Pripovedovanje zgodb v oblikovanju - glavni trendi za leto 2021

Pripovedovanje zgodb je besedna zveza, ki jo vse prepogosto srečujete na področjih grafičnega oblikovanja, spletnega oblikovanja, UX in trženja. Pripovedovanje zgodb je eden od najosnovnejših človeških družbenih in kulturnih izrazov, zato ga je mogoče uporabiti v različnih panogah in na različnih področjih. Je umetnost, znanost in proces.

Zgodba vdihne življenje oblikovanju, blagovni znamki ali izdelku, mu vdahne pomen in spodbuja čustveno povezanost, kar povzroči odmev pri občinstvu.

V primeru pripovedovanje zgodb o oblikovanju , bi moral biti vaš cilj ustvariti čustveno vez med vašim oblikovanjem in občinstvom. uporabiti morate domišljijo in empatijo, da vzbudite povezavo in svoje občinstvo popeljete na potovanje, da nekaj začuti in ga spodbudite k dejanjem. oblikovanje nam daje priložnost, da z vizualno komunikacijo in potopitveno izkušnjo spletemo čudovite zgodbe.

Z razvojem oblikovanja in tehnologije vidimo, kako pomembni so elementi pripovedovanja zgodb za naše vsakdanje izkušnje, od spletnega oblikovanja do trženja in zlasti družabnih medijev v vsej njihovi sličnosti, ki jo obsedajo zgodbe.

V tem delu si bomo ogledali glavne trende pripovedovanja zgodb za oblikovanje v letu 2021, ki bodo izboljšali vaš proces oblikovanja in učinek vaših projektov. Uporaba teh trendov bo povečajte svojo sposobnost navdihovanja. in reševati težave s svojimi projekti.

Tradicionalno pripovedovanje zgodb

Pripovedovanje zgodb je starodavno, saj obstaja, odkar so ljudje. Je prirojen del našega bitja.

Prve dokaze o pripovedovanju zgodb najdemo v prazgodovinskih jamskih poslikavah prvih ljudi, ki so želeli deliti, zapisovati in razumeti svoje izkušnje. del človeške izkušnje .

Vir slike: Heritage Daily

Kot družbena bitja morajo ljudje izraziti svoje individualne izkušnje, da se povežejo z drugimi. Ko en človek prepozna svojo individualno izkušnjo v izkušnji drugega, se ustvari povezava.

Tradicionalno pripovedovanje zgodb nam pomaga razumeti izkušnje, ki jih imamo, sočustvovati in se čustveno povezati drug z drugim. Uporabljamo ga za opredelitev sebe in svojih stvaritev, pa tudi za zabavo.

Verjetno poznate tradicionalno strukturo pripovednega loka, ki predstavlja potovanje z nizom okoliščin, ki zahtevajo razrešitev. Obstaja začetek, sredina in konec, ki sledi loku ekspozicije, vrhunca in razpleta.

Vir slike: Reedsy

Da bi pri oblikovanju povedali prepričljivo zgodbo, ne potrebujemo nujno celotne pripovedne strukture, kot je to mogoče v filmu ali romanu. Pogosto se lahko osredotočimo le na enega ali nekaj pripovednih elementov, da bi povedali odlično vizualno zgodbo ali izboljšali izkušnjo izdelka.

Čeprav je uporaba loka v procesu oblikovanja, zlasti pri oblikovanju UX, nujna, se lahko osredotočimo tudi na en element naenkrat, na primer:

• Tema
• Znak
• Simbolika
• Nastavitev
• Perspektiva
• Potovanje ali "zaplet"

Čustva, empatija in povezovanje

Namen oblikovalca je dvojen: ustvariti povezavo (običajno z vzbujanjem čustev) in reševati težave.

Empatija je način, kako se povezujemo drug z drugim - postavi nas v izkušnjo drugega človeka ali skupine ljudi, tako da lahko razumemo z njihove perspektive in izkoristite njihove občutke. .

Ustvarjanje privlačnih zgodb nam pomaga, da se seznanimo z izkušnjami drugih. Kot vse ustvarjalno delo je tudi proces oblikovanja ponavljajoč se proces. Pripovedovanje zgodb v tem procesu nam pomaga, da se vrnemo k namenu projekta in se ne izgubimo v zmedi, ki jo včasih predstavlja ustvarjalnost.

Čustva, empatija in povezanost vodijo k oblikovalskemu delu in vizualnemu komuniciranju, ki občinstvo postavi v isto ekipo z blagovno znamko, izdelkom in umetniškim delom.

Trendi pripovedovanja zgodb v oblikovanju

Trendi se nenehno spreminjajo, vendar tisti, ki si jih bomo ogledali v nadaljevanju, vključujejo elemente pripovedovanja zgodb in oblikovanja, ki se bodo še naprej razvijali, zato bodo vedno aktualni!

Interaktivno oblikovanje in uporabniška izkušnja

"Uporabniška izkušnja" je še ena modna beseda v svetu oblikovanja in trženja, vendar bo ta "trend" le še pridobival na pomenu. Povpraševanje po oblikovalcih UX je ogromno, v naslednjih desetih letih se napoveduje 18-odstotna rast povpraševanja.

Ko oblikujemo izdelke, izkušnje in komunikacijo za trženjske kampanje, oblikujemo za občinstvo Zagotoviti, da je njihova izkušnja optimizirana na vseh ravneh, od vizualnega zadovoljstva do enostavnosti in preprostosti, je seveda bistvenega pomena.

Pri oblikovanju UX se uporablja pripovedovanje zgodb z vidika ciljne skupine, ki usmerja postopek in oblikovalske odločitve, tako da bo rezultat optimalno zadovoljil njihove potrebe.

Oblikovalci UX oblikujejo osebe, ki predstavljajo ciljno občinstvo in utelešajo njegovo perspektivo. Vključujejo različne elemente pripovedovanja zgodb, kot so ustvarjanje scenarijev, zgodbe, tema, lik in dialog, da bi načrtovati idealno uporabniško izkušnjo. ki je upošteval celotno potovanje.

Verjetno ste že kdaj v življenju slišali kreativnega direktorja, ki je rekel: "Vse je v doživetju."

Imajo prav. Potrošnja je doživetje, zato moramo pri oblikovanju upoštevati to.

Učinkovita in zadovoljujoča izkušnja je pogosto interaktivna, zato se je na digitalnem področju pojavil trend interakcije, ki se običajno imenuje oblikovanje interakcije (IX).

Interaktivna izkušnja ima lahko različne oblike, vendar je temelj vedno ta, da je to dvosmerni pretok informacij med uporabnikom in izdelkom.

Z opravljanjem naloge, kot je kviz, ali celo na najosnovnejši ravni IX z izbiro funkcije "Dodaj v košarico" uporabnik sodeluje z digitalno izkušnjo. za soustvarjanje izkušnje, ki je edinstvena za vsakega uporabnika.

Odličen primer Oblikovanje interakcij je Nikejevo spletno mesto Reactor, na katerem lahko izdelate svoje superge.

Vir slike: Nike Reactor

Družbeni mediji, mobilne aplikacije in spletni razvoj so ustvarili standard, v katerem uporabniki in potrošniki pričakujte, da boste slišani Potrošniki so v dialogu s podjetji. Oblikovati moramo tako, da bosta ta dialog in interaktivnost v ospredju.

Gamifikacija

To je velik trend v digitalnem sektorju in zanesljiv način, da bo vsak oblikovalski projekt desetkrat bolj privlačen.

Uporaba koncepta igrifikacije zahteva previdnost, saj morda ni primerna za vsako blagovno znamko ali zgodbo. Če pa je primerna, lahko z ustvarjanjem zabavnega, igri podobnega okolja pritegnete in očarate svoje občinstvo ter hkrati jedrnato podate svoje sporočilo.

Dober primer preproste igrifikacije, ki se uporablja za izboljšanje trženjske kampanje. je kampanja družbe M&M "eye-spy".

Podjetje je lansiralo nov izdelek - M&M z okusom prestela. Da bi povečali zavzetost svoje tržne kampanje, so jo spremenili v igro vohunjenja z očmi.

Vse, kar je bilo potrebno, je bila slika M&M's, med katerimi je bilo treba najti en prepečenec. Ljudem je bilo všeč! Bilo je barvito, zanimivo in tako preprosto. Ustvarilo je tudi 25.000 novih všečkov na njihovi strani na Facebooku, šest tisoč delitev in 10.000 komentarjev. Ja. Precej zanimivo.

Vir slike: Pinterest

Znaki

Liki so osrednjega pomena To je star temeljni element, ki je še vedno živ in močan.

Če oblikujete izdelek, razvijate grafiko za identiteto blagovne znamke ali pripravljate trženjsko kampanjo, je ustvarjanje lika, ki ga bo vaše ciljno občinstvo želelo imeti, imeti ali preprosto občudovati, učbeniška psihologija trženja, ki lahko pri vaših oblikovalskih projektih pripelje do velikega uspeha.

Verjetno lahko naštejete ogromno maskote blagovnih znamk, od miške Micky do tigra Frosty's.

Znaki so čudovit način za oživitev blagovne znamke in poglobitev njene identitete. Znaki lahko združijo teme, barvne palete, tipografijo in ton blagovne znamke v enem jedrnatem sredstvu.

Vir slike: Craft Quest

Pripovedovanje zgodb z besedilom

Morda se zdi, da je to očitna poteza, vendar v letu 2021, pripovedovanje zgodb na podlagi besedila Kot oblikovalec lahko uporabite drzno in privlačno tipografijo, da bo vaša vizualna zgodba opažena.

Uporaba besedila kot osrednje točke v vizualni zgodbi jo takoj naredi bolj privlačno, zato bo zanimivo spremljati razvoj tega trenda in to, kaj bodo oblikovalci naredili z njim!

Vir slike: Pinterest

Vir slike: Pinterest

Audio

Zvok je fantastičen način, kako v oblikovalske projekte vnesti zgodbo in življenje. Uporablja se lahko za izboljšanje dostopnosti pri spletnem oblikovanju, usmerjanje galerijske izkušnje in prekrivanje statičnih vizualij v družabnih medijih za bolj dinamično izkušnjo.

Ker so zvočni posnetki vse bolj priljubljeni na platformah družabnih medijev, kot je Instagram, za promocijo medijev, ki temeljijo na zvoku, se ponuja nekaj odličnih priložnosti za združitev zvoka z grafičnim oblikovanjem za izjemno zanimivo večpredstavnostno izkušnjo.

Zanimivo bo spremljati, kako se bo ta trend razvijal!

Tema

Vsak oblikovalec pozna sladko slastnost teme, ki povezuje vse skupaj, ki jo je mogoče oblikovati okoli in se k njej nenehno vračati, ko v zapletenem ustvarjalnem procesu nekoliko zaideš s poti.

"Tema" je še en temeljni element pripovedovanja zgodb, ki je bolj stalnica kot zgolj trend, vendar se zdi, da se le kopiči in pridobiva na pomenu, zlasti pri čemer koli in vse postaja blagovna znamka v družabnih medijih se tema vse bolj uporablja za razlikovanje.

Z vzpostavljeno vizualno temo je vaša zasnova videti bolj dosledna. Poleg tega elemente poveže med seboj tako, da vaše občinstvo ve, da so del iste teme.

Odličen primer tega je Google Jigsaw, ki se ponaša s temnim ozadjem, gostimi bloki besedila in preprostimi linijskimi oblikami. Zaradi privlačnih animacij in prostora na vseh pravih mestih se uporabniki z veseljem pomikajo, da bi sledili zgodbi, ki se razkriva. Oglejte si ga!

Vir slike: Google Jigsaw

Avtentičnost

"Bodite avtentični," pravi vsak marketinški guru, kar ironično izniči smisel avtentičnosti, saj je ta po naravi ne nekaj, kar bi lahko poskušali biti. .

Pri oblikovanju je izziv naslednji: kako resnični ste lahko glede izdelka in ciljnega občinstva? Bolj ko ste resnični glede izdelka in ciljnega občinstva, bolj resnični ste lahko glede izdelka in ciljnega občinstva. iskrene potrebe in želje vaših strank. in cilji blagovne znamke, večja je verjetnost, da boste ustvarili nekaj pristnega, kar bo izstopalo.

Toliko stvari, ki jih vidimo na internetu, se zdi neavtentičnih, močno prirejenih ali preprosto ne povsem resničnih. Pri oblikovanju je super to, da vsak oblikovalec prinese svoj "meraki".

Oblikovalci, ki so povezani s svojim individualnim slogom in procesom, bodo najverjetneje uspešni, saj lahko blagovni znamki, spletni strani ali spletnemu profilu vdahnejo dih individualnosti.

Nič ni narobe, če napišete avtentično kopijo z lastnega stališča, vključitev čustvenih (ali celo nedotaknjenih) fotografij v svoje dizajne in izražanje, zakaj ste vi in vaši dizajni pomembni in vredni. Večina spletnih uporabnikov si danes vedno želi videti nekaj pristnega izražanja sebe.

Zastopanost in vključenost

Oblikovalci imajo pomembno odgovornost kot ljudje, ki imajo vlogo pri predstavljanju zgodb, pogosto v množičnem obsegu.

Realistična in raznolika zastopanost v oblikovanju je pomemben del zgodbe, ki jo pripovedujemo. Kot oblikovalci se moramo zavedati, kako ohranjamo ali spreminjamo zgodbe v medijih.

Reprezentacija v pripovedovanju zgodb in medijih je doživela velik razvoj. Pomembno je, da se tega zavedamo, ko ustvarjamo like, identiteto blagovne znamke in komuniciranje s ciljnimi skupinami. Pomembno je, da vemo, kako želi biti občinstvo predstavljeno, da bi to uresničili z oblikovanjem.

Liki v aplikaciji za učenje jezikov Duolingo so dober primer vključujočega pripovedovanja oblikovalskih zgodb.

Vir slike: Twitter

Simbolika

Simbolika ima pomembno vlogo v tradicionalnem in vizualnem pripovedovanju zgodb in je trenutno velik trend v grafičnem oblikovanju.

Simbolizem ima ogromno zanimivih psiholoških dejavnikov, na katere vplivajo simboli moči. Simbolizem ima pomembno vlogo pri pripovedovanju zgodb, od starodavnih mitov, ki uporabljajo živalske toteme, bogove in boginje kot simboli za prenos sporočil. do romanov, sodobnih filmov in seveda sodobnih blagovnih znamk.

Simbolika je že od nekdaj temeljnega pomena pri oblikovanju blagovnih znamk in grafičnem oblikovanju, vendar v letu 2021 opažamo zanimivo oživitev tega trenda, ki išče navdih v starodavni simboliki, kot so simbolika egipčanskih, rimskih in azteških kultur.

Simboli, ki so prestali preizkus časa v najvplivnejših starodavnih kulturah, so zelo privlačni.

Vir slike: ZekaGraphic

Pripovedovanje zgodb je močno sredstvo za posredovanje pripovedi in čustev v vizualni obliki.

Z oblikovanjem lahko na različne načine pripovedujete zanimive zgodbe, od razvijanja izjemnih uporabniških poti in likov do vključevanja iger in zvoka v svoje delo.

Vaš končni cilj mora biti povezati zgodbo z vizualnimi podobami in blagovno znamko na način, ki bo zares všeč vašemu občinstvu. premostitev te povezave !