Өнер мен дизайндағы түс психологиясы

Аралардың қызыл түсті көрмейтінін, бірақ адамдар көрмейтін күлгін түстерді көретінін білесіз бе? Бұл құбылыс ара күлгін деп аталады және адамдар көре алатын жарық спектрінің әртүрлі аймақтарымен байланысты. Бұл сізді таң қалдырады, біз түр ретінде біз жетіспейтін тағы қандай түстер бар болуы мүмкін.

Сіз салқын түстермен жасалған өнер туындысын қарап, тыныштықты сезіндіңіз бе? Немесе жылы түстермен жасалғанын көріп, суретшінің жігері мен құмарлығы парақтан шыққанын сезіндіңіз бе? Бұл сезім, мәні бойынша, түс психологиясы.

Біз күнделікті шешімдеріміздің көпшілігін өзімізге ұнайтын және айналамызда кездесетін түстерге негіздейміз. Бұл киімді өзіңізге сәйкес келетін түсте табу қуанышыңызды елестетіп көріңіз. Мұны қабырғалары қараңғы және жарық аз ғимаратқа кірген кездегі сезіммен салыстырыңыз. Осы ұсақ элементтердің барлығы біздің күнделікті өмірімізге әсер етеді, бірақ біз олар туралы сирек ойлаймыз.

Түс психологиясы дегеніміз не?

Түс психологиясы - бұл түс адамның мінез-құлқына, эмоцияларына және қабылдауына әсер ететін құбылыс. Біздің бәрімізде нақты түстер мен олар тудыратын сезімдер арасында инстинкті байланыстар бар. Дегенмен, бұл коннотациялар мәдениеттер мен жеке тәжірибелер арасында әртүрлі болады.

Түс психологиясы ең алдымен түс теориясын қамтиды. Түстердің бір-бірімен өзара әрекеттесуі оларды қалай қабылдауымызға әсер етеді. сияқты түстер арасында әртүрлі қатынастар баржұмыс аймағы. Сол сияқты, жасыл және көк кеңсе қабырғалары үшін жақсы үміткерлер болып табылады, бұл қысымды ортада алаңдаушылықты азайтады.

Тіпті әлеуметтік медиа түстерге негізделген

Адамдар әрқашан қанық түстерге тартылған. Бұл әсіресе Instagram және TikTok сияқты қолданбаларда, фото сүзгілер құбылысын қараған кезде айқын көрінеді.

Бұл қазірдің өзінде қызықты факт болғанымен, ол сонымен бірге өзара әрекеттесу жылуды, экспозицияны және контрастты пайдаланатын фотосуреттерге бейім екенін көрсетеді.

Осы түрлендірулердің әсерлерін қарастырғанда, жылы түстер ашықырақ түс береді. және одан да жанды сезім, ол көрермендермен қарым-қатынас жасау үшін тартымды болып көрінеді. Ол сондай-ақ аудиторияға ұзақ әсер қалдырады.

Экспозиция - фотосуретте көбірек өмірлік етудің тағы бір жолы. Суреттердегі жарық балансын өңдеу күңгірт және күңгірт түстерді шығаруға көмектеседі. Бұл әсерге жақсы жанасу қажет, себебі шамадан тыс экспозиция түстерді жууы мүмкін, ал аз экспозиция кескінді күңгірттендіруі мүмкін.

Экспозиция негізінде фотосуреттегі контраст маңызды. Бұл сүзгілердің қызметі қараңғы және ашық аймақтарды айқындайды. Қарама-қарсылығы жоғары кескіндер бізді көбірек тартады, өйткені олар көрнекі түрде қызықтырақ.

Жарық ойыныжәне түстердің батылдығы біз түсінбейтін жолдармен әлемнің мағынасын қалай беретінімізді арттырады. Біз айналамыздағы әлемнің белгілі бір түсті элементтеріне тартыламыз. Бұл элементтерді түсіну бізді қоршаған әлемді түсінуге көмектеседі.

Қандай компьютер тақырыбы немесе кеңсе түсін білу өнімділігіңізді арттырып, жылдам жұмыс ортасында сізді шамадан тыс стресстен қорғай алады. .

Әлемде қатысу сіздің әлеуметтік медиаңыздың алгоритмін қуаттайды, посттарыңыздағы түстердің тепе-теңдігін өзгерту олардың назарын көбірек аударып, көрермендерді тоқтап, қарауға және олармен араласуға шақыруы мүмкін.

Бірақ түстерге қарасақ, оның күшін пайдаланатын ең маңызды сала әлі де өнер болып табылады. Өнер және маркетинг күнделікті түс әсер ететін әсерлерді пайдаланады. Бұл екі өріс те өзара әрекеттестік және өз кезегінде нарықтық бағаны құру үшін көрерменнің жауаптарына сүйенеді.

Суретшілер мен дизайнерлер түс психологиясын қалай пайдаланады

Біз жасай бастағаннан бері түс мәдениеттерде күш болды. пиктограммалар, кейбір түстер әрқашан басқаларға қарағанда оңай қол жетімді болды. Кескін неғұрлым ескі болса, соғұрлым түстер әртүрлілігі аз пайдаланылды.

Көк түс бастапқыда өте сирек кездесетін пигмент болды. Ежелгі өркениеттердің көгілдір түсті жасауының негізгі жолы сирек және қымбат ресурс - лапис лазулиді ұнтақтау болды. Қиыршық тастың өзі де бар екенКлеопатра көгілдір көз бояуы ретінде пайдаланған нәрсе болды.

Египеттегі даму алғашқы синтетикалық пигменттің - мысырлық көк түстің жасалуына әкелді. Бұл пигмент біздің эрамызға дейінгі 3500 жылы ойлап табылған және керамикалық бұйымдарды бояу және бояу үшін пигмент жасау үшін қолданылған. Олар ұнтақталған мыс пен құмды пайдаланды, содан кейін ашық көк түс алу үшін өте жоғары температурада күйдірді.

Египет көкі Египет, Грек және Рим дәуірінде өнердің фон түсі ретінде жиі пайдаланылды. Рим империясы ыдыраған кезде бұл пигменттің рецепті белгісіз болып жоғалып кетті. Бұл көк түстің сирек кездесетін түстердің біріне айналуына әкелді.

Көк түстің сирек болуы 20 ғасырға дейін бояудағы көк пигментпен жасалған кез келген өнер туындысын жоғары бағаланған суретші немесе суретші жасағанын білдіреді. бай меценаттың тапсырысы бойынша жасалған.

Біздің күлгін түспен және роялтимен байланысымыз да пигментті алудың қиындығына байланысты болды. Күлгін түстің жалғыз көзі белгілі бір шырышты бөліп алып, оны бақыланатын кезеңдерге күн көзіне түсіру арқылы өңделуі керек болатын ұлу түрінен келді.

Күлгін бояуды жасау үшін қажет ұлулардың көп мөлшері бұл пигментті жасады. тек роялтиге қол жетімді. Бұл эксклюзивтілік бүгінгі күннің өзінде бұл түске деген көзқарасымызда тұрақты ыңғайсыздық тудырды.

1850 жылдары британдық армияның Африкаға кездейсоқ экспедициясы кезінде ғалым жаңалық жасады.күлгін бояу жасаудың ашылуы.

Уильям Генри Перкин хинин деп аталатын затты синтездеуге тырысты; оның талпыныстары, өкінішке орай, сәтсіз болды. Бірақ алкогольмен тазартуға тырысқанда, Перкин қоңыр шламның өте пигментті күлгін даққа айналғанын тапты. Ол бұл бояғышты «маввин» деп атады.

Перкин сонымен қатар осының әкелетін іскерлік мүмкіндігін көрді және оның өнертабысқа патентін алды, бояу цехын ашып, синтетикалық бояғыштармен тәжірибе жасауды жалғастырды. Синтетикалық бояғыштарға жасалған бұл шабуыл күлгін сияқты түстерді көпшілікке қолжетімді етті.

Өнердегі бетбұрыс синтетикалық бояғыштар мен пигменттердің өнертабысы болды. Бұл жетістіктер суретшілерге тәжірибе жасау үшін кеңірек түстерді берді және оларға әрбір тарихи кезеңнің зейтгеистін дәлірек түсіруге мүмкіндік берді.

Бүгінгі таңда өнертанушылар көбінесе қолданылған әдістер мен түстерге қарап өнерді талдайды. Қолданылатын түсті пигменттердің түрлері өнер туындысымен танысуға және суретшілердің өз жұмыстарымен не байланыстыруға тырысқанын түсінуге көмектеседі. Түс психологиясы өнер тарихын талдау үшін негіз болып табылады.

Ескі шеберлер Контраст және Хиароскюро

14-17 ғасырлар аралығында қол жетімді пигменттерге байланысты кейбір түстер әлі де шектеулі болды. . Осы уақыт ішінде жазылған негізгі көркемдік қозғалыс Ренессанс деп аталады. Оған Италия Ренессансы, Солтүстік Ренессанс (мен біргеГолландияның алтын ғасыры), манеризм және ерте барокко және рококо қозғалыстары.

Бұл қозғалыстар суретшілер көбінесе шектеулі жарықта жұмыс істегенде пайда болды, бұл кескіндер ішінде жоғары контрастты қамтитын өнер туындыларына әкелді. Бұл үшін қолданылған термин chiaroscuro («ашық-қараңғы»). Бұл әдісті қолданған екі суретші - Рембрандт пен Караваджо.

Түстер арасындағы контраст көрерменді өзіне тартады, ал жылы түстер жақындық пен құмарлық сезімін тудырады.

Доктор Николаес Тульптың анатомия сабағы (1632), Рембрандт ван Райн. Сурет көзі: Wikimedia Commons

Романтизм және табиғи реңктерге оралу

Ренессанс дәуірінен кейін әлем эмоционалдылықты шектен тыс түзету арқылы сол кездегі эмпирикалық көзқарасқа қарсы тұруға тырысты. жағы. Одан кейінгі негізгі қозғалыс романтизм болды.

Бұл кезең табиғат пен эмоцияның күшіне бағытталған және Дж.М.У.Тернер, Эжен Делакруа және Теодор Герико сияқты суретшілер басым болды.

Суретшілер. Романтизм өнері қозғалысы кең ауқымды түстерді қолданатын керемет, драмалық бейнелерді жасады. Бұл Иоганн Вольфганг фон Гете түстер мен эмоциялар арасындағы байланысты зерттеген кезең болды.

Романтикалық өнер түстер көрерменде эмоцияны қалай тудыратынын ойнады. Бұл суретшілер контрасттарды, түс психологиясын және көрерменнің ойында ойнау үшін ерекше түстерді пайдаландыкөріністі қабылдау. Қолданылған түстер жалпы ортағасырлық өнердің элементтерін бейнелейтін адамзаттың табиғатпен байланысына құрмет болды.

Көбінесе белгілі бір аймақ өнер туындысының фокусы болып табылады және ашық түсті патч қосу арқылы фокус нүктесіне айналады. қараңғы суретке немесе ашық реңктері бар өнер туындысындағы қараңғы аймаққа. Бұл қозғалыста қолданылған тональдық мәндер, әдетте, негізді болды және табиғатты еске түсірді.

Тұман теңізінің үстіндегі кезбе (1818), Каспар Дэвид Фридрих. Сурет көзі: Wikimedia Commons

Импрессионизм және Пастел

Сатып алуға болатын синтетикалық түстердің ашылуымен суретшілер түс комбинацияларының мүмкіндіктерін көбірек зерттей бастады.

Импрессионизм романтизмге негізделген және олардың өнерін көбірек сезіммен сусындатқан Қайта өрлеу дәуірінің қатаң логикасынан келесі қадам болды. Бұл өнер туындыларының арманшыл табиғатын көрінетін қылқалам сызуларында қолданылатын ашық, кейде дерлік пастелді түстерді пайдаланумен байланыстыруға болады.

Осы дәуірде басталған бояулардың кеңейтілген палитрасымен және түтіктердегі бояудың қосымша тасымалдануымен, суретшілер сурет салу үшін табиғатқа шыға бастады - кескіндеме en plein air деп аталатын қозғалыс. Жаңа түстер оларға әртүрлі жарықтар мен жыл мезгілдерінде табиғат көріністерін түсіруге мүмкіндік берді, кейде әртүрлі түс палитраларында бір пейзаждың бірнеше нұсқасын бояды.

Шөп үйінділері.(күн батуы) (1890–1891), Клод Моне. Сурет көзі: Wikimedia Commons

Экспрессионизм, фовизм, және қосымша түстер

1904 және 1920 жылдар аралығындағы кезең өнерге мүлдем жаңа көзқарас алды. Суретшілер импрессионистердің табиғи түстері мен жұмсақ, табиғи бейнелерінен бас тартып, барлық батыл элементтерді қабылдады. Түстер табиғи емеске қарай жылжи бастады, бояуды қолдану қалың қабаттар мен кең штрихтар арқылы жасалды. Бұл экспрессионизм деп аталатын кезеңге түрткі болды.

Экспрессионизм кезеңінде түс эмоцияға толы тақырыптарға, әсіресе қорқыныш пен қорқыныш сезіміне, тіпті кейбір бақытты тақырыптарға жақындау үшін пайдаланылды. Бұл қозғалыстағы ең танымал суретшілердің бірі - Эдвард Мунк. Бұл өнер кезеңі шындықты объективті қайталаудың орнына эмоцияларға негізделген.

Қозғалыстың қосалқы категориясы фовизм болды. Бұл атау өнердің «аяқталмаған» сипатына байланысты теріс пікір ретінде пайда болды және «жабайы аңдар» деп аударылды. Бұл қозғалыстағы суретшілер, мысалы, Генри Матисс, қосымша түстердің әсерлерін жиі қолданды және әсерді арттыру үшін өте қаныққан нұсқаларды пайдаланды. Көрермендегі сәйкес эмоцияларды шақыру үшін олар түстердің эмоционалдық коннотацияларын пайдаланды.

Экспрессионистік қозғалыстың бастаушыларының бірі Пабло Пикассо болды. Ол кубизммен және жұмысының абстрактілі сипатымен танымал болғанымен, Пикассоныңбірнеше түрлі стильдік кезеңдер. Осы кезеңдердің бірі - оның 1901 және 1904 жылдар арасындағы Көк кезеңі.

Осы кезеңдегі суреттер негізінен көк түсті монохроматикалық түс схемасынан тұрды. Оның көк және жасыл түстерді пайдалануы досы қайтыс болғаннан кейін басталды, ол өз жұмысында қолданған түстерге, мұңды тақырыпқа және күңгірт реңктерге әсер етті. Пикассо осы кезеңде өз жұмысында назар аударған әлеуметтік аутсайдерлердің үмітсіздік сезімін білдіргісі келді.

Түстің Абстрактілі экспрессионизмдегі маңыздылығы

Өлісі Абстрактілі экспрессионизм экспрессионистерге негізделді, бірақ олардың түстерін реализмнің шектеулерінен толығымен шығаратын тәсілдермен пайдаланды.

Қозғалыстың бірінші бөлімі Джексон Поллок және Виллем де Кунинг сияқты экшн суретшілері болды. Олар импровизациялық өнер туындыларын жасау үшін жабайы түсті штрихтарға сүйенді.

Джексон Поллок консервіден тамшылаған бояу дақтары немесе кенептің айналасындағы бояумен шамадан тыс жүктелген қылқалам арқылы жасалған өнер туындыларымен керемет танымал.

Джексон Поллок - Number 1A (1948)

Эшн-суретшілердің жабайы қимылдарына қарсы Марк Ротко, Барнетт Ньюман және Клиффорд Стилл сияқты суретшілер де дерексіз экспрессионизм кезеңінде пайда болды. .

Бұл суретшілер өз көрермендерінде өздері қалаған сезімді қалыптастыруға көмектесу үшін арнайы түстер палитраларын пайдаланды.Жоғарыда аталған суретшілердің барлығы түсті өріс кескіндемесінің санатына жатады, мұнда өнер үлкен аумақтардан немесе бір түстің блоктарынан тұрады.

Монохроматикалық тақырыптар мен градиенттер жиі пайдаланылғанымен, түстерді таңдаудың тағы бір тәсілі болып табылады. түс дөңгелегін пайдаланып және қай түстер триада немесе шаршы түс үйлесімін құрайтынын қарау арқылы. Түс үйлесімдері түстер арасында жақсы тепе-теңдікті жасауға көмектеседі, бірақ шығарманың жалпы сезіміне негізделген композицияда басым болу үшін әдетте бір басым түс таңдалады.

Өнерде айқын контрасттарды жасау үшін қосымша түстер де жиі қолданылады. . Бұл түстер түс дөңгелегінің қарама-қарсы жағында орналасқандықтан, олар бір кескінде екі түрлі энергияны ойнату үшін жиі пайдаланылады.

Бұл қарама-қарсы түстердің таза пішіндері әрқашан қолданыла бермейді. Реңктердегі нәзік сорттар тереңдік жасай алады және әйтпесе өте қатал бейнелеуге әкелетін сипат қоса алады.

Марк Ротко мен Аниш Капур - абстрактілі өнердегі түстерді көрерменге шақыру үшін пайдаланатын суретшілердің екі керемет мысалы.

Ротко көрерменнің ойын ішке қарай бұру үшін түсті, әсіресе қызылды пайдаланды. Оның картиналары өте үлкен, 2,4 х 3,6 метрден жоғары (шамамен 8 х 12 фут). Өлшем көрерменді түстердің әсерін өте жақын қабылдауға және сезінуге мәжбүр етеді.

Қазіргі әлемде өнердің бұл түрі әлі де жалғасуда. Аниш Капур алып жатыртүс теориясы бүгінде жаңа деңгейге көтерілді. 2014 жылы Surrey NanoSystems жаңа өнімді жасады - түстің антитезасы: Жарықты дерлік көрсетпейтін түс (көрінетін жарықтың 99,965% сіңіреді) және Vantablack деп аталады.

Капур түске авторлық құқықты сатып алды, және түс әдетте күшті сезімдерді елестету үшін қолданылса, Вантаблак бос және тыныштық сезімін тудырады.

Аниш Капур бұл түспен өнер жасап, оны Void Pavillion (2018) деп атады.

Поп-арттың негізгі түстері

Шамамен 1950 жылдары Ұлыбритания мен Америкада поп-арттың жаңа қозғалысы пайда болды. Бұл қозғалыс дәстүрлі өнер құндылықтарына сәйкес келмейтін комикстердің және танымал мәдениеттің иллюстрациялық стиліне негізделген. Графикалық стиль мен авангардтық тақырып неғұрлым зайырлы бейнелерді көрсететін және әлдеқайда жас аудиторияға ұнады, академиктер қатты сынға алды.

Осы кезеңде танымал болған түстер палитрасы негізгі түстер болды. Бұл түстер ешқандай градиентсіз жалпақ түс блоктарын жасау үшін пайдаланылды.

20 ғасырдың басында суретшілер соғыстан кейінгі заманауи қоғамға түсініктеме беру үшін өнерді пайдаланды. Дәстүрлі құндылықтар мен сәйкестіктен алшақтау туралы хабарды жеткізу үшін олар абсурдтық түстердегі тұрмыстық заттардың бейнесін пайдаланды. Осы кезеңнің ең танымал екі суретшісі - Рой Лихтенштейн және Энди Уорхол.

Поп-арттан оп-артқа

1960 жылдары жаңабастауыш, қосымша, үшінші және толықтауыш. Бұл түстердің қатар қойылуы олардың қалай қабылданатынына және көрерменге әсер етуі мүмкін.

Түстер белгілі бір сезімдерді ояту үшін мыңдаған жылдар бойы қолданылған. Адамдар Грекияда, Египетте және Қытайда ежелгі тәжірибелерде түстердің ассоциациясын қолданған. Олар өздерінің пантеондарында құдайлармен ассоциация құру үшін түстерді пайдаланды, әсіресе оларды табиғи элементтермен, жарық пен қараңғылықпен, жақсылық пен зұлымдықпен байланыстырды.

Түстер тіпті Ежелгі Египет пен Қытайда денсаулық мәселелерін емдеу үшін қолданылды, өйткені олар сенді. түстер дененің белгілі бір аймақтарын ынталандыруға көмектесті - бұл әлі де белгілі бір тұтас емдеуде қолданылады.

Түстер дүние жүзіндегі мәдениеттер үшін әртүрлі мағыналар мен бірлестіктерге ие. Көбінесе белгілі бір оқиғалар мен рәсімдермен байланыстырылған символизм әр елде күрт өзгеруі мүмкін.

Батыс мәдениеттері көбінесе ақ түсті тазалықпен, пәктікпен және тазалықпен байланыстырады, ал қара түсті күшпен, талғампаздықпен және құпиямен байланыстырады. Қара түс көбінесе жерлеуге киетін аза тұту түсі ретінде қарастырылады.

Шығыс мәдениеттері ақ түсті өліммен және аза тұтумен байланыстырады, сондықтан көбінесе жерлеуге киетін түс ақ. Қызыл түс шығыс мәдениеттерінде сәттілік пен бақытты бейнелейтін маңызды түс болып табылады. Ол жиі үйлену тойларында және басқа мерекелерде қолданылады.

Кейбір жергілікті американдық мәдениеттер де түсті өздерінің салт-дәстүрлерімен және рәсімдерімен қатты байланыстырады.өнер қозғалысы пайда болды. Бұл қозғалыс абстрактілі экспрессионисттік қозғалыстан шабыт алды, бірақ өзіндік стилін жасады. Бұл қозғалыс Op Art деп аталды және көзді ынталандыратын өрнектерге және кейінгі түстерге негізделген дерексіз жұмыстарды жасауға бағытталған.

Оп-арт алдыңғы және фондық үлгілерді пайдаланып көзді алдауға арналған таза ақ-қара дизайн ретінде басталды. оптикалық шатасуды тудыратын. Тек кейінірек бұл қозғалыстағы суретшілер одан да көп оптикалық иллюзиялар жасау үшін түстерді пайдалана бастады.

Бұл қозғалыстың ең алғашқы мысалдарының бірі 1938 жылы Виктор Васарели ( Зебралар<6) болды>), бірақ 1960 жылдары ғана Оп-арт феноменге айналды.

Осы кезеңнің ең танымал суретшілеріне Ричард Анускевич, Виктор Васарели, Бриджит Райли және Франсуа Морелле жатады. Бұл суретшілердің әрқайсысы оптикалық элементтерді әртүрлі тәсілдермен шешті. Бір мысал, төменде Op Art пионері Ричард Анускевичтің жұмысында көрсетілгендей, көрерменнің көзін шатастыру үшін қарама-қарсы түстерді пайдалану болып табылады.

Цифрлық өнер әлеміне

Бүгінде айналамызда көріп жүрген өнердің көпшілігі цифрлық дизайннан тұрады. Бірақ біз бұл салыстырмалы түрде жаңа даму деп ойлағанымызбен, цифрлық өнер 1960 жылдары басталды.

Бірінші векторға негізделген цифрлық сурет салу бағдарламасын MIT PhD кандидаты Иван Сазерленд 1963 жылы әзірледі. Әзірге тек сурет сала алады. қара түстегі сызықтық жұмысжәне ақ түсті, бұл біз бүгін қолданатын барлық дизайн бағдарламаларының жолын ашты.

1980 жылдары компьютер өндірісі үй параметрлеріне арналған түрлі-түсті дисплейлерді қоса бастады. Бұл суретшілерге жаңа, интуитивті сурет салу бағдарламаларында түстермен тәжірибе жасау мүмкіндігін ашты. Компьютерлік кескіндер (CGI) алғаш рет кино индустриясында қолданылды, оның көрнекті мысалы Tron (1982) көркем фильмі болды.

1990 жылдары Photoshop-тың дүниеге келуі болды. бұл Mac Paint-тен көп шабыт алды. Сондай-ақ біз Microsoft Paint, CorelDRAW және әлі де қолданылып жүрген басқа да әртүрлі бағдарламалардың қатаюын көрдік.

Цифрлық өнердің эволюциясы біз жасай алатын нәрселердің мүмкіндіктерін ашты. Цифрлық өнер ортаның әмбебаптығын барынша пайдаланатын көптеген салаларда қолданылады.

Өнер және заманауи қондырғыларда түстерді пайдалану иммерсивті тәжірибеге айналды. Толықтырылған шындық пен виртуалды шындық ойын индустриясына еніп, әртүрлі сценарийлерге көңіл-күй орнату үшін әртүрлі түстер палитраларын пайдаланып жатқанымен, тәжірибенің басқа түрі де танымал болды: интерактивті экспонаттар.

Эскиз аквариумы - интерактивті өнердің бірі. Мысалы, балаларға өздерінің аквариум жануарларын салу ұсынылады, содан кейін олар сканерленеді және виртуалды резервуардағы басқа туындыларға қосылу үшін цифрланады. Тәжірибе - бұл тыныш әрекетвиртуалды аквариумның көгілдір түсі оларды қоршап тұрады, сонымен бірге олардың қызығушылығы мен шығармашылығын ынталандырады.

Әлемдегі ең үлкен интерактивті өнер ғимараты - teamLab Borderless әзірлеген Мори ғимаратының цифрлық өнер мұражайы. Бұл түрлі-түсті гүлдер дисплейлері, бейбіт салқын сарқырама дисплейлері немесе тіпті түстерді өзгертетін сиқырлы қалқымалы шамдарға байланысты аудиторияда әртүрлі эмоцияларды ояту үшін жасалған сандық дисплейлері бар бес үлкен кеңістікті қамтиды.

Сандық өнер бүгінде дәстүрлі өнердің формальды шектеулерінен ада. Дәстүрлі өнер әдістеріне еліктегенде де, құралдарды физикалық өнер жасай алмайтын жолмен басқаруға болады.

Түстерді суретші жасағысы келетін атмосфераға сәйкес жасауға және өзгертуге болады. Мұның тамаша зерттеуі - Pixar фильмдерінде түстерді қолдану тәсілі. Түс психологиясы Inside Out (2015) фильмінде анық бейнеленгенімен, тағы бір мысал Up (2009) фильміндегі әр түрлі көріністер үшін түстердің қанықтығы мен таңдаған түрлі палитралары.

Дизайндағы түстің рөлі

Дизайн өнер сияқты көптеген бірдей көздерге сүйенеді - әр компанияның әртүрлі құндылықтары мен бренд сәйкестіктерін жеткізу үшін түсті пайдаланады. Бүгінгі таңда ең танымал брендтердің кейбірі адамдарға тән түсті коннотацияларды қабылдайды және оларды тұтынушыларды өз өнімдеріне тарту үшін пайдаланады.

Көк түс тыныштандыратын,сенімді түс. Бұл коннотациялар көптеген денсаулық сақтау, технология және қаржы салаларын тұтынушылардың сеніміне ие болу үшін көк түсті қолдануға әкелді. Таңқаларлық емес, көк логотиптердегі ең көп қолданылатын түстердің бірі.

Қызылдың табиғи ынталандырушы әсері оның тамақ өнеркәсібінде жиі қолданылатын түс болуына әкеледі. Coca-Cola, Red Bull, KFC, Burger King және McDonald's сияқты компанияларды елестетіп көріңіз (бірақ олар өздерінің маркетингтік имиджін жақсарту үшін сары түсті оптимизмді пайдаланады).

Қызыл түс сондай-ақ перспективалы ойын-сауық және түс ретінде қарастырылады. ынталандыру. Біз ойын-сауық үшін жиі қолданатын қызыл логотипі бар брендтер - Youtube, Pinterest және Netflix.

Сүйікті брендіңізді әртүрлі түстермен елестетіңіз. Сурет көзі: 11 белгі

Маркетинг индустриясындағы жасыл түс экология, қайырымдылық және ақша туралы хабарлама жіберу үшін пайдаланылады және жалпы денсаулықпен байланысты. Біз кәдеге жарату белгісі мен Animal Planet жасыл суреттері мейірімді деп сенеміз. Starbucks, Spotify және Xbox сияқты компаниялар демалуға көмектесетіні белгілі.

Қараның таза қарапайымдылығы дизайнда қолданылатын ең қолжетімді түстердің бірі болып табылады. Бұл кейбір премиум брендтер ұнататын ескірмейтін талғампаздық әсерін тудырады. Қара түсті логотиптер кез келген саламен шектелмейді.

Chanel, Prada және Gucci сияқты сәнді сән брендтері қара түстің түсініксіз сипатын қалайды. Сонымен қатар, түс сияқты спорттық брендтерді де білдіредіAdidas, Nike, Puma және EA Games спорттық ойын компаниясы жоғары деңгейлі сияқты әсер қалдырады.

Логотиптерде басқа да көптеген түстер қолданылады - олардың әрқайсысы маркетингтік күн тәртібін қолдайды. Amazon және FedEx-тің қызғылт сары түстері жаңа пакеттің еркіндігі мен толқуын қамтамасыз еткенімен, M&M's және Nespresso-да қолданылатын қоңыр түстер олардың жылуы мен жердегі табиғатын көрсетеді.

Пайдаланушы интерфейсі мен пайдаланушы тәжірибесіне қатысты ( UI/UX) дизайны, түсі пайдаланушының өніміңіздің қолданба экрандары мен веб-беттерін қалай қарайтынына және өзара әрекеттесетініне әсер етеді.

Түс психологиясы тұтынушылардың әрекетке шақыруларға (CTA) жауаптарына әсер ету үшін бірнеше рет көрсетілді. Бірақ UX дизайнерлері мен маркетологтары олардың конструкцияларының қайсысы тұтынушыларды көбірек түрлендіруге әкелетінін қайдан біледі? Жауап A/B тестілеуінде.

Дизайн топтары веб-сайтқа кірушілер арасында бөлу арқылы бірдей CTA-ның әртүрлі нұсқаларын сынайды. Көрермендердің осы дизайндарға реакцияларының талдауы оларға қандай әрекетке шақыруды қолдану керектігін көрсетеді.

Hubspot тестінде олар жасыл және қызыл түстің әрқайсысының өз коннотациялары бар екенін білген және тұтынушылардың қай түсті түймелер екенін білді. басатын еді. Олар жасыл түсті жақсы көретін түс деп есептеді, бұл оны сүйікті етеді.

UI/UX дизайнында қызыл назар аударады жәнежеделдік сезімін тудырады. Дегенмен, бұл сынақ қызыл түске жақсырақ нұсқа болғандықтан, бұл әмбебап факт деп ойламаңыз. Маркетингтегі түсті қабылдау мен қалаулар көптеген ықпал ететін факторларға ие.

Түс опцияларын өзгертпес бұрын әрқашан өз аудиторияңызбен сынап көріңіз. Нәтижеге таң қалуыңыз және тұтынушыларыңыз туралы көбірек білуіңіз мүмкін.

Өмірді барлық реңктерде көру

Түстерді белгілі бір мақсаттарда пайдалану ежелгі заманнан бері бар. Бір қызығы, белгілі бір түстерді пайдалануымыз ғасырлар бойы, тіпті тарих бойы жойылып, өзгертілген мәдениеттерде қаншалықты аз өзгергені.

Кез-кезде мәдениеттер арасында сәйкессіздіктер пайда болады. Бір мысал, ақ түс тазалықты және оны үйлену тойларында қолдануды білдіретін батыс идеясы, ал Қытай мен Корея сияқты кейбір шығыс мәдениеттерінде бұл өлім, аза тұту және сәтсіздікке байланысты. Сондықтан контексте және оны пайдаланғыңыз келетін нарықта түс таңдауыңыздың астарындағы мағынаны білу өте маңызды.

Түс психологиясының тарихы өте кең. Өкінішке орай, бұл тақырыптағы әдебиеттердің көпшілігі әлі де екіге бөлінеді. Кішігірім оқу аймақтары қатаң тестілеуге төтеп беретіні көрсетілді. Жеке қалау біздің бірлестіктеріміз бен түстермен шешімдер қабылдауымызда маңызды рөл атқарады. Кейбір соңғы зерттеулер нақтырақ жарық береді деп үміттенемізБұл мәселе.

Бұл сондай-ақ бұрынғы ұрпақтар үшін бұрын қол жетімді болмаған пигменттер мен түстерді жасаудағы барлық әзірлемелермен байланысты. Бұл біздің түстермен және олармен байланыстыратын эмоциялармен байланыстарымызды нығайтады. Өнердегі түсті қолданудың табиғи эволюциясы оның маркетинг пен дизайнда қолданылуына әкеледі.

Айналаңызға қараңыз. Өміріңізді толтыру үшін таңдаған заттарыңызды қараңыз. Осы заттардың қаншасы олардың нарықтарына тартымды болуына көмектесетін реңктерде жасалған? Маркетинг топтары мұқият таңдап алған айналамыздағы түстерді әрдайым белсенді түрде байқамаймыз, бірақ біз санадан тыс деңгейде ескереміз.

Бұл түстер күнделікті өмірімізге әсер етеді, олардың кейбіреулері шағын жолмен (қай бренд) сатып алу үшін кофе) және кейбіреулері әсер етуі мүмкін (кеңсе қабырғасының түсі көңіл-күйімізге әсер етеді).

Енді сіз айналаңыздағы түрлі реңктерге қалай назар аудару керектігін білетін болсаңыз, мұны өз пайдаңызға пайдалана аласыз. Суреттеріңіз бен дизайндарыңызға қай түстер жақсырақ сәйкес келетінін және реңкті өзгерту мүлде басқа эмоционалды реакция тудыратынын көру үшін Vectornator қолданбасын пайдаланып көріңіз.

Бастау үшін Vectornator қолданбасын жүктеп алыңыз

Дизайныңызды мына жерге жеткізіңіз. келесі деңгей.

Жалпы алғанда, түс дүние жүзіндегі адамдар үшін көптеген мағыналар мен бірлестіктерге ие және маңызды болып табылатыны анық. мәдени коммуникация және экспрессия аспектісі. Дизайн немесе маркетингте түстерді пайдаланған кезде мәдени контекстті ескеру өте маңызды, өйткені әртүрлі мәдениеттерде әртүрлі түстер әртүрлі коннотацияларға ие болуы мүмкін.

Түстер әрқашан адамзатты таң қалдырды, бірақ біз оны жақында ғана бастадык. түс спектрін түсіну.

Алға қарай ең маңызды секіріс сэр Исаак Ньютонның бізді қоршаған жарық ақ емес, әр түрлі толқын ұзындықтарының қосындысы екенін түсінген кездегі оқиға болды. Бұл теория түс дөңгелегін жасауға және әртүрлі түстерді белгілі бір толқын ұзындығына қалай жатқызуға әкелді.

Түс психологиясының басталуы

Түс теориясының дамуы таза ғылыми болғанымен, басқалары әлі де түстердің адам санасына әсерін зерттеді.

Түс пен ақыл-ойдың арақатынасын алғаш зерттеген неміс суретшісі және ақыны Иоганн Вольфганг фон Гетенің шығармасы. 1810 жылы шыққан Түстер теориясы кітабында ол түстер эмоцияны қалай тудыратынын және олардың әр түстің реңктерімен қалай ерекшеленетінін жазады. Осыған байланысты ғылыми қоғамдастық кітаптағы теорияларды кеңінен қабылдамадынегізінен автордың пікірлері болып табылады.

Гёте жұмысын кеңейте отырып, Курт Голдштейн есімді нейропсихолог түстердің көрерменге физикалық әсерін көру үшін неғұрлым ғылыми әдісті қолданды. Ол толқын ұзындығының әр түрлілігін және толқын ұзындығының ұзағырақ болуы бізді қаншалықты жылы сезінетінін немесе көбірек қоздыратынын, ал қысқа толқындар бізді салқын және босаңсытатынын қарастырды.

Голдштейн сонымен қатар кейбір пациенттерінде мотор функцияларын зерттеді. Ол түс ептілікке көмектесуі немесе кедергі келтіруі мүмкін деген болжам жасады. Нәтижелер қызыл түс діріл мен тепе-теңдікті нашарлатса, жасыл түс мотор функциясын жақсартатынын көрсетті. Бұл зерттеулер ғылыми болғанымен, олар кеңінен қабылданбайды, өйткені басқа ғалымдар нәтижелерді әлі қайталай алмайды.

Түс психологиясы саласындағы тағы бір ой көшбасшысы Карл Юнг болды. Ол түстердің адам санасының ерекше күйлерін білдіретіндігі туралы теория жасады. Ол терапевтік мақсаттарда түстерді қолдануға инвестицияланды және оның зерттеулері санадан тыс құлыпты ашу үшін түстердің жасырын кодтарын табуға бағытталған.

Юнг теориясында ол адам тәжірибесін төрт бөлікке бөліп, әрқайсысына белгілі бір түс берді.

• Қызыл: Сезім

  Белгілері: қан, от, құмарлық және махаббат

• Сары: Интуиция

  Белгілейді: жарқырап, сыртқа нұр шашады

• Көк: Ойлау

  Белгілейді: қардай суық

• Жасыл: Сезім

  Символилендіреді: жер, шындықты қабылдау

Бұл теориялар бүгінгі таңда түс психологиясы деп білетін нәрсені қалыптастырды және түстерді қалай сезінетінімізді сипаттауға көмектесті.

Гетенің кейбір жұмыстары расталғанымен, көптеген пионерлердің зерттеулері әлі күнге дейін беделін түсірген жоқ. Бірақ беделін түсіру олардың жұмысының әсерлі болмағанын білдірмейді - олар бірнеше заманауи ғалымдарды түс психологиясы деген жұмбақтарды тереңірек зерттеуге итермеледі.

Түстердің адамдарға қалай әсер ететіні

Сіз көргенде. қызғылт түске боялған өнім, сіз оны қай жыныспен байланыстырасыз? Неге екенін ойладыңыз ба? Бір қызығы, қыздарға қызғылт түстің тағайындалуы салыстырмалы түрде жақында болған даму.

Алғашында қызғылт қызыл түстің басқа итерациясы ретінде қарастырылды, сондықтан ұлдарға қатысты. Қызғылт қызылға байланысты болғандықтан көк түске қарағанда берік болып көрінді. Сонымен қатар, көк түс тыныш және нәзік түс болып саналды.

Тек Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін, форма көгілдір матадан жиі тігілген кезде, түс еркектікпен байланыстыра бастады. Қызғылт түс әдетте 1930-шы жылдардағы Германияда әйелдерге тән белгілерге тағайындалды.

Қызғылт түстің тағы бір қызықты фактісі - оның адам миына әсері - белгілі бір реңк, әсіресе Бейкер-Миллер қызғылт. Бейкер-Миллер қызғылт түсті «мас қызғылт қызғылт» деп те аталады, бұл адамдарға тыныштандыратын әсер ететін қызғылт түстің ерекше реңктері. Ол алғаш рет қолданылған1970 жылдары доктор Александр Шаусс түсті ұзақ уақыт бойы әсер ету агрессивті мінез-құлықты азайтып, тыныштық пен релаксация сезімін арттыруы мүмкін деп мәлімдеді.

Содан бері Бейкер-Миллер қызғылт түрлі стресстік жағдайларда қолданылады. түрмелер мен ауруханаларды қоса алғанда. Оған мектеп киім ауыстыратын бөлмелерде де тыйым салынды, себебі әсерлер спорттық командаларға баратындардың энергия деңгейін өзгерту үшін пайдаланылды.

Алайда, Бейкер-Миллер қызғылтының тыныштандыратын агент ретінде тиімділігін растайтын ғылыми дәлелдер бар. аралас және оның әсерін толық түсіну үшін қосымша зерттеулер қажет.

Түс бізге қалай әсер ететіні туралы заманауи идеялар

Қазіргі зерттеулер бұрынғы зерттеулермен бірдей траектория бойынша жалғасты. Бүгінгі таңда осы салада талқыланатын негізгі тақырыптар - түстің денеге әсері, түстер мен эмоциялар арасындағы корреляция, мінез-құлық пен түс таңдауы.

Бүгінгі таңда қолданылатын әдістер бұрынғы зерттеулерден ерекшеленеді. Зерттеушілерге көптеген басқа құралдар қол жетімді және зерттеулердің ғылыми сараптамаға сай болуын қамтамасыз ету үшін нұсқаулықтар қатаңырақ.

Түс таңдауларына қатысты зерттеулер ғылыми тұрғыдан азырақ болса да, түстердің физиологиялық әсерлері туралы көптеген зерттеулер келесідей айнымалыларды қамтиды. түрлі түсті толқын ұзындығының әсерін көру үшін жүрек соғу жиілігін, қан қысымын және ми белсенділігін өлшеу. Қызыл спектрдің түстері бар екендігі дәйекті түрде дәлелдендіынталандыратын әсерлер, ал көк спектр тыныштандыратын болады.

Түстердің танымалдылығын зерттегенде, рейтингте ең танымал түстер ашық және қанық түстер болуы таңқаларлық емес. . Күңгірт түстер әдетте төменірек болады, ең аз ұнайтындары қоңыр, қара және сарғыш жасыл.

Түстерге мінез-құлық реакциялары шарлау үшін күрделі зерттеу саласы болып табылады. Зерттеушілер қолданатын әдістердің бірі сын есімдердің тізімін пайдалануды қамтиды, олар арқылы тестілеушілер түсті жақсы сипаттайтын екі қарама-қарсы сөздердің бірін таңдауы керек. Орташа жауаптар әртүрлі түстерге деген көзқарас туралы жалпы түсінік береді.

Шешім қабылдау ортасындағы әртүрлі түстердің адамдарға қалай әсер ететінін көру үшін басқа, көбірек қатыстырылған зерттеулер жүргізіледі. Бір зерттеу фон түсі өзгерген кезде бөлшек сауда мінез-құлқындағы айырмашылықтар төңірегінде болды. Дүкендердің бірінің қабырғалары қызыл, ал екіншісінің қабырғалары көгілдір түсті.

Тұтынушыларды зерттеу журналындағы бұл зерттеу тұтынушылардың көк қабырғалары бар дүкеннен заттарды сатып алғысы келетінін көрсетті. Қызыл қабырғалы дүкен азырақ шолған және іздеген тұтынушылардың сатып алуды кейінге қалдыру және азырақ тауарды сатып алу ықтималдығы жоғарырақ екенін көрсетті, себебі бұл қоршаған орта өте ауыр және шиеленісті.

Бұл зерттеулерде нақты реакциялар көрсетілгенімен бақыланатын орталар, ол бізге көмектеседіТүстерге әртүрлі жауаптар қоршаған ортаға және мәдениетке байланысты екенін түсініңіз.

Әртүрлі түстер бізге қалай әсер етеді

Қызыл - бұл әсер ететін қызықты түс. Қызыл түстің адамдардың жұмысына әсері жағдайға байланысты кеңінен өзгереді.

Эксперименттік психология журналындағы бір зерттеу түстердің әсерін академиялық жағдайда қарастырып, кейбір қатысушыларға қара, жасыл немесе қызыл қатысу сандары. Орташа алғанда, қызыл сандар берілген «бақытсыздар» сынақтарда 20%-ға нашар нәтиже көрсетті.

Толық қатарласқанда, қызыл түс спорттық ортада актив бола алады. 2004 жылғы Олимпиада кезінде жекпе-жек өнерінің төрт түрі бойынша киілетін формаларға зерттеу жүргізілді. Қатысушыларға қызыл немесе көк түсті киімдер берілді. 29 салмақ дәрежесінің 19-ын қызыл түсті қатысушылар жеңіп алды. Бұл тенденция футбол сияқты басқа спорт түрлерінде де байқалады.

Зерттеушілер бұл артықшылықтың неліктен бар екенін әлі де түсінуге тырысуда. Кейбір теориялар қызылдың соғыспен, агрессиямен және құмарлықпен тарихи байланысы ойыншылардың өз әрекеттерімен батыл болуына әсер етуі мүмкін деп болжайды.

Тағы бір теория - бұл түс қарсыластарды қорқытуы мүмкін. Бұл құбылыстың механикасы әлі анықталса да, оның әсерлі нәтижелер беретіні анық.

Біз олай етпеуіміз мүмкін.түсінеді, бірақ түс бізді пайымдауға жетелейді. Бұл пайымдаулар әсіресе сән саласында көрсетіледі. Леатрис Эйсеманның зерттеулері түс тудыратын қиғаштықтардың маңызды үлгілерін көрсетті.

Жұмыс орнында жағымды әсер қалдыратын түстерді іздегенде, жауаптар жасыл, көк, қоңыр және қара. Жасыл түс сергектік, қуат және үйлесімділік сезіміне әкеледі.

Бұл әсіресе күнді өткізу үшін көбірек өміршеңдікті қажет ететін үстелде жұмыс істегенде жақсы. Көк түс интеллект пен тұрақтылықпен байланысты. Бұл жұмыс орнындағы сенімнің артуына әкеледі. Көк пен қараның екеуі де беделді білдіреді, оның үстіне қара түстің талғампаздық беретін қосымша артықшылығы бар.

Керісінше, жұмысқа киюге ең нашар түстер сары, сұр және қызыл. Қызыл агрессивті түс ретінде қарастырылады және жүрек соғу жиілігінің жоғарылауымен байланысты. Түс антагонистік әсер беруі мүмкін. Сұр түс сенімсіз және қуатсыз болып көрінеді.

Түс әсерлеріне қарсы тұру үшін оны басқа түспен жақсырақ жұптастыруға болады. Спектрдің екінші жағында сары түс бақытты болуы мүмкін; дегенмен, ол жұмыс ортасы үшін тым жігерлі болуы мүмкін.

Жалпы мағынада шоғырлануды және өнімділікті ынталандыратын түс жасыл. Жұмыс үстелін жасыл реңкпен бояу көзге жүктемені азайтуға және ыңғайлырақ жасауға көмектеседі