF atunci când încărcați și descărcați imagini.
Dar, în mod normal, s-ar putea să nu vă gândiți prea mult la diferențele dintre aceste formate, mai ales dacă sunteți nou în marketingul digital. Am înțeles, sunt multe de învățat. Lăsați-ne să le deslușim pentru dumneavoastră!
Este esențial să înțelegeți complet formatele de imagine atunci când folosiți imagini digitale, iar folosirea formatului corect pentru fiecare situație poate ajuta la determinarea calității generale a oricărui layout. Folosirea unui format greșit este un mare neajuns pentru marketingul prin e-mail.Iată o prezentare generală a diferitelor formate, astfel încât să puteți învăța cum să le folosiți mai eficient în campaniile dumneavoastră de e-mail.
Abonează-te la newslette-ul nostru r de Vitaly Balyberdin pe Dribbble
JPEG:
Când vine vorba de calitatea imaginii, imaginile JPEG au cea mai scăzută calitate Cu toate acestea, ele sunt cele mai comprimate și ocupă cel mai puțin spațiu în e-mailurile dvs. Aceasta înseamnă că, în cazul imaginilor JPEG, veți beneficia de următoarele avantaje timpi de încărcare rapidă și au mai puține șanse de a fi blocate de filtrele de spam.
PNG:
Imaginile PNG funcționează bine atunci când aveți fotografii care includ text Acestea sunt, de asemenea, excelente pentru fotografii și logo-uri colorate. Cu toate acestea, capacitatea lor mai mare de culori vine cu prețul de timpi de încărcare lenți .
GIF:
Formate animate care nu utilizează video se numesc GIF-uri. Deoarece majoritatea clienților de e-mail nu permit videoclipuri, GIF-urile oferă creatorilor o șansă mai bună de a-și arăta creativitatea. Cu toate acestea, GIF-urile nu conțin la fel de multe culori ca PNG și chiar JPEG. Dar sunt de dimensiuni mici, ceea ce vă oferă avantajul de a vă timpi de încărcare mai rapizi .
Sunt ușor de relatat și sunt adesea folosite în postările din social media, așa că este probabil ca publicul tău să răspundă bine la ele, mai ales dacă sunt amuzante!În general, vă recomandăm să utilizați JPEG pentru imaginile pe care doriți să le încărcați rapid pe ecranele oamenilor și PNG pentru toate imaginile cu text. Folosiți o pictogramă GIF în loc să încorporați videoclipuri, ori de câte ori doriți să includeți conținut animat.
Asigurați-vă că trimiteți un e-mail de test la dvs. sau la un coleg de serviciu pentru a verifica dacă există linkuri de imagine rupte și pentru a vă asigura că dimensiunea imaginii este corectă.
5. Includeți un text Alt
Amintiți-vă că, chiar dacă ați creat un design de e-mail cu multe imagini pentru abonații dvs., nu toți vor putea să le vadă. Pentru asta există textul alt!
Alt text (text alternativ) este textul care este inserat ca atribut în HTML și care se traduce pentru vizitatorii site-ului web pentru a-i informa despre semnificația imaginii. Acest lucru este util în special pentru vizitatorii cu deficiențe de vedere de pe site-ul dvs.
Acesta este un pas esențial în utilizarea imaginilor în marketingul prin e-mail, deoarece este ADA conform și se asigură că fiecare persoană care primește e-mailurile dvs. de marketing este capabilă să asimileze informațiile prezentate în imagini.
Trebuie să vă asigurați că le oferiți tuturor abonaților dvs. o experiență incluzivă, optimizându-vă e-mailurile astfel încât toată lumea - chiar și cei cu deficiențe de vedere - să poată înțelege despre ce este vorba în imaginea dvs.
Acesta este motivul pentru care ar trebui să adăugați text alt la imaginile dvs. Aceste mici fragmente de text vor descrie, de asemenea, telespectatorilor despre ce este vorba în cazul în care imaginea nu reușește să se încarce. Alt text este ceea ce folosesc programele de narațiune text pentru a descrie imaginile.
Hover w / litere animate de Aaron Iker pe Dribbble
Atunci când denumiți imaginile și includeți Alt Text, fiți cât mai descriptiv posibil. Nu lăsați nicio imagine cu titlul "Imagine 5873." În schimb, încercați să adăugați un apel la acțiune împreună cu descrierea pentru a profita la maximum de spațiul de imagine.
Puteți adăuga text alternativ imaginilor din e-mail fără a ocupa spațiu în corpul mesajului.
6. Asigurați relevanța
Acest lucru ar trebui să fie de la sine înțeles, dar asigurați-vă că imaginile pe care le adăugați sunt relevante pentru conținutul e-mailului dvs. și pentru brandul dvs.
Nu folosiți clickbait, dar folosiți imagini care ar putea să vă ajute să vă atrageți cititorii rapid și să îi facă mai predispuși să citească. Ceva care să atragă atenția sau să fie îndrăzneț este, de obicei, cel mai bun pariu.Imagini îndrăznețe sunt sigur că vor atrage atenția publicului, dar dacă imaginea este irelevantă pentru conținut, veți pierde credibilitatea în fața clienților dvs. Aceștia vor putea detecta destul de repede că imaginea pe care ați folosit-o a fost doar pentru a le atrage atenția și vor șterge și vor ieși din e-mail înainte ca dvs. să reușiți să le transmiteți ceea ce le-ați trimis prin e-mail.
Mai degrabă decât să adăugați ceva din senin, asigurați-vă că imaginile au sens și sunt aliniate cu contextul. Asigurați-vă că se potrivesc cu imaginea companiei dvs. branding și sunt în concordanță cu conținutul dvs. tipic.
Folosiți imagini frumoase și distincte ale produselor, dacă aveți un puternic accent estetic. Folosiți imagini ale unor clienți sau angajați reali, dacă urmăriți să fiți autentic și relaționabil. Sau folosiți un GIF amuzant, dacă brandul dvs. este jucăuș și tânăr.
Indiferent ce folosești, asigură-te că se potrivește cu marca și conținut .
7. Optimizați pentru diferite dispozitive
O regulă fundamentală a marketingului digital este să verifici dacă conținutul tău funcționează pe diferite dispozitive .
Dar nu pierdeți atât de mult timp preocupându-vă de optimizarea pentru fiecare dispozitiv încât să pierdeți din vedere imaginea de ansamblu: dispozitive mobile Aici se află vast majoritatea e-mailurilor dvs. vor fi citite și, în acest caz, ar trebui să vă concentrați asupra perfecționării conținutului.
În 2021, 81% dintre e-mailuri vor fi deschise și citite de pe dispozitive mobile - Campaign Monitor, compania de email marketing și automatizare campaignmonitor.comAsta înseamnă că mai mult de trei sferturi din audiența dvs. vă va vedea conținutul pe telefonul mobil. Țineți cont de acest lucru atunci când vă creați imaginile și conținutul.
Vezi si: 18 idei minunate pentru etichete de bere și cum să vă faceți propriile eticheteDar nu toți abonații vor deschide e-mailul dvs. de pe același tip de dispozitiv. Fiecare dintre ei va folosi un dispozitiv, o aplicație de e-mail și un browser web diferit. Iar imaginile pe care le folosiți se pot afișa uneori diferit pe fiecare tip de dispozitiv sau browser, în funcție de preferințele de confidențialitate .
De exemplu, dispozitivele Apple vor afișa automat imaginile în mod implicit, în timp ce alte dispozitive pot solicita destinatarului să le descarce sau să le activeze pentru a fi afișate.
De aceea trebuie să test înainte de a trimite e-mailurile, pentru a vă asigura că fotografiile apar corect pe fiecare dispozitiv. Testați-vă e-mailurile pe diferite browsere și dispozitive. Trimiteți e-mailuri angajaților sau prietenilor pentru a le cere părerea.
Apoi, verificați din nou! Verificați din nou întregul e-mail pe diferite dispozitive pentru a vă asigura că funcționează în mod optim înainte de a-l trimite clienților reali.Niciodată nu poți verifica de prea multe ori. Ultimul lucru pe care ți-l dorești este ca un e-mail să ajungă la 15.000 de persoane cu o greșeală de tipar sau cu o componentă care arată perfect pe un desktop, dar nu funcționează pe un dispozitiv mobil.
Concluzie
Imaginile sunt puternice și, atunci când sunt folosite corect, pot duce campania dvs. de marketing prin e-mail la un alt nivel.
În această postare, am discutat despre cum să vă îmbunătățiți designul e-mailurilor cu ajutorul imaginilor din stoc și despre cum să dimensionați și formatați corect imaginile, să utilizați text alternativ și să găsiți imagini relevante pentru e-mailuri. Am vorbit, de asemenea, despre optimizarea conținutului pentru diferite dispozitive.
Cu ajutorul sfaturilor și trucurilor pe care le-ați învățat în acest articol, suntem siguri că acum știți cum să includeți corect imaginile în campania dvs. de e-mail marketing.
Ar trebui să vă simțiți destul de încrezător în capacitatea dumneavoastră de a trimite e-mailuri cu imagini și sperăm că ați înțeles cât de utile sunt acestea pentru strategia dumneavoastră de marketing prin e-mail.
Acum este timpul să vă apucați de treabă pentru a crea și trimite campaniile de e-mail. Și nu uitați să folosiți Vectornator pentru a proiecta orice bannere sau imagini personalizate de care ați putea avea nevoie!
Abia așteptăm să vedem cu ce te vei alege!
